Патрин Антиплагиат (1213599), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Теоретические основы формирования политики продвиженияпредприятия___________________________________________________61.1. Сущность политики продвижения предприятия и процесс еёформирования____________________________________________61.2. Эволюция элементов комплекса продвижения_________________201.3. Основные методы и особенности продвижения в социальныхмедиа___________________________________________________352. Анализ условий и особенностей продвижения ООО «Техносоюз»_____512.1. Общая характеристика ООО «Техносоюз» ___________________512.2.
Анализ маркетинговой среды ООО «Техносоюз» _____________562.3. Исследования предпосылок разработки политики продвиженияООО «Техносоюз» на рынке отечественных автозапчастей г.Хабаровска______________________________________________723. Формирование политики продвижения ООО «Техносоюз» на рынке г.Хабаровска___________________________________________________903.1. Общие рекомендации по совершенствованию системы управленияпродвижения ООО «Техносоюз»____________________________903.2. Разработка политики продвижения ООО «Техносоюз»_________943.3. Экономическое обоснование рекомендаций по совершенствованиюполитики продвижения ООО «Техносоюз» __________________112Заключение_______________________________________________________117Список используемых источников____________________________________122Приложение_______________________________________________________1293ВведениеСовременные реалии организации и управления предпринимательскойдеятельности требуют внедрения принципиально новых способов разработкимаркетинговой коммуникативной политики и 35 политики продвижения на рынке,изменения взглядов на сущность и 35 смысловое наполнение маркетинговыхфункций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом и 35обеспечения конкурентоспособности предприятия.
При этом необходимоучитывать особенности маркетинговой политики продвижения, накладываемыетипом потребительского рынка (В2В или В2С), покупательской способностьюнаселения, спецификой психологического восприятия, недостаточно зрелымрынЦелью данной выпускной квалификационной работы является разработкаполитики продвижения ООО «Техносоюз». Такая постановка цели обусловиланеобходимость решения следующих задач:исследовать сущность политики продвижения предприятия, процесс еёформирования;рассмотреть эволюцию элементов комплекса продвижения;исследовать основные методы и особенности продвижения всоциальных медиа;дать общую характеристику ООО «Техносоюз»;проанализировать внутреннюю и внешнюю маркетинговую средуООО «Техносоюз»;исследовать предпосылки разработки политики продвижения ООО«Техносоюз » на рынке отечественных автозапчастей г.
Хабаровск.разработать рекомендации по совершенствованию системыуправления продвижением ООО «Техносоюз»;разработать политику продвижения ООО «Техносоюз»;4совершить экономическую оценку предлагаемых мероприятий.В качестве объекта исследования выступает комплекс продвижения ООО«Техносоюз».Предметом исследования является процесс формирования политикипродвижения предприятия.В первой главе исследуются теоретические основы формированияполитики продвижения, а именно сущность политики продвижения, эволюцияэлементов комплекса продвижения и основные методы и особенностипродвижения в социальных медиа.Вторая глава посвящена анализу условий и особенностей продвиженияООО «Техносоюз», частности, рассматривается общая характеристикаисследуемой компании, анализируется маркетинговая среда ООО «Техносоюз»и исследуются предпосылки разработки политики продвижения ООО«Техносоюз» на рынке отечественных автозапчастей г.
Хабаровска.Третья глава описывает формирование политики продвижения ООО«Техносоюз» на рынке г. Хабаровска. В первом параграфе содержатся общиерекомендации по совершенствованию системы управления продвижениякомпании. Второй параграф содержит разработку политики продвижения ООО«Техносоюз». В третьем параграфе находится экономическое обоснованиепредложенных мероприятий.1 Теоретические основы формирования политики продвиженияпредприятия1.1 Сущность политики продвижения предприятия и процесс её формированияПринципиально важная роль маркетинга является уже давно известнойистиной. 69 Данное утверждение актуально в современных условиях дляпредприятий любой отрасли экономики.
Одним из важнейших элементоворганизации маркетинговой деятельности является построение и внедрение еёстратегии. 69 Оптимально реализация стратегии происходит в условиях5стабильного рынка, при дестабилизации её сложность построения икачественной реализации многократно увеличивается, но и эффект откачественно построенной стратегии маркетинга в условиях нестабильногорынка значительно выше.В условиях высоко конкурентной и динамично развивающейся рыночнойсреды современные предприятия должны обеспечивать и поддерживатьнеобходимый уровень конкурентоспособности.
Развитие маркетинга насегодняшний день предлагает для этого широкий арсенал методик иинструментов, направленных на улучшение различных сторон политикипредприятия. В свете всеобщей глобализации на первый план выступаеткоммуникативная политика, позволяющая предприятию максимально плотноконтактировать с потребителем, выясняя для себя его предпочтения, интересы итребования, а также имея возможность влиять на формирование новыхпотребностей и спроса на свои услуги и товары.Одной из неотъемлемых частей коммуникационной маркетинговойполитики предприятия является продвижение – любая форма сообщений дляинформации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественнойдеятельности, идеях и т.д.
25, с. 45. 42Определение понятие продвижение различными авторами представим втаблице 1.1.Таблица 1.1– Дефиниции понятия «продвижение», даваемые различнымиавторамиАвтор ОпределениеКотлер Ф. Под продвижением понимается целенаправленная, проводимая в интересахфирмы деятельность по информированию потребителя о фирме и еепродукции; другими словами, речь идет не о продвижении в физическомсмысле, а о движении информации. 35БасовскийЛ.Е.Любая форма действий, используемых фирмой для информирования,убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах,идеях, общественной деятельности 35Благаев В.И.
Комплекс мероприятий направленных на увеличение спроса на товар,услугу, так же продвижение может преследовать цели популяризацииорганизации, товара или услуги.6Годин А.М. Любая форма информирования потребителей о ваших товарах, услугах идеятельности вашей фирмы.
68Ковалев А.И.,ВойленкоВ.В.Любая форма сообщений, используемых 54 компанией для информации,убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах 79 иливлиянии на общество. 79Источник: 4; 5; 24; 25;28В таблице 1.1 перечислено несколько определений понятия«продвижение», которые являются весьма схожими между собой. Все авторыделают упор на функциональную нагрузку данного понятия, которая состоит винформировании потребителей о товаре, услугах, бренда в целяхзаинтересованной компании.Рассмотрим более обширное понятие, а именно политику продвижения.Зачастую авторы ставят знак равенства между этим понятием и понятиемкоммуникационной политики.
Сравним эти определения в таблице 1.2.Таблица 1.2 – Дефиниции понятий «политика продвижения» и«коммуникационная политика», даваемые различными авторамиПонятие Автор ОпределениеКоммуникационная политикаКотлер Ф. Конкретное сочетание средств рекламы, инструментов личнойпродажи, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и связей собщественностью, которые компании используют длядостижения своих рекламных и маркетинговых целей.Тарасов А.С.,Чалова А.А.Система мероприятий, направленных на осведомлениепотребителей, торговых и сбытовых 55 посредников, контактныхаудиторий, а также широких масс о продукции и 55 еётоваропроизводителе ( продавце), стимулирование (формированиепобудительных мотивов) спроса на продукцию с целью 55 еёпродвижения на рынке. 55КорокошкоЮ.В. и др.Построение эффективных коммуникаций во внешней среде иоптимизация коммуникаций между внутренними подсистемамипредприятия для поддержания всей организационной системыпредприятия.ПолитикапродвиженияГрязноваН.М.,Майкова С.Э.Целевое информирование потребителей, путем оптимальногосочетания инструментов продвижения, позволяющее достичьсинергетического эффекта.
Обеспечивает максимальноевоздействие на процесс принятия решения клиентом о покупке;на предприятии обеспечивает налаживание коммуникаций с7отдельными личностями и организациями за счет синергии ивзаимного усиления различных инструментов продвиженияпродукцииСеребровскаяТ.П.Совокупность различных инструментов коммуникаций иразнообразных подходов по доведению информации допотребителя, а также убеждению, напоминанию истимулированию возникновения у них желания приобрести товари услугу, предлагаемые компанией.БарамыкоЛ.В.Маркетинговые коммуникации, которые на выбранном целевомрынке включают такие основные составляющие как: реклама;PR; стимулирование сбыта; прямые продажи; прямой маркетинг;также в современный комплекс маркетинговых коммуникацийвходит бренд.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
