диссертация (1169578), страница 12
Текст из файла (страница 12)
С. 49.123Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. Серия «Практическаяжурналистика». М.: Изд-во. «РИП-холдинг», 2003. URL: http://evartist.narod.ru/text5/68.htm124Там же.12255соответствиясодержанияинформационноговоздействияожиданиямаудитории, в результате чего эффект такого воздействия существеннопревосходит затраченные усилия125. Формируемый и последовательноиспользуемыйСМИтематическийконтекстисвязанныесниминтерпретационные рамки в значительной мере способствует тому, чтобыпроизвести на публику определенное впечатление и вызвать у нееопределенные реакции. Телевидение наиболее эффективно справляется стакойзадачейвсилуобладания«парасоциальным»качеством:видеоматериалы создают иллюзию реального присутствия на местепроисходящего, ввиду чего этот вид СМИ аудитория воспринимает какнаиболее достоверный источник информации126.
Помимо этого, телевидение,очевидно, наиболее эффективно реализует функцию социализации, создаваяяркие и устойчивые образы и стереотипы127. И несмотря на то, что событияосвещаются под определенным углом, люди воспринимают эту «особуюреальность» СМИ как объективную.Немаловажным аспектом деятельности современных СМИ являетсявыбор тематического контекста, в который будет «вписано» новое событие.Например, разгоревшийся в 2005-2006 гг. датский скандал в западных СМИосвещался преимущественно с акцентом на негативную реакцию мусульманв контексте идеи «столкновения цивилизаций»128.
В свою очередь СМИмусульманских стран включили его в тематический контекст традиционнойриторики об агрессивном неоимпериализме Запада. Примечательно, какочередной скандал, вызванный выходом резонансного фильма «Невинностьмусульман» осенью 2012 г., освещался ими как продолжение карикатурногоскандала, а нападения на дипломатические миссии США в ряде стран и125Кочетков В.В. Социально-психологическая составляющая информационной войны// Информационныевойны. URL: http://www.infwar.ru/article.php?num=22126Панарин И.Н. СМИ, пропаганда и информационные войны. М.: Поколение, 2012. – 336 с.
C. 95127Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. Серия «Практическаяжурналистика». М.: Изд-во. «РИП-холдинг», 2003. URL: http://evartist.narod.ru/text5/68.htm128Зегонов О.В. Государства и СМИ в контексте мирополитического взаимодействия // Космополис. – 2008. –No. 1(20).
C. 51-6556убийство американского посла в Ливии изображались как нелицеприятныесобытия, но логичная и вынужденная реакция мусульман на агрессию состороны Запада.Как уже отмечалось, принципиальным в деятельности СМИ являетсяне только то, в каком контексте и под каким углом освещаются те или иныесобытия, но и выбор непосредственно тем для освещения. В этомпроявляется еще одна функция СМИ – формирование повестки дня. ИменновлиятельныеглобальныеСМИфактическирешают,какиесобытиямеждународной жизни являются наиболее важными, тем самым стимулируяинформационные потоки и задавая определенное направление для них как влокальном, так и глобальном информационном пространстве129.
«Управлениеповесткой дня определяется способностью создавать из реальных фактовновостной продукт, который посредством механизма «кросс-мониторинга»включается в процесс распространения и развития другими акторами.Именно по поводу этих тем происходит основное взаимодействие междумножеством разноуровневых СМИ внутри информационного пространства,которое перетекает в политическое и общественное измерение политики»130.На общемировом уровне именно наиболее влиятельные СМИ формируютповестку дня, при этом оказывая влияние на мировое общественное мнение иполитические элиты государств131, что позволяет перенести эту повестку изглобального пространства информации – в сферу мировой политики.Вместе с тем СМИ реализуют свою деятельность под большимвлиянием существующих в обществе когнитивных установок и ожиданий,так или иначе отражая происходящие в обществе процессы, и одновременноосвещают политические события и деятельность государственных лидеров.
В129Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. 4-е международное издание. Санкт-Петербург:«ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК», «Издательский дом НЕВА». Москва: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002. URL:http://evartist.narod.ru/text5/01.htm130Тюкаева Т.И. Мирополитическое влияние глобальных СМИ в современном мире: конструктивистскийподход / Т.И.Тюкаева // Вестник МГИМО-Университета. — 2017. — № 4 (55). — С. 242-271.131Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. Серия «Практическаяжурналистика».
М.: Изд-во. «РИП-холдинг», 2003. URL: http://evartist.narod.ru/text5/68.htm57этой связи можно говорить об определенном «посредничестве» СМИ междуразличнымигруппамиинтересов,междугосударствамиинегосударственными акторами, между государством и обществом. Другимисловами, СМИ в своей совокупности могут выступать в качестве площадкидля обмена мнениями, где происходит взаимодействие существующихвидений и социокультурных установок.В современных условиях функционирования глобального рынкаинформации с учетом стремительного роста числа разноформатных иразноуровневых акторов информационной сферы практически невозможносокрытие какой-либо информации: если одно СМИ проигнорирует какоелибо событие в силу, например, давления со стороны некой группыинтересов, то оно будет освещено другим СМИ, которое отражаетоппозиционные или альтернативные мнения.
В этой связи различные группыинтересов при помощи имеющихся в их распоряжении СМИ пытаютсятранслировать и закрепить свою интерпретационную рамку произошедшему(а не просто умалчивать о факте случившегося), убедить общество в ееправильности и спровоцировать определенную реакцию132. Таким образомреализуется мобилизационная функция СМИ и функция как инструментакритики и контроля.Жесткиеусловияконкуренцииинформационногопространства,особенно на глобальном уровне, диктуют его участникам необходимостьмаксимально оперативно и полно удовлетворить спрос на определеннуюинформацию со стороны аудитории – пока его не удовлетвориликонкуренты.
Стремление сохранить и расширить свою аудиторию заставляютСМИ прибегать к особым методам отбора и презентации событий. Ясно, чтотолько наиболее важные события могут привлечь внимание публики, однакоСМИ, как уже отмечалось выше, обладают способностью создавать132Hafez K. The Role of Media in the Arab World’s Transformation Process // Symposium Proceedings DeutscheWelle Media Dialogue. - 2012. – May. Pp.321-339. URL: http://www.uni-erfurt.de/fileadmin/userdocs/philfak/kommunikationswissenschaft/files_publikationen/hafez/inhalt899_bound_hafez.pdf58видимость значимости и привлекать внимание к «нужной» информации,формулируя и управляя развитием тематического контекста.Новостной продукт, предлагаемый СМИ, должен выглядеть значимымпо содержанию, что обеспечивается рядом «обязательных» качеств133.
Чтобызаинтересовать аудиторию, по мнению Джемисона К. и Кэмпбелла К.,новостьдолжнаиметьглавногоперсонажа,обладатьдраматизмом,динамичностью, нестандартностью, а также коррелировать с другимиразвивающимися параллельно СМИ темами134. Главный персонаж в новостинеобходим для того, чтобы каждый потребитель информации могсамоидентифицироваться с ним и более глубоко разобраться в ситуации.Наличие драматизма в подаче новостей является дополнительным способомзаинтересовать публику.
Статистика демонстрирует, что наиболее высокиерейтинги, в частности, у глобальных СМИ, наблюдаются в периодыкризисов, после урегулирования которых снижается и интерес к ним.Поэтому задача журналиста максимально продемонстрировать конфликтнуюприроду освещаемой ситуации, даже если конфликта как такового несуществует в действительности. Другая сторона этого – во внимание СМИ непопадают важные, но не обладающие достаточным драматизмом, проблемы.С драматизмом непосредственно связано такое «обязательное» качествоновости,какналичиекакого-либоактивногодействия,динамизма,посредством которого внимание аудитории приковывается, и создаютсяусловия для сообщения информации более абстрактного характера.Немаловажным качеством для новости является нестандартность ееосвещения, отход от стандартной линии презентации информации обопределенном объекте, что может проявиться, например, в рассмотрениисоциоэкономических последствий события, традиционно рассматриваемого с133Харрис Р.
Психология массовых коммуникаций. 4-е международное издание. Санкт-Петербург:«ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК», «Издательский дом НЕВА». Москва: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002. URL:http://evartist.narod.ru/text5/01.htm134Jamieson K. H., Campbell K.K. The interplay of influence: News, advertising, politics, and the mass media (3rded.). Belmont, CA: Wadsworth, 1992.59политической точки зрения. При этом, как уже отмечалось, для созданияболее понятного для аудитории сообщения презентуемая информациядолжна вписываться в рамки общетематического контекста, коррелируя сдругими темами, которые в настоящий момент развивают другие СМИ, исформированными социокультурными установками и понятиями в обществе.В целях удержания своих зрителей у экранов телеканалы, особенно впослекризисные периоды, когда интерес общества к новостям стихает,пытаются как можно больше «выжать» из произошедшего и спровоцироватьинтерес к происходящему посредством таких методов, как инфотэйнмент,политэйнмент, бизнестэйнмент.
Так, одно событие может стать центральнойтемой СМИ на достаточно продолжительный период, если журналистысумели облечь его освещение в привлекательную для общества форму, выйдячерез это событие на другие важные, но ранее не вызывавшие интереса упублики. Таким событием, например, стала гибель принцессы Дианы в 1998г., что запустило серии репортажей о ее личной жизни и взаимоотношенияхвнутри королевской семьи.Заметна тенденция также освещения вооруженных конфликтов в форме«телесериалов-боевиков с элементами детектива», что можно обозначить каквортэйнмент.Прямыекруглосуточнымитрансляцииглобальнымистолкновенийканаламииобеспечиваетспецоперацийпривлечениеширокой аудитории. Показательной в этом смысле стала операция США вИраке в 2003 г., когда была осуществлена некоторая подготовительнаяработа по ознакомлению глобальной общественности с основными местнымифигурами – в отличие от Афганской кампании, когда «раскрутить удалосьтолько бен Ладена и муллу Омара»135.Вусловияхфункционированияглобальногомедиа-рынка,егоучастники обязаны поставлять конкурентоспособный продукт, что делает135Орлова В.В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
