Антиплагиат Цао Ян (1217651), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Именно э моц ии в большей степени, чем что-либо другое воздействует на покупательское поведение человека.Всложившейся ситуации реклама нашла выход в том, что стала наделятьпсихологическими ценностями».товар так называемыми «дополнительными[42]Дополнительные ц енности или выгоды придумываются рекламистами и зачастую не имеют прямого отношения к функц иональнымц енностям товара.

Таким образом, товару (продукту) создается определенный имидж .Целью имидж евойрекламы должно быть создание комплекса символов, и основной из них должен наиболее резко обозначать индивидуальностьтовара.[39]Индивидуальный, отличительный имидж товарадолжен каждый раз возникать в голове потребителя при его виде и служить побудительным мотивом при выборе в пользу именноэтого товара. Во всем многообразии выбора среди однородных товаров покупатель подвергается интенсивному воздействиюбессознательных эмоциональных стимулов.

Имиджи или образы в основном конструируются на эмоциональных ассоциациях,именно поэтому их воздействие оказывается столь эффективным.[39]Создание э ффективного имидж а направлено на решение четырех основных задач:–http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.24077446&repNumb=18/2020.06.2016АнтиплагиатПривлечь внимание к товару.– Информировать потребителя о качествах товара.– Побудить потребителя к действию, направленному на приобретение товара.– Создать у потребителя позитивный образ производителя товара и[42]торговой марки.Имидж евая реклама наделяет товар индивидуальными,отличительными особенностями, имиджами, что позволяет потребителю идентифицировать товар и вызывает в его подсознаниипобудительные мотивы, направленные на приобретение и выбор конкретной марки товара.[42]Выше уж е было упомянуто, что имидж в первую очередь основан на э моц иональных бессознательных стимулах, которые играют болееваж ную роль, чем рац ионально осознаваемые функц иональные качества товара или услуги.Однако не достаточно создать привлекательный имидж товару.

Необходимым условием для сбыта товара является соответствие имидж аи потребности клиента, а такж е возмож ности приобрести ж еланный товар. Когда ц ель (в данном случае какой-либо рекламный продукт)связывается с мотивами покупателя, то у человека появляется стимул к действию, направленный на приобретение э того продукта.Основная задача имиджевой рекламы должна быть направлена на создание в умах потребителей эффективного[39]рекламного образа товара. Сначала создается привлекательный образ рекламируемого товара, а затем он внедряется в сознаниепотребителей.Человеку свойственно всему придавать эмоциональную окраску, позитивную или негативную, пропускать через призму своихчувств и эмоций.

Именно поэтому имиджи строятся на эмоциональных ассоциациях, чувственном и эмоциональном восприятии.[39]Поэ тому покупатель приобретает не просто товар. А связанный с ним образ, представление, пропущ енное через призму своегочувственного мира, покупка мотивируется общ им впечатлением от товара, а не какими-либо его отдельными свойствами и качествами.Имидж евая реклама формируется 2 путями:– Абсолютизац ия определенных свойств или качеств товара.– Идеализац ия определенных свойств или качеств товара.В первом случае выделяется из всех качеств товара одно, которому придается гипертрофированное значение, то есть оноабсолютизируется.Второй путь основан на ассоц иац иях.

Товар наделяется идеальными качествами, аппелирующ ими в сознании потребителя к престиж у,статусу, комфорту. В э том случае усиливается э моц иональное восприятие товара.Создание э ффективного, привлекательного имидж а направлено не только на создание позитивной установки к товару или услуги, но ина выделение определенного товара из всего многообразия сходных с ним товаров и услуг. Имидж товара призван показать егоисключительную особенность и индивидуальность, что будет являться бессознательным стимулом для приобретения именно э того товараили услуги.2.

АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИНА-ДВ»2.1. Организац ионная​характеристика предприятияОбщ ество с ограниченной ответственностью «ИНА-ДВ» зарегистрировано 11 декабря 2002 года. Основными направлениямидеятельности организац ии являются удаление и обработка твердых бытовых отходов и очистка сточных вод, разработка карьеров,добыча гравия, песка, глины и сланц ев.

Однако предприятие сконц ентрировало свои усилия именно на вывозе и переработке твердыхбытовых отходов, получив статус э кологического предприятия.Основными потребителями услуг предприятия являются ж ители отдельных районов Хабаровска.Заказчиками услуг ООО «ИНА-ДВ» является Администрац ия города Хабаровска.Регулирующ ими органами деятельности организац ии являются Комитет по охране окруж ающ ей среды РФ, Управление федеральнойслуж бы по надзору в сфере природопользования (Росприроднадзор) по Хабаровскому краю.Компания «ИНА-ДВ» используем современные технологии сортировки, вывоза и переработки твердых бытовых отходов населения.Капитал предприятия на 31 декабря 2015 года превышает 14 млн.

рублей.Организац ионно- правовая форма – ООО. ​Общество с ограниченной ответственностью наряду с иными видами хозяйственных обществ, а также хозяйственныхтовариществ,производственныхкооперативов,государственныхимуниципальныхунитарныхпредприятийявляетсякоммерческой организацией, то есть организацией, преследующей извлечение прибыли в качестве основной цели своейдеятельности и распределяющей полученную прибыль между участниками.В отличие от государственных и муниципальных унитарных предприятий, на имущество которых их учредители имеют правособственности или иное вещное право, общества с ограниченной ответственностью (равно как и иные виды хозяйственныхобществ, хозяйственных товариществ и производственных кооперативов) характеризуются тем, что их участники имеют вотношении них обязательственные права.В частной экономической практикеООО являетсянаиболеевостребованной организационно-правовой формой средикоммерческих организаций.При этом общество с ограниченной ответственностью характеризуется тем, что текущее (оперативное) управление в обществе(в отличие от товариществ) передается исполнительному органу, который назначается учредителями либо из своего числа, либоиз числа иных лиц.

За участниками общества​сохраняются права по стратегическому управлению обществом, которыеосуществляются ими путем проведения периодических общих собраний участников. В отличие от акционерных обществкомпетенция общего собрания участников общества с ограниченной ответственностью может быть расширена по усмотрениюсамих участников; также отдельным участникам могут быть предоставлены дополнительные права.В отличие от акционерных обществ прибыль общества с ограниченной ответственностью может делиться между участникамиобщества не только пропорционально их долям в уставном капитале общества, но и иным образом в соответствии с Уставомобщества (если иной порядок предусмотрен Уставом).В отличие от участников акционерного общества (акционеров) участник общества с ограниченной ответственностью может нетолько продать (или иным образом уступить) свою долю в уставном капитале общества, но и выйти из общества, потребоваввыплаты стоимости части имущества, соответствующей его доле в уставном капитале общества, если это предусмотреноУставом общества.

Участники общества с ограниченной ответственностью, а также само общество имеют преимущественноеправо покупки доли одного из участников, в случае его намерения​продать свою долю третьим лицам. Также Уставом общества[12]может быть предусмотрен запрет на отчуждение доли участников третьим лицам. ​Всего в администрац ии компании «ИНА-ДВ» работают 9 человек, выполняющ ие основные административные функц ии (Рисунок 6).Руководительhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.24077446&repNumb=19/2020.06.2016АнтиплагиатГлавный технологРуководитель отдела коммерц ииГлавныйбухгалтерСпец иалистСпец иалист по продаж амСпец иалист ИТСпец иалистСпец иалист по внешним коммуникац иямРисунок 6 – Организац ионная структура ООО «ИНА-ДВ»Данные подразделения выделены в отдельные юридические лиц а с одной ц елью – иметь возмож ность самостоятельно представлять своиинтересы, однако при э том, как юридическим лиц ам, им необходим бухгалтер.

Кроме того, в штате каж дого такого подразделения естьспец иалист ИТ, что не является необходимым, так как в структуре администрац ии есть Отдел информац ионных технологий, вобязанности которого входит обслуж ивание рабочих станц ий и программного обеспечения.Подробнее рассмотрим структуру коммерческого отдела, в состав которого входят спец иалисты по продаж ам и внешним коммуникац иям(Рисунок 7).Отдельно стоит отметить, что именно руководитель отдела маркетинга проводит аналитическую деятельность и оц ениваетэ ффективность рекламных и информац ионных кампаний. С э той ц елью чащ е всего используются​такие методы исследования, как опрос,анкетирование, фокус-группы. Такж е учитываются показатели продаж услуги, увеличение или сниж ение числа постоянных клиентов.Руководитель отдела коммерц ии:- планирование маркетинговой деятельности предприятия;- формирование бюдж ета на проведение маркетинговых акц ий и связей с общ ественностью;- разработка маркетинговой стратегии;- анализ выполнения маркетинговых и пиар-акц ий;Спец иалист по продаж ам:-реализац ия маркетинговой стратегии;- поддерж ание связей с клиентами, привлечение новых клиентов;Спец иалист по внешним связям:- связь со СМИ;- реализац ия информац ионной стратегии;- реклама;- производство рекламной продукц ии и брендирование;- подготовка материалов для СМИ;- подготовка речей для спикеров;Рисунок 7 – Структура отдела коммерц ии ООО «ИНА-Д» отдельном случае, при проведении антикризисной кампании, связанной со строительством мусоросортировочного полигона,применялись методы аналитики СМИ с помощ ью услуг спец иальной компании.

Характеристики

Список файлов ВКР