Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 74

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 74)

Исключение этих факторов из процесса анализа, возможно, и сталопричиной ошибочного определения трудоемкости экспорта и импорта США. Длявыпуска многих типов экспортной продукции в США есть достаточное количе­ство ресурсов (например, изобилие земли для выращивания сельскохозяйствен­ной продукции или человеческих знаний — для выпуска компьютеров, самоле­тов, а также для предоставления услуг). В качестве иллюстрации можнорассмотреть продукцию, которую производит один из крупнейших экспортеровСША — компания Boeing. В соответствии с подходом Леонтьева определяетсяГлава 6. Теории международной торговли и международных инвестиций285объем физического капитала (производственных мощностей, собственности иоборудования), а также объем физического труда, используемого в производствесамолетов.

Однако такой подход не позволяет адекватно оценить роль человече­ского капитала и технологий в производственном процессе, имеющем место напредприятиях компании. Тем не менее человеческий капитал (образованные ин­женеры, которые конструируют самолеты, а также высококвалифицированныемеханики, которые их собирают) и технология (усовершенствованные методыуправления, позволяющие контролировать работу крупнейших в мире сбороч­ных линий) имеют гораздо большее значение для успешной деятельности компа­нии Boeing, чем просто физический капитал и физический труд.Современные теории торговли,основанные на характеристиках компанийПосле Второй мировой войны в процессе исследований международных деловыхопераций основное внимание уделялось роли компаний в осуществлении между­народной торговли (а не роли стран, как это было свойственно прежним исследова­ниям).

Существует несколько причин, которые легли в основу разработки теориймеждународной торговли, основанных на характеристиках отдельных компаний:1) повышение роли многонациональных корпораций в послевоенной международ­ной экономике; 2) неспособность классических теорий международной торговлиобъяснить и предсказать существование и развитие внутриотраслевой торговлимежду разными странами (определение которой представлено в следующем раз­деле); 3) неудачные попытки Леонтьева и других исследователей эмпирическиподтвердить теорию Хекшера—Олина. В процессе анализа торговых потоков всоответствии с современными теориями международной торговли (в отличие отклассических теорий) учитываются такие факторы, как качество товаров, техноло­гия их производства, узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей.В современных теориях основными участниками международной торговли явля­ются компании, а не страны; поэтому базовым элементом анализа в этих теорияхявляется роль компаний в осуществлении экспортно-импортных операций.Теория подобия странКлассические теории международной торговли, такие как теория абсолютныхпреимуществ, применимы для анализа межотраслевой торговли между странами.Межотраслевая торговля (interindustry trade) — это обмен товаров, выпущен­ных предприятиями одной отрасли промышленности в стране А, на товары, вы­пущенные предприятиями другой отрасли в стране В (например, обмен француз­ского вина на японские будильники).

В то же время международная торговля взначительной степени состоит из внутриотраслевых торговых операций. Внутри­отраслевая торговля (intraindustry trade) — это обмен товарами, выпускаемымипредприятиями одной отрасли промышленности, между разными странами. На­пример, Япония экспортирует автомобили «Toyota» в Германию, а Германия,в свою очередь, экспортирует автомобили марки «BMW» в Японию. На внутри-286Часть II. Международная деловая средаотраслевую торговлю приходится около 40% мирового объема торговли; класси­ческие теории международной торговли не учитывают это явление.В 1961 г.

шведский экономист Стефан Линдер (Steffan Linder) попытался най­ти объяснение феномену внутриотраслевой торговли. Линдер выдвинул гипотезуо том, что международная торговля промышленными товарами происходит в ре­зультате сходства между предпочтениями потребителей из разных стран, находя­щихся на одном и том же уровне экономического развития. По мнению СтефанаЛиндера, сначала компании производят товары для того, чтобы удовлетворитьспрос на отечественном рынке.

В процессе поиска новых возможностей для сбы­та этих товаров обнаруживается, что наиболее перспективные зарубежные рын­ки находятся в тех странах, в которых предпочтения потребителей аналогичнынуждам и запросам отечественных потребителей. Например, на японском рынкесуществует достаточно большой сегмент потенциальных покупателей автомоби­лей марки «BMW» — состоятельных покупателей, которые точно так же, как инемецкие потребители, стремятся приобретать престижные, качественные авто­мобили.

Немецкий рынок обеспечивает автомобили марки «Toyota» сегментомпотребителей, ориентированных на оптимальное соотношение «цена—качество»,аналогичных японским потребителям этого сегмента. Поскольку у каждой из ком­паний есть целевой сегмент потребителей на рынке другой страны, инициируетсяпроцесс внутриотраслевой торговли. Согласно теории подобия стран (country si­milarity theory), сформулированной Стефаном Линдером, торговля промыш­ленными товарами должна происходить главным образом между странамис приблизительно одинаковым доходом на душу населения; кроме того, внутриот­раслевая торговля промышленными товарами становится общепринятой формоймеждународной торговли.

Теория подобия стран особенно полезна для изученияпроцесса торговли дифференцированными товарами, такими как автомобили, до­рогостоящее электронное оборудование, а также продукты личной гигиены. В про­цессе принятия потребителями решений о приобретении товаров этой категориибольшую роль играет узнаваемость бренда и репутация продукта на рынке.Теория жизненного цикла продуктаТеория жизненного цикла продукта была разработана в сфере маркетинга дляописания эволюции стратегий маркетинга по мере прохождения продуктом раз­личных стадий жизненного цикла.

Теория жизненного цикла продукта — этоеще одна современная теория международной торговли (и, как будет показанониже, международных инвестиций). Разработанная в 60-е гг. профессором Гар­вардской школы бизнеса Реймондом Верноном (Raymond Vernon) теория меж­дународного жизненного цикла продукта позволяет отследить роль инноваций,расширение рынка сбыта, сравнительное преимущество производства продук­та, а также стратегические действия конкурентов в процессе принятия решенийотносительно международного производства, международной торговли и меж­дународных инвестиций.

Согласно теории Вернона, международный жизнен­ный цикл продукта состоит из трех стадий: стадии освоения нового продукта,стадии зрелости и стадии стандартизации продукта. Все эти стадии проиллюст­рированы на рис. 6.4.Глава 6. Теории международной торговли и международных инвестиций287Рис.

6.4. Международный жизненный цикл продукта288Часть II. Международная деловая средаНа первой стадии жизненного цикла продукта, или стадии освоения нового про­дукта, в компании происходит разработка и внедрение нового изделия (такого какфотокопировальное устройство или персональный компьютер) в ответ на возник­новение потребности в этом продукте на отечественном рынке. Поскольку этотпродукт является новым, в компании, которая его разрабатывает, нет достоверныхданных о том, существует ли для него прибыльный рынок. Специалисты компа­нии, занимающиеся маркетингом, должны тщательно изучить реакцию потребите­лей на появление нового продукта, чтобы выяснить, соответствует ли этот продуктих запросам. При этом большое значение имеет оперативная обратная связь срынком.

Следовательно, на первоначальном этапе производство продукта целе­сообразно размещать в стране, в которой были выполнены научно-исследова­тельские и опытно-конструкторские работы по разработке данного изделия(как правило, в одной из развитых стран, таких как Япония, ФРГ, США). Наследующем этапе, поскольку размер рынка по-прежнему остается неопределен­ным, компания стремится минимизировать свои инвестиции в производственныемощности по выпуску продукта. Практически вся продукция, выпущенная на этомэтапе, продается на отечественном рынке, а объем экспортных продаж ограничен.Например, на этапе становления индустрии персональных компьютеров мел­кие производители, функционировавшие в этой отрасли, едва успевали удовлет­ворять стремительно растущий спрос на свою продукцию.

Типичным примеромэтой проблемы является деятельность компании Apple Computer. Первая сбороч­ная мастерская этой компании, основанной в 1976 г. (1 апреля — в «День всехдураков»), располагалась в гараже одного из соучредителей Стива Джобса (SteveJobs).

Характеристики

Список файлов книги