Диссертация (1148288), страница 4
Текст из файла (страница 4)
отчет по проекту № 4.0.11.2008 «Разработка теоретической модели функционирования массмедиароссийского мегаполиса». URL: www.jf.spbu.ru/upload/files/file_1293443636_5577.doc2415предоставляемыхкоммуникационнымиагентствамиисоставлениеединой типологии коммуникационных агентств, наиболее объективнымявляется деление агентств по принципу решения ими тактических илистратегических задач.Речевой облик коммуникационного агентства напрямую4.связан с концепцией его позиционирования в медиасфере. Можновыделить два типа агентств (по типу речевого облика и характерукоммуникации с потенциальной аудиторией):- агентство, ведущее свою деятельность в формате деловой среды, ивоспринимающеесвоегоклиента,соответственно,как«деловогопартнера»;- агентство,непридерживающеесяофициальныхстандартов,позиционирующее себя более неформально и воспринимающее своегоклиента как «идейного партнера».5.Основнойтенденциейрынкакоммуникацийявляетсярасширение спектра услуг в направлении digital-технологий во всех видахдеятельности российских коммуникационных агентств.
Данная тенденцияхарактерна и для всей медиасферы в целом.6.Внастоящеевремяпроисходитизменениероликоммуникационных агентств в медиасфере. Из посредника междукомпанией-заказчиком и СМИ агентства превращаются в полноценныхсубъектов, которые, формируя общую коммуникационную стратегиюкомпании-клиента, стремятся оказывать влияние на информационныепотоки всей медиасферы.Теоретическая значимость работы заключается:- всистемноманализесферыупотреблениятерминамедиасфера;- вразработкемоделианализаречевогообликакоммуникационного агентства;16- ванализевсехтиповкоммуникационныхагентств,представленных в медиасфере и выявлении их функций;- в разработке типологии современных коммуникационныхагентств;- в сравнительном анализе функционала коммуникационныхагентств в зависимости от региона страны.Практическая значимость исследования.
Выявленные тенденциирынка коммуникационных услуг могут учитываться специалистамипрактиками при определении направления развития, а также дляпланированиябудущейстратегиикоммуникационногоагентства.Типология коммуникационных агентств может быть использована присоставлении учебных и методических программ, пособий по связям собщественностью для студентов вузов, обучающихся по направлениям«Реклама и связи с общественностью» и «Журналистика».Апробацияработы.Основныерезультатыдиссертационногоисследования нашли отражение в 8 научных публикациях, четыре изкоторых – в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК.Отдельныеположения диссертацииобсуждалисьназаседанияхкафедры связей с общественностью в политике и государственномуправлении (ранее – кафедры связей с общественностью) СПбГУ,общероссийских и международных конференциях: «СМИ в современноммире.
Петербургские чтения» (Санкт-Петербург, 2010), «Современнаяпериодическаяпечатьвконтекстекоммуникативныхпроцессов(Корпоративные массмедиа)» (Санкт-Петербург, 2010), «PR и реклама визменяющемся мире: региональный аспект» (Барнаул, 2012), «Современныесоциальные коммуникации в системе цивилизации и культуры» (СанктПетербург, 2013), «Public Relations – наука, образование и профессия»(Санкт-Петербург, 2014), «Стратегические коммуникации в бизнесе иполитике»(Санкт-Петербург,2014),«Креативиновыепрофессии17современного пространства» (Санкт-Петербург, 2014).Структура работы.
Диссертация состоит из введения, двух глав,семи параграфов, заключения, списка литературы, содержащего свышедвухсот источников, и четырех приложений.Первая глава посвящена анализу близких по смыслу понятию«медиасфера» терминов. Дано описание существующих контекстовпотребления понятия медиасфера. Приведены теоретические подходы кпониманию медиатекста и PR-текстакак продуктадеятельностикоммуникационных агентств.
Представлены теоретические основы дляразработки методики анализа речевого облика коммуникационногоагентства.В главе также представлены различные модели функционированиякоммуникационного агентства в медиасфере.Вторая глава описывает результаты практического исследования,проходившего в несколько этапов.В приложениях представлен список агентств, анализируемых в данномисследовании; образцы проанализированных текстов на сайтах этихагентств; список вопросов для анкетирования представителей агентств;список экспертов; а также полные текстовые расшифровки интервью сэкспертами.18ГЛАВА1.МЕДИАСФЕРАИКОММУНИКАЦИОННЫЕАГЕНТСТВА КАК ЕЕ СЕГМЕНТ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫК ИССЛЕДОВАНИЮ1.1.Современная медиасфера: понятие и тенденции развития1.1.1.
Уточнение терминологического аппаратаТехнологический процесс и развивающаяся инфраструктура вобласти коммуникации изменили способы восприятия информациисовременным человеком. Исследователи все чаще говорят о появлениинового феномена информационной эпохи – медиасферы.Среди российских исследователей проблематика медиасферы тольконачинает становиться предметом серьезного теоретизирования.
Частопонятие медиаcферы используется как самоочевидное, не требующеечеткихопределенийиразвернутыхинтерпретаций.Сферамедиаисследований (mediastudies) в России только формируется.Широкое внедрение в наш язык таких новообразований, как«медиареальность»,«медиаискусство»«медиасфера»,и«медиакультура»,«медиаобразование»,«медиаиндустрия»,«медиасубъект» и т.д. создает впечатление, что к любой сфере культуры, клюбому фрагменту реальности можно поставить приставку «медиа». Всеэто указывает на неотложность научного осмысления происходящего25.Бурное развитие средств массовой информации отразилось на всехсферах общественной жизни появлением многочисленных понятий итерминов.
«В результате все большее число исследователей пытаютсяввести в научный оборот новые определения, которые, конечно,подмечают динамику процессов и даже фиксируют актуальные явления,Савчук В.В. Неизбежность медиафилософии // Исследовательский центр медиафилософии. URL:http://mediaphilosophy.ru/biblioteca/articles/savchuk_inevitability/2519но все-таки не получили пока широкого признания академическогосообщества»26.Задачей данного подраздела является уточнение терминологическогоаппарата путем исследования существующих в научной литературеподходов к понятию «медиасфера», а также близких по смыслу трактовоки терминов.Для более полного анализа понятий мы рассмотрим каждую изтрадиционно выделяемых четырех сфер общественной жизни на предметблизких по значению понятий и определений.Экономическая сфераЭкономическая сторона функционирования медиа находит своеотражение в понятии медиаиндустрии. Любая индустрия, являясьсектором экономики, включает в себя производство и сбыт товаровкакого-то рода (в том числе и услуг как товара), имеет дело ссопряженными секторами и потребительской аудиторией.Соответственномедиаиндустрия–этосекторэкономики,включающий в себя производство информации и ее распространение.
Насегодняшний день выделяют следующие сегменты медиаиндустрии27: печатные СМИ, телевидение, радиовещание, интернет.Информационные потребности, возникающие у людей, заставляютих искать нужную им информацию и покупать ее носители 28 . Такимобразом, возникают рыночные отношения, характерные для всейВартанова Е.Л.
«Медиасфера», «медиасреда», «медиапространство» // Факультет журналистики МГУ.URL: http://www.journ.msu.ru/blog/blog_vartanovoy/35.php27Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект-пресс, 2003. С. 57.28Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 63.2620экономической сферы.Стоит отметить, что журналистская информация выходит на рынок ввиде товарной единицы – законченного цельного произведения: текста,иллюстрации, номера газеты или журнала, теле- или радиопрограммы,сюжета, информационного бюллетеня29.Процессы глобализации, коснувшиеся всей отрасли экономики,отразились и на медиаиндустрии, поэтому в большинстве случаев в рукаходноговладельцаможетбытьсосредоточеносразунесколькомедиаканалов (форма распространения информации). В экономике такиекооперациимедиахолдингобозначают–этопонятиемкомпания,«холдинг»30.осуществляющаяСледовательно,контрольнаднесколькими средствами массовой информации, или несколько компаний,связанными единым капиталом и управляемыми его собственниками.Современное развитие информационных технологий привело кусилению роли интернет-составляющей в структуре медиахолдинга.
Так,телевидение,традиционноделившеесянаэфирное,кабельноеиспутниковое, теперь включает еще и онлайн-ТВ. Это не просто появлениенового канала вещания, это телевидение с принципиально иным видомконтента.Также как и любая другая отрасль экономики, медиаиндустрияпредставляетсобойсложнуюсегментированнуюсистему,функционирующую по общим законам бизнеса, но со своей спецификойработы. Основной особенностью рынка медиа можно назвать сдвоенностьтоваров и услуг 31 . С одной стороны, СМИ продают свой контентаудитории, с другой, выполняя свою сервисную функцию, оказываютуслугу рекламодателям, организуя для них доступ к целевым аудиториям.Этот экономический фактор во многом влияет на организациюГуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект-пресс, 2004.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
