Диссертация (1173463), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Наличие только монологической речи авторапозволяет говорить об односистемности рекламного слогана как типа микротекста.В исследуемых примерах нет нарушений временного континуума, так как нипроспекция, ни ретроспекция не обнаружены. Можно утверждать, что временнаяструктураисследуемыханглоязычныхрекламныхслоганов-аксиомсинсемантична за счёт синсемантичных обстоятельств времени (союза,наречия, существительного) и форм глагола в настоящем времени какструктурирующей единицы высказывания.Приведём ещё один англоязычный рекламный слоган-аксиому:Energizer Batteries It keeps going, and going, and going…В данном слогане-аксиоме можно наблюдать интересные синсемантичныемаркеры, отличные от тех, которые были рассмотрены выше.
Здесь основныминдикатором реального времени является глагольная форма настоящего времени,которая имеет сему «протяженности, бесконечности во времени», тем самымавторсообщенияхочетзаявитьобисключительнойработоспособностирекламируемых батареек. Можно говорить о скрытом нарушении временногоконтинуума за счёт глагольной «зараженности» на неопределенную будущностьвыполнения описываемых действий.
Тип текста по темпоральности дефинируетсякак монотемпоральный, присутствует только форма глагола настоящего временPresent Simple, которая является стержневой.67Таким образом, можно заключить, что текстообразующая категориявремени в этом рекламном слогане как типе микротекста имеет синсемантичныехарактеристики,выраженныеглаголомссемой«темпоральнойпротяжённости» в настоящем времени.Рассмотрим другой англоязычный рекламный слоган-аксиому:Too good to hurry mints.
Murray MintsВ данном рекламном слогане-аксиоме нет ни автосемантичных, нисинсемантичных темпоральных индикаторов. Автор высказывания используетсявневременной инфинитив глагола с семой «быстроты совершаемого действия» –to hurry, где наоборот подчёркивает, что не следует торопиться съестьрекламируемые конфеты, лучше растянуть удовольствие. Тип текста потемпоральности определить невозможно, так как нет стержневой формы глагола.Можно говорить об односистемности исходного материала.Можно заключить, что категория времени в этом рекламном слоганеаксиоме имеет атемпоральную детерминированность, которая выраженавневременным инфинитивом глагола.Рассмотрим еще несколько примеров рекламных слоганов. Данные примерыявляютсятипичнымипредставителямирекламногослогана-аксиомынаанглийском языке как микрожанра языка СМИ:1.General Electric. We bring good things to life.2.J.C.
Penney It’s all inside3.Toys ‘R’ Us. I don’t want to grow up…Основными показателями реального времени в данных рекламных слоганахявляются глагольные формы настоящего времени в изъявительном наклонении,которые подчёркивают субъективную достоверность высказывания и выражаютавторскую точку зрения на рекламируемый товар. Они являются, как уже былоотмечено выше, важными «кирпичиками» для построения грамматическойконструкции всей фразы.
Тип текста по темпоральности дефинируется какмонотемпоральный, присутствует только форма настоящего времени. Исходя измонологической формы высказывания рекламных лозунгов, можно говорить об68односистемности исходного материала. Стержневая форма глагола – форманастоящего время Present Simple.Таким образом, можно заключить, что категория времени в представленныхрекламных слоганах-аксиомах как типах микротекста имеет атемпоральныехарактеристики, выраженные формами глагола в настоящем времени.В ходе обработки языкового корпуса англоязычных слоганов былобнаружен один атипичный вариант слогана-аксиомы, на котором хотелось быостановиться особо:Since 1868.
And for as long as there are men. IWC watchesВ приведённом примере указывается точная дата создания часов марки IWC– 1868 год, тем самым автор хотел подчеркнуть уникальность и преемственностьбренда, качество и авторитетность рекламируемых часов, которые будут служитьсвоему владельцу очень долго, и даже время не сможет нарушить эту традицию,так как они существуют также «долго, как настоящий мужчина». Качестворекламируемых часов проверено временем, поэтому они подходят тольконастоящим мужчинам.Кроме автосемантичного маркера здесь присутствует структурирующаяформа глагола в настоящем времени, предлог и прилагательное с семой «время» –since, long, которые также играют на создания временной картины слоганааксиомы. Стержневой и единственной формой глагола служит глагол в настоящемвремени,поэтомутиптекстапотемпоральностиопределяетсякакмонотемпоральный.
Также, как и в предыдущих примерах, высказывание ведетсяот одного лица – автора, следовательно, тип текста односистемный, что являетсяинвариантным типологическим признаком рекламного сообщения. Налицоприсутствие ретроспекции, то есть нарушение временного континуума, котороеточно соответствует задумки автора сообщения – подчеркнуть нетленностьрекламируемого товара.Таким образом, давая характеристику исследуемого рекламного слоганааксиомы на английском языке как типа микротекста, приходим к выводу, чтокатегория темпоральности здесь имеет чёткие показатели, следовательно, текст69автосемантичен с точки зрения временной характеристики за счёт указанияточной даты.Следует подчеркнуть, что это исключение, единичный случай, который неможет внести существенных изменений в модель языковой темпоральнойкартины рекламного слогана на английском языке.Приведём еще один интересный пример рекламного слогана-аксиома наанглийском языке:If it tasted any fresher it would still be on the tree.
Tropicana Orange JuiceВ данном рекламной аксиоме можно наблюдать отсутствие лексическихединиц с семой «время». Темпоральным индикатором выступает форма глагола всослагательном наклонении (the Subjunctive Mood, Conditionals 2), котораяпоказывает, что автор рассматривает описываемое событие, не как реальный факт,но как предполагаемое или желаемое действие, которое вряд ли когда-нибудьсможет произойти.
Тем самым он выделяет уникальные вкусовые качестварекламируемого сока. Тип данного текста по темпоральности дефинируется какмонотемпоральный (Past Simple), односистемный (присутствует только речьавтора), стержневой формой глагола является прошедшее время Past Simple +would be. Так как данное высказывание подчеркивает малую вероятностьописываемых событий то ли в настоящем, то ли в будущем, явного нарушениявременного континуума в исходном примере не наблюдается.
Исходя из всеговышеперечисленного, можно сделать вывод, что этот рекламный слоган наанглийском языке как тип текста имеет атемпоральные показатели времени засчёт форм глагола в сослагательном наклонении.5.Модельслогана-квалитатива–номинативнаябезглагольнаяконструкция, которая даёт качественную характеристику рекламируемого товараили услуги.Сначаларассмотриммоделирекламныхслоганов-квалитативовнезначительными темпоральными индикаторами:1. The perfect moment between past and future. Rochas watches2.
For life's most beautiful moments. Buchererс703. Always first. DHLДля построения временного каркаса исследуемых слоганов-квалитативовавтор использует синсемантические обстоятельства времени: существительные –moment, past, future, наречие – always, которые позволяют передать основнуюидеюрекламногопослания–незабываемыемоментыиспользованиярекламируемой продукции.
В третьем слогане-квалитативе рекламодатели оченькоротко и ёмко – всего два слова, подчёркивают главное преимуществорекламируемой почтовой службы - быстрота доставки. Данные слоганы являютсяноминитивнымиконструкциями,монотемпоральныйилипоэтомуполитемпоральный,такиекритериистержневаятекстаформакакглаголаопределить невозможно. Наличие только монологической речи автора позволяетговорить об односистемности рекламного лозунга как типа текста. В исследуемыхпримерах отсутствуют нарушения временного континуума, так как ни проспекции,ни ретроспекции не обнаружено. На основании сказанного выше, можноутверждать,чтоданныеслоганы-квалитативыимеютсинсемантичнуювременную архитектонику, выраженную синсемантичной лексикой с семой«время».Обратим внимание на данные рекламные слоганы-квалитативы наанглийском языке:1.The fastest way to send money – worldwide.
Western Union.2.World’s fastest auto focus. Olympus E3В данных рекламных слоганах синсемантичным маркером выступаетприлагательное – fastest, которое описывает скорость выполнения действия.Выбор такого прилагательного не случаен, так как автор послания хотел выделитьодну из основных характеристик рекламируемого товара, в обоих случаях – этоскорость выполнения действия.Тип микротекста по темпоральности определить невозможно, потому что висследуемых примерах нет глагольных форм, наличие только монологическойречи автора позволяет говорить об односистемности рекламного слогана как типамикротекста.
В исследуемых примерах отсутствуют нарушения временного71континуума. Можно утверждать, что временные рамки приведённых примерованглоязычных рекламных слоганов-квалитативов также синсемантичны за счётприлагательного с семой «протяженности во времени».Исследуем другой англоязычный рекламный слоган-квалитатив с точкизрения временных грамматических показателей:Paula Lishman.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
