Диссертация (1173147), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Лидерами среди получателейрекламныхбюджетовсталинесобственномасс-медиа,асистемыинформационного поиска.Мировой лидер по услугам информационного поиска, компания «Google»,обрабатывает сегодня в день до 3 млрд. запросов массового пользователя;российский лидер «Яndex» – более 50 млн. запросов в день. По данным компании«Zenith Optimedia», мировой рынок интернет-рекламы в 2008 г. составил 51,6 млрд.долларов, а в 2009 г. увеличился до 56,7 млрд.
При этом поисковая и контекстнаяреклама составляет около 40% всей интернет-рекламы, самой быстрорастущейчасти интернет-рынка. Согласно оценкам «eMarketer», примерно три четвертипоисковой рекламы в мире приходится на компанию «Google». Следует учитыватьи то, что сейчас интенсивно развивается рынок поисковой рекламы на мобильныхустройствах. Объем затрат на мобильную рекламу, по оценкам «Juniper Research»,в 2008 г. составили 445 млн. долларов, а к 2013 г.
они превысили 2 млрд.Общий объем рынка интернет-рекламы в России в 2008 г. вырос на 55% исоставил около 600 млн. долларов (2011 г. – 56%, 49 млрд. руб.). Доля контекстнойрекламы составила около 59% (в 2011 г. – на 61%, 30,6 млрд. руб.). В 2008 г. обороткомпании «Яндекс» превысил 300 млн. долларов, а в 2011 г. – 702 млн. За год этотпоказатель вырос на 80%. Доходы «Яндекса» от размещения на сайтах компанииконтекстных рекламных объявлений за год выросли почти втрое. СреднемесячноеСм.: Российский Кавказ: проблемы, поиски, решения: Научное издание / Под общ. ред.
Р.Г.Абдулатипова, А.-Н.З. Дибирова. М.: Аспект Пресс, 2015. – 600 с.1128число рекламодателей «Яндекса» увеличилось более чем на 50%. На долюконтекстной рекламы пришлось более 85% выручки компании. В 2009 (кризисном)году доход «Яндекса» составил 8,7 млрд. руб., что на 14% больше, чем в 2008 г.При этом 86% дохода компании приходится на контекстную рекламу. Доля доходаот медийной рекламы составила 11%. Посещаемость ресурсов Яндекса в 2009 г.увеличилась на 29%, достигнув отметки в 22,7 млн.
человек. По данным Яндекса,в 2011 г. количество рекламодателей «Директа» выросло на 44%, превысив 270 тыс.пользователей1.В целом, доходы от интернет-рекламы в России, по оценке агентства«MindShare Interaction», уже сравнялись с доходами от газет. При этом доляинтернет-рекламы в Российской Федерации сегодня все еще составляет около 3%от всех рекламных бюджетов, тогда как в развитых странах в Интернетнаправляется уже около 50% всех рекламных бюджетов. Несомненно, этитенденции не ослабнут и в ближайшие годы.
Ассоциация КоммуникационныхАгентств России приводит следующие цифры: суммарный объем рекламы в Россииза первую половину 2016 г. составил более 160 млрд. руб., на 17% превысивсоответствующие показатели 2015 г.2 Поэтому традиционные масс-медиавынуждены, во-первых, сами переходить в Интернет, а во-вторых, искать новыепути конкуренции с новыми масс-медиа за рекламные бюджеты. Те же, ктопроигрывает эту конкуренцию, просто исчезают из информационной сферы и на ихместо, как правило, приходят новые интернет-медиа.В качестве примера из современной российской медийной практики можноуказать на оппозиционный телеканал «Дождь», вещающий исключительно вИнтернете.
Как отмечается на сайте телеканала, «Доставка сигнала телеканала“Дождь” на персональные компьютеры, мобильные устройства… ведется черезкрупнейшую в России сеть доставки контента NGENIX CDN... 14 распределенныхплатформ в 7 федеральных округах РФ и в Украине обеспечивают доступЭлектронныйресурс«Cossa»[Электронныйhttp://www.cossa.ru/149/13269/.2Электронныйресурс«АКАР»[Электронныйhttp://www.akarussia.ru/press_centre/news/id6940.1ресурс].Режимдоступа:ресурс].Режимдоступа:129многомиллионной интернет-аудитории к видеоконтенту телеканала “Дождь” навысокой скорости и без задержек»1.В заключение обратим внимание и на новые угрозы, принесенныеИнтернетом, которые именно благодаря ему приобрели поистине глобальныймасштаб. Как отмечает в этой связи российский специалист А.А.
Солдатов,широчайшее применение и интенсивное развитие интернет-технологий несут всебе,помимоинновационногоипрогрессивногоначала,ипостоянновозрастающие угрозы самого разного характера. А именно – угрозы разрушениякибернетической инфраструктуры, возникающей по причине приобретения сетьюИнтернет международного, глобального характера; угрозу противоправныхдействий, направленных на уничтожение, хищение, порчу, подмену и т.д.социально значимых информационных массивов или данных. Интернет можетиспользоваться для распространения всякого рода негативного (с социальноправовой или морально-гуманитарной точек зрения) контента, а также длянавязывания спама (ненужной потребителю или раздражающей его навязчивойинформации)2. Поэтому в новых условиях личность, общество и государстводолжныбыть защищены от возникающих на этойоснове угроз каквнутригосударственного, так и международного характера.
При этом речь идет оразличного рода угрозах информационной безопасности.Как отмечают многие российские специалисты в области разработкипроблем МИБ3, источник многочисленных новых угроз коренится в безудержномросте и совершенствовании новых информационных и связанных с нимитехнологий. Внедрение этих технологий в повседневную жизнь общества, нарядус огромной пользой и выгодой для людей, несет с собой и угрозу использования ихДождь – это // Официальный сайт телеканала [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://tvrain.ru/about/.2Солдатов А.А.
Об основных направлениях обеспечения защиты информационнойинфраструктуры // Материалы Шестой международной научной конференции по проблемамбезопасности и противодействия терроризму. Московский государственный университет им.М.В. Ломоносова. 11-12 ноября 2010 г. Т.
1. Материалы пленарного заседания и заседаний потематике противодействия терроризму. М.: МЦНМО, 2011. С. 53.3См., напр.: Научные и методологические проблемы информационной безопасности (сборникстатей). Под ред. В.П. Шерстюка. Издание 2-е, стереотипное. М.: МЦНМО, 2005. С.
85-87.1130во вред людям, причем одновременно во всех сферах жизни социума –политической, экономической, идеологической, культурной, военной, бытовой ит.д. Одновременно, угрозы эти носят не только национальный или региональный,но и глобальный характер.Прежде всего, озабоченность возникает в связис возможностьюиспользования колоссального потенциала этих технологий в целях обеспечениясилового противоборства, достижения военно-политического превосходства,политического шантажа. Возрастание военного потенциала передовых стран засчет разработки новейших информационных технологий ведет к изменениюбаланса сил – глобального и региональных, к возрастанию напряженности междуцентрами силы (традиционными и новыми), к возникновению новых сфер иаспектов конфронтации.
У передовых в этом отношении стран появляютсявозможности и желания применить свои информационно-технологическиепреимущества в целях политической, информационной, экономической, военной,культурной и т.д. экспансии и агрессии. Кроме того, многие страны вовлекаются всоблазнсозданияусебяииспользованиявэтихцеляхпотенциала«международного хакерства», кибернетической агрессии и «информационногопиратства». Но самое опасное заключается в том, что к этой сфере уже проявляютповышенный интерес и подключились к ее использованию в своих целяхрадикальные политические и террористические группировки, а также «новый»оружейный бизнес и другие криминальные группы и организации.Многие специалисты высказывают опасение в том, что уже в недалекомбудущемвоенно-политическиеакциинамеждународнойаренемогутосуществляться не просто при помощи ракет и воздушных бомбежек, но и сиспользованием кибернетического оружия.
В таком случае любые конфликтымогут принять характер информационных (кибернетических) войн. Самыеизощренные сценарии применения кибернетического оружия, пока знакомые намтолько по научно-фантастическим фильмам и фильмам ужасов, могут статьреальностью. Оживление заранее запрограммированных в компьютерных сетях,устройствах, программных продуктах и т.д., используемых политическими,131экономическими, военными и т.п.
управленческими структурами, вирусов,которые способны полностью парализовать их функционирование, выведение изстроя тем же самым путем многочисленных гаджетов у мирного населения (в томчисле мобильной связи) может застопорить нормальную жизнедеятельностьсовременного общества по воле злоумышленников, находящихся за тысячикилометров от объекта их вредоносных атак. Уже сегодня систематическипоявляются сообщения о попытках (часто удачных) обнулить банковские счетаграждан, корпораций и целых государств, вывести из строя критически важныеобъекты промышленности (в том числе ядерной энергетики), системы связи,транспорта, коммунального и городского хозяйства, медицинские учреждения.Наряду с этим, современные мощные генераторы электромагнитных импульсовспособны разрушать и портить программное обеспечение критически важныхсистем, уничтожать важные информационные базы данных и т.д.
Все это способнопосеять панику среди населения, парализовать и дезинформировать руководствопредприятий и целых стран.Первые попытки использования некоторых подобных технологий былипредприняты еще в середине 1980-х гг., а затем продолжены во время карательнойоперации против Ирака «Буря в пустыне», что дало основание специалистампризнать ее «первой ласточкой» информационных войн будущего и даже окреститьее «информационной Хиросимой».
Впоследствии полигоном для отработкиметодов ведения информационно-кибернетических войн стали Югославия, вновьИрак, Ливия, Египет, Сирия и другие страны.Но сегодня все чаще жалобы на злонамеренное применение этих технологий(с использованием глобальной сети Интернет) уже раздаются со стороны самихстран Запада. Следует отметить, что подобного рода кибернетические нападения внастоящее время происходят уже на постоянной основе, причем истинныхинициаторов этих противоправных действий установить, как правило, не удается1.Абламейко М.С., Абламейко С.В. Международно-правовые механизмы защиты национальныхкомпьютерных сетей от массированных кибератак // Материалы Пятой международной научнойконференции по проблемам безопасности и противодействия терроризму.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
