Диссертация (1173500), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Шмелева, котораярассматривает гемеронимы как ономастическую составляющую ономастиконарегионального медиаполя. Под медиаполем автор понимает всю совокупностьмедианазваний определенного региона, который впоследствии, объединяясь сдругими ономастиконами, составляет медиаономастикон [Шмелева, 2013, с. 42].Аналогично тому, как, например, все географические названия какой-либотерритории называются в ономастике общим термином топонимия, также и длясовокупности названий средств массовой информации в какой-либо языковойобщностиможетиспользоватьсятермингемеронимия.Такимобразом,гемеронимия охватывает всю сумму имен собственных информационныхисточников, существующих в том или ином языке. Кроме того, гемеронимы поправу можно отнести к разряду рекламных имен (наряду с названиями фирм,товаров и услуг), так как выполняются две основополагающие функции любогорекламного имени, а именно аттрактивная функция, отвечающая за «способностьвыступать языковым средством управления вниманием» к названию, исуггестивная функция, характеризующая «способность оказывать воздействие напсихику, снижая при этом сознательность, аналитичность и критичностьвосприятия» [Крюкова, 2004, с.
7].Отнесение гемеронимов к рекламным именам определяет черты ихсходства с другими названиями данной категории. По мнению А.В. Суперанской,«имена собственные органов периодической печати, телевизионных каналов ипередач близки к названиям учреждений, поскольку за каждым подобным31названием стоит группа людей, объединенных общностью идей, взглядов ииздающих определенную печатную продукцию или выпускающих в эфиропределенные телепрограммы» [Суперанская, 1973, с. 246]. Иначе говоря,гемеронимы близки эргонимам, которые относятся к рекламным именам. Поопределению Н.В. Подольской, эргоним – «это собственное имя деловогообъединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации,предприятия, общества, заведения, кружка» [Подольская, 1988, c.
166]. Всовременных условиях мы имеем дело не только с единичными деловымиобъединениями людей, но и группами предприятий, объединенных общейкорпоративной идеей и обладающих индивидуальным эксклюзивным именем,например, сэндвич-бар Шпинат, СладкоЁжка, зоомагазин «Три кота» и др. В.А.Крыжановская, анализируя эргонимы с позиции структурной семантики ипрагматики подчеркивает, что «главное и зачастую единственное назначениеэргонимов – привлечение внимания потребителя, которое достигается благодаряосновным функциям – информативной и рекламной» [Крыжановская, 2017, с. 32],что непосредственно соотносится с исследуемыми нами рекламными именами.Кроме того, гемеронимы близки прагматонимам (словесным товарнымзнакам), т.к.
обозначают серии выпускаемых печатных изданий, радио- ителепрограмм, подобно тому, как прагматонимы обозначают серии выпускаемойпродукции. Различие здесь заключается в том, что серии эти у гемеронимов неидентичны, а лишь объединены общей тематикой и концепцией редакционнойколлегии [Крюкова, 2004].Существуетещеодинразрядономастическойлексики,имеющийотношение к рекламным именам.
Это названия торжественных мероприятий:фестивалей, конкурсов, концертов, турниров, общественно-политических акций.Например, названия фестивалей «Кинотавр», «Улыбнись, Россия!», «Легко либыть молодым», «Музыкальная осень», «Театральная весна». В терминологии,предложенной Н.В. Подольской, это геортонимы (от греч.
«праздник + имя»).Согласно исследованию О.В. Врублевской, названия торжественных мероприятийнаходятся на периферии поля геортонимии [Врублевская, 2006]. Геортонимы32также призваны выполнять рекламную функцию, обусловленную конкурентнойборьбой в экономике, политике и шоу-бизнесе.По ряду лингвистическихпараметров они близки гемеронимам (индивидуализация основной идеи,концепции проведения мероприятия, семантическая прозрачность и сохранение врекламных целях внутренней формы, структурно-семантическое разнообразие)[Крюкова, 2004, с. 32].Выделяя гемеронимы в отдельный разряд ономастической лексики, обратимвнимание на то, что они относятся к специальной лексике, находящейся внекоторой оппозиции к лексике общей. Они размеживаются с общей лексикойсемасиологически, так как в своей подавляющей массе состоят из словвторичного использования, содержание которых стихийно или преднамеренноизменено для нового назначения.
В отечественной и зарубежной лингвистическойлитературе такие наименования относятся к сфере искусственной номинации[Голомидова, 1998]. Гемеронимы с позиции искусственной номинации остаютсянеизученными: не исследуются условия и пути их создания, не рассматриваютсяпути узуализации вновь созданных имен. Между тем названия данной группы,являясь продуктом развития общества, создаются целенаправленно, ониосознанно, путем письменной фиксации и неоднократных повторений в рекламе,включаются в словарный фонд языка и прочно входят в наш обиход. Инымисловами, гемеронимы в своей эволюции проходят путь, свойственный единицамискусственной номинации.В настоящее время существуют различные, не всегда совпадающие идалекие от единства толкования терминов естественная и искусственнаяноминация, хотя большинство исследователей при этом не исключает иподчеркивает тесную связь искусственного и естественного называния скатегориями стихийного и сознательного в языке [Матвеев, 1974].Уясняя специфику обоих явлений, В.Г.
Гак обращается к ситуацииназывания, под которой понимается «совокупность элементов, присутствующих всознании говорящего и в объективной действительности в момент «сказывания» и33обусловливающих в определенной мере отбор языковых элементов приформировании самого высказывания» [Гак, 1998, c. 358].М.В. Голомидова делает попытку уточнить критерии разграниченияестественной и искусственной номинации с точки зрения содержания, вформальном отношении, в функциональном и гносеологическом аспектах.Врезультате исследования автор приходит к очень важному для нас выводу о том,что «естественная номинация представляет собой процесс стихийного выбораязыковым коллективом оптимального варианта содержания и формы языковойединицы в ходе использования ее в актах речевой коммуникации», аискусственная номинация – это «осознанный и целенаправленный номинативныйакт, ориентированный на априорную узуализацию созданной номинативнойединицы» [Голомидова, 1998, c.
5–6]. Поскольку гемеронимы создаютсяпреднамеренно для привлечения внимания адресата, они являются продуктомискусственнойноминациииобладаютследующимихарактернымиособенностями:1. Любой гемероним – это имя собственное, и создается оно в результатеединовременного целеполагающего номинативного акта, носителем которогоявляется конкретный автор, а адресат, хоть он и предполагается, и прогнозируется(в широком смысле), отсутствует.
Это подчеркивает индивидуальный характерсловотворчества именующего субъекта, медийной языковой личности, иувеличивает долю воздействия на номинацию субъективных и личностныхфакторов.2. Автор стремится предопределить и предугадать восприятие вновьсозданного имени адресатом. Этим объясняется появление искусственныхназваний, успешно выполняющих рекламную, информативную и эстетическуюфункции.3. На стыке этих двух особенностей находится еще одна важнаяособенность,отражающаяхарактерноминативныхинтенцийсубъектаономастической номинации. На практике, как справедливо отмечает С.О.
Горяев,«свободу номинатора ограничивают общепринятая модель «номинативного34поведения» и ориентация на восприятие адресата» [Горяев, 1999, с. 93]. Влияние ирезультатэтихономастическойпротивоположныхискусственнойустремленийноминациисубъектаотражаетсявпроцессена характере егономинативных интенций. С.О. Горяев выделяет два вида номинативныхинтенций:- отобъектные интенции – стремления авторов в первую очередь отразитьсвойства обозначаемого объекта. При этом авторами затрачивается минимумноминативныхусилий,асозданныеназваниявписываютсявобщийноменклатурный ряд.- отадресатные интенции – стремления авторов предугадать, учесть иотразить в названии интересы и вкусы адресата. При этом предполагаютсяосознанныеноминативныеусилиясосторонысубъектаноминациииинтерпретаторские усилия со стороны адресата.
Здесь в возникающих названияхпрослеживаетсятенденциякпоискунетрадиционных,эмоциональномаркированных средств выражения и языковой игры.4. И, наконец, последней особенностью названий средств массовойинформации как единиц искусственной номинации является тот факт, что ихузуализация сопровождается обязательной письменной фиксацией в каталогахпечати, рекламных проспектах и вывесках, рассчитанных на массовое восприятиеи их дальнейшее использование всеми членами языкового коллектива. Помимоэтого, целенаправленное включение новых названий в систему общего языкаосуществляется путем устного оглашения факта наречения через каналы массовойкоммуникации (радио и телевидение), прежде всего, в виде рекламных роликов,большинство из которых построены на обыгрывании слова или словосочетания,от которого образован гемероним [Федосова, 2010].Названиям телепередач как виду гемеронима присущи и все основныепризнаки этого разряда, отмеченные О.В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
