Русский язык и культура речи. Т.В. Кортава (2015) (распознанная) (1184444), страница 38
Текст из файла (страница 38)
В социологии толерантность - это взаимноеуважение, терпимость, понимание богатого разнообразия культурв окружающем мире, признание универсальных прав и свободчеловека независимо от языка, национальности, религии, пола, состояния здоровья и т. д. В современном политическом дискурсеслово толерантность постепенно уступает место более емкомутермину - межнациональное согласие, который включает в себяне только толерантность, но и доброжелательное отношение к иномуповедению и образу мысли.В теории коммуникации сформулированы четыре постулатавзаимопонимания:• максима полноты информации (говори столько, сколько нужно, чтобы тебя поняли) ;• максима качества (говори то, что ты считаешь истинным);• максима релевантности (говори то, что относится к делу);• максима манеры (говори четко, однозначно и несумбурно).Но все эти постулаты на чаше весов взаимопонимания перевешивает один: слушайте, внимайте и беспрерывно наблюдайтеза собеседником.
Это мощный коммуникативный прием воздействия на оппонента.Главным средством политического воздействия в эпоху СМИстала не сама аргументированная речь, а стратегия использования206специально сконструированных фраз - слоганов - с целью смысловых манипуляций в сфере «электронной риторики». Это одиниз важных аспектов исследования информациологии - новой когнитивной науки об устройстве глобального электронного информационного пространства и месте «homo sapiens» в нем. Информациологияизучает влияние глобального информационного пространства на мыслительные процессы человека и формирование целостной картинымира.Английское слово slogan предположительно восходит к гэльскому sluagh-ghairm, означавшему ‘боевой клич, которым собираливоинов во время опасности’.
Один из старейших боевых кличейшотландского рода Дугласа Черного «Do or Die!» звучит вполнев духе политической рекламы. В современном значении слово слоган как политическая реклама вошло в английский язык в конце; XIX века.В Россию политический слоган пришел на подготовленнуюпочву, так как коммунистическая пропагандистская машина ужесоздала массу лозунгов, содержащих призыв к действию: Мы не рабы, рабы - не мы. Мы -зам ир. Свобода, равенство, братство.Слоган и лозунг - родные братья и смертельные враги одновременно. Общие черты слогана и лозунга - абстрактность и бессодержательность ключевых фраз.
Но если союзником слогана выступает рекламный коммерческий текст, то лозунг нацелен на высокие,нетленные ценности человеческого бытия. Поэтому слоган - явление временное, прагматически ориентированное, а лозунг отличается вневременным содержанием и апеллирует к вечности (Да здравствует свобода! Пусть всегда будет мирное небо над нами! Долойрабство!).Слоганы продвигают различные товары на рынке политическихуслуг и ориентированы на сиюминутные потребности политическойконъюнктуры.В демократических государствах, в условиях конкурентнойборьбы, функции слогана и лозунга совмещаются. Например, в 1952 г.Д.
Эйзенхауэр придумал политический предвыборный лозунг «Три К»(Коммунизм, коррупция, Корея - объекты борьбы в ходе будущегопрезидентства).207Политический же лозунг советского периода продвигал высокие цели, был озарен верой в светлое будущее, во имя него признавая необходимость лишений: Да здравствует мир во всем мире!Исследователи отмечают, что коммерческая реклама часто оккупирует политические символы: Водка «Президент», Кремлевскаяводка; Кофе пить будем и державу поднимем! Мир дворцам!(строительная компания).
Обратная оккупация встречается редко.Это свидетельствует о том, что слоган является разновидностьюкоммерческой рекламы и существует отдельно от лозунга.Первая функция политического слогана - привлечь внимание.Он должен вызывать интерес и хорошо запоминаться благодаряправильному позиционированию, поэтому чаще всего слоган формулируется как утверждение или вопрос. Наиболее значимые словав слогане стоят либо в его начале, либо в конце.Вторая функция слогана - формирование имиджа кандидата:Город - в добрые руки; Молодость - энергия - победа. Иногдаобыгрываются фамилии: Выборнов - Ваш лучший выбор.
В ходеизбирательной кампании слоганы меняются.Третья функция слогана - мобилизация: Голосуй за врача!Можно выделить три разновидности слогана:• слоган-отрицание: Не врать и не бояться! Хватит это терпеть! (В. В. Жириновский);• слоган-пожелание: Великой стране - сильный лидер! Ваш голос нужен для победы! (В. В. Путин); Советской Армии и ВоенноМорскому флоту —быть! (Г.
А. Зюганов);• слоган-противопоставление: Если не я, то кто? (М. Д. Прохоров); Всех успокою — всех накажу! (В. В. Жириновский); Даешьинформацию, а не пропаганду! (С. М. Миронов).В отечественной политической риторике наиболее распространены слоганы-пожелания и противопоставления, вектор которыхориентирован на борьбу за новые политические высоты.Если сравнить зарубежные слоганы с русскими, то можно заметить, что, в отличие от западных, в русских слоганах отмечаетсяповышенный личностный пафос.
Это выражается в частом исполь208зовании личных местоимений и глаголов в форме 1-го лица единственного и множественного числа. Зарубежные слоганы обезличены.Зарубежные слоганы:Работа, а не бомбы.Единая Франция.Сердце всегда будет биться слева.Франция для всех.Новая Британия.Русские слоганы:Будущее за нами! («Единая Россия»)Путин - наш президент! («Единая Россия»)Жириновский или будет хуже!Сила в правде - правда в ЛДПР.За Россию без жуликов и воров! («Справедливая Россия»)Надоели овощи? Голосуй за «Яблоко»!С нами народ, за нами правда, впереди победа и Зюганов.Умение использовать потенциал слова - важное качество политтехнологов. По мнению выдающегося русского философа Н.
А. Бердяева, слова —самостоятельная сила, они сами по себе воодушевляют и убивают.В современной информационной политтехнологии родилосьновое явление - хэштег (англ, hashtag). Это ключевое слово, клич,который в социальных сетях быстро мобилизует огромные людские ресурсы и мотивирует их на различные действия.В условиях глобального медиапространства и, по сути, безграничного сетевого покрытия сила слова становится непредсказуемой, поэтому внимание к нему, особенно со стороны видных политиков и государственных деятелей, должно быть усилено.Вопросы для самоконтроля1.
Почему язык является мощным средством пропаганды и манипуляции общественным сознанием?2. Согласны ли Вы с мнением Ф. Шиллера о том, что язык мыслит за нас? Дайте аргументированный ответ.2093. Чем отличаются маскирующие и политические эвфемизмы?4. Что такое дисфемизмы?5. Назовите черты политкорректной эвфемии.6. Что такое толерантность?7. Чем различаются слоган и лозунг? Как они влияют на политическую борьбу?8. Как можно воспитать в себе, в другом человеке толерантность?Много ли надо приложить усилий, чтобы добиться результата?Домашние задания1. Прочитайте рассказ М. М.
Зощенко «Обезьяний язык» (1925 г.).Систематизируйте наблюдения автора над языком 20-х годов прошлого века. Какие советы в скрытой форме дает читателю автор?2. Напишите эссе на тему «Нам не дано предугадать, как словонаше отзовется...» применительно к ситуации политической пропаганды.Рекомендуемая литератураОбязательная литератураКупина, Н. А. Тоталитарный язык : словарь и речевые реакции /Н. А. Купина. - Екатеринбург - Пермь : ЗУУНЦ, 2005.Современная политическая лингвистика : учеб, пособие / Э. В.
Будаев [и др.] ; отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург : Урал. гос.пед. ун-т, 2011.Шейнов, В. П. Скрытое управление человеком: психология манипулирования / В. П. Шейнов. - Минск : ACT, Харвест, 2006.Дополнительная литератураПетрова, Н. Е. Язык современных СМИ.
Средства речевойагрессии / Н. Е. Петрова, Л. В. Рацибургская. - М. : Наука ; Флинта,2011 .Стернин, И. А. Культурные практики толерантности / И. А. Стернин. - Екатеринбург, 2004.210Тема 16Я зы к СМИВторая половина XX в. и начало XXI в. характеризуются стремительным развитием средств массовой коммуникации и новыхинформационных технологий. Появление Интернета, динамическоеразвитие традиционных СМИ (печати, радио, телевидения) привели к созданию глобального информационного пространства - особой виртуальной среды, состоящей из множества медиапотокови покрывшей весь земной шар «электронным зонтиком» («паутиной»).
Появилось новое интегративное исследовательское пространство - коммуникативистика (наука о влиянии СМИ на социокультурную жизнь человечества), тесно связанная с социолингвистикой.На рубеже веков возникла также информациология.Один из основоположников современной теории информационного общества, видный представитель техницизма в философиикультуры, легендарный «пророк из Торонто» Маршалл Маклюэнеще в 50-е годы XX века обратился к изучению последствий влияния средств массовой коммуникации на формирование общества.Маклюэн первый доказал, что в современных условиях экономические связи все больше принимают форму обмена знаниями, а не товарами. Именно он выдвинул гипотезу о том, что вся история человечества представляет собой смену ведущих средств коммуникации,а следовательно, типов восприятия и формирования картины мира.Маклюэн же утверждал, что любое регулирование сети Интернет,какими бы благородными порывами это ни объяснялось, приведетк сожжению «глобальной деревни» дотла.К средствам коммуникации он относит орудия, одежду, транспорт, деньги, дороги, фотографии, часы, рекламу и т.
д., то естьпредметы и технологии, введение которых приводит к существенным изменениям в коммуникации человека с окружающим его миром (природным и социальным).Развитие электронных средств Маклюэн рассматривал как финальную «ампутацию» человеческого сознания, в результате чегоспособности человека выносятся за его пределы, приобретают собственную (искусственную) логику, которая навязывается людям,211независимо от их воли.
Перед лицом этой посторонней технологической структуры человек оказывается слабым и зависимым, но онне осознает своей беспомощности и радуется открывшимся передним возможностям.Еще в 1962 г. Маклюэн доказал, что двигателем историческогопрогресса является смена технологий, порождающая смену способов коммуникации, а тип общества определяется типом коммуникации и скоростью передачи информации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
