Диссертация (1173463), страница 20
Текст из файла (страница 20)
招呼想象的视角会今你惊叹。Zhāohū xiǎngxiàng de shìjiǎo huìjīn nǐ jīngtàn. Ты будешь приятно удивлен, если доверишься своему воображению.Синсемантичным локальным маркеров в этом слогане выступает названиебренда фотоаппарата, которое неявно указывает на локальные ориентирырекламируемого товара, через него можно найти точки продажи рекламируемогофотоаппарата.Анализ лексического материала позволяет охарактеризовать локальнуюархитектонику китайского слогана-коммисива как скрытую синсемантичную иоднородную, так как присутствует единственное языковое средство локальности,указанное выше. С позиции соотношений локальных подсистем автора иперсонажей, можно говорить об односистемности грамматического построениемикротекста, так как стержневой формой высказывания является монологическаяречь.Постоянстволокальнойориентированностиявляетсяпоказателеммонолокальности этого типа текста.2.
Модель слогана-директивы – повелительный речевой акт.Перейдём к анализу слогана-директива на китайском языке:飞利浦 . 让我们做得更好! Fēilìpǔ – ràng wǒmen zuò dé gèng hǎo. Philips –Дайте нам сделать лучше.Вданномпобужденииавтортакжеиспользуетединственныйсинсемантичный показатель: название бренда техники для дома.
Локальнаякомпозиция китайского слогана-директива имеет однородную грамматическуюструктуру, скрытую синсемантичную композицию при помощи наименованиятоварной марки. С позиции соотношений локальных подсистем автора иперсонажей, можно говорить об односистемности грамматического построениемикротекста. Постоянство пространства является показателем монолокальностиэтого типа микротекста.1143. Модель слогана-аксиому – правдивый факт без доказательств.Рассмотрим первую группу рекламных слоганов-аксиом:1.Infiniti EX25. 见地非凡 来自所见不凡。Jiàndì fēifán láizì suǒ jiàn bùfán.Смотрите нестандартно на обычные вещи.2.Toyota CROWN. 实 力 ， 掌 控 自 如 。 Shílì, zhǎngkòng zìrú. Мощь,которую легко контролировать.3.Peugeot 308.
选择出色。Xuǎnzé chūsè. Выбери необычное.4.Kailas. 尽管艰难，超越一切真正剩下的，纯粹岩壁与我。 J ǐ ngu ǎ njiānnán, chāoyuè yīqiè zhēnzhèng shèng xià de, chúncuì yán bì y ǔ wǒ. Несмотря навсе трудности, стойко преодолевать все, что осталось.Синсемантичным локальным маркером в этих слоганах является тольконазвания бренда, что, как уже говорилось выше, является необходимым условиемуспешного рекламного послания, который поддержан глаголами действия,помогающими ориентироваться в текстовом пространстве.Анализ лексического материала позволяет охарактеризовать локальнуюархитектоникукитайскихрекламныхслоганов-аксиомкакскрытуюсинсемантичную и однородную при помощи наименования рекламируемогобренда.
Что касается второго инвариантного признака – соотношений локальныхподсистем автора и персонажей, то можно говорить об односистемностиграмматическоговысказыванияпостроениеявляетсямикротекста,монологическаятакречь.какстержневойПостоянствоформойлокальнойориентированности является показателем монолокальности этого типа текста.Можно утверждать, что отсутствие автосемантичных сигналов на локализацию,рекламируемых товаров и услуг является характерными грамматическимичертами этого типа микротекста.Рассмотрим следующую пару китайских слоганов-аксиом:1.Honda CRV. 开创美好生活。Kāichuàng měi hào shēnghuó.
Создаватьпрекрасную жизнь.1152.CASIO watch. 感知大自然 。Gǎnzhī dà zìrán. Ощущать природу.В данных слоганах спектр синсемантичных показателей расширен за счётпространственныхсуществительных.Внихиспользованыназваниерекламируемого бренда, адрес производства и точку продажи которого можнолегкоузнать,например,изИнтернета.Поддерживаетхудожественнуюориентацию лексика с семой «функциональное пространство», такая как –жизненное пространство 生活 и природное пространство 自然.Локальная детерминированность в этих типах микротекста определяетсякак явная синсемантичная и неоднородная за счёт группы синсемантичныхязыковых приёмов: название бренда и существительные с пространственнойхарактеристикой, монолокальная (нет смены текстовых пространств) иодносистемная (только авторская речь).Остановимся на другом слогане-аксиоме:Ford Explorer.
骏 骨 拓 远 敢 为 探 险 . Jùn gǔ tà yuǎn gǎn wéi tànxiǎnБлагородный скакун разворачивается далеко для новых открытий.В этом слогане автор в качестве локальных индикаторов на ряду сназванием бренда использует прилагательное с семой «локальности» – далёкий 远yuǎn и глагол движения – разворачивать 拓 tà. Они помогают сориентироваться вминимальном тексовом пространстве.Анализ этого рекламного слоганапозволяет говорить об эксплицитной синсемантичности и неоднородностиэтого типа микротекста с точки зрения локальной ориентированности, так каквыявлены несколько синсемантичных маркеров (наименования рекламируемоготовара и лексика с семой «пространства»), за счёт которых происходиткоординация адресата рекламного сообщения в текстовом пространстве.Постоянстволокальнойориентированностиявляетсяпоказателеммонолокальности этого типа текста.Обратим внимание на такую группу рекламных слоганов-аксиом:1161.Canon.
全家打印新精彩，工作生活都出色。Quánjiā dǎyìn xīn jīngcǎi,gōngzuò shēnghuó dōu chūsè. Вся семья печатает новые впечатления, на работе,дома везде отлично справляется.2.M&M 牛奶巧克力 – 只溶在口，不溶在手. Niúnǎi qiǎokèlì – zhǐ róng zàikǒu, bùróng zài shǒu. M&M – тает во рту, а не в руках.Эти слоганы-аксиомы имеют другой набор инвариантных признаков,который отличает их от рассмотренных выше случаев. В данных слоганах явнопросматривается смена пространственной ориентации в повествовании: в первомпримере – дома, на работе 工作生活 gōngzuò shēnghuó; во втором примере – ворту 在口 zài kǒu и в руках 在手 zài shǒu. Следовательно, здесь можно говорить ополилокальности типа микротекста.
Локальная архитектоника этих слогановопределяется как явная синсемантичная и неоднородная, так как основнымисинсемантичными локальными маркерами выступают название бренда ипредложные конструкции: работа, дом 工作生活 gōngzuò shēnghuó, во рту 在口zài kǒu, в руках 在 手 z à i sh ǒ u; односистемная с точки зрения наличия илиотсутствия двух подсистем автора и персонажей.3. Модель слогана-интеррогатива – вопросительное высказывание.Обратим внимание на китайский слоган-интеррогатив с точки зренияреализации текстовой категории локальности:他的世界正的无忧无虏吗？Tā de shìjiè zhèng de wú yōu wú lǔ ma? Так либезопасен его мир? Социальная реклама для родителей.В данном вопросе автор также использует всего один синсемантичныйиндикаторов локальности, а именно существительное с пространственнойкоординацией – его мир 他 的 世 界детерминированностьэтогоTādeshìjiè.
Пространственнаяслогана-интеррогативаопределяетсякаксинсемантичная за счёт лексики с семой «пространства», однородная (одинлокальный языковой показатель), односистемная (монологическая речь) имонолокальная (нет смены художественного пространства).1175. Модель слогана-квалитатива – номинативная конструкция.Исследуем группу китайских рекламных слоганов-квалитативов:1.雪花啤酒。勇闯天涯。Xuěhuā píjiǔ. Yǒng chuǎng tiānyá.
Пиво Сюехуа.Смело на край света.2.SUBARU 我行我路。Wǒ xíng wǒ lù. Мое движение. Моя дорога.3.福特 FORD 你的世界，从此无界! Nǐ de shìjiè, cóngcǐ wújiè. C этоговремени Ваш мир безграничен!4.Industrial bank. 兴业银行。便捷签证出国无忧. Xìngyè yínháng. Biànjiéqiānzhèng chūguó wú yōu. Быстрая виза для поездки за границу без проблем.Вданныхбезглагольныхрекламныхслоганах-квалитативахнаборсинсемантичных локальных маркеров включает в себя два параметра: названиерекламируемогобрендаисуществительныессемойпространственнойориентации, такие как: край света 天涯 tiānyá, дорога 我路 wǒ lù, мир 全球, 你的世界 Nǐ de shìjiè, за границей 出国 chūguó. Анализ представленного лексическогоматериала позволяет охарактеризовать локальную архитектонику рекламныхслоганов как эксплицитную синсемантичную и неоднородную, так каксинсемантичнымимаркерами,ориентирующимиадресатарекламногосообщения в текстовом пространстве, являются названия бренда и лексика ссемой «локальности».
По соотношению локальных подсистем автора иперсонажей, можно говорить об односистемности грамматического построениемикротекста. Постоянство локальной ориентированности является показателеммонолокальности этого типа микротекста.В ходе лингвистического анализа исследуемого материала на китайскомязыке были выявлены рекламные слоганы с географическими данными.Рассмотрим внимательнее найденные 4 слогана-аксиомы (неоспоримый факт) и 1слоган-квалитатив (номинативная структура):1.奥迪 AUDI 走中国路，乘一汽奥迪！Àodí AUDI zǒu zhōngguó lù, chéngyīqì àodí! Путешествовать по Китаю за рулём AUDI!1182.红旗 Hong Qi 坐红旗车，走中国路。Hóngqí Hong Qi zuò hóngqí chē,zǒu zhōngguó lù. Ехать на Hong Qi по китайским дорогам!3.欧 宝 OPEL 德 国 科 技 轻 松享 有！ Ōubǎo OPEL déguó kējì qīngsōngxiǎngyǒu! Немецкими технологиями легко пользоваться!4.昆仑山矿泉水。水的质量决定生命的质量。 Kūnlún shān kuàngquánshuǐ.
Shuǐ de zhìliàng juédìng shēngmìng de zhìliàng. Кунлунская горная минеральнаявода. Качество воды определяет качество жизни.5.China mobile 中国移动。全球漫游很轻松。Zhōngguó yídòng. Quánqiúmànyóu hěn qīngsōng. Очень легко с роумингом по всему миру.В каждом из этих примеров присутствуют автосемантичные показатели,указывающие на географическое положение описываемых событий или явлений.В первом и во втором примерах авторы называют Китай как территорию, накоторой с удовольствием можно прокатиться на автомобилях, рекламируемыхмарок, только в первом случаи рекламируются международный бренд, а вовтором автомобиль китайского производства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
