Диссертация (1173147), страница 25
Текст из файла (страница 25)
с появлением сетей «Linkedln»и «MySpace». Последняя потом лидировала вплоть до 2008 г., после чего лидерствоперешло к «Facebook», основанной в 2004 г. К настоящему времени в «Facebook»зарегистрировано уже около 1,2 млрд. пользователей. Очевидно, что это самаямассовая аудитория среди всех видов интернет-ресурсов. Российскими аналогамиэтих американских сетей являются лидирующие в русскоязычной зоне Сети«ВКонтакте» (в настоящее время более 410 млн.
аккаунтов) и «Одноклассники»(более 290 млн. аккаунтов) и др.Социальныесетизадумывалисьпервоначальнокакплощадкидлямежличностного дружественного общения, но очень быстро их аудитория сталаразбиваться на группы, сообщества и коалиции, между которыми установились нетолько дружественные, но и конфликтные отношения. При этом обитателисоциальных сетей не стали ограничиваться только межличностным общением, нобыстро перешли к обмену друг с другом социально значимой информацией (в томчисле политической), а также к перепечатке любой медийной продукции и обменуею, сопровождаемому различными комментариями.123Иначе говоря, социальные сети быстро приобрели характер своеобразныхмасс-медиа и дискуссионных площадок, влияющих в настоящее время наформирование и развитие общественного мнения по всем вопросам.При этом примечательно, что в России, например, обозначилась достаточночетко и социальная дифференциация социальных сетей.
В частности, сеть«ВКонтакте» приобрела повышенную популярность среди молодежной аудиториистран бывшего СССР, а «Одноклассники» – у людей зрелого возраста.Русскоязычный сегмент сети «Фейсбук» пользуется повышенной популярностьюсреди русскоязычных эмигрантов со всего света, а также объединяет людейтворческих профессий и вообще лиц с высшим образованием.Другой важной формой социальных медиа стали информационнодискуссионные порталы (ИДП), «первой ласточкой» среди которых оказалсяамериканский сайт «DIGG.COM», запущенный впервые в 2004 г.
Он предоставилсвоим пользователям возможность свободно оценивать любые информационныематериалы, находимые ими в Сети, просто голосуя за них. Набиравшие наибольшеечисло «лайков» публикации оказывались в самой верхней части их списка и, темсамым, на главной странице сайта «DIGG.COM». При этом никакой редакционнойполитики на сайте не проводилось, и пользователи могли сами, свободно, своимсобственным голосованием определять, что есть «самого лучшего» и «самоговажного» в Сети на тот или иной момент времени.Эта, довольно примитивная (и чисто американская) идея оказалась настолькопопулярной у тамошней (и международной) публики, что уже через достаточнокороткое время аудитория сайта «DIGG.COM» достигла показателя в 6 млн.уникальных посетителей в месяц, что составило тогда более половины месячнойаудитории самого популярного на сегодня мирового печатного информационногоресурса – газеты «Нью-Йорк таймс».Такие социальные медиа можно назвать простыми ранжировщикамиинтернет-публикаций.
Российских аналогов этого типа сайтов до сих пор нет, чтообъясняется, видимо, отношением нашей аудитории к подобного рода слишкомпримитивным продуктам.124Несколько дальше «DIGG.COM» пошел другой американский сайт«REDDIT.COM», возникший в 2005 г. и предоставивший своим пользователямвозможность не только голосовать, но и комментировать и обсуждать любыепубликации, обнаруженные ими в Сети. В настоящее время «REDDIT.COM»является «чемпионом» среди ИДП – он имеет уже около 175 млн.
уникальныхпосетителей в месяц (из 186 стран мира).В русскоязычной зоне Сети аналогами этого американского порталаявляются сайты «СМИ2», «NEWSLAND», «НЬЮС2» и др. Лидерами в настоящеевремя являются «СМИ2», собирающие около 5 млн. посещений в месяц (около 200тыс. посещений в сутки) и «NEWSLAND» (2,5 млн. посещений в месяц, около 100тыс. посещений в сутки).Такие сайты можно назвать полноценными ИДП. От американских аналоговроссийские ИДП отличаются, с одной стороны, большей политизированностью идискуссионностью, а с другой, меньшим уважением к авторскому праву (часто наних перепечатывают чужие материалы без ссылок на источник и без указанияавторства, чего американские пользователи себе обычно не позволяют).Промежуточными формами между социальной сетью и ИДП являются такназываемые блоги («дневники»).
Первый американский сайт блогов «LiveJournal»появился в Сети еще в 1999 г., но широкую популярность он приобрел лишь к 2005г., а в настоящее время содержит уже около 40 млн. блогов. Его разновидностьюявляется сайт «микроблогов» «Twitter», основанный в 2006 г., которыйнасчитывает к настоящему времени уже около 1,3 млрд. аккаунтов (участников).Сайты блогов задумывались первоначально как площадки для публикации ихучастниками своих собственных информационных материалов с последующимобсуждением их заинтересованными читателями. Но впоследствии они былидополнены возможностями, с одной стороны, перепечатки материалов из иныхмасс-медиа, а с другой, образования коалиций с другими участниками и ихмежличностного общения, по типу отношений в социальных сетях.Таковы основные типы и формы социальных медиа, возникшие иразвившиеся к настоящему времени.
Социальные сети представляют собой125наименее медиализированные структуры, поскольку их основная функциязаключена в межличностном общении. По-видимому, именно поэтому онипривлекают наиболее широкую аудиторию. Информационно-дискуссионныепорталы, наоборот, являются, наиболее медиализированной формой, практическинеотличимой от настоящих (традиционных) масс-медиа, а их аудитория повеличине находится на втором-третьем месте от последних. Сайты блоговзанимают промежуточное положение по всем параметрам и качествам. Аудиториясоциальныхсетейявляетсяширокойинаиболее«демократической»(«разношерстной»), аудитория блогов – наиболее творческая и претенциозная.АудиторияИДП,несомненно,представленанаиболееполитизированной,критически настроенной и социально активной частью современного общества.Из представленных выше оценок посещаемости социальных медиа хорошовидно, что они уже догнали (а в чем-то и опередили) многие традиционные массмедиа, причем не только печатные, но и электронные (радио и ТВ).
Судя по всему,тенденция к социализации масс-медиа в ближайшем будущем продолжит своеперманентное развитие.Таким образом, одним из важнейших качественных отличий Интернета оттрадиционных масс-медиа является новая возможность, открывающаяся впринципе для каждого его пользователя и позволяющая ему создавать собственноемасс-медиа (в виде блога или сайта) и тем самым формировать свою массовуюаудиторию.Впервыедлямножествалюдейоткрываетсявозможностьосуществлять воздействие на значительное число лиц, политических иобщественных структур, обращающихся к данному медиа-ресурсу. Наиболееярким подтверждением этого вывода может служить, например, карьераизвестного блогера-оппозиционера А.
Навального, быстро прошедшего путь отмало кому известного частного лица до узнаваемой общественной и дажеполитической фигуры. На выборах мэра Москвы в 2013 г., как известно, емуудалось собрать около 27% голосов избирателей.Еще более показательным примером использования интернет-технологий, нанаш взгляд, являются последние (2016 г.) президентские выборы в США и победа126Д. Трампа, активного «Twitter»-пользователя.
Общеизвестно, что на основе«психометрии» М. Козински, способной «измерить» человеческую личность(включаяпартийно-политическиепредпочтения)спомощьюопросов,современные социальные сети дали возможность зафиксировать по BigData(цифровому следу) и создать психограммы 220 млн. совершеннолетних жителейСША с имеющимися у них склонностями. Компания «Кембридж Аналитика» (А.Джемс и Э. Никс) выделила алгоритмы подбора материалов для побуждениякаждого избирателя к конкретным действиям в выборе между кандидатами.
В этойсвязи недалеки от истины специалисты, утверждающие, что Д. Трамп выигралпрезидентскую гонку за голоса избирателей в социальных сетях1.Второй важнейшей особенностью интернет-технологий является то, что ониразвиваются в направлении обеспечения максимальной интерактивности интернетресурсов (веб-страниц и веб-сайтов). Любой пользователь теперь может не толькополучать с любого ресурса информацию, но и передавать на него своюсобственную, что ведет к увеличению ее содержательности и разнообразияинформации, представленной на самих таких ресурсах.Собственно, на этой основе в последние годы получили огромное развитиесоциальные сети, в которых массовый пользователь обрел возможностьмгновенного обмена информацией со множеством других таких же пользователей,расположенных в разных частях света.
Возникло множество интернет-сообществ,способных оказывать существенное влияние на общественное мнение не толькосвоих стран, но и по всему миру. По данным «Фэйсбук», уже в 2010 г. у каждогозарегистрированного у них пользователя имелось в среднем 130 «друзей», а в сети«Твиттер» у каждого пользователя имелось в среднем по 300 «последователей»(«фолловеров», т.е. тех, кто постоянно следит за информационной активностьюавтора, к которому он присоединился)2. Этот грандиозный обмен информацией,происходящий между массовым пользователем в социальных сетях, уже оказываетBig Data: секрет успеха Трампа раскрыт // BFM.RU [Электронный ресурс].
Режим доступа:https://www.bfm.ru/news/340917.2Вайнерчук Г. Лайкни меня!: Экономика благодарности / Пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз,2012. С. 38.1127огромное влияние не только на бизнес, но и на массовые политические процессы.Интерактивность сетевых медиа-ресурсов уже весьма существенно воздействует натрадиционные масс-медиа, побуждая последние отслеживать и учитывать реакциюи предпочтения своих массовых потребителей1.Однако, помимо прямого воздействия Интернета на систему традиционныхмасс-медиа, отмечается и его огромное косвенное влияние, выражающееся в том,что все большая часть рекламы, представляющей, как известно, основной источникдоходов традиционных масс-медиа, перемещается в Интернет, вслед за массовымпользователем (читателем, слушателем и зрителем).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
