Диссертация (1173463), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Локальная детерминация описываемых событий текста (автосемантичная,синсемантичная и нулевая локальная архитектоника).2. Системность темпоральной архитектоники – соотношение авторской иперсонажной локальных подсистем (одно- или двухсистемность локальнойархитектоники).3. Наличие основного языкового средства локальной архитектоники(однородный или неоднородный тип).4.Локальныйтиптекста(монолокальныйилиполилокальный,определяемый с точки зрения постоянства или смены пространства, в которомпроисходят описываемые события).Репрезентацияпространственныхотношенийзависитотхарактераизображаемого пространства и признаков самих объектов, заполняющих его.Преждевсего,пространственнаяэтозаглавиеадресация,текста,вкоторомнастраивающаячащечитателявсегоназаложенаинформациюопределенного рода.
Другим средством выражения пространственных отношенийявляютсятопонимы,выполняющиевхудожественномпроизведениитекстообразуюшую, моделирующую функцию. Структура пространства можетбыть монотопичной, когда действие разворачивается в конкретном месте и егоокружении, и политопичной, когда текстовое пространство сконцентрировановокруг двух и более точек локализации событий [Гальперин, 2007, с.92].Пространство – одна из категорий бытия, универсальная категория, котораянаходит воплощение во всех языках. Человек рождается с ощущением ивосприятием окружающего его пространства.
Можно говорить о том, что наше95представление о пространстве достаточно рано получает интерпретацию. Всяжизнь человека есть пространственное взаимодействие с миром.В любом языке категория «пространство» получает самое разноеобозначение. Однако, важным для точного лингвистического исследованияязыкового материала является положение о том, что локальная архитектоника виндоевропейских и восточных языках может формироваться следующимиязыковыми средствами: именами существительными с семой «ориентации впространстве»,предлогамислокальнымизначениями,местоименныминаречиями, наречиями, придаточными предложения места и глаголами с семойлокальности, глаголами движения или перемещения в пространстве, топонимамии географическими названиями, а также названиями известных организаций илибрендов.3.1 Локальная детерминированность в рекламном слогане на русском языкеНачнём анализ специфики организации категории «пространства» напримерах русскоязычных рекламных слоганов.1.Модель слогана-комиссива – обещание исполнения всех желанийпотенциального покупателя.Остановимся на рассмотрении рекламного слогана-комиссива:Роскошь, которую вы можете себе позволить.
Chevrolet MalibuДанная фраза-обещание построена за счёт единственного синсемантичногомаркера локальной детерминированности в художественном пространстве:наименование товарной марки, через которую потенциальный покупатель можетнайти фактический адрес автодилера. Таким образом, исследуемый рекламныймикротекст-комиссив обнаруживает достаточно скудные пространственныехарактеристики: односистемность (только авторская речь), монолокальность (нетсмены пространственной ориентации), однородность грамматической структуры96(только один языковой синсемантичный маркер) и скрытую синсемантичнуюлокальность за счёт названия рекламируемого товара.2.
Модель слогана-директива – повелительная конструкция.Исследуем модель русского слогана-директива:Не проспи настроение. МакдоналдсВ этой реплике-побуждении автор рекламного сообщения, также в качествесинсемантичноголокальногопоказателяиспользует:наименованиерекламируемого бренда. Можно определить однородный тип микротекста за счётединичного синсемантичного индикатора, односистемный за счёт монологичнойречи, монолокальный, так как отсутствует смена пространств, фактически соскрытой синсемантичной пространственной детерминированностью засчёт номинации бренда.Обратим внимание на другой, всем хорошо известный, любопытный примерслогана-директива:Пейте без остановки.
Напитки из ЧерноголовкиВ нём указан один из городов Подмосковья – Черноголовка. Авторсообщения таким образом хочет подчеркнуть самобытность русского напитка, чтоособенно актуально в период импортозамещения в России.Кромевыявленногоавтосемантичногоориентира,длясозданияхудожественного пространства рекламного послания используется само названиетоварной марки, через которое можно найти точки фактического распространенияданной продукции, например, через сеть Интернета. Таким образом, тип текста спозиции локальности квалифицируется как автосемантичный (представленаопределённая точка на карте мира), односистемный (присутствие толькоавторской речи), монолокальный (постоянство места описываемых событий),однородный (географическое указание встроено в наименование рекламируемогообъекта).3.Модельпобуждения.слогана-интеррогатива–вопросительнаяконструкция97Исследуемпостроениекатегориилокальностинамоделислогана-интерраготива:Разве что-то способно тебя остановить? Renault ClioКто сказал, что обыденность – это норма? Ford KugaВ приведённых репликах пространственная ориентацию также происходитза счёт названия марок автомобилей.
Эти синсемантичные показатели явно непередают пространственную ориентацию, но дают возможность через Интернетузнать фактический адрес продаж или производства данных автомобилей.Следовательно, тип микротекста имеет однородную языковую структуру,односистемную(речьавтора),монолокальную(постоянстволокальнойдетерминированности) и скрытую синсемантичную локальность за счётнаименования бренда.4.
Модель слогана-аксиомы – постулат, не требующий доказательств.Сначала рассмотрим такие слогана-аксиомы:1.Надо ехать. АС-тревел2.Хорошо работает тот, кто хорошо отдыхает. Дальтурист3.Имя приносит деньги. АДК ИМЯ4.Каждый выбирает сам, что ему лучше. Копия5.Имидж не терпит дилетантства. Studio Init6.Нас ценят за качество и надежность.
Рекламное агентство TSBAВ приведённых примерах автор не даёт точных указаний на локализациюпроисходящихсобытий,пространственнаяориентациявмикротекстахпроисходит за счёт точного имени рекламируемой организации, котораяопределённо имеет географическую локализация, таким образом их адрес можнонайти, например, в Интернете.
Поэтому можно говорить об однороднойлокальной архитектоники рекламного слогана с точки зрения использованияязыковых средств.Повествование во всех представленных примерах ведётся от лица автора,тем самым можно говорить об односистемности этого типа микротекста. Еслирассматривать данные примеры с точки зрения моно- или полилокальности,98которые определяются с учётом смены пространства описываемых событий, тооднозначно приходишь к выводу о монолокальности исследуемого типа текста.Исходя из выделенных инвариантных признаков языкового материала на русскомязыке,можносделатьвыводотом,чтоспозициилокальнойдетерминированности рекламный слоган-аксиома как тип микротекста имеетсинсемантичные имплицитные показатели, которые здесь выражены за счётназвания бренда.Обратим внимание на выбранный рекламный слоган-аксиому на русскомязыке:Мы делаем знания ближе.
Учебный центр SoftlineВ исследуемом микротексте к уже встречаемому ранее основному скрытомусинсемантичномупоказателюлокальности,аименно:названиюсамогорекламируемого учебного центра, который, как и любая организация имеет адрес,добавляется прилагательное с семой «пространство» – близкий. Следовательно,можно говорить о локальной неоднородности данного типа микротекста спозиции выбора разных языковых средств. Присутствует только авторская речь,то есть определяется односистемность. Тип текста монолокальный, так как нетсмены пространств. В этом случае, можно утверждать, что с позиции локальнойдетерминированности рекламный слоган-аксиома как тип микротекста такжеимеет синсемантичный пространственный характер за счётгруппыязыковых маркеров: название организации и прилагательного с семой«локальности».Рассмотрим ещё один слоган-аксиому на русском языке:К нам ведут все дороги ...
От нас открываются все пути. АвтосалонБорис-хоф.В этой реплике можно наблюдать несколько хорошо выраженныхсинсемантичных индикаторов локальности, с помощью которых адресатсообщенияпередаётглавныйконцептрекламногопредложения:воспользовавшись данным предложением, потенциальный покупатель сможетоткрыть для себя новый мир, новые дороги и возможности для свершений. Во-99первых, даётся название рекламируемой организации – автосалона, которыйимеет точный адрес расположения. Во-вторых, ориентированность адресатасообщения «на местности» происходит за счёт глаголов направления движения(вести) и действия (открывать), предложных форм личных местоимений (к нам,от нас) и существительных с пространственной семой: дороги, пути.Следовательно, можно говорить о неоднородной локальной архитектоникирекламного слогана с точки зрения использования разных языковых средств.Повествование в представленном примере ведётся от лица автора, темсамым можно говорить об односистемности.
В этом слогане в отличии от ужерассмотренных выше можно наблюдать полилокальность исследуемого типамикротекста, так как есть смена пространств – к нам и от нас. Исходя извыделенных инвариантных признаков языкового материала на русском языке,можно сделать вывод о том, что с позиции локальной детерминированностирекламный слоган как тип текста имеет эксплицитную синсемантичнуюлокальность за счёт целого набора синсемантичных индикаторов: названиябренда, предложных форм личных местоимений и существительных с семой«пространства».5. Модель слогана-квалитатива – безглагольная конструкция.Обратим внимание на следующую группу русскоязычных рекламныхслоганов-квалитативов с позиции локальной определённости:1.Бесконечные возможности высоких технологий.
ЗАО «Высокиетехнологии»2.Внимание к людям – внимание людей. News Outdoor3.Искусство в словах. БуквАрт4.Максимум новой рок музыки. Радио Максимум5.Большой выбор низких цен. ДиксиВ этой языковой выборке присутствует только один синсемантичныйпоказатель локальности, а именно название фирмы, организации, которая имеетфактический адрес на географической карте. Это явление можно объяснить тем,что основная структурная характеристика рекламного слогана – это краткость,100сжатаяинформативность.Вданныхпримерахосновнаянагрузкапространственной ориентации лежит на названии бренда, и автор при этом ничегонетеряет,анаоборотвыигрываетзасчётлаконичностисообщения.Следовательно, можно констатировать однородную локальную структуру этихрекламных слоганов.Повествование во всех представленных примерах ведется от лица автора,можно говорить об односистемности.
Тип микротекста монолокальный, так какнетсменыпространственнойориентации.Наоснованиивыделенныхинвариантных признаков, можно говорить о том, что этот микротекст также имеетскрытую синсемантичную локальную детерминированность только за счётодного маркера – указание марки рекламируемого товара.Остановимся на другой группе русскоязычных рекламных слоганахквалитативах:1. Ваша точка опоры. ПриватБанк2. В мире дизайна – новая эра.
MINDERA3. Теремок. Вкусно, как дома!4. Ваша безопасность в наших руках. Охранное агентство КронаПространственными маркерами в представленных примерах являютсялексическиеединицыссемой«локальности»,такиекак:предложныесловосочетания и существительные – в мире дизайна, точка опоры, дома, в нашихруках; название рекламируемого бренда. Эти индикаторы не имеют точнойгеографической локации,нодают точныекачественныехарактеристикирекламируемого объекта или товара и также называют его. Название брендапредоставляет возможность найти точный адрес рекламируемой организации.Можно говорить о том, что грамматический тип рекламного слоганаквалитатива на русском языке по его локальные архитектоники характеризуетсякак односистемный (монологическая форма высказывания), неоднородный(названиерекламируемоготовара,лексикассемойлокальности)имонолокальный, так как нет изменений художественного пространства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
