Отчёт о результатах проверки ВКР Назарян Лиана Ашотовна Конкурентоспособность прод-ции и основные пути ее повышения (1194010), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Продукц ией являются сырье, материалы, полуфабрикаты, готовыеизделия, которыевыпускаются производственнымипредприятиями, индивидуальными предпринимателями в рамках технологического проц есса [11, с. 6].Конкурентоспособность продукции –[32]этомногоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретнымтребованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и покоммерческим т иным условиям[2]еереализации, а также уровню затрат потребителей за время ее эксплуатации. Иначе[32]говоря, под конкурентоспособностью продукц иипонимается прежде всего соотношение цены и качества, определяющее его успех на рынке.[32]Нарисунке 1 представлен процесс управления конкурентоспособностью продукции на предприятии [17, с. 184].Рисунок 1 – Управление конкурентоспособностью продукции как процесс[37]Конкурентоспособность продукта – э то его способность продаваться на рынке в конкурентный период времени на условиях, выгодных длявладельц а продукц ии.Конкурентоспособность более полно раскрывается через систему показателей, среди которых[26]выделяют [3, с.
78-79]:- качественные;- э кономические;- организац ионные.Качественные показатели - характеризуют свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкурентную потребность. Ониподразделяются на классификац ионные и оц еночные (рисунок 2)Рисунок 2 – качественные показатели конкурентоспособности товараЭкономические показатели: единовременные и текущ ие (рисунок 3)Рисунок 3 – э кономические показатели конкурентоспособности товараОрганизац ионные показатели:-условия платежа и поставок;- комплексность поставки;- сроки и условия гарантии.[8]Успех предприятия на рынке, где предлож ение превышает спрос зависит от конкурентоспособности его продукц ии.
Конкурентоспособностьпродукц и определяется отношением затраты – качество. Чемо оно меньше, тем конкурентоспособность продукц ии выше [15, с.127].Конкурентоспособность товара проявляется на рынке в момент реализац ии продукц ии, а ее уровень определяется в конечном счетепокупателем, который признает его соответствие своим потребностям.Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии.
Например:- добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов;- выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществитьна этой основе прорыв на рынке;- отыскать новое применение выпускаемым товарам;- своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия;- найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами;- осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей;- регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбытав целом.Интерес представляет анализ конкретных шагов и действий, которые предпринимают производственные и технические лидеры высокоразвитых государств для того, чтобы осуществить очередной рывок «за лидерство».Это, прежде всего, относится к постоянному обновлению ассортимента выпускаемой продукции, безостановочной разработке ибыстрому освоению новых образцов изделий и одновременному наращиванию производительности труда, повышению гибкостипроизводства, эффективности, снижению всех видов издержек и затрат.Ключевым моментом в завоевании позиций на рынке относительно многочисленных конкурентов является своевременное обновлениепроизводимых товаров, подготовка и организация производства новых видов продукции.
В современном мире создание и производствоновых товаров имеют решающее значение для процветания предприятия. Согласно статистическим данным после освоения новойпродукции, которая составляет основу производства, темп роста ее реализации примерно вдвое выше, чем у конкурентов. Выпускаяновую продукцию и расширяя ассортимент предлагаемых товаров, фирмы стремятся снизить зависимость от одного товара, которыйможет в любое время с учетом непредсказуемых изменений рынка привести к банкротству.В основе концепции создания нового товара сегодня лежит не столько соблюдение традиционных стремлений к достижению новыхтехнических и технико-экономических параметров, сколько стремление создать “товар рыночной новизны” с высоким уровнемконкурентоспособности относительно других аналогичных товаров.При выборе путей повышения конкурентоспособности товара нередко бывает очень своевременным решение не о запуске нового, не оснятии с производства морально устаревшего, а о модификации товара.
Решение о модификации товара принимается в целяхудовлетворения особых требований покупателей для получения большей прибыли.[1]Таким образом,конкуренц ией называетсясоперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.проявляется на[15]Конкуренция[18]различных уровнях: макроэ кономическом, мезоэ кономическом и микроэ кономическом. Так ж е выяснили, что под конкурентоспособностьюпродукц иипонимается прежде всего соотношение цены и качества, определяющее его успех на рынке. Конкурентоспособность[32]продукта – э то его способность продаваться на рынке в конкурентный период времени на условиях, выгодных для владельц а продукц ии.Конкурентоспособность более полно раскрывается через систему показателей, среди которых[26]выделяют: качественные; э кономические;организац ионные.1.2.
Взаимосвязь понятий «качество» и «конкурентоспособность»Вусловиях рыночной экономики уровень конкурентоспособности продукции связывают прежде всего с уровнем качества. Качествопродукции является основным фактором достижения ее конкурентоспособности. К [15]остальным статистическим факторам относится ц ена продукц ии, затраты на э ксплуатац ию и качества сервиса. Место качества среди другихфакторов конкурентоспособности представлено на рисунке 4.[7]совокупностьюКонкурентоспособность любого товара определяется[2]интересдля покупателя и[1]обеспечивают [7]удовлетворениеуказанные рамки, при оценке учитываться не должны.[7]только тех[2]егоданной потребности, а[7]свойств,[1]прочиекоторые представляютпараметры, выходящие заОбычно, под интегральным показателем качества понимается отношениесуммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления продукции к суммарным затратам на ее создание и эксплуатацию ипотребление.
Однако параметры[16]продукции,отражающие ее эффект для изготовителя, часто не представляют[13]интересадляпотребителя.[16]Рисунок 4 – Первый уровень иерархии системы конкурентоспособностиНеправомерноотождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» и «техническим уровнем продукции».Технический уровень продукции,такжеотносительнаяхарактеристикакачества,основаннаянасопоставлении значенийпоказателей, характеризующих техническое совершенство оцениваемой продукции с соответствующими базовыми значениями.В [2]соответствии с «Единой методикой оц енки технического уровня продукц ии машиностроение», оц енка технического уровня долж напроизводиться путем сопоставления выбранных значений показателей с соответствующ ими показателями аналогов.При э том обязательным условием долж на быть сопоставимость значений показателей оц ениваемой продукц ии и аналога, определяемых взависимости от соответствующ их э тапов их разработки, изготовления и э ксплуатац ии:- при проектировании – значения показателей высшегомировогоуровня прогнозируются разработчиками намоментпостановкиоц ениваемого образц а на производство;- при постановке на производство – значения показателей определяются по результатам испытаний соответствующ их высшему мировомууровню образц ов – аналогов, а такж е по данным информац ии об аналогах, сроки постановки на производство которых сопоставимы повремени со сроками освоения производства оц ениваемого образц а;- при серийном производстве – значения показателей сравниваются с соответствующ ими показателями выпускаемых аналогов высшегомирового уровня;- при э ксплуатац ии – значения показателей определяются по результатам э ксплуатац ионных испытаний оц ениваемых образц ов и аналогов сучетом сопоставимости времени их постановки на производство.Что касается конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и[2]товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, а затем сравнить полученные показатели.[10]Таким образом, можно сказать, что между понятиями «качество», «существует тесная взаимосвязь.
Они[15]служаттехнический уровень» и « конкурентоспособность»для оценки результатов конкретного труда, его общественной полезности. Общимдля них является и то, что они определяются через совокупность свойств товара.характеристики, которые изменяются с развитием общественных потребностей иВсе они представляют собой динамические[16]технического прогресса. Сущ ествует и много общ его и в методах оц енки отдельных показателей, используемых при их анализе.Качественный продукт так ж е как и конкурентоспособный долж ен обладать рядом свойств, которые способны удовлетворять определенныепотребности. В связи с э ти вводится относительная величина – интегральный показатель качества (ИПК), которая выраж ает степеньдостиж ения заданных характеристик произведенной продукц ии.Отличие конкурентоспособности от качества состоит в следующ ем:1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
