Отчёт о результатах проверки ВКР Назарян Лиана Ашотовна Конкурентоспособность прод-ции и основные пути ее повышения (1194010), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Качественный товар долж енобладать совокупностью свойств, отвечающих прежде всего требованиям разработки, а базой сравнения может выступать[15]лишь однородный товар. А при оц енке конкурентоспособности за базу сравнения берется определенная потребность и сопоставление инеоднородных товаров.2. Конкурентоспособность товара представляет собой способность продукц ии удовлетворять потребности потребителя и требованиям рынка.А качество, например, в результате совершенствования технологического проц есса изготовителю удается снизить трудоемкость производства,тем самым конечный продукт сохраняет свои первоначальные характеристики, в результатекачество растет, а его привлекательность для потребителя не изменяется.3.
Соответствие товара с точки зрения его качества[15]действующ им нормативным документам не дает основания считать товар конкурентоспособным.В таблиц е 1 представлено сравнение содерж ания качества и конкурентоспособности.Таблиц а 1 - Сравнительная таблиц а содерж ания качества и конкурентоспособностиСодерж ание Качество Конкурентоспособность База сравнения Однородный товар Однородный и неоднородный товар Показатели продукц ииОтраж ает э ффект для изготовителя Интерес для потребителя Способ оц енки В соответствии с действующ ими нормативными документамиОпределяется в проц ессе сбыта Сфера проявления Сфера потребления Сфера обращ ения Внастоящее время высокое качество зависит не только от квалификации рабочих, но и от применяемой технологии.
Поэтому длявыпуска продукции,отвечающим мировым стандартам, необходимо внедрять новую технику, модернизировать оборудование,применять современные технологии.Необходимо заботиться о снижении издержек производства по сравнению с аналогичнымииздержками конкурентов. Поэтому руководителям[15]как отечественных, так и зарубеж ныхпредприятий следует руководствоваться ведущим принципомТОМ ( системы всеобщего управления качеством) о постоянномсовершенствовании, ориентированным на обеспечение лучших показателей при минимизации производственных затрат.[15]Параметрыкачества товара,[37]конкурентоспособности[37]производства.условиями[37]какправило, определяются исходя из интересов производителя, а параметры- из интересов потребителя.[6]КачествоДля оценки конкурентоспособности[6]егопродукции и ее технический уровень зад��ются техническими[6]товара [37]необходимосопоставить его с уровнем развитияпотребностей [6, с.
74].[6]Таким образом, выяснили, что между понятиями «качество», и «конкурентоспособность» существует тесная взаимосвязь. Они[15]служатсвойствдля оценки результатов[15]товара.потребностей и[16]конкретноготруда, его общественной полезности. Они определяются через совокупностьВсе они представляют собой динамические характеристики, которые изменяются с развитием общественных[16]технического прогресса. Качественный продукт так ж е как и конкурентоспособный долж ен обладать рядом свойств, которые способныудовлетворять определенные потребности. В связи с э ти рассчитывают интегральный показатель качества (ИПК), который выраж ает степеньдостиж ения заданных характеристик произведенной продукц ии. В настоящ ее руководителям как отечественных, так и зарубеж ныхпредприятий следует руководствоваться ведущим принципомТОМ ( системы всеобщего управления качеством) о постоянномсовершенствовании, ориентированным на обеспечение лучших показателей при минимизации производственных затрат,[15]которая помож ет сохранить конкурентоспособностьпродукции на рынке.Методы оценки конкурентоспособности продукции[1]Конкурентоспособность товара является мерой прибыли предприятий – изготовителей или исполнителей, так как увеличениеконкурентоспособности обуславливает возрастание объема продаж.[2]Оц енка уровня конкурентоспособности товара представляет собой слож ную работу,поскольку в России не только не существует комплексного подхода к оценке конкурентоспособности различных объектов, но такжеотсутствуют международные стандарты.Оценка[4]конкурентоспособности товара – совокупность операц иипо выбору[4]показателейконкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей анализируемых товаровс товарами, принятыми в качестве базовых.[2]Оценкаконкурентоспособности начинается с определения цели исследования.
Необходимо определить положение исследуемойпродукции наряду с аналогичной продукцией в данном сегменте рынка. Необходимо провести прямое сравнение аналогов пважнейшим параметрам. Независимо от цели исследования основной оценки конкурентоспособности является изучение рыночныхусловий, которое должно проводиться постоянно как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации [4, с. 392].[4]Во-первых, в оц енкеконкурентоспособностипродукц иинеобходимоопределитьоц еночныекритерииконкурентоспособности, т.е.соотношение критерии качества и ц ены потребления.Во-вторых, в оц еночной работе нуж но выбрать методы оц енки конкурентоспособности.В-третьих, оц еночный походпредставляет собой построение схемы анализа конкурентоспособности исследуемой продукции.Для оценки конкурентоспособности используются косвенные критерии, которые представляют собой количественные и качественныехарактеристики, определяющие конкурентоспособность.Все характеристики и свойствапродукта находятсявовзаимосвязи,взаимозависимости и взаимообусловленности.Однинепосредственно связаны между собой, другие косвенно,[4]Показатели, определяющ ие поведение результативного признака, называется факторным.Исследуемые факторы могут быть классифиц ированы по следующ им признакам:1.
По степени воздействия – основные, второстепенные;2. По времени воздействия – постоянные переменные;3. По отношению к объекту исследования – внутренние, внешние;4. По степени распространённости – общ ие, спец ифические;5. По составу – слож ные, простые;6. По свойствам отраж аемых исследований – качественные, количественные;7.
По уровню соподчиненности (иерархии) – первый, второй, третий.При выборе товаров покупатель сталкивается с определенными трудностями – отдать предпочтение качеству или ц ене.Приоценкекачествавозникаютдвепроблемы,отразрешениякоторых вомногомзависитдостоверностьопределенияконкурентоспособности товара. Это значимость потребительских свойств (эстетических, экологических, надежности и социальногоназначения для разных товаров и сегментов потребителей) и[2]надеж ность товаров.Другой не маловаж ный критерий –цена потребления – определяется ценой реализации и затратами на эксплуатационные расходы: транспортирование, техническуюпомощь в обслуживании, хранение, уход[2]ха товарами, э нергозатраты, уплата налогов и сборов, страхование и утилизац ия.Цена потребления товаров в значительной мере зависит от стоимости операции по послепродажному обслуживанию и затрат наэксплуатацию. При этом низкая цена потребления может быть определена еще на этапе проектирования и разработки продукции засчет усовершенствования ее конструкции и технического уровня качества.
Затраты на улучшение качества, как правило,увеличивает реализационную цену, но благодаря сокращению эксплуатационных и иных расходов цена потребления снижается.[2]Оц енку конкурентоспособности товара мож но представить в виде формулы (1):(1)Врешении задач повышения конкурентоспособности продукции с каждым годом все возрастающее значение приобретает проблемавыбора и освоения новых рынков сбыта. В связи с этим на любом предприятии очень важны аналитико-поисковые усилия в этойобласти.
Новые рынки сбыта решающим образом могут изменить конкурентоспособность товара и рентабельность сбытовойдеятельности. Понятно, что внедряя товар на новый рынок, можно продлить жизненный цикл тов��ра. Сезонные колебания в спросемогут способствовать успешной реализации одного и того же товара в различных точках планеты. А увеличение объема продаж нановых рынках позволит снизить издержки производства на единицу продукции, прежде всего за счет использования дешевой рабочейсилы, достаточно низких уровней налогов и таможенных пошлин и ряда других факторов на новых рынках сбыта.
В связи с этим оченьважно для дальнейшего развития конкурентоспособности товара (прежде чем перейти к новому, его модификации, снятию спроизводства) попытаться выйти с ним на новый рынок сбыта, если на внутреннем его конкурентоспособность резко упала. Но приэтом надо точно знать степень обеспеченности новых рынков высококвалифицированными работниками ремонтных и обслуживающихорганизаций, так как в противном случае покупатели могут потребовать повышения надежности и упрощения конструкцииреализуемой продукции [9, с. 84-86].В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты следующие пути повышения конкурентоспособности:- изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и/или конструкциипродукции;- изменение порядка проектирования продукции;- изменение технологии изготовления продукции; методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки,транспортировки;- изменение цен на продукцию;- изменение порядка реализации продукции на рынке;- изменение структуры и размера инвестиции в разработку, производство и сбыт продукции;- изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состававыбранных поставщиков;- изменение системы стимулирования поставщиков;- изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.[1]Сущ ествует довольно большое число методов оц енки конкурентоспособности товара, и в зависимости от слож ности, особенностей и важ ностиобъекта применяют тот или иной метод и подход к оц енке конкурентоспособности.
Однако неодна из методик не может в полной мере охватить все аспекты обеспечения конкурентоспособности товара.Наиболее эффективным в современных условиях является системный подход в методах оценки конкурентоспособности, которыйпозволяетвключать объективныеи субъективныекритерии.Втаблице2 представленаклассификацияметодовоценкиконкурентоспособности объекта.Таблица 2 – Классификация методов оценки конкурентоспособности[4]объектаПризнак классификации Группировка методов Номенклатура критериев ПрямыеКосвенные Цель и стадия оценки ([27]исходя[34]из ЖЦ) Методы, применяемые на стадиях проектирования и изготовленияпродукции.Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации Форма представления данных ГрафическиеМатричныеРасчетныеКомбинированные:[4]расчетно-матричные, расчетно-графическиеВиды методов, в зависимости от признака классификации [20, с.
398-402]:1. Прямые методы основаны на номенклатуре критериев, включающей показатель качества – отношениеИспользуется[27]потребительскими[4]качества/цена.организациями при осуществлении экспертизы товаров.2. Косвенные методы основаны на номенклатуре, включающей толькохарактеристика качества. В номенклатуре отсутствуетпродажная цена, что позволяет только косвенно судить о конкурентоспособности товара.3. Методы, применяемые напутей[4]стадии [27]проектирования,[4]повышения [27]качестваиспользуются для прогнозирования конкурентоспособности, определенияи снижения цены потребления новых товаров.4. Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации в торговых организациях оценивают конкурентоспособность наоснове объема продаж, уровня реализации, скорости продаж товаров-аналогов.5.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
