查重 (1216613), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Большой успехкомпании принес 2005 год, когда ее кроссовки были выбраны для китайскойолимпийской сборной по баскетболу и большому теннису. Тогда же былооткрыто производство во Франции, и обуви и одежда Li-Ning вышли наевропейский рынок.Компания Li-Ning известна тем, что постоянно создает новые разработки,внедряя их в спортивную обувь. Дизайнеры опираются в первую очередь натребования спортсменов, поэтому кроссовки Li-Ning надежно фиксируютголеностопный сустав, препятствуя появлению растяжений или дискомфорта.Инновации Li-Ning касаются совершенствования амортизации и поиска иобработки специальных тканей, которые не позволяют ноге потеть и обладаютотличными характеристиками износостойкости. Благодаря этимхарактеристикам спортивная обувь этой компании используется китайскими,испанскими, аргентинскими и шведскими олимпийскими сборными.Американский баскетболист Дуэн Уэйд также занимается и выступает всоревнованиях только в кроссовках данной компании.
Обувь и одежда LiNing все что нужно для активного отдыха [23,24,25].Несмотря на профессиональную направленность обуви и одежды Li-Ning, вассортименте марки есть и модели для повседневного использования иактивного образа жизни. Помимо профессиональной экипировки в ассортиментмарки входит одежда, оборудование и обувь для любительского спорта иотдыха. Ракетки для бадминтона Li-Ning отличаются гибкостью, прочностью идолговечностью, они выпускаются как для атакующих игроков, так и для тех,кто комбинирует удары.
Спортивная одежда Li-Ning представляет собой всюнеобходимую экипировку для спортсменов, любителей и просто тем, ктопредпочитает спортивный стиль в одежде. Футболки, брюки, толстовки этоймарки полностью соответствуют физиологии человека, обеспечиваямаксимальное прилегание к коже для уменьшения сопротивления при занятияхспортом. Для отдыха также можно подобрать и свободную яркую одежду LiNing, отличающуюся стильным дизайном. Тем не менее, главной продукцией31компании остаются кроссовки, среди которых есть специальные модели длябаскетбола, бадминтона, тенниса, футбола и фитнеса.
Их предпочитают носитьте, кто привык носить комфортную и стильную обувь. Отмечают неповторимыйдизайн кроссовок Li-Ning. Они всегда выглядят модно и оригинально, при этомобеспечивая все необходимые функциональные характеристики. Их уникальныйдизайн, нельзя спутать ни с каким другим.Рисунок 2 – Особенности технологии создания фирменных кроссовокНесмотря на то, что её продукция ориентирована в первую очередь наазиатский рынок, компанию Li Ning можно смело назвать крупнейшей в32мировом масштабе. В Li Ning работают около 30 000 человек.
С июня 2004года, перечисленные в Гонконге, Ли Нин производительность компании втечение шести лет подряд, чтобы высокий показатель поддерживать рост. В2009 году объем продаж достиг 8.387 млрд юаней. В настоящее время Li Ningзанимается продажами по всему Китаю. В конце 2009 года общее число сетимагазинов достигло 8156. Li Ning открывает более чем 1800 городов по всемуКитаю, а также имеет ряд точек продаж в Юго-Восточной Азии, ЦентральнойАзии, Европе и других регионах[23,24,25].Путь Li-Ning начался с разработки парадной формы для олимпийскойсборной Китая в 1992 году.
А в 2001 году, Li-Ning становится партнеромкомитета олимпийских игр в КНР. В 2002 году, Li-Ning объявляет свойофициальный девиз: «Anything is Possible» - «Все возможно». В 2004 году, LiNing выходит на гонконгскую биржу под номером 2331. В том же 2004году Li-Ning поставляет свою продукцию Испанской национальной сборной побаскетболу.В 2005 году, Li-Ning объединяется с французской компании AIGLE, котораязанимается выпуском спортивных товаров.
В том же 2005 году, Li-Ningстановится партнером НБА. В 2006 году, Li-Ning сотрудничает с такимизвестным баскетболистом как Шакил онил, в результате чего, выходитколлекция обуви для баскетбола Li-Ning-SHAQ.В 2007 году, Li-Ning создала еще один бренд спортивной одежды подназванием Z-DO. Z-DO это недорогая спортивная одежда, которая продается всетях супермаркетов. В том же году, Li-Ning покупает более половины акцийфирмы Double Happiness, которая специализируется на производствеспортивных товаров для настольного тенниса.В 2008 году Li-Ning начинает сотрудничество с такой известнойитальянской маркой как Lotto.
В результате чего, было образовано совместноепредприятие и вполне возможно, что в скором времени Li-Ning станетвладельцем Lotto [23,24,25].В 2012 году можно смело назвать переломным для компании Li Ning, т.к. ею33был заключён договор с суперзвездой, двукратным чемпионом NBA, 8 кратнымучастником стартового состава Игры Всех звёзд NBA, Олимпийскимчемпионом Dwayne Wade. Для него был разработан суббренд Wade Brand ипервая именная модель - Way of Wade. Имея в своей обойме звезду стольвысокого ранга, компания не только окончательно закрепилась на азиатскомрынке, но и начинала международную интервенцию.За свою не длинную историю, Li-Ning подписывала контракты с такимимировыми звездами как Baron Davis, Jose Calderon, Chuck Hayes.
Кроме того вформе Li-Ning играли многие сборные команды.Li-Ning это не просто производство, но и разработка! Компания внедряетновые технологии в свою продукцию, ведет активную рекламную компанию,расширяется. Учитывая, что они из Китая и знают китайский рынок, можнопредположить, что вполне возможно в скором времени спортивные товары LiNing будут продаваться наравне с такими мировыми брендамикак Adidas, Nike или Reebok.Финансовые показатели компании в 2016 году составили: чистая прибыль вразмере 643 млн. юаней, в том числе от успешной продажи 10% акций вкомпании Шанхай Double Happiness.
В 2016 году сделка была завершена вдекабре 2016 года, чистая прибыль составила в размере 310 млн. юаней. Послепадения объемов продаж в 2013 году Li Ning, наблюдается значительный ростдоходов в последние годы. В 2016году доходы выросли на 13% до 8.015 млрдюаней, общий доход бренда группы Li Ning вырос на 13%, доход Li Ningбренда составил 7,925 млрд юаней, что составляет 98,9% от общей выручки,увеличившись на 14%.
Основные категории продаж включают кроссовки,баскетбол и подготовки продукции отмечен значительный рост продаж, бренддоход Li Ning восстановился до 2011 уровней, валовая прибыль увеличилась на1,2 %.Штаб-квартира Li Ning находится в Пекине, где трудятся в общейсложности 5.600 сотрудников, которые занимаются бизнес-планированием,маркетингом; В провинциальных городах созданы филиалы, где заняты, в34общей сложности 35000 сотрудников, которые занимаются продажамипродукции, маркетингом, СМИ. В Гонконге, США созданы проектные центры,где занято, в общей сложности 1200 сотрудников, специализирующихся напроектировании и разработке спортивных товаров.
В провинции Гуандун,Шэньчжэне и других заводов изготовителей, занято 80000 сотрудников,занимающихся производством, изготовлением, продажей и другими функциями.Рисунок 3 - Структура корпоративного управления компании Li NingСтруктура корпоративного управления компании Li Ning представлено нарисунке 3. Совет директоров стремится поощрять и поддерживать развитиекомпании для того, чтобы выполнить свою миссию по создания максимальнойприбыли.Логотип и основные этапы развития компании представлены на рисунках 4и 5.исполнительный комитеткомитет повознаграждениямаудиторскийкомитетвыдвижениекомитетсоветдиректоровакционерыСотрудникиправленияотделвнутреннейревизиивнешнийаудитор35Рисунок 4 - Логотип «Li Ning Company Limited Group»36Рисунок 5 – Основные этапы развития компании«Li Ning Company LimitedGroup»Миссия «Li Ning Company Limited Group» - Спорт, дает нам возможностьпомогать людям, добиваться успехов!Видение компании«Li Ning Company Limited Group» - Ведущий мировойбренд в индустрии спортивных товаров.Ценности «Li Ning Company Limited Group» - Жить для мечты,целостности и приверженности, мы культура, достижения совершенства,ориентированная на потребителя.
Профессионализм, атлетизм, честность,надежность, стремление к покорению новых вершин, вера.Слоган бренда Li Ning в последние 15 лет продолжает накапливаться исоверщенствоваться. Бренд Li Ning постепенно накопил уникальный оттеноксвоего бренда: «Шаг за шагом, чтобы выиграть», «Надежды нового поколенияКитая», «Прекрасный для себя», «Я тренируюсь, я существую», «Разделяякрасоту спорта в мире» «Отлично, от характера», «Все возможно», «Делатьизменения». Ценности компании воплощены в бренде, который отражаетстремление к развитию, самосовершенствованию, мужеству.Компания ориентируется на лозунг «Содействие китайской легкой атлетикеи пусть спорт изменить нашу жизнь», никогда не отказываться от каких-либоусилий для достижения этой миссии.Награды и заслуги «Li Ning Company Limited Group»:- Китайский комитет стратегического развития и продвижения бренда назвал37стратегию рекламы компании Li-Ning лучшей в Китае.- Знак благодарности за великодушие от фонда «Линии Жизни».- Награждены медалью Ассоциации «Красный Крест» в Китае.- Специальная награда за заслуги от компании CCTV и совместного проектаПекинского Университета и Организации «Глобальный предприниматель».- Награда за лучший публичный имидж компании, врученный институтом поисследованию организаций при госсовете КНР совместно с исследовательскимЦентром Пекинского Университета- В 2006 году, компания Li-Ning была признана лучшим работодателем в Китаекомпанией- В 2005,2006 годах компания Li-Ning была признана лучшей экспертами изисследовательского центра по изучению компаний в Китае ПекинскогоУниверситета.Рисунок 6 – Характеристики компании Li NingНа рисунке 6 представлены основные разделы деятельности компании,которые будут рассмотрены в выпускной квалификационной работе.2.2 Управление продажами в сети магазинов «Li Ning Company Limited38Group»Специализированный магазин по продаже профессионального спортивногоинвентаря, аксессуаров, одежды и обуви для бадминтона «Li Ning CompanyLimited Group» является крупнейшим представителем премиальных китайскихспортивных брендов для бадминтона.Товарная концепция магазина строится вокруг профессиональногоспортивного инвентаря, пропагандирует монобрендовость и стараетсяпредложить полный ассортимент товаров по выбранным направлениям.
Вмагазине можно приобрести все необходимые аксессуары и обмундированиекак для организации клубов, игр и соревнований по бадминтону, так и дляличного пользования. В магазинах Li Ning представлен исключительнооригинальный и качественный товар, заранее отсортированный по категориям.На рисунке 7 представлены фотографии фирменных магазинов сети Li Ning[23,24,25].Рисунок 7 – Фирменные магазины Li NingВысшим должностным лицом торговой сети Li Ning является собрание 2639учредителей. Оперативное руководство осуществляется назначаемым этимсобранием директором.Руководящими работниками предприятия являются: директор и 26руководитель розничного направления.На втором уровне руководства, непосредственном подчинении удиректора, так и у его заместителей находятся: 26 администраторы подразделений.Директор предприятия действует от имени предприятия без 26 доверенности, в 72том числе представляет его интересы, совершает в установленном порядкесделки от имени предприятия, утверждает структуру и расписание штатовпредприятия, осуществляет прием на работу работников предприятия,заключает с ними, изменяет и прекращает трудовые договоры, издает приказы,выдает доверенности в порядке, согласно законодательству.
Директорпредприятия несет ответственность за убытки, причиненные предприятию 26Структура магазинов Li Ning показана на рис. 8.Руководитель Розничного направления определяет направление развитияпредприятия, осуществляет рациональную и эффективную организацию сбытапродукции предприятия через сеть розничных филиалов Компании,осуществляет долгосрочное, краткосрочное и оперативное планированиепродаж, прогнозирование и выполнение планов продаж филиалами розничнойсети Компании, обеспечивает долгосрочное, краткосрочное и оперативноепланирование продаж, прогнозирование и выполнение планов продажфилиалами розничной сети Компании, доводит до сведения сотрудников планпродаж и стратегию его реализации путем проведения собраний, совещаний ииндивидуального консультирования и принимает меры по его выполнению,осуществляет мотивацию сотрудников филиалов розничной сети.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
