Диссертация (1173463), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Односистемность за счёт авторской речи – универсальный критерий.4. Моноперсональность как универсальный признак.5. В рассмотренных рекламных слоганах на английском языке встречаетсябольшой набор разнообразных, указанных выше грамматических средств с семой«лицо», однако можно говорить о том, что однородность и неоднородностьграмматического построения текстовой категории персональности имеетодинаковую частотность использования.4.3 Персональный каркас китайского рекламного слоганаВ данном разделе рассматриваются и устанавливаются инвариантныепризнаки текстообразующей категории персональности в рекламном слогане накитайском языке.
Посмотрим будет ли отличаться языковой набор показателей ссемой «персональность» от уже выявленных ранее на примере русских ианглийских языков?1. Модель слогана-комиссива – рекламное обещание.Начнём с разбора рекламного слогана-комиссива на китайском языке:CANON EOS. 招呼想象的视角会今你惊叹。Zhāohū xiǎngxiàng de shìjiǎo huìjīn nǐ jīngtàn. Ты будешь приятно удивлен, если доверишься своему воображению.В этом рекламном послании обращение к адресату происходит при помощиличного местоимения 2-ого лица единственного числа «ты» 你 nǐ.
Типмикротекстаслогана-комиссивасточкизрениятекстовойкатегории145персональностиопределяетсякакмоноперсональныйиодносистемный,репрезентируемый монологом автора послания, где ответной реплики непредполагается. На основании выделенного языкового маркера с семойперсональности, можно утверждать, что исследуемый слоган-комиссив накитайскомязыкекактипмикротекстаимеетдетерминированнуюперсональность при помощи при помощи личного местоимения 2-ого лицаединственного числа 你 nǐ.2. Модель слогана-директива – императивный речевой акт.Перейдём к разбору рекламных слоганов-директивов:飞利浦 – 让我们做得更好 Ràng wǒmen zuò dé gèng hǎo.
Philips – Дайте намсделать это лучше –飞利浦 PhilipsЭто рекламное побуждение на китайском языке построено при помощикаузативного глагола 让 Ràng, который имеет значение «разрешения, позволениявыполнить то или иное действие». Языковым сигналом с семой «лица» здесьвыступает личное местоимение 1-ого лица множественного числа – 我们 wǒmen,которое сообщает о намерении автора сообщения. Рекламодатель сознательноиспользует представленные языковые приёмы, чтобы активизировать вниманиеадресата на описываемом предмете или событии и создать видимость разговорнойречи.Персональный каркас этого рекламного директива дефинируется какодносистемный и моноперсональный (только авторская речь от 1-ого лица),однородныйпоструктурепостроения.Такимобразом,персональнаяархитектоника здесь детерминирована за счёт личного местоимения 我们wǒmen.Рассмотрим два других примера слогана-директива:雷诺 Renault 让汽车成为一个小家。Ràng qìchē chéngwéi yīgè xiǎo jiā.
Пустьавтомобиль станет маленьким домом.146可口可乐 – 喝可口可乐吧 ! Kěkǒukělè –hē kěkǒukělè ba! Сoсa-Сola – ПейКока-колу!Императивными сигналами в данных рекламных слоганах на китайскомязыке являются каузативный глагол 让 Ràng, о котором уже говорилось выше, имодальная частица 吧 ba, которая ставится в конце предложения и выражаетпросьбу, призыв или приказ к выполнению описываемого действия. Другихмаркеров с семой персональности в этих китайских слоганах не используется.Персональный каркас этих императивных речевых конструкций такжедефинируется как односистемный и моноперсональный (только авторскоепобуждение).
Таким образом, персональная архитектоника в этих рекламныхмикротекстах имеет нулевые показатели.3. Модель слоган-интеррогатива – риторический вопрос.Проанализируем редкие китайские слоганы-интеррогативы:1.你吸的是烟？还是命？Nǐ xī de shì yān? Háishì mìng? Куришь сигарету?Или жизнь? – социальная реклама2.她可爱吗？迷你. Tā kě'ài ma? Mínǐ. Она милая? MINI.–-迷你 MINI3.他的世界正的无忧无虏吗？Tā de shìjiè zhèng de wú yōu wú lǔ ma? Такли безопасен его мир? Социальная реклама для родителейЭти риторические вопросы также построены при помощи эксплицитныхпоказателей, таких как личное местоимение 2-ого лица единственного числа 你 Nǐ«ты» указывает на покупателя и личное местоимение 3-его лица единственногочисла 她 Tā «она» имеет непосредственное отношение к рекламируемому товару,и автор намеренно использует одушевлённую форму местоимения для описаниямарки автомобиля, тем самым заостряя наше внимание на неоспоримыхисключительных качествах автомобиля, который может стать лучшей подружкой.В третьем слогане «персональным» индикатор является форма притяжательногоместоимения 他的 Tā de «его», которое вводит обращение к потенциальномуадресату.147Персональная структура рекламных микротекстов имеет следующиепризнаки: односистемность и моноперсональность за счёт монологическогообращенияавтора.Основнойхарактеристикойявляетсяперсональнаядетерминированность, обеспеченная при помощи личных и притяжательныхместоимений 他的 Tā de.4.
Модель слоган-аксиомы – авторская неоспоримое высказывание.Обратимся к рассмотрению следующих слоганов-аксиом:1.常规由我定。Chángguī yóu wǒ dìng. Правила устанавливаю я! – 塞纳SAINA2.起亚, 用心全为你。Qǐyà, yòngxīn quán wèi nǐ. КИА. Всем сердцем длятебя. – 起亚 KIA3.雪铁龙 Citroen 想在你之前！Xiǎng zài nǐ zhīqián! Хочет быть с тобой!4.SONY. 自 有 我 主 张。 Zì yǒu wǒ zhǔzhāng. Я обладаю собственныммнением.5.Red bull. 红牛。你的能量超乎你的想象。Nǐ de néngliàng chāo hū nǐ dexiǎngxiàng. Твоя энергия выходит за пределы твоего воображения.Личные местоимения, как уже указывалось выше, являются наиболеепродуктивнымспособомформированияперсональнойструктурылюбоговысказывания и, в частности, рекламного слогана на китайском языке. Впредставленных примерах используются личные местоимения 1-ого лицаединственно 我 wǒ «я», которые указывают на автора рекламного сообщения,подчеркивая его личных опыт, заинтересованность в описываемом явлении,личное местоимение 2-ого лица единственного числа 你 nǐ «ты» указывает напотребителя, обращается к нему и побуждает именно «тебя» воспользоватьсяуникальным предложением.
В пятом слогане автор использует притяжательноеместоимение 你的 nǐ de «твой», при помощи которого происходит обращение ксобеседнику и создаётся атмосфера непринуждённого общения.148Таким образом, интерпретация персональной архитектоники выделенныхрекламных микротекстов сводится к следующим инвариантным показателям:односистемностьоднородностьимоноперсональностьязыковойструктурыза(высказыванием от 1-его лица),счётличныхипритяжательныхместоимений.
Основной показатель – персональная детерминированность,основана на личных и притяжательных местоимениях.5. Модель слогана-квалитатива – номинативное высказывание.Обратим внимание на эту небольшую группу рекламных слогановквалитативов:1.Canon. 佳能 Power ShotG7X 我理想的相机。Wǒ lǐxiǎng de xiàngjī. Мойфотоаппарат мечты.2.福特 FORD 你的世界，从此无界! Nǐ de shìjiè, cóngcǐ wújiè! C этоговремени твой мир безграничен!В представленных примерах в качестве эксплицитных индикаторовперсональности авторы использовали притяжательные местоимения мой 我的 Wǒde, твой 你 的 Nǐ de, которые указывают на принадлежность рекламируемогообъекта к слушающему/ читающему рекламного послания.
Выделенные языковыемаркеры позволяют идентифицировать персональную структуру данного типамикротекста как односистемную и моноперсональную (авторская реплика отпервого лица) и однородную за счёт притяжательных местоимений 1-ого и 2-оголица. Тип микротекста также имеет детерминированную персональнуюкомпозицию,выраженнуюэксплицитнымипоказателями–притяжательными местоимениями.Рассмотрим последнюю группу рекламных слоганов-квалитативов:1.别 克 Buick 当 代 精 神 ， 当 代 车 Dāngdài jīngshén, dāngdài chē.Современный дух, современный автомобиль.2.Volkswagen处 于 对 车 的 爱 Chǔyú duì chē de ài.
В любви к автомобилю. 大 众1493.简单，聪明，能干！Jiǎndān, cōngmíng, nénggàn! Легка, умна, толкова!斯柯达 SKODAВ этих номинативных конструкциях не было обнаружено ни одногопоказателя персональной категории. Данное явление можно объяснить тем, что вбольшинстве случаев рекламодатель напрямую не обращается к аудитории, апросто даёт характеристику рекламируемого товара. В плане диахронииподсистемповествованияможноговоритьободносистемностиимоноперсональности рекламных слоганов как типа микротекста.
Персональнаяархитектоника исследуемых примеров имеет нулевые характеристики.Подводя итог всему вышесказанному, можно отметить, что различныеязыковые модели китайских рекламных слоганов также, как русские и английскиемогут иметь детерминированную персональную композицию, выраженную вбольшинстве своём при помощи личных и притяжательных местоимений, так какокончания глагольных форм в структуре китайского языка не играют никакойроли из-за своей несостоятельности:– слоганы-комиссивы имеют детерминированную персональность за счётличных местоимений 1-ого и 2-ого лица;– слоганы-директивы показывают детерминированную персональнуюструктуру при помощи личных местоимений или нулевую персональность, ввидуотсутствия языковых индикаторов с семой персональности;– слоганы-интерраготивы выражают определённую персональность такжеза счёт личных и притяжательных местоимений;– слоганы-аксиомы имею также имеют детерминированную персональность,основанную на личных, притяжательных местоимениях;– слоганы-квалитативы могут выражать как нулевую персональность приполном отсутствии синсемантичных индикаторов с семой «лица», так идетерминированную, обеспеченную формами притяжательных местоимений.150В ходе лингвистического анализа рекламного слогана на китайском языкебыливыявленыследующиепараметрытекстообразующейкатегорииперсональности в этом типе микротекста:1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
