Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 80
Текст из файла (страница 80)
Точно так же успех компании IKEA в расширении клиентской базы за пределы внутреннего рынка Швеции обусловлен открытием ряда новых торговых точек в разных странах мира.Маркетинговые преимущества. Прямые иностранные инвестиции могутобеспечить компании маркетинговые преимущества нескольких типов. Физическое присутствие предприятия на территории страны может увеличить «визуальное присутствие» продукции иностранной компании на рынке страны, в которойэта компания ведет бизнес. Кроме того, иностранная компания может извлечьвыгоду из ориентации местных потребителей на покупку продукции, сделаннойна территории страны. Например, посредством размещения рекламных объявлений в таких журналах, как «Time» и «Sports Illustrated», компания Toyota сделалашироко известным благотворное влияние своих американских предприятий наэкономику США.
Помимо всего прочего, компании могут прибегнуть к ПИИ сцелью улучшения обслуживания потребителей. Руководство тайваньской компании Delta Products, которая производит батарейные источники питания дляпортативных компьютеров, было обеспокоено тем, что компания не в состоянииоперативно и достаточно гибко реагировать на изменения запросов американскихпотребителей, выпуская для них продукцию на предприятиях в Китае и Таиланде.Как сказал один из руководителей компании, «если ваше предприятие построенона Дальнем Востоке, это слишком далеко.
Самые последние модификации невозможно внести в конструкцию изделия, которое уже находится на корабле, пересекающем океан». В результате, с целью улучшения обслуживания американскихпотребителей, компания Delta перенесла часть производственных мощностей намексиканское предприятие, расположенное непосредственно у границы, возлеамериканского городка Ногалес (штат Аризона). 18Использование конкурентных преимуществ. Прямые иностранные инвестиции могут оказаться лучшим способом использования компанией имеющихся унее конкурентных преимуществ.
Компания, владеющая ценной торговой маркой,фирменным названием или технологией, может отдать предпочтение осуществлению своей деятельности непосредственно в зарубежных странах вместо экспор-310Часть II. Международная деловая средата продукции в эти страны. Во многих случаях окончательное решение по этомувопросу зависит от характера продукта. Например, компания Pari Mutuel Urbain(PMU) управляет работой 7000 внеипподромных тотализаторов, расположенныхв Европе.
Для этого в компании была разработана оригинальная сеть, состоящаяиз компьютеров, терминалов и средств спутниковой связи, что сделало ее седьмой по величине французской сервисной компанией, ежегодный объем продажкоторой составляет $6 млрд. Успешное использование современных коммуникационных технологий для удовлетворения нужд любителей скачек позволилоувеличить объем деловых операций, осуществляемых компанией во Франции,на 25%, а также расширить сеть внеипподромных тотализаторов на территорию19Швейцарии и Монако.Мобильность заказчиков. Мотивом для инвестиционной деятельности компании за рубежом могут послужить прямые иностранные инвестиции ее заказчиков или клиентов. В случае, если один из заказчиков компании построитпредприятие на территории одной из зарубежных стран, руководством компании может быть принято решение о размещении своего нового предприятия поблизости, обеспечивая тем самым возможность и впредь быстро и в срок осуществлять поставки своей продукции в адрес заказчика.
Не менее важным являетсятакже тот факт, что открытие нового предприятия недалеко от предприятия заказчика сокращает вероятность того, что конкурирующая компания из принимающей страны вступит в игру и переманит заказчика на свою сторону. Например,некоторые японские автомобилестроительные компании построили новые предприятия по сборке автомобилей на территории США. В ответ на это японскиепоставщики, обеспечивающие эти компании необходимыми деталями, открыли вэтой стране свои производственные предприятия, склады и научно-исследовательские центры. Необходимость размещения производственных мощностей натерритории Соединенных Штатов была обусловлена использованием в этих компаниях метода управления материальными запасами, имеющего название «точнововремя» (just-in-time, JIT). Использование метода JIT предполагает минимизацию объема деталей, хранящихся на сборочном предприятии, что ставит в крайненевыгодное положение поставщиков, мощности которых размещены в Японии.Аналогичным образом, после того как в компании Samsung было принято решение о строительстве нового завода по производству бытовой электроники на северо-востоке Англии, шесть корейских поставщиков компании также открылисвои предприятия поблизости.
20Политические факторыПолитические факторы также могут сыграть свою роль в принятии компаниейрешения использовать ПИИ для выхода на международный рынок. Компанияможет инвестировать капитал в зарубежную страну для того, чтобы обойти торговые ограничения, налагаемые этой страной, или чтобы воспользоваться перспективами экономического роста, предлагаемыми ее правительством.Возможность обойти торговые ограничения. Во многих случаях компаниистроят свои предприятия на территории зарубежных стран, чтобы обойти существующие ограничения на экспорт продукции в эти страны.
Например, в концеГлава 6. Теории международной торговли и международных инвестиций31190-х компания Fuji Photo Film Company инвестировала $200 млн в строительствокомплекса производственных предприятий по выпуску фотопленки, котораяпредназначалась для продажи на американском рынке, в Гринвуде (штат Южная Каролина). Раньше фотопленка поставлялась американским потребителям спредприятий, расположенных в Нидерландах и в Японии. Производство фотопленки в США вместо ее экспорта в страну позволило компании Fuji избежатьуплаты 3,7% тарифа на ввоз фотопленки, установленного правительством США,а также опровергнуть обвинения, выдвинутые компанией Kodak в адрес Fuji,в незаконной продаже японской фотопленки на рынке США по демпинговым це21нам (демпинг рассматривается более подробно в главе 9).Факторы, стимулирующие экономический рост.
Большинство демократически избранных органов власти (местных, региональных или государственных)заинтересованы в обеспечении экономического благосостояния своих граждан,многие из которых принадлежат к числу избирателей. Правительства многихстран предлагают компаниям льготы, которые призваны склонить их к размещению новых предприятий в пределах их юрисдикции.
Льготы, предлагаемые компании правительством и другими органами власти страны, могут стать важнымкатализатором процесса ПИИ. В число таких льгот входит низкая плата за коммунальные услуги, программы подготовки рабочих и служащих, совершенствование инфраструктуры (например, строительство новых шоссе или железных дорог), а также снижение налогов или временное освобождение от уплаты налогов.Достаточно часто многонациональные корпорации извлекают выгоду из соперничества, которое разгорается между органами власти в различных административных единицах той или иной страны за получение права на заключение контрактов синостранными компаниями, которые создали бы на их территории новые рабочиеместа.
Например, правительство штата Алабама согласилось предоставить компании Hyundai льготы на сумму $118,5 млн, чтобы компания построила на территории штата свое предприятие, на котором (после введения в действие в 2005 г.)предположительно будет занято 2000 рабочих.22 Подобное развитие событий имело место в 2003 г., когда компания Toyota объявила о своем намерении построитьна территории США новый завод по сборке полноразмерных грузовых автомобилей малой грузоподъемности.
Этот завод было решено разместить в Сан-Антониопосле того, как правительство штата Техас предложило компании Toyota льготына сумму $133 млн; в число этих льгот вошло строительство новой железнодорожной линии, подготовка работников, оплата расходов на подготовку места длястроительства завода, а также налоговые скидки.23Краткое изложение содержания главыРезюмеМеждународная торговля — это одна из важнейших форм международного бизнеса: в 2001 г.
общий объем международной торговли товарами и услугами составил более $7,7 трлн. Основная часть этого объема торговли приходится на самые312Часть II. Международная деловая средабогатые страны мира — страны «четверки». Международная торговля оказываеткак прямое, так и косвенное влияние на внутреннюю экономику стран. Экспортстимулирует повышение спроса на продукцию, генерируя тем самым благоприятные возможности для получения доходов и обеспечения занятости трудоспособного населения. Импорт приводит к снижению розничных цен и стимулируетотечественные компании повышать эффективность и производительность.Торговля имеет большое значение для компаний и правительств во всем мире,поэтому ученые разработали ряд теорий, позволяющих объяснить закономерности мировой торговли.
В самых ранних теориях (таких как теория абсолютныхпреимуществ, теория сравнительных преимуществ и теория соотношения факторов производства) основным элементом анализа являются страны. Теории, ориентированные на торговлю между разными странами, помогают раскрыть закономерности межотраслевой торговли и торговли недифференцированнымитоварами (такими как пшеница, сахар, сталь).Параллельно с развитием многонациональных корпораций после Второй мировой войны проводились научные исследования, анализировавшие роль компаний в формировании закономерностей международной торговли.
В таких теориях, как теория подобия стран, теория жизненного цикла продукта, а также теорияглобальной стратегической конкуренции, основным элементом анализа была отдельная компания как фактор формирования торговых потоков и принятия инвестиционных решений. Эти теории, ориентированные на деловую активностьотдельных компаний, позволяют раскрыть закономерности внутриотраслевойторговли и торговли дифференцированными товарами (такими как автомобили,средства личной гигиены и бытовая электроника).Международные инвестиции — это вторая важная форма участия компанийв международном бизнесе. Международные инвестиции подразделяются на двекатегории: портфельные инвестиции и прямые иностранные инвестиции.
РольП И И возросла по мере увеличения размеров и количества многонациональныхкорпораций.Согласно эклектической теории Даннинга, процесс ПИИ имеет место в случае, когда выполнены следующие условия: 1) компания имеет конкурентные преимущества, позволяющие ей преодолеть проблемы, вызванные необходимостьювести конкурентную борьбу с иностранной компанией на ее отечественном рынке; 2) размещение мощностей за рубежом более выгодно по сравнению с размещением мощностей на отечественных предприятиях; 3) из-за высоких транзакционных издержек компании выгоднее выпускать продукцию на собственныхзарубежных предприятиях, чем заключать контракты с иностранными фирмамина выполнение соответствующих работ.Существует ряд факторов, которые могут повлиять на принятие в компаниирешения о проникновении на международный рынок посредством ПИИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
