Пособие по маркетингу, страница 7

В соответствии с Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

В ряде стран как знаки обслуживания могут быть зарегистрированы звуковые символы, передаваемые радио и телестанциями.

Наиболее распространенными являются словесные товарные знаки, причем в качестве таковых могут регистрироваться существующие слова, искусственные слова, а также сочетания букв и цифр.

Например: существующие слова - "Лада", "Волга" - для автомобилей;

искусственные слова, которые конструируются, в основном, по принципу хорошей запоминаемости - "Соса-Со1а" (Кока-Кола), "Хегох" (Ксерокс);

имена - "Ford" (Форд), "Peugeot” (Пежо);

сочетания букв (аббревиатура) - "ЗИЛ", "КАМАЗ", ВМW (БМВ);

числа - 555 (сигареты), 4711 (одеколон).

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы.

Например, фирма по производству спортивной одежды "Nike" в качестве товарного знака использует изображение крыла богини победы Ники, фирма "Мерседес" применяет товарный знак в виде трехлучевой звезды.

Комбинированные товарные знаки состоят из словесных и изобразительных элементов. Такие знаки при их удачном выполнении сочетают достоинства словесных и изобразительных знаков. Наиболее эффективными, как правило, являются комбинированные товарные знаки, сочетающие словесные и изобразительные элементы тождественного содержания. Эти знаки лучше запоминаются, их легче защищать в случае регистрации за рубежом (возможны коллизии при переводе словесного элемента). К числу комбинированных товарных знаков относятся известные в России знаки "Adidas", "Ягуар".

Вопрос 6 Правовое регулирование деятельности в области товарных знаков

Первый законодательный акт, касающийся Товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 году. В соответствии с этим актом каждый пекарь обязан был проставлять свой знак на хлебе, чтобы "если хлеб выпечен недостаточного веса, было известно, кто является виновным". Однако до начала промышленной революции товарные знаки имели довольно ограниченное применение, что связано и с тем, что товары часто были трудно различными, поскольку отпускались на вес из ящиков или сосудов.

Активная законотворческая деятельность по товарным знакам началась с середины 19 века. С 1857 по 1900 гг. сначала во Франции, а затем еще в 7 странах были приняты национальные законы, касающиеся товарных знаков. В 1883 году 11-ю странами была подписана Парижская Конвенция, содержащая основные международные нормы по товарным знакам. В настоящее время подготовлен международный документ, регламентирующий вопросы гармонизации законодательств по товарным знакам различных стран мира.

В соответствии с пунктом 1 статьи 6 Закона РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений, если они:

1. не обладают различительной способностью;

2. представляют собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;

3. входят во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;

4. являются общепринятыми символами и терминами;

5. указывают на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

• являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;

• противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

К обозначениям, не обладающим различительной способностью отнесены:

отдельные буквы, буквенные сочетания, цифры, их сочетания, аббревиатуры, не имеющие словесного характера, такие, к примеру, как СКБ, НИИ, КБО, УПП.

Не подлежат регистрации также геометрические фигуры, названия товаров (видовые или родовые обозначения) и их простые (натуралистические) изображения.

Вместе с тем, перечисленные выше обозначения могут быть зарегистрированы, если они исполнены в оригинальной графической манере.

Положения статьи 6 не позволяют регистрировать общепринятые символы и термины, применяемые в различных областях науки и техники ("Ампер", "Люкс", "Ватт") или указывающие на определенные виды деятельности: шестерня для машиностроения, игла для швейной промышленности, шлем Меркурия с крыльями для торговли, скрещенные молоточки для угольной и других отраслей горнодобывающей промышленности, чаша вместе со змеей для медицины.

Особую группу обозначений, не подлежащих охране, составляют описательные обозначения, например, такие как "Crème - 22" для косметических товаров, "Monolit" для конструкции из железобетона.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, указывающие исключительно на время, способ, место производства товара, на вид, качество, свойства, количество, состав, весовые соотношения, назначение, ценность товара или другие данные, имеющие исключительно описательный характер.

К категории описательных обозначений относятся и такие, которые не могут в достаточной степени индивидуализировать товар и его производителя из-за отсутствия отличительных признаков: «Мособувь», «Кубаньниисхом», а также обозначения, носящие хвалебный характер: «Экстра», «Люкс».

Товарные знаки, состоящие частично или полностью из географических обозначений, не подлежат регистрации, если они могут восприниматься потребителем только как указания на место нахождения изготовителя товара. Однако географические обозначения могут быть зарегистрированы, если по своему характеру они воспринимаются потребителем как фантазийные по отношению к товару, не вызывая ассоциаций с местом их изготовления. Например, слово «Памир» или «Беломорканал» предназначенное для сигарет, или малоизвестные широкому потребителю географические обозначения, как, например, название озера в Рязанской области - "Свитязь" или небольшой реки на Урале - "Агидель".

Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Как правило, в качестве такой маркировки применяется взятая в кружок буква «С» или «R» латинского алфавита.

Следует отдельно остановиться на так называемых знаках обслуживания, которые в настоящее время получают все большее распространение. Если традиционно товарные знаки были связаны с готовым продуктом, на упаковку которого они проставлялись, то по мере расширения сферы услуг началось использование индивидуальных знаков предприятиями этой сферы. Такие знаки применяются авиакомпаниями, гостиницами, сетью предприятий химчисток и т.д. Хотя такие знаки, конечно, и не являются товарными (в буквальном смысле), но они выполняют все три основные функции товарных знаков (идентификации, качества и рекламы). В российском законодательстве знаки обслуживания упоминаются непосредственно в Законе. В законодательствах ряда стран, где нет термина "знак обслуживания", понятие "товарный знак" толкуется в расширительном смысле, что позволяет использовать этот термин и применительно к услугам.

Вопрос 7 Действие в России международных правовых актов по товарным знакам

Россия является участником ряда международных соглашений, касающихся товарных знаков. Это в первую очередь Парижская Конвенция по охране промышленной собственности и Мадридское соглашение о международной регистрации знаков. Можно выделить следующие основные положения, касающиеся товарных знаков, которые вытекают из Парижской конвенции:

- регистрация знака в одном из договаривающихся государств становится независимой от регистрации знака в любой другой стране, включая страну происхождения (статья 6);

- знак должным образом зарегистрированный в стране происхождения должен приниматься для регистрации и охраняться в своем первоначальном виде в других договаривающихся государствах; в регистрации может быть отказано только в случаях: если эта регистрация приведет к нарушению прав третьих лиц, если знак лишен отличительных признаков, если знак противоречит морали или: правопорядку или может ввести общественность в заблуждение (статья 6-квинквис);

- если использование зарегистрированного знака является обязательным, регистрация может быть аннулирована только по истечении справедливого срока и только тогда, когда владелец не может представить доказательств, оправдывающих его неиспользование (статья 5);

- каждое договаривающееся государство должно отказывать в регистрации и запрещать использование товарного знака, который представляет собой воспроизведение, имитацию или перевод другого знака, способного вызвать смешение с общеизвестным в этом государстве товарным знаком (статья 6-бис);

- каждое договаривающееся государство должно отказывать в регистрации и запрещать использование знаков или в качестве элементов этих знаков, которые содержат без соответствующего разрешения гербы, флаги или другие государственные эмблемы, официальные знаки, клейма контроля и гарантии, сокращенные и полные наименования международных межправительственных организаций (статья 6-тер);

- охрана распространяется на коллективные знаки и знаки обслуживания (статья 7- бис).

Россия, будучи участником Парижской Конвенции, гарантирует иностранным юридическим и физическим лицам равные права с юридическими и физическими лицами Российской Федерации. Кроме того, иностранные лица могут получить названные права на основе принципа взаимности.

Мадридское Соглашение о международной регистрации знаков

Широкий обмен товарами между государствами обусловил необходимость регистрации товарных знаков в целом ряде государств, которые предъявляют различные требования к процедуре регистрации и поддержания товарных знаков в силе.

14 апреля 1891 года в Мадриде было подписано соглашение, которое получило название «Мадридское соглашение о международной регистрации знаков». По мере необходимости соглашение пересматривалось, а именно в 1911г. (Вашингтон), в 1925 г. (Гаага), в 1934г. (Лондон), в 1957г. (Ницца), в 1967г. (Стокгольм). Последние изменения в Соглашение были внесены в 1979 году. Основная суть соглашения состоит в том, что заявители из любой страны - участницы Соглашения для того, чтобы получить регистрацию в других странах, подают только одну заявку в Международное бюро ВОИС (МБ ВОИС) на французском языке, причем уплата пошлины производится только один раз в Международное бюро. Одинаковым является и срок охраны - 20 лет для всех стран, в которых обеспечивается охрана знаков.

Для того, чтобы страна могла присоединиться к Мадридскому соглашению, она должна быть участником Парижской конвенции.

В качестве даты международной регистрации считается дата подачи заявки на международную регистрацию в стране происхождения. Однако, если заявка поступает в Международное бюро позднее, чем через два месяца с даты подачи в национальное ведомство, то в этом случае датой международной регистрации будет дата поступления заявки в Международное бюро. Все зарегистрированные знаки публикуются на французском языке в журнале « Les Margues Internationales» , который выходит ежемесячно. Таким образом, национальным ведомствам нет необходимости производить специальную публикацию о действующих на их территории знаках, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением.

Однако следует учитывать, что в странах-участницах Соглашения действуют как явочная, так и проверочная система экспертизы товарных знаков. Поэтому, если в странах с явочной системой регистрации товарных знаков подача правильно оформленной заявки в национальное ведомство равнозначна ее регистрации, а следовательно сразу может быть подана и международная заявка, то в странах с проверочной системой экспертизы подаче международной заявки должна предшествовать экспертиза товарного знака и только в случае соответствия знака критериям охраноспособности и требованиям национальной регистрации возможна последующая подача международной заявки.

При подаче заявки заявитель указывает страны, в которых он испрашивает охрану. Однако, учитывая, что с течением времени может возникнуть потребность в расширении числа стран, в которых обеспечивается охрана знака (например, в случае экспорта товаров), он может сделать заявление о “территориальном расширении”. Такое заявление, сделанное через национальное ведомство международной регистрации, незамедлительно публикуется в указанном выше журнале. Действует территориальное расширение с даты записи о нем в Международном реестре, а прекращение его действия происходит по истечении срока действия международной регистрации.

Подробные правила подачи международных заявок, и делопроизводства по ним в МБ ВОИС изложены в инструкции к Мадридскому соглашению. Национальное ведомство с проверочной системой экспертизы заявок вправе отказать в регистрации знака в виду его несоответствия критериям, предъявляемым к охраноспособности товарных знаков национальным законодательством. В этом случае национальное ведомство уведомляет о таком решении МБ ВОИС. После получения такого решения (из национального ведомства) МБ ВОИС незамедлительно пересылает полученное решение об отказе в регистрации товарного знака в ведомство страны происхождения знака. Заявитель имеет право опротестовать решение об отказе в регистрации товарного знака в соответствии с национальным законодательством данного государства.

Решение об отказе в регистрации международного товарного знака должно быть вынесено ведомством в течение одного года с даты регистрации. Если ведомство не укладывается в указанный срок, МБ ВОИС решения об отказе в регистрации товарного знака не принимает.