Диссертация (1173463), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Форма глагола1-го лица множественного числа в книжной речи часто указывают на говорящего,так называемое «авторское мы», в таких случаях говорящий тем самымпривлекает слушающих, читающих к участию в диалоге. Адресант рекламногопослания также обращается к потенциальным клиентам через местоименноевыражение «друг друга», которое помогает создать атмосферу непринуждённогодиалога между говорящим и слушающим.Исходя из того, что можно точно выделить речь адресанта, а присутствиеперсонажей,накоторыхнаправленоданноевысказываниетолькоподразумевается, можно говорить об односистемности и моноперсональностиэтого типа микротекста. Так как стержневым маркером персональности выступаетличное окончание глагола в будущем времени «–ем», которое дополненоместоименнымвыражением«другдруга»,томожноутверждать,чтонеоднородность является персональным признаком этого типа микротекста.2.
Модель слогана-директива – повелительное высказывание.Обратимся к анализу рекламных слоганов-директиров:1.Oral-B. Чисти как стоматолог.2.Кофе Жокей. Смотри на жизнь веселей!3.Давай, давай, сердцем выбирай. МедиаМаркт4.В животе ураган – принимай «Эспумизан»!В исследуемых рекламных слоганах-директивахнарусском языкеокончания глаголов 2-ого лица единственного числа в повелительном наклонении:«-и; -ай» используется в качестве синсемантичного критерия построениякатегории персональности. Такой приём можно объяснить тем, что рекламодатель,131имитируя разговорную речь, напрямую обращается к потребителю и побуждаетего прислушаться к рекламному предложению.
Эти высказывания предполагаютприсутствиеадресатарекламногосообщения,нонепредполагаютегоэксплицитного участия в диалоге.Персональная архитектоника в представленных случаях характеризуетсякак односистемная и моноперсональная (только авторская речь), однородная, таккак кроме вышеуказанных персональных показателей других языковых маркеровнет.Персональнаядетерминированностьздесьпроисходитзасчётглагольных окончаний в единственном числе в императиве: «-и, -ай».Рассмотрим другой рекламный директив:Живите в Позитиве. ЖК ПозитивПерсональная архитектоника представленного рекламного микротекстадефинируется как детерминированная, так как основной формой выраженияперсонального значения является окончание глагольной формы повелительногонаклонения во множественном числе: «-ите».
Рекламодатели выбрали её неслучайно, а наоборот намеренно с целью побудить покупателя воспользоватьсярекламируемым товаром или услугой. По признаку наличия подсистем автора исобеседника, можно утверждать, что данные рекламные слоганы выделяются какодносистемные и моноперсональные, то есть побуждение ведётся от одного лица– адресанта рекламного сообщения.
Микротекст-директив имеет однороднуюязыковую структуру персонального построения, выраженную за счёт указанноговыше языкового признака персональности.3. Модель слогана-интеррогатива – речевой акт вопроса.Теперь остановимся на исследовании слогана-интеррогатива:Может это любовь? MINIЭто конструкция риторического вопроса, которая не требует ответа, ноподталкивает потенциального покупателя задуматься о покупке рекламируемогоавтомобиля.Здесьперсональнымиязыковымииндикаторамивыступают:указательное местоимение «это»; и окончание глагола в настоящем времени3-его лица единственного числа «-ет», которые дают эмоциональную132характеристикуописываемомумикротекста-вопросасавтомобилю,позициинотекстовойненазываюткатегорииего.Типперсональностихарактеризуется как односистемный и моноперсональный (авторская речь),неоднородный (указательное местоимение, окончание глагола в настоящемвремени 3-его лица единственного числа).
Можно констатировать персональнуюдетерминированность этого риторического вопроса.4.Модель слогана-аксиомы – неоспоримое высказывание.Рассмотрим всем хорошо известный рекламный слоган-аксиому:L`Oreal. Ведь я этого достойна!В данном слогане эксплицитными маркерами персональности являютсяформа личного местоимения 1-ого лица единственного числа – «я», при помощикоторойавтордобиваетсяэффектадостоверности,действительностииуверенности в совершении описываемых событий, тем самым заострив вниманиеаудитории на том факте, что именно «Я», а никто-то другой достойна того, чтобыпользоваться рекламируемой косметикой. Личное местоимение поддержаноокончанием краткого прилагательного «достойна»: -а, которое указывает напотенциального покупателя-женщину. За счёт указательного местоимения «этот»определяется рекламируемый товар.Так как основной формой повествования выступает монолог, в которомадресант представлен как главный герой сюжетного плана, можно говорить ободносистемности рекламного девиза как типа текста.
С учётом наличия единоголица повествования можно говорить о моноперсональности исследуемого типатекста. Исходя из то, что кроме личного и указательного местоимений ввыделенном примере также используется название товарной марки, окончаниякраткой форма прилагательного «-а» для создания персонального каркаса, можноговоритьоперсональнойСледовательно,персональностьэтозанеоднородностивысказывание-аксиомасчётличногоданноговыражаетместоимениятипамикротекста.детерминированнуюединственноголица,окончания прилагательного первого лица единственного числа «-а» иуказательного местоимения.133Обратим внимание на следующие рекламные слоганы-аксиомы:Мы создаем то, в чем сами нуждались.
Группа Лоджик СтарсПряник Привереда. Мы печемся о Вас. SlakonГлавными эксплицитными показателями категории персональности в нихявляются личные местоимения 1-ого лица множественного числа, которыеуказывают на авторскую сопричастность, субъективную точку зрения поописываемомувопросу.Местоименияподкрепленыформамиглагольныхокончаний первого лица множественного числа: «-ем, -али, ем», которые такжепринимают участие в формировании грамматической категории персональности.В дополнение к основным эксплицитным маркерам авторы употребляют в первомслучаи – указательное местоимение «тот», которое вводит описываемый предмети возвратное местоимение «сам», которое уточняет авторскую речь; во второмпримере использует личное местоимения 2-ого лица единственного лицавежливая форма – «Вы», которая напрямую указывает на собеседника, то естьпотребителя рекламируемого товара, тем самым обращаясь как бы лично к нему.Таким образом персональную архитектонику этих рекламных слогановможно считать односистемной (только речь автора).
С учётом наличия единоголица повествования можно говорить о моноперсональности исследуемого типамикротекста. Исходя из то, что кроме названия товара, личных местоимений висследуемыхслоганахтакжеиспользуютсяуказательныеивозвратныеместоимения, окончания глаголов первого лица множественного числа: «-ем, -али,ем», можно говорить о неоднородности данного типа микротекста. Следовательно,персональный каркас этих суждений характеризуется как детерминированный,основанныйналичных,указательных,возвратныхместоименияхиокончаниях глагольных форм первого лица множественного числа: «-ем, -али,ем».5.Модель слогана-квалитатива – безглагольное высказывание.Обратимся к рассмотрению группы рекламных слоганов-квалитативов:1.Ваша точка опоры. ПриватБанк1342.Надежный вклад в Ваше спокойствие! Страховая компания«Инвестиции и финансы»3.Ваша безопасность в наших руках.
Охранное агентство Крона4.Косметика по вашим лучшим рецептам. Косметическая линия “Сторецептов красоты”5.Колготки Golden Lady – ваш первый шаг к победе.В качествепредставленныхстержневых дескрипторов категориипримерахрекламныхаксиомперсональностивыступаюттольковформыпритяжательных местоимений, основная функция которых – указывать напринадлежность описываемого явления к автору высказывания через форму 1-оголица множественного числа «наши, наших» или через форму «ваш» указывает нато, что всё сказанное имеет прямое отношение к собеседнику, то есть кпотребителю рекламируемого товара. Можно добавить, что использованиепритяжательных местоимений в данных рекламных микротекстах несомненнооказываетпомощьпримоделированиисубъективнойдостоверностивысказывания.В этом случаи персональная композиция исследуемых микротекстовстановится односистемной (монолог автора), моноперсональной (реплики адресасообщения только подразумеваются), однородной (формы притяжательныхместоимений).
При помощи притяжательных местоимений в данныхноминативныхмикротекстахстроитсядетерминированнаяперсональнаяархитектоника.Рассмотрим другую группу слоганов-квалитативов:1.Искусство в словах. БуквАрт2.Чистая линия. Косметика российских трав.3.Виши. Источник здоровья кожи4.Ahmad. Секрет хорошего настроения.В данных рекламных номинативных конструкциях полностью отсутствуютязыковыеявленияссемойперсональности.Языковуюархитектоникурепрезентативной выборки с точки зрения персональной структуры микротекста135можно определить как нулевую, представленные высказывание являютсясубъективнымпорождениемавторскойточкивосприятияреальнойдействительности, а именно его отношения к рекламируемому товару или услуги.Формой повествования является авторская речь, поэтому можно говорить ободносистемности данного типа микротекста. С позиции наличия единственноголица повествования, представленные суждения не имеют указания на конкретногособеседника и его активного участия в дискуссии, можно говорить омоноперсональности как типа микротекста данных рекламных слоганов.Исследуем ещё один рекламный слоган-квалитатив на русском языке сточки зрения построения категории лица:Техносила.
Технику – людям!Вкачествеявногоязыковогокритерияпостроениякатегорииперсональности в данном рекламном слогане также используется формаповелительного наклонения, но глагольная форма опущена. Указание насобеседника происходит за счёт существительного с обобщающим значениемлица в дательном падеже. Таким образом персональная архитектоника в данномрекламном императиве характеризуется как детерминированная и однородная,односистемнаяимоноперсональная(ответныхрепликреципиентаненаблюдается).Наоснованиивыявленныххарактеристиктекстовойкатегорииперсональности в русских рекламных слоганах можно заключить, что не всеречевыемоделислогановимеютхорошовыраженнуюперсональнуюдетерминированность:– слоганы-комиссивы имеют детерминированную персональность за счётглагольных окончаний 1-ого лица множественного числа в будущем времени «ем», местоимённого выражения «друг друга»;– слоганы-директивы показывают детерминированную персональнуюструктуру при помощи окончаний глаголов в императиве единственного имножественного числа «-и, -ай, -ите», существительного с обобщающимзначением лица в дательном падеже множественного числа;136– слоганы-интерраготивы выражают персональность риторического вопросаза счёт указательных местоимений и глагольных окончаний в настоящем времени3-его лица единственного числа «-ет»;– слоганы-аксиомы имею также имеют детерминированную персональность,основанную на личных, указательных, возвратных местоимениях, окончанияхкраткихформ прилагательных в единственном числе«-а»,глагольныхокончаниях настоящего и прошедшего времен 1-ого лица множественного числа«-ём, -ал»;–слоганы-квалитативыперсональностьзасчётмогутвыражатьпритяжательныхкакдетерминированнуюместоимений,такинулевуюперсональную структуру, где полностью отсутствуют индикаторы с семой «лица».Подводя промежуточный итог по исследуемой проблеме, можно говорить отом, что типологический потенциал грамматической категории персональности напримере русских рекламных слоганов раскрывается на основании следующегонабора вариантов инвариантных признаков:1.Персональнаядетерминированностьзасчётприсутствиявмикротексте рекламного слогана указанных выше языковых средств с семой«лицо».2.Нулевая персональность имеет место в русских рекламных слоганах,которые построены по принципу номинативной конструкции, и автор посланиядля описания качества рекламируемого товара или услуги не используетязыковые средства с семой «персональность».2.
Односистемность за счёт репрезентации только речь автора –универсальный критерий.3. Моноперсональность за счёт идентификации единственного лицаповествования – универсальный признак.4. Показатель однородности/неоднородности при построении текстовойкатегории персональности в русских рекламных слоганах существует примерновравныхпропорциях.Впредставленныйпримерахразнообразных языковых средств с семой «персональность»:выявленспектр137• личные местоимения;• притяжательные местоимения;• возвратные местоимения;• указательные местоимения;• личные окончания глаголов в изъявительном наклонении будущеговремени 1-ого лица множественного числа «-ем»;• личные окончания глаголов в изъявительном наклонении настоящеговремени 3-его лица единственного числа «-ет»;• личные окончания глаголов в изъявительном наклонении настоящеговремени 1-его лица множественного числа «-ём»;• окончания глаголов в императиве единственного и множественногочисла «-и, -ай, -ите»;• существительное с обобщающим значеним в дательном падежемножественного числа;• окончания кратких форм прилагательных в единственном числе «-а»;• местоимённая конструкция «друг друга».4.2 Структура категории персональности в английских рекламных слоганахНастоящий раздел посвящен всестороннему анализу типологическогопотенциала персональной характеристики рекламных слоганов на английскомязыке.Посмотрим какие вербальные средства с семой «лица» пользуются укопирайтеров наибольшей популярностью.1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
