диссертация (1169149), страница 50
Текст из файла (страница 50)
Если мы обратимся к исследованию свободы прессы организации Репортёры без границ366, то увидим, что по данным этой организацииРоссия находится на 148 месте из 180, что, согласно методике составленияотчета, свидетельствует о жестком государственном регулировании информации в стране (но, как показывают события последних лет не менее жесткоерегулирование можно обнаружить и в США, находящемся на 45 месте, напримере освещения Осетинско-Грузинского конфликта 2018 года).Таким образом собственно гуманистическое управление медиапространством возможно при наличии:- государственного регулирования содержания информации;- государственного финансирования СМК;- формирование социально ответственного бизнеса в СМК;- воздействие общественных организаций на СМК по отбору контентагуманистической направленности;- работа с профессиональными саморегулирующимися организациямипо выработке профессиональных стандартов всех участников процессафункционирования медиапространства;- использования современных формально-прагматических моделей дляпродвижения гуманистической идеологии в медиапространстве.366URL: https://rsf.org/en/ranking (обращение 15 апреля 2019 года)2714.3 Контроль эффективности гуманистического управленияроссийским сложно-сетевым медиапространством (на примере продвижения в СМИ здорового образа жизни)Формирование гуманистического медиапространства в сфере здравоохранения, не смотря на гуманизм профессии врача – непростая задача.
Посмотрим динамику отношения населения к здравоохранению за последние 12лет (рис. 4.3.1). Начиная с 2014 года позитивное отношение населения кздравоохранению возрастает. Попробуем проанализировать причины этогороста.50434540353031200620073334,73435,735,43435,3363936,92012201320144540,44539,64639,9302520151050200820092010%2011201520162017% Финансовый институтРис. 4.3.1.
Удовлетворенность населения медицинской помощью367С 2013 года под руководством автора проводились ежегодные коммуникационные кампании.2013 год. Впервые была проведена масштабная коммуникационнаякампания по формированию положительного имиджа российского здравоохранения, привязанная к формированию осведомленности широких слоев367Выборка 47203 человека в 85 субъектах Российской Федерации, опрос 2018 годапроведен во исполнение Указа Президента Российской Федерации от 14 ноября 2017 года №548и исследование Финансового университета при Правительстве Российской ФедерацииURL: http://www.fa.ru/science/index/SiteAssets/Pages/Zubets_Pubs/52_ Medicine_2017.pdf(обращение 16 апреля 2019 года).272населения о развитии профилактической направленности здравоохранения, вт.
ч. в части проведения всеобщей диспансеризации взрослого населения.Необходимо было рассказать населению о важности достижения показателейздоровья населения и ожидаемой продолжительности жизни граждан Российской Федерации, довести до них, что это гуманистическая цель - одна изприоритетных целей социально-экономического развития Российской Федерации. Для ее достижения Министерством здравоохранения РФ, федеральными и региональными органами в сфере здравоохранения последовательнореализуется Приоритетный национальный проект «Здоровье». В рамках кампании было инициировано 28 970 публикаций, из них 5 420 в центральныхСМИ. Распределение по СМИ строилось по формально-прагматическим параметрам по авторской модели: на ТВ – 1133, на радио – 216, в газетах –7046, в журналах – 316, в сообщениях информационных агентств – 3693, винтернете – 16566.
Кроме того, был создан вирусный ролик для сети интернет, который набрал 1 181 000 просмотров, кроме того была задействовананаружная реклама в 16 регионах РФ. Согласно уровневой теории российского медиапространства были задействованы национальные, региональные имини-локальные медиа (рис. 4.3.2).Региональные СМИФедеральные СМИ29862561174925912142196615292402185213361451985404758609299427370388344383387452599273Рис. 4.3.2 Соотношение публикаций по теме «Диспансеризация» в федеральных и региональных/мини-локальных СМИ в 2013 годуВ этом же году был разработан специальный проект «Дыши Свободно», ориентированный на следующую целевую аудиторию: молодые люди,мужчины и женщины возрасте от 12 до 25 лет. Концепция проекта «ДышиСвободно» разработана таким образом, чтобы: повышать позитивный образсистемы здравоохранения; стимулировать интерес молодёжной аудитории вотношении собственного здоровья; популяризировать здоровый образа жизни среди молодежи путем внедрения ценностей здорового жизни, включаясокращение потребления табака.
При реализации проекта учитывались речевые и стилистические особенности, социальные ценности, нормы и предпочтения, характерные для целевой аудитории, было задействованы лидерыобщественного мнения (популярные актеры, музыкальные исполнители, артисты, телевизионные персоны и другие известные целевой аудитории личности).Врезультатебылидостигнутыследующиеформально-прагматические показатели: общее количество контактов с целевой аудиторией за проект – 11 380 000, расчетный охват проекта – 4 032 000 представителей целевой аудитории, средняя частота контакта – 3.2014 год.
Те же цели были поставлены и перед кампанией 2014 года;изменение мировоззрения аудитории и разъяснение гуманистической миссииздравоохранения. С учетом ценностных ориентаций целевых групп создавались информационные материалы, а их размещение в СМК строилось на основе формально-прагматических критериев, описанных нами выше.274Рис.
4.3.3. Ценностная структура целевых групп кампании 2014 года 364Среди основных жизненных ценностей для целевой аудитории трипервых места занимают счастливая семейная жизнь, здоровье и любовь (рис.4.3.2). При этом существует ощутимая разница в приоритетах между разными возрастными подгруппами целевой аудитории368. Созданные с учетом этого информационные материалы позволяют не только решать поставленныепрагматические задачи, но и продвигать общечеловеческие ценности.
В результате проведения кампании телевизионные ролики посмотрели около 70%жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 до 45 лет,что составило около 22 млн. человек, при этом с эффективной частотой 3+было охвачено около 50% жителей (более 15 млн. человек)369.В этом же году была проведена еще одна коммуникативная кампания сцелью внедрения ценностей здорового образа жизни, включая сокращениепотребления алкоголя и табака. В рамках кампании было размещено 610 информационных материалов, что позволило достичь высоких формальнопрагматических показателей: охвата молодежной аудитории 46%.2015 год.
Была запланирована и проведена массовая информационнаякампания по созданию положительного образа российского здравоохранения368Исследования проведены по заказу Минздрава России под руководством автора (Итоговый отчет по размещению рекламно-информационных материалов о здоровом образежизни, включая сокращение потребления табака в рамках государственного контракта№К-21-Т/53 от 05 августа 2014 года. ).369По данным TNS/Russia, проект «TV’Index», ноябрь-декабрь 2014 года.275под руководством автора.
Всего было обеспечено более 1000 часов эфирноговремени на различных телеканалах, включая специально организованные телепередачи, интервью ведущих медицинских специалистов.Дополнительно была спланирована и реализована вспомогательнаякампания, направленная на развитие здравоохранения и продвижение ценностей здоровья и жизни человека. Использовались интернет, пресса, в меньшей степени телевидение. Основной упор был сделан на информацию в интернете – обеспечено более 25 млн показов материалов целевой аудитории.2016 год. В таком же формате впервые был выполнен коммуникационный проект по пропаганде донорства органов, уровень развития которой коррелирует с гуманным отношение членов общества друг к другу.В этом же году была спланирована и проведена кампания, направленная наповышение уровня информированности граждан Российской Фе-дерации по вопросам профилактики ВИЧ, вирусных гепатитов В и С. В 10наиболее пораженных вирусом ВИЧ регионах прошли акции по привлечению населения к тестированию, которые сопровождались выходом более50 000 видеороликов на региональном ТВ, сопровождавшиеся информационными кампаниями в центральной и региональной прессе, в сети интернет.Основная гуманистическая идей этой акции была направлена на дестигматизацию ВИЧ-инфицированных людей и включение их в нормальную жизнь,поскольку данный диагноз не является приговором и при правильной и систематической лекарственной терапии человек сохраняет работоспособностьдолгие годы.2017 год.
Мы возобновили активную информационную кампанию,направленную на повышение уровня информированности граждан Российской Федерации по вопросам профилактики ВИЧ, вирусных гепатитов В иС, и на дестигматизацию ВИЧ-инфицированных людей и включение их внормальную жизнь. Минздрав России совместно с «РЖД-медициной» организовал беспрецедентную акцию по бесплатному анонимному экспресс-276тестированию на ВИЧ. Специальный железнодорожный вагон начал свойпуть из Владивостока. В составе регулярных поездов он проследовал через24 региона, наиболее пораженных ВИЧ-инфекцией. Завершилась акция вСанкт-Петербурге. В рамках реализации проекта по освещению Всероссийской акции «Тест на ВИЧ» в приоритетных регионах с 28 августа по 20 октября были привлечены 24 телеканала в двенадцати приоритетных регионах,ведущие региональные/мини-локальные и национальные СМК.В информационной поддержке Акции были задействованы федеральные телеканалы ОТР и РЕН, в эфире которых вышли серии репортажей извсех городов ее проведения.
На телеканале ОТР вышли в эфир 24 оригинальных репортажа хронометражем 5 минут каждый, на телеканале РЕН – 24оригинальных репортажа хронометражем 2,5 минуты каждый. Все оригинальные репортажи показаны телеканалами дважды. Таким образом, общийхронометраж материалов, показанных на федеральных телеканалах, составил360 минут. В каждом регионе население информировалось об Акции. Всего48 региональных телеканалов в 24 регионах выпустили в эфир 48 сюжетов обАкции общим количеством показов 186, общим хронометражем 337 минут.К освещению Акции были привлечены крупнейшие печатные СМИ:«Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
