Антиплагиат Зайцева (1194025), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Многие авторы,трактуя понятие «конкурентоспособность», опираются на термин «конкуренция».Таблица 3 – Определения термина «конкурентоспособность»АвторОпределениеПортер М.[5]Свойствотовара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне сприсутствующими таманалогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений[3]Гельвановский[5]Обладание[1]Фатхутдинов[5]СвойствоМ.свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнованияР.Ф.объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения конкретной потребностипо сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке[1]ВизерЕ. Дж.Способность фирмы приобрести, сохранить и увеличить долю на рынке[3]Организац ия э кономического сотрудничества и развития (ОЭСР)Способность компаний, отраслей, регионов и наций обеспечить сравнительно высокий уровень дохода и заработной платы,оставаясь открытыми для международной конкуренции[5]Петров В.С.Внутреннее свойство субъекта рыночных отношений, выявляемое в процессе конкуренции и позволяющее занять свою нишув рыночном хозяйстве капиталистического типа для расширения воспроизводства, что предполагает покрытие всех издержекпроизводства и получение прибыли от легальной хозяйственной деятельности.Светуньков С.Г.Свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия[1]технико–функциональных,[2]экономических,организационныхhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23370498&repNumb=1идругиххарактеристикобъектатребованиям6/2514.06.2016Антиплагиатпотребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка впользу других объектов.Васильева З.А.Способность удовлетворять потребности потребителей на основе производства товаров и услуг, превосходящих конкурентовпо требуемому набору параметров.Рубин Ю.В.,Шустов В.В.Реальная и потенциальная способность компании проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым инеценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.[1]Окончание таблиц ы 3АвторОпределениеСергеев И.В.Способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использоватьфинансовый, производственный и трудовой потенциал[1]Исходя из представленных в таблиц е определений, мож но заметить, что часть авторов при трактовке характеризуют лишьдеятельность компании, а другие обращ ают внимание на товар фирмы.
Такж е в определениях прослеж ивается наличиеаналогичных объектов, превосходство или равенство с конкурентами. Конкурентоспособность – э то сравнительная категория, тоесть необходимо оц енивать и сравнивать аналогичные объекты.Вклад в понятие «конкурентоспособность» зависит от объекта ее оц енки. Объектами служ ат продукц ия, фирма, отрасль, страна.Исходя из указанных объектов, конкурентоспособность мож но рассматривать на четырех уровнях, которые представляют «пирамидуконкурентоспособности» (рисунок 2).Рисунок 2 – Пирамида конкурентоспособностиРисунок показывает, что конкурентоспособность товара является основой пирамиды, и, в конечном счете, от способностиконкретных фирм выпускать конкурентоспособный товар зависят отраслевая и страновая конкурентоспособность.Конкурентоспособность продукции – это способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемыйпериод по сравнению с[2]аналогами–конкурентами[22].[14]Потребитель выбирает тот товар илиуслугу,[13]которыйбольше соответствует его потребностям.
Поэтому можно[2]отметить, что конкурентоспособность товара отраж ает степень притягательности для потребителя, совершающ его реальнуюпокупку.Для того, чтобы продукц ия была конкурентоспособной, она долж на обладать конкурентным преимущ еством.Согласно теории М. Портера, конкурентные преимущества в основном обусловлены:– возможностью фирмы производить и продавать товар с суммарными меньшими затратами, чем конкуренты;– возможностью обеспечить потребителя большей ценностью потребительских свойств.[5]Для сферы услуг характерны конкурентные преимущ ества, связанные с материальными выгодами: льготы для постоянных клиентов,определенной категории покупателей (студентов, пенсионеров), при заказе, сделанном в определенные периоды (внесезонныескидки).
Так как в некоторых случаях клиенты обращ аются единож ды, то для них большое значение имеет долголетний опыт работыимнениепотребителейофирме.Конкурентнымпреимущ ествамбудеттакж епредоставлениедополнительныхуслуг,обеспечивающ ие комфортные условия обслуж ивания.Сточки зрения потребителя,конкурентоспособность – это более высокое по сравнению с аналогами–заменителямисоотношение современных качественных характеристик услуг и затрат насоответствии требованиям определенного сегмента.[15]Дляпроизводителяее приобретение и потребление при их[56]конкурентоспособность – это достижениебезусловной рентабельности в своей деятельности и создание положительного имиджа у своих потребителей.[15]Для достиж ения главной ц ели бизнеса – получения прибыли, компаниям необходимо формировать и обеспечиватьконкурентоспособность своего продукта, так как она определяет объем реализац ии продукц ии.
Управлению компании необходимоустанавливать и поддерж ивать необходимый уровень конкурентоспособности продукта на всех э тапах его ж изненного ц икла, атакж е предупреж дать сниж ение заданного уровня, улучшать отстающ ие от конкурентов значения критериев, которые выявляютсяпри оц енке конкурентоспособности.Такимобразом,чтобыпредприятиеуспешнофункц ионировалонарынке,онодолж новыпускатьилипредоставлятьконкурентоспособный продукт. Конкурентоспособность продукц ии выраж ается в ее характеристике,которая отражает ее отличие от[35]по затратам на их удовлетворение.продукта конкурента, как по степени соответствия общественным потребностям, так и[9]Для потребителя и производителя сущ ествуют свои точки зрения на конкурентоспособность. Руководство компании долж ноориентироваться на потребности потребителей, так как именно они принимают решение о покупке продукц ии, что являетсязаключительным актом в конкурентной борьбе.
Для того, чтобы понять, какую продукц ию мож но считать конкурентоспособной,необходимо рассмотреть факторы конкурентоспособности.1.2. Факторы и критерии конкурентоспособностиПокупая товар, потребительоценивает его привлекательность,затратынаприобретениеи[52]возможную[39]степень удовлетворения конкретной потребности и готовность нестииспользованиеданноготовара.совокупностью качественных и стоимостных характеристик товара,Конкурентоспособностьтовараопределяется[62]http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23370498&repNumb=17/2514.06.2016Антиплагиаткоторые создают превосходство данного товара перед товарами конкурентов.Превосходство оценивается в сравнении, поэтому является относительной характеристикой и[16]определяется различными факторами.Фактор конкурентоспособности – непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для измененияодного или нескольких критериев конкурентоспособности.
Критерий конкурентоспособности – это качественная и/иликоличественная характеристика[2]продукта, которая используется для оц енки ееконкурентоспособности. Одна и та же характеристика может выступать или как фактор, или как критерий, с точки зренияраз��ых субъектов рынка [10].[2]На конкурентоспособность товара в большинстве будут влиять такие факторы как качество товара, ц ена и соответствие спросу.Факторы э ффективность производственной деятельности, финансовые показатели деятельности, э ффективность организац ии исбыта влияют на конкурентоспособность организац ии.
Если ж е рассматривать конкурентоспособность страны или региона, тозначительное влияние оказывает инвестиц ионный климат, научно–технический уровень.Конкурентоспособность формируется в условиях внутренней и внешней среды рынка. Квнешним факторам, влияющим на конкурентоспособность,[28]относятся:1. Государственные факторы, в частности экономические методы (налоговая политика, финансово–кредитная политика,инвестиционная политика, таможенная политика, целевые программы) и административно–правовые методы (сертификация,стандартизация, законодательная база).2. Рыночные факторы (тип и емкость рынка, конкуренты, трудовые ресурсы, рынок труда, отраслевые особенности, уровеньдохода).3.Социально–политическиефакторы(общественныеорганизации,политическаястабильность,уровенькультуры,социальное положение).Внутренними факторами конкурентоспособности являются:– организационная структура предприятия (потенциал маркетинговых служб, производственно–технологический потенциал,материально–техническое обеспечение, финансово–экономический потенциал);– инновационный потенциал (патентно–правовая работа, кадровый потенциал, система стандартов и сертификатов);–качество эксплуатации, обслуживания (упаковка, хранение, транспортировка продукции, экологичность продукции,возможность утилизации, монтажные и пусконаладочные работы, послепродажное обслуживание, сервисное и гарантийноеобслуживание) [14].[18]Факторы такж е мож но разделить по уровням их действия.
Микрофакторы– воздействующ ие на уровне предприятия. В зависимостиот стадии ж изненного ц икла товара выделяют производственные (имидж фирмы, система качества), рыночные (рыночная новизна),сбытовые (количество посредников) и сервисные (продолж ительность гарантийного срока) микрофакторы. Мезофакторы действуютна уровне отрасли или региона, к ним относятся позиц ии на рынках, динамика рынка, технологический уровень отрасли,обеспеченность сырьевой базой и масштабы «теневого» сектора, уровень правоприменения. Макрофакторы оказывают влияние науровне страны, мирового рынка. К макрофакторам относят основные факторы, которые включает в себя природные ресурсы,климатические условия, географическое полож ение, и общ ие факторы как персонал с узкой спец иализац ией, инфраструктураспец ифического типа. На макрофакторы большое влияние оказывает государство, так на конкурентоспособность будут влиятьследующ ие факторы: техническое оснащ ение производства, кадровое обеспечение,научно–технический[38]потенциал,таможенного регулирования иуровень развития информационных технологий, состояние финансовой системы, система[2]квотирования, инвестиц ионный климат, внешнеэ кономическая стратегия страны [8].Конкурентоспособность товара определяется путем сравнения потребителем цены, качества и уровня сервиса[16]до и после покупки, а такж е маркетинговое окруж ение товара.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
