Диссертация (1173463), страница 21
Текст из файла (страница 21)
В третьем примере авторподчеркивает безупречное качество немецких технологий, которое известно повсему миру и на котором теперь можно легко прокатиться по китайским дорогам.В четвёртом примере рекламируется горная минеральная вода, котораядобывается в горах Кунлун на территории Китая. В последнем рекламном слоганеавтор сообщения говорит о китайском виде мобильной связи, с которой можнопутешествовать по всему миру и быть всегда на связи.Таким образом представленные рекламные слоганы на китайском языке потипулокальнойдетерминированностиможноидентифицироватькакавтосемантичные, односистемные (речь автора), монолокальные (так какотсутствует перемена пространства) и неоднородной (основными языковымисредствами, описывающими пространство в тексте, являются географическиеназвания, дополнительными синсемантичными лексическими приёмами являютсяназвание товара, и лексика с семой локальности – 全球 Quánqiú весь мир).119Разбор языковых моделей китайских рекламных слоганов с позициифункционирования инвариантных признаков текстовой категории локальностиимеют следующие показатели:–слоганы-комиссивыхарактеризуютсяскрытойсинсемантичнойлокальной композицией (за счёт наименования бренда),– слоганы-директивы также имеют имплицитную синсемантичнуюпространственную структура (при помощи названия бренда),–слоганы-интерраготивывыражаютсинсемантичныелокальныехарактеристики (при помощи синсемантичных существительных с семойпространственной ориентации и наименования товарного знака),– слоганы-аксиомы могут иметь синсемантичную локальную композицию(базируясьнаназваниерекламируемоготовара,существительныхиприлагательных с семой «пространства», предложных конструкций), редкоавтосемантичную пространственную структуру (название страны),–слоганы-квалитативытакжетяготеютксинсемантичнойпространственной композиции (за счёт лексики с семой «пространство», названиятоварной марки), единичные случаи с автосемантичной детерминированностью(название страны).Подведём промежуточные результаты специфики формирования текстовойкатегории локальности в китайских рекламных слоганах:1.
В подавляющем большинстве случаев рекламные слоганы на китайскомязыкехарактеризуютсяскрытойсинсемантичнойлокальнойориентированностью, которая может быть выражена при помощи названиерекламируемого бренда или явной синсемантичной локальностью, выраженнойнабором языковых средств:•существительные с семой локальности: край света 天涯 tiānyá; моядорога 我路 wǒ lù; 你的世界 Nǐ de shìjiè твой мир; 出国 chūgu за границей; 全球Quánqiú весь мир; 生命 shēngmìng жизнь; дома, на работе 工作生活 gōngzuòshēnghu;120•прилагательное с семой пространства: далёкий 远 yuǎn;•предложные конструкции с 在 zai.Автосемантичная локальная архитектоника рекламного слогана накитайском языке редкое, единичное явление, которое было выявлено только впяти случаях за счёт название страны.2.Односистемностьрекламногослоганакактипамикротекстаподтверждается как универсальная характеристика.3.
С точки зрения употребления языковых приёмов для выраженияминимального художественного пространства, рекламные слоганы на китайскомязыке имеют одинаковые показатели между однородностью, выраженной тольконазванием рекламируемого бренда, и неоднородностью через синсемантичныйязыковой набор, указанный выше.4.Китайскиерекламныеслоганытакженетяготеютксменехудожественного пространства, то есть имеют монолокальный характер.Полилокальность встречается в нескольких случаях и не влияет на основнуюлокальную картину.Выводы по главе 3Исследование рекламных слоганов на разных языках показывает, чтохарактерным признаком для них является редкое соотнесение конкретныхлокальных показателей места – автосемантичных индикаторов и синсемантичныхобстоятельств места, которые при взаимодействии смогут точно описатьгеографическое пространство и обеспечить адресату полную ориентированностьвнутри слогана как модели текстовой локации.Были выявлены следующие инвариантные характеристики категориилокальности на материале русских, английский и китайских рекламных слоганов.1.Локальная детерминированность художественного пространства(автосемантичная, синсемантичная, нулевая)121В локальной структуре слогана, как и в темпоральной, можно проследитьнекоторую ее зависимость от прагматических текстовых параметров.
Не вызываетсомнения тот факт, что слоган, как субжанр рекламного сообщения, не тяготеет кточным локальным маркерам, поэтому можно охарактеризовать его структуру какимплицитносинсемантичную,таккакстержневыминдикаторомсинсемантичной локальности выступает название товарного бренда, что являетсянеявным указанием местоположения в описываемом текстовом пространстве.В большинстве случаев рекламируемый товар может продаваться в любойточке мира, поэтому рекламодатели создают такие слогана, которые можноперевести на другой язык без потери идеи рекламного сообщения ипривлекательноститовара.Примеры,гдевстречаютсяуказаниянаавтосемантичную локальность, можно объяснить тем, что это или местныепредложения, которое никогда не выйдет на мировой рынок или автор сообщения,наоборот, хочет подчеркнуть страну производителя товара или услуги.Основная синсемантичная нагрузка локальной архитектоники слогана какмикротекста приходится на название рекламируемого бренда, а также наморфологическиесинсемантичныеактуализаторы:существительные,прилагательные, наречия, предложные группы существительных и личныхместоимений с семой пространственной координации.2.
Системность локальной архитектоникиОтсутствие диалога в микротексте слогана, что продиктовано егокомпозиционной сжатостью и краткостью свидетельствует об односистемномхарактере его локальных показателей.3. Основные языковые средства локальной структурыВ результате подробного лингвистического анализа рекламных слоганов нарусском, английском и китайском языках были выявлены синсемантичные иавтосемантичныемаркеры,которыепомогаютсориентироваться в текстовом пространстве:1.название страны или города;2.названия рекламируемого товара или услуги;адресатусообщения1223.синсемантичные предложные группы существительных, личных ипритяжательных местоимений с семой «пространства»;4.синсемантичныесуществительные,прилагательныессемойлокальности.На основании вышесказанного была составлена таблица 3.Таблица 3 – Языковые показатели категории локальностиРусские рекламныеслоганыназвание страны илигорода (Черноголовка,Нижний Новгород)название брендасинсемантичныесуществительные ссемой локальности:дороги, пути, точкаопоры, дома, весь мир,банк, пространстводля жизни, жилойквартиалсинсемантичныеприлагательные ссемой локальности:близкий–предложныеконструкции с семойлокальности: к нам, отнас, в мире дизайна, внаших руках, с Вами, снамиАнглийские рекламныеслоганыназвание страныназвание брендасинсемантичныесуществительные с семойлокальности: the Sky,home, bank, place, life,ride, journey, skies,territory–синсемантичные наречияс семой локальности:here, insideпредложные конструкциис семой локальности: ingood hands, on you, in yourcup, in your world – inours, in your mouth – inyour hands, in youКитайские рекламныеслоганыназвание страны илиточки на карте (горыКунлун)название брендасинсемантичныесуществительные ссемой локальности: крайсвета 天涯 tiānyá; моядорога 我路 wǒ lù; 你的世界 Nǐ de shìjiè твоймир; 出国 chūgu заграницей; 全球 Quánqiúвесь мир; 生命 shēngmìngжизнь; дома, на работе工作生活 gōngzuòshēnghuсинсемантичныеприлагательные с семойлокальности: далёкий 远yuǎn–предложныеконструкции с семойлокальности c 在 zai123С точки зрения универсальности, единичности и общности, выявленныеязыковые локальные маркеры можно систематизировать таким образом:Единичные: название города (русский язык), название горной цепи(китайский язык), наречия с семой локальности (английский язык), предложныеконструкции с предлогами локальности: к, от, в, с (русский язык), предложныеконструкции с предлогами локальности: in, on (английский язык), предложныеконструкция с семой локальности 在 zai (китайский язык).Общие: прилагательные с семой локальности (русский и китайский языки).Универсальные: точное название страны, название рекламируемого бренда,существительные с семой локальности.Данный тип микротекста обнаруживает как однородную (только за счётскрытого маркера локальности – название бренда), так и неоднороднуюлокальнуюархитектонику(припомощиширокогоязыковогонаборасинсемантичных пространственных характеристик, указанных в таблице 3).4.
Локальный тип текста (смена пространств)Рекламныеслоганывсилусвоейкомпозиционно-структурнойсамобытности стремятся к монолокальному построению как тип микротекста.Монолокальность (в большинстве примеров) и полилокальность, котораявстречается редко, может иметь широкую форму выражения:– физической локальности, то есть в 17 найденный примерах даётсягеографическое название,– в функциональной локальности, когда в половине языкового материалауказываетсянапространство,характеризующеесредусуществованиярекламируемого объекта или место действия, где рекламируемый товар илиуслуга сможет найти широкое применение.Полученные инвариантные локальные показатели можно систематизироватьпо трём параметрам: универсальные для всех рассматриваемых языков, которыевстречаются в 100% случаев; общие для нескольких языков и единичные, как124исключение из правил.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
