Диссертация (1173463), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Смена пространствтакже отсутствует, следовательно, по типу локальности микротекст определяетсякак монолокальный. Локальная архитектоника этих рекламных слоганов-аксиомопределяется как синсемантичная за счёт название бренда.Проанализируем ещё несколько рекламных слоганов-аксиом на английскомязыке:1. Allstate. You’re in good hands.2. Wendy’s. It’s better here.3. A very good place to be. Ramada Hotel4. J.C.
Penney. It’s all inside.5. Better when it's on you. Mudd jeans6. The best part of waking up is Folger’s in your cup! Folgers CoffeeПредставленные рекламные слоганы имеют богатый и насыщенный наборсинсемантичныхиндикаторов,указывающихнаположениеописываемыхсобытий в текстовом пространстве. Они не дают нам прямых координат,географический названий, где же в действительности существует рекламируемыйтовар или услуга.
Но при этом в каждом рекламном послании авторы называютрекламируемый объект и, следовательно, можно найти фактический адрес егопроизводства или распространения. Этот лексический приём расширяет границыиспользованиямеждународныхбрендовиделаетрекламныеслоганывнепространственной и вневременной константой, которую легко можноиспользовать в любых точках земного шара, корректируя только языковую(переводную) составляющую.Кроме названия бренда в рекламном слогане явными синсемантичнымилокальными индикаторами являются: предложные словосочетания – in good hands,in you, on you, in your cup, наречия – here, inside.Тип микротекста-аксиомы по локальности определяется как неоднородный(за счёт указанного выше языкового набора), односистемный (повествованиеведётся от лица автора, адресат только подразумевается), монолокальный (смены108пространственных ориентаций не наблюдается).
Фактически, можно говорить оявных синсемантичных показателях локальной архитектоники рекламногослогана-аксиомы на английском языке, которые выражены большим наборовязыковых единицы: название бренда, наречия и предложные словосочетания.Рассмотрим ещё одну группу англоязычных рекламных слоганов-аксиом:1.General Electric. We bring good things to life.2.Nissan Life’s a journey. Enjoy the ride.Данные примеры также насыщены интересным синсемантичным наборомявныхискрытыхлокальныхиндикаторов,аименнонаименованиерекламируемого товара и существительные с семой «локальность» – life, the ride,journey.Тип микротекста-аксиомы с точки зрения пространственных показателейопределяется как неоднородный (в каждом слогане можно увидеть несколькосинсемантичных показателей), односистемный (повествование ведется от лицаавтора,адресаттолькоподразумевается),монолокальный(сменыпространственных ориентаций не наблюдается).Можно снова говорить об эксплицитной синсемантичной локальнойархитектоники англоязычного рекламного слогана как типа микротекста,которая репрезентируется за счёт таких языковых средств как: названиетовара и существительного с семантикой пространственной ориентации.5.
Модель слогана-квалитатива – характеристика товара или услуги припомощи номинитивной конструкции.Рассмотрим первую группу языкового материала слоганов-квалитативов:1. Extra strong tissues. Kleenex2. Good to the last drop. Maxwell3. Fair and balanced. FOX News4. All the biggest stories. GuardianЯзыковая насыщенность локальными маркерами в данных слоганах весьмаограничена. Видимо, автор высказывания придерживался идеи «краткость –109сестраталанта»иемуэтозамечательноудалось.Локальныйкаркаспредставленных номинативных конструкций построен при помощи только одногоскрытого синсемантичного показателя – наименования рекламируемого товара иуслуги, поэтому можно говорить об однородности этого типа микротекста.Ключевой формой повествования, как и во всех предыдущих примерах, являетсямонологическая речь автора рекламного сообщения, а наличие адресата толькоподразумевается, поэтому можно утверждать об односистемном характереисследуемого типа микротекста.
Смена пространств отсутствует, следовательно,по типу локальности микротекст определяется как монолокальный. Текстоваякатегорияанглийскомпространстваязыкевимеетданныхрекламныхимплицитныеслоганах-квалитативахсинсемантичныенапоказатели,выраженные только за счёт названия товарного знака.Обратим внимание на другой рекламный слоган-квалитатив:Higher standards. Bank of AmericaПространственная детерминированность заложена здесь в самом назнаниерекламируемого банка, за счёт чего достигается эффект значимости, важности инадёжности данной финансовой организации.
В отличии от слоганов, которыебыли описаны выше здесь есть автосемантичный локальный показатель – точноеназваниестраны:Америка.Следовательно,можноговоритьобавтосемантичной локальной детерминированности данного микротекста,односистемности (монологическая речь) и монолокальности (постоянстволокализации – в Америке) и однородности языковых средств (топоним встроен вназвание рекламируемого бренда).В ходе лингвистического анализа англоязычных рекламных слоганов быловыявлено несколько нетипичных случаев формирования категории локальности висследуемом материале.
Остановимся подробнее на первом рекламном слоганекомиссиве (обещание):Vogue. TAKES LONDON TO NEW YORKВ этом кратком рекламном послании адресант берёт на себя обязательстваза определённую линию поведения. Здесь даются точные географические точки110на карте мира: Лондон и Нью Йорк. Необходимо подчеркнуть, что наличиеавтосемантичных маркеров является исключением из правил построения этоготипа микротекста. Можно предположить, что использую такую композициюпостроения автор хотел подчеркнуть, что лондонская классическая модаприветствуется в современной столице модной индустрии – Нью Йорке.
Согласноинвариантным признакам пространственной архитектоники текста, исследуемыйатипичныйпримеравтосемантичныйрекламного(указаниеслогана-комиссиванаточныехарактеризуетсягеографическиекакназвания),односистемный (монологическая форма высказывания), полилокальный (даётсясмена пространств из Лондона в Нью Йорк) и неоднородный тип текста(выражение описываемого пространства происходит через географическиеназвания и указание рекламируемого товара – журнал Vogue).Посмотрим на следующую группу рекламных слоганов, которая состоит измоделей слоганов-директивов (примеры 1–3) и слоганов-аксиом (примеры 4–6):1.Smile! You are in Spain.
Iberia2.American Express. Membership has its privileges. Don’t leave homewithout it.3.US Army. Be all that you can be.4.US Postal Service. Neither rain, nor snow, nor gloom of night stays thesecouriers from the swift completion of their appointed rounds.5.US Air Force. The Sky’s the limit.6.The greatest tragedy is indifference. American Red CrossВ рассматриваемых слоганахтакжепредставленыавтосемантичныемаркеры такие, как точные названия стран: Америка и Испания, через которыеавтор послания хотел передать локальную значимость рекламируемой услуги:Испания лучшее место для отдыха; а американские бренды ориентированы наместных потребителей. Кроме автосемантичных маркеров в исследуемомязыковом материале широко используется группа синсемантичных ориентиров,таких как: наименование рекламируемого товара или услуги, встречаются слова с111пространственной семой – the Sky, home, которые помогают сформироватьминимальное художественное пространство авторского высказывания.По инвариантным признакам пространственной детерминированностимикротекстаисследуемыепримерырекламныйслогановявляютсяавтосемантичными (указание на географические названия), односистемными(все примеры являются яркими представителями монологической формывысказывания), в отличие от вышерассмотренного слогана монолокальными(постоянство локализации – в Америке или Испании) и неоднородные (указанныйвыше широкий спектр языковых единиц).Подробное исследование разнообразных моделей англоязычных рекламныхслоганов на наличие инвариантных признаков текстоформирующей категориилокальности показывает следующие результаты:–слоганы-комиссивыхарактеризуютсяскрытойсинсемантичнойлокальной композицией (за счёт наименования бренда), единичны случаиавтосемнтичной пространственной ориентации (название страны),– слоганы-директивы в большинстве случаев имеют синсемантичнуюпространственную структура (за счёт наименования бренда, лексики с семой«пространства», предложных конструкций), редки случаи автосемантичнойлокальности (при промощи географического названия),–слоганы-интерраготивывыражаютсинсемантичныелокальныехарактеристики (при помощи наименования товарного знака или предложныхконструкций),– слоганы-аксиомы могут иметь синсемантичную локальную композицию(базируясь на название рекламируемого товара, существительных и наречиях ссемой«пространства»,предложныхконструкциях),атакжередкоавтосемантичную пространственную структуру (название страны),– слоганы-квалитативы также тяготеют к имплицитной синсемантичнойпространственной композиции (за счёт названия товарной марки), единичныеслучаи с автосемантичной детерминированностью (название страны).112На данном этапе логичным будет сделать некоторые частные выводы повопросу формирования локальной архитектоники рекламного слогана наанглийском языке:1.Локальнаяориентацияописываемыхсобытийвмикротекстеанглоязычного рекламного слогана в большинстве случаев, как и в русском языкехарактеризуется как скрытая синсемантичная, только в нескольких примерахбыли указаны автосемантичные характеристики.2.
Односистемность – универсальный локальный показатель.3. В большинстве случаев локальная ориентация однородна, там, гденазвание рекламируемого товара выступает в качестве имплицитного показателялокальной ориентации, через который можно найти фактический адресрекламируемого объекта. Неоднородное грамматическое построение данного типамикротекста происходит за счёт следующего спектра языковых единиц:•точное географическое название;•наименование торговой марки;•существительные с семой пространства: the Sky, home, bank, place, life,ride, journey, skies, territory;•наречия с семой локальности: here, inside;•предложные конструкции: in good hands, on you, in your cup, in yourworld – in ours, in your mouth – in your hands, in you.4.
С точки зрения постоянства или смены пространства, в которомпроисходят описываемые события рекламные слоганы на английском языкетяготеют к монолокальным показателям. Полилокальность встречается не частои является единичным критерием данного типа микротекста.3.3 Локальная структура рекламных слоганов на китайском языкеТеперь перейдём к анализу рекламных слоганов на китайском языке с точкизрения построения локального каркаса.1131. Модель слогана-комиссива – рекламное высказывание-обещание.Разберёмкитайскийслоган-комиссивспозициилокальнойориентированности:CANON EOS.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
