диссертация (1169847), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Завьялов, Д.И. Костюхин, В.Е. Рыбалкин,Ф.Г. Пископель, Д.В. Щетинин изучали вопросы внешней торговли, трудовоймиграции и конкурентоспособности, которые возникают при выходе намировой рынок. Методология анализа конъюнктуры мирового рынка нашлаотражение в трудах Ф.М.
Левшина, А. Б. Мануковского, Ю. Н. Мошина.Важное теоретическое и практическое значение в исследовании мировогорынкаимеюттрудысовременныхзарубежныхавторов:W.J.Bilkey,S.T.Cavusgil, K.J.Eriksson, G.Tesar, W.J.Keegan, V.W.Leighton. Теоретическиеподходы к получению информации о мировом рынке отражены в работахJ.Kuada, M.P.Kriger, М. Polanyi.15В своих работах Д.В. Щетинин характеризует мировой рынок вкачестве универсальной ценности с признанием национальных особенностейего функционирования в отдельных странах, но при этом – с признанием ещеодного элемента универсальности «правил игры» на международном уровне, апостепенно также и на национальном уровне.
По мнению В. Д. Щетинина,«есть различия в конкретных формулировках конкуренции, ибо существуетподход экономический и подход социально-политический; обще рыночныйили классово-ориентированный; построенный на диалоге и «игре поправилам» или на воинственном противостоянии и крайних мерах»8.Отечественный экономист Ф.М. Левшин исследует мировой рынокчерез концепцию ценообразования и прогноз мировой конъюнктуры9.Изучение основ и особенностей ценообразования на мировом рынке имеетбольшое значение для расширения внешнеэкономической деятельности.
Прианализе процессов, связанных с ценообразованием на мировом рынкенеобходимо внимательное изучение всех факторов, оказывающих влияние наформирование цен. Одной из основных характеристик мирового рынкаявляется его конъюнктура –рынкев определенныхконкретное состояние (ситуация) на данномвременных,географическихииныхрамках,складывающееся под воздействием совокупности целого ряда факторов.Всестороннее исследование процессов ценообразования и конъюнктурымирового рынка является важной проблемой экономической теории ипрактики.В зарубежных научных исследованиях мирового рынка следуетвыделить модель поэтапной интернационализации, которая разрабатывалась иразвивалась экономистами J.W.Bilkey и G.Tesar10, S. T.Cavusgil11, K.J.Eriksson12Правила рынка: иностранные инвестиции; внешняя торговля; трудовая миграция; конкурентоспособность;дипломатия; помощь / В.
Д. Щетинин, И. П. Фаминский, А. Н. Аванесов и др.; Отв. ред. В. Д. Щетинин.. М. :Международные отношения, 1994. С. 10.9Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М.: Международные отношения, 2009. С. 43.10Bilkey J.W., Tesar G.
An attempted integration of the literature on the export behavior of firms // Journal of International Business Studies. 1978.. Vol. 9, № 1. Р. 33-46.11Cavusgil S.T. Differences among exporting firms based on their degree of Internationalization // Journal of International Business of Research. 1984. Vol.
12, №2. Р. 195-208.816и др. Варианты модели поэтапной интернационализации отличаются друг отдругатолькоколичеством«включающими»процессраспространениеблагодаряэтаповифактическимиизменений.Даннаяисследованиям,параметрами,модельпроведеннымполучилаученымиизуниверситета в Уппсале, Швеция.Модель поэтапной интернационализации основывается на том общемпредположении, что компании принимают решения о вхождении наиностранныевхождениюрынкипостепенно,действий.Инымиисходясловами,изпредшествующихстепеньтакомуинтернационализацииповышается постепенно, компании переходят к следующему шагу толькопосле приобретения достаточного опыта на предыдущем этапе, и толькоснизив связанные с упомянутым следующим шагом риски до приемлемогоуровня.
Исследования рынка в поэтапной модели считаются важнойсоставляющейпроцессаинтернационализациикомпаний.Приэтомисследования рынка осуществляются опытным путем. Опыт, получаемый накаждом этапе, позволяет руководству компаний принимать или отвергатьвозможность принятия компаниями на себя международных обязательств.По мнению K.J.Eriksson и прочих экономистов, необходимо изучатьинформацию о мировом рынке в разрезе следующих направлений: (1)информация о ведении бизнеса в других странах, (2) информация о законахдругих стран и (3) информация о технологии интернационализации.K.J.Eriksson определяет информацию о ведении бизнеса в других странах каксведения о поставщиках, заказчиках, конкурентах и рынке. К областиинформации о законах других стран относятся знание о государственнойполитике, бюрократических нормативах и культуре (куда в широком смыслевходит информация о практике ведения бизнеса, а также о социальныхценностях и нормах и принятых формах поведения).12Eriksson K.J.
Experienced knowledge and cost in the internationalization process // Journal of International Businessstudies. 1997. Second quarter. Р. 337-360.17Информация о технологии интернационализации описывает общеепонимание компанией механизмов ведения бизнеса за пределами страныбазирования, информация о процедурах, реализуемых для получения права навнешнеэкономическуюдеятельность.Помереростастепениинтернационализации руководство компании пополняется менеджерами,имеющими навыки работы в других странах, владеющими несколькимиязыками и получившими образование в разных странах.Более того, предполагается, что по мере обретения большего опыта вобласти экспорта продукции возрастает понимание механизмов и процессовэкспортнойдеятельности,чтоснижаетрискиинеопределенность.Информацию о рынке сначала получают менеджеры, принимающие решенияоб экспорте продукции и контролирующие выполнение этих решений.Основываясь на личных интервью беседах с должностными лицами из70 американских компаний, S.
T. Cavusgil была доказана разнонаправленностьвнимания разных компаний при изучении международного рынка. Сложностьизучениямеждународногорынкаможетбытьопределеначетырьмяфакторами, а именно: (1) степенью интернационализации компании, (2)продуктовой линейкой компании, (3) зависимостью от иностранных рынковкак от источников дохода и (4) размером компании. В общем и целом, чембольше та или иная компания занимается экспортом и чем более агрессивнуюэкспортную политику она реализует, тем более тонкие и точные инструментыисследования рынка она использует.ПолученныеS.T.Cavusgilрезультатыпредполагают,чтопроизводители промышленной продукции придают исследованию рынкабольшее значение и используют более формальные и сложные приемыисследования мирового рынка, чем производители потребительских товаров.Это объясняется тем, что экспортерами промышленной продукции, какправило,выступаюткрупныефирмы,многиеизкоторыхмеждународными и имеют отделения во многих странах мира.являются18В ряде подходов изучения мирового рынка отмечается значительнаяразница, существующая между международными компаниями в частиспособов приобретения информации о рынках.
Ученые J.K.Johansson, I.Nonakaделают вывод о том, что, компании, расположенные в странах, где способыведения бизнеса определяются в основном духовными и философскимиучениямирассматриваютличныйопыткакисточникинформации,заслуживающий наибольшего доверия.В зарубежных подходах к изучению рыночных процессов широкоераспространение получила модель эволюции информации о мировом рынке,которую развивает профессор J.Kuada (Дания)13. Концептуальная модельанализа информации о мировом рынке рассматривает развитие знаний сосновных точек зрения, а именно: с точки зрения способа получения информации о рынке; с точки зрения уровня полученной информации; сточкизренияместоположения/местонахожденияуказаннойинформации; с точки зрения типов информации.13Kuada J., International Market Analysis: Theories and Methods.
Adonis&Abbey Publishers Ltd. Great Britain,2008. Р. 38.19Рисунок 1.1.1. Концепция развития информации о мировом рынке.Источник:KuadaJ.InternationalMarketAnalysis:TheoriesandMethods.Adonis&Abbey Publishers Ltd. Great Britain, 2008. Р. 38.Информация может приобретаться опытным путем, через исследованияи обзоры, путем проведения формальных собеседований, а также неформальнопутем разговоров в социальных сетях или через прием на работу людей,обладающих необходимыми данными. Уровень информации об изучаемомрынкеуразныхкомпанийиндивидуален.Чтокасаетсяместоположения/местонахождения, то здесь можно говорить об источникеинформации в стране базирования компании, а также об информации,располагающейся в стране, которая является для компании целевым рынком.В теоретических подходах исследования мирового рынка J.Kuadaвыделяет ряд концепций формирования информации об изучаемом рынке:концепцияиндивидуальнойиколлективнойинформации,концепциярационально-эмоциональной информации, концепция подразумеваемой иформулируемой информации (см.
рисунок 1.1.2).20Рисунок 1.1.2. Концепция формирования информации об изучаемомрынке.Источник: Kuada J. International Market Analysis: Theories and Methods. Adonis&Abbey Publishers Ltd. Great Britain, 2008. Р. 39.Теорию рационально-эмоциональной информации о мировом рынкеразвивает экономист M.P.Kriger14. В концепции рационально-эмоциональнойрыночнойинформациитрадиционноеэкономическоемышлениепридерживается реализма, т.е.
понимания того, что реальность объективна исуществует независимо от воспринимающего его индивидуума. В этом смыслеинформация тоже является объективным понятием, которое не содержитчувств и субъективных предположений. В противоположность этомуM.P.Kriger вводит в оборот концепцию «эмоциональной информации»,утверждая, что некоторые аспекты подразумеваемого знания постоянносвязаны с эмоциями людей.
В последние годы интерес компаний кэмоциональной информации постоянно возрастал, поскольку был вызван14Kriger M.P. The many ways of knowing: Implications for the research and teaching knowledge. University of Massachusetts, Amherst. 1999. Р. 53.21необходимостью обеспечивать развитие внутри компаний (например, длявнутреннегомаркетинга),атакженеобходимостьюукреплениявзаимоотношений с ключевыми заказчиками. Это привело к тому, чтомеждународные компании стали использовать составляющую эмоциональнойинформации в глобальных стратегиях.Концепция подразумеваемой-формулируемой рыночной информациипродвигалась ученым-экономистом M.Polanyi15 Ученый вводит понятиеподразумеваемой или неявной информации, которую, в отличие от «явногознания», затруднительно вербализовать и передать другому индивидуумучерезформализованнуюподразумеваемоеиинструкцию.Такимформулируемоеобразом,знаниевлитературерассматриваетсякакальтернативные формы информации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
