Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 66
Текст из файла (страница 66)
до4345 - в 1963 г.Однако в 1964 г. главный врач Министерства обороны США опубликовал доклад о вреде курения, в которомбыла показана непосредственная взаимосвязь между курением сигарет и раком легких. На протяжении периода,последовавшего после публикацииэтого доклада, был проведен ряд реформ, которые ограничивали возможность табачных компаний продавать свою продукцию на территорииСША. Среди самых строгих мер былзапрет на рекламу табачных изделийна телевидении и радио, введение обязательной необходимости помещать напачках сигарет предупреждение о вреде курения, высокие налоги на доходыот продаж, а также возрастные ограничения на продажу табачных изделий.Эти меры в сочетании с возросшей осведомленностью общественности о вреде курения привели в результате к снижению годового потребления сигарет вСША в 1999 г.
до 2500 штук на душунаселения.В настоящее время на международном рынке действуют три лидирующихпроизводителя табачных изделий. Компания Philip Morris, занимающая первое место, — это американская компания, выпускающая сигареты таких известных марок, как «Marlboro», «Benson & Hedges», «Parliament» и «Virginia Slims». (Недавно компания PhilipMorris изменила свое название на AltriaGroup, однако подразделение, занимающееся производством табачных изделий, продолжает действовать под названием Philip Morris.) British AmericanTobacco (BAT), британская корпорация, продает сигареты таких марок, как«Kool», «Raleigh» и «Viceroy» (подразделение ВАТ, действующее в США, называется Brown & Williamson).
До продажи зарубежных предприятий, состоявшейся в 1999 г., компания R.J. Reynolds, производитель сигарет «Camel»,«Doral», «Salem», «Winston», а такжедругих известных марок, была третьим по значимости участником мирового рынка табачных изделий. В настоящее время это место перешло ккомпании Japan Tobacco, которая выкупила иностранные активы компанииR.J.
Reynolds.По мере усиления борьбы с курениемв Соединенных Штатах в 70-е и 80-е гг.эти три крупнейшие табачные компании искали пути диверсификации сбыта своей продукции на мировых рынках, территориально находящихся внеЗападной Европы или Северной Аме-258рики. Эти новые рынки обладали двумя основными преимуществами. Вопервых, на многих из них практическине было ограничений на продажу табачных изделий. Во-вторых, на этихрынках у компаний были хорошие перспективы увеличения объема продажблагодаря повышению уровня доходовместного населения и сокращению торговых ограничений.Большие возможности открылисьдля табачных компаний в странах Центральной и Восточной Европы.
Руководители коммунистических правительств активно поддерживали потребление сигарет и водки. С одной стороны, производство этих продуктов потребления не требовало больших затрат, а с другой — быстрое привыканиек сигаретам и алкоголю помогало этимправительствам поддерживать порядок и дисциплину в обществе. Послекраха коммунистической идеологии исмещения интересов в сторону открытого рынка в России нехватка сигарет встране привела к нарушениям общественного порядка в Москве.
Неудивительно, что производители сигарет поспешили проникнуть на рынок странбывшего Советского блока, на котором совокупный годовой объем потребления сигарет оценивается в 700 млрдштук (в США эта цифра составляет500 млрд).Специалисты компаний Philip Morris, R.J. Reynolds и British American Tobacco обнаружили, что в этом регионепотребители испытывают большую потребность в доступных по цене, высококачественных западных товарах.В списке этих товаров сигареты занимают далеко не последнее место. Вовсех крупных городах Центральной иВосточной Европы множество рекламных щитов было оклеено плакатаЧасть I. Мировые рынкими, изображающими «человека из страны Мальборо» (воплощенного идеалаАмерики, западного стиля жизни исвободы), или рекламой других западных брендов. Неудивительно, что количество курильщиков в странах Центральной и Восточной Европы продолжает увеличиваться.
На момент написания книги компания Philip Morris, noвсей видимости, добилась самых больших успехов на этом рынке. Этим успехом компания частично обязанатому ; что в 1992 г., в рамках программы приватизации, осуществлявшейсяв Чехии, ей удалось выкупить чешскую компанию Tabak, которая была монопольным производителем сигарет нарынке стран этого региона. Кроме того,компания Philip Morris выкупила контрольные пакеты акций бывших государственных предприятий по выпускутабачных изделий в Венгрии, Казахстане, России и Украине. В 2003 г. компании Philip Morris удалось приобрестиPapastratos, крупную табачную компанию, которая имела большую долю нарынках Румынии, Украины и России,а также на отечественном рынке, в Греции.
Другие производители табачныхизделий также укрепили свои позициина рынке стран Центральной и Восточной Европы. Компания R. J. Reynoldsоткрыла два совместных предприятияс местными компаниями в Украине, акомпания В А Т выкупила контрольныйпакет акций крупнейшего узбекскогопроизводителя сигарет.Азия — это еще одно поле деятельности для крупнейших табачных компаний. Японцы уже давно принадлежат к числу заядлых курильщиков.Тем не менее рынок Японии был практически закрыт для иностранных компаний до тех пор, пока в конце 80-х администрация президента Буша не вы-Заключительные кейсы к части Iнудила японское правительство снизить высокие тарифы на импортируемые сигареты и устранить монополиюкомпании Japan Tobacco на внутреннемрынке страны. Поскольку японские потребители издавна сильно привязаны ктоварам, которые ассоциируются в ихпредставлении с Соединенными Штатами Америки (таким как джинсы «Levi's»,рестораны McDonald's и мультфильмыУолта Диснея), японский рынок приносит американским производителям сигарет известных торговых марок большие доходы.Аналогичная ситуация сложилась втаких странах, как Филиппины, Китай,Тайвань, Корея, Вьетнам, Малайзия,Гонконг и Индонезия.
Агрессивная реклама, рассчитанная во многих случаяхна молодежь и женщин, привлекает всебольше и больше людей в число курильщиков. Например, один из опросов, проведенных в 1985 г. среди студентов высших учебных заведений Тайваня, показал, что только 26% опрошенных мужчин и 1% женщин курили сигареты хотябы один раз в жизни.
Через шесть лет порезультатам аналогичного опроса былоустановлено, что к числу курящих принадлежит 48% опрошенных представителей мужского пола и 20% женщин.Все эти усилия и стратегии являются весьма неоднозначными и вызываютмассу вопросов относительно этических аспектов поведения табачных компаний и правительства США. Противники курения утверждают, что табачные гиганты ведут себя безответственно с социальной точки зрения, используя в целях наживы неосведомленность и впечатлительность потребителей, которые не осознают, какую угрозу несет курение их здоровью.На эти обвинения табачные компании отвечают, что они не делают ниче259го противозаконного.
Они указываютна то, что местные правительства, вособенности правительства стран Центральной и Восточной Европы, поощряют их инвестиционную деятельность. Кроме того, по мнению руководства этих компаний, они просто выгодно используют законные возможностидля ведения бизнеса, существующие нарынках этих стран.
Если бы эти компании не поступали именно так, это можно было бы расценить как нанесениеущерба их акционерам и работникам.В числе аспектов деятельности международных табачных компаний, которые вызывают самую ожесточеннуюполемику, следует в первую очередьназвать методы маркетинга, используемые этими компаниями. Ситуация,сложившаяся в Китае, представляетсобой наиболее подходящий пример.В этой стране существует закон, запрещающий рекламу сигарет, однако этотзакон запрещает только демонстрациюили фактическое упоминание сигарет.Компания Philip Morris сумела организовать в Китае рекламную кампаниюпо продвижению на рынок своих брендов, даже не показывая при этом самисигареты. Например, в одной из реклам, транслируемых по радио, сказано:«Это страна Мальборо. Совершите мужественное путешествие по рекам и горам.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
