диссертация (1169149), страница 45
Текст из файла (страница 45)
Гуманизм и проблемы его социализации в российском обществе //Фундаментальные исследования. 2004. № 5. С. 69-71. URL: http://fundamentalresearch.ru/ru/article/view?id=5678 (дата обращения 16.04.2019).243структура и уровни медиапространства как типичного образца системногообъекта, что позволяет выстроить многоуровневую управленческую системуэтим медиапространством, выработать мероприятия по совершенствованиюсистемы управления им.
Система управления медиапространством как системного объекта состоит в выстраивании социально-управленческих воздействий на элементы системы. Следуя парсоновской трактовке системногоподхода воздействия можно оказывать на субъекты системы, а не на событияв этой системе, как это имеет место в лумановском варианте системного подхода332. Понятие многоуровневости больших систем в рамках «системногодвижения» в приложении к социологии было разработано впервые Г.П.
Щедровицким при анализе социальной деятельности, полиструктурной по своейприроде, те есть состоящей из многих как бы наложенных друг на другаструктур, каждая из которых, в свою очередь, состоит из многих частныхструктур, находящихся в иерархических отношениях друг с другом. Проведенный нами анализ структуры медиапространства в терминах МАСК позволил выделить три возможных макроуровня управленческого воздействия намедиапространство: контент, медианосители и аудитория.Управленческие воздействия на контент.
Важнейшей характеристикойсовременного телевидения являются его программные стратегии, формируемые каналами из передач различных жанров. Большинство вещателей определяют формат/жанр своих программ, исходя из собственных представлений.Поэтому пока невозможно провести абсолютно достоверное диагностирование программных стратегий телевизионных каналов.Ориентация телевидения на получение доходов от рекламы играет,безусловно, положительную экономическую роль для телевизионной индустрии, но одновременно становится и негативным фактором, поскольку стимулирует рост однотипного развлекательного, большей части низкопробногоконтента, дегуманизирующего общество. Данные социологических исследо332Луман Н. Социальные системы.
Очерк общей теории. СПб.: Наука, 2007.244ваний фиксируют тревожные для телевидения настроения аудитории. На сегодняшний день три четверти российских телезрителей не удовлетворенысодержанием телевещания. Таковы итоги всероссийского опроса общественного мнения социологической службы ЦИРКОН. Наибольшим спросом телеаудитории пользуются информационные передачи – 72% опрошенных.
Развлекательные передачи идут на четвертом месте в списке предпочтений –24,9 % респондентов. Сцены насилия «стараются не смотреть» 65%, а продукцию эротического содержания 56% опрошенных. 74% отмечают «существование вредных и опасных телепередач, с которыми необходимо бороться»333.Одним из путей воздействия на содержание контента является регулирование их деятельности как законодательно, так и неформально, через административно-властные структуры и общественные организации.Если говорить об источниках контента, то на телевидении можно выделить несколько основных источников, с помощью которых телеканалыформируют сетку передач: иностранный контент, который приобретается узарубежного правообладателя; отечественный контент, сделанный в России;контент, произведенный в России с использованием зарубежной лицензии.Производителем местного контента, сделанного по оригинальной либо лицензионной модели, может быть либо телеканал, либо сторонняя компанияпродюсер, у которой и закупается контент.
Поскольку управленческие воздействия ограничиваются только отечественными передачами, то это сразунакладывает ограничения на 20% объема вещания на основных телеканалахроссийского телевидения.Часть программ производится каналами самостоятельно, их доля в объеме вещания телеканала в среднем составляет около четверти – 25% и этацифра не меняется с 2014 года. Именно на эту часть телевизионного контента333Телевидение в России: Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред.
д. фил.н. Е. Л. Вартановой, М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,2010. С. 116.245можно воздействовать через сами телеканалы.Что касается неформальных (законодательно не закрепленных) методоввоздействия на контент телеканалов, то в рамках административно – командной системы примеров тому масса. Так, Прохоров, часто появлявшийся вэфире Первого канала, "России 1" и НТВ, вдруг исчез из информационныхвыпусков и из "либерала" превратился просто в миллиардера и олигарха.
Иесли в выпуске в 18:00 информация о расколе в партии была еще сбалансированной и даже звучала цитата Прохорова о "рейдерском захвате" съезда, то в21:00 интонация освещения радикально изменилась. Совсем другая ситуациясложилась в печатных изданиях и в интернете, где освещение съезда проходило в режиме онлайн и о его "захвате" сообщили практически все издания,подкрепляя свою информацию видеосюжетами, снятыми в зале, где проходило заседание, и публичными обвинениями в адрес "захватчиков", которые,как сообщает "Московский комсомолец", "осуществляли массированныйвброс "левых" бюллетеней"334.Такая же политика проводится и по отношению к политическим партиям: «Единой России» была предоставлена наибольшая доля эфира на Первоми ТВЦ (по 97%).Однако нигде эта величина не опускалась ниже 66%.«Справедливая Россия» заняла максимум эфира телеканала НТВ и Рен-ТВ(11 и 9%).
ЛДПР отдали предпочтение «Россия» и Рен-ТВ (14 и 9%).335 Внастоящее время технологии меняются, но принцип остается тот же336Что касается радиостанций, проблема воздействия на контент новостной части облегчается такой негативной тенденцией последнего времени, какунификация информационных источников. Когда речь идет о политической334Прохорову грозит судьба Ходорковского? 16 Сентября 2011. [Электронный текст]http://www.rususa.com/news/news.asp-nid-76039 (дата обращения 20 сентября 2011г.)335Хронометраж партийного телеэфира. Август 2011 года.
[Электронный текст]. URL:http://kprf.ru/tv/96378.html (дата обращения 20 сентября 2011г.).336URL: http://www.primorsk.izbirkom.ru/Vybory/2018/informatsionnoe-obespecheniepovtornykh-vyborov-gubernatora-primorskogo-kraya.php;http://www.rosbalt.ru/like/2018/09/19/1733083.html; https://www.bbc.com/russian/features46572462 (дата обращения 20 марта 2019г.).246информации, большинство радиостанций в России используют всего несколько «официальных» источников, причем в основном из интернета.
Этосвязано как с удорожанием информационных технологий (отказ от подпискина ленты информационных агентств, в первую очередь иностранных), так инежеланием радиовещателей ссориться с властью в центре и на местах337.Ещё одна тенденция на радио – перенос центра тяжести с политических (какмеждународных, так и внутренних) новостей и аналитики на познавательныеи развлекательные программы, что, кстати, способствует росту реальнойаудитории радиостанций и позволяет вести информационную политику (втом числе новостную) в более мягких и привлекательных для слушателейформах, позволяя одновременно обеспечивать управление контентом черезстандартные механизмы: законодательные и неформальные.Ситуация с управлением контентом в прессе более сложная.
К сожалению, журналисты и издатели пока очень часто «забывают» многое из того,что предписывается им законом и моралью. Начиная с банальной необходимости аннулировать свидетельство о регистрации, если издание не выходит всвет более года, до прямых подлогов, публикации специально оплаченногокомпромата, вымогательства денег, на основе профессионально полученныхконфиденциальных данных, пропаганды экстремизма, насилия, порнографии,расовой и национальной розни, аморальности и т.д.338Исследователи российского медиапространства отмечают, что коммерциализация негативным образом сказалась на всех акторах медиапространства, но наибольший ущерб она нанесла содержанию телепространства. Современное российское телепространство предлагает всему обществу неопределенно-усредненную фигуру потребителя информации, которая вполне удо-337Радиовещание в России.
Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.338Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. С. 92.247влетворена существующим контентом339. На символическом уровне происходит наполнение медиапространства примитивными формами маргинальной культуры. Ненормативные модели человеческих отношений, криминальная лексика, пристальный интерес к агрессии и насилию стали доминироватьв пространстве телевидения и печатных изданий. По сути, настоящее искусство и литература были вытеснены из российского медиапространства и сохранили лишь небольшую нишу (телеканал Культура – Россия К, и ряд нишевых телеканалов).Управленческие воздействия на медианосители. Управленческие воздействия на этом уровне осуществляются примерно такими же средствами,как и на контент. Проведенный нами диагностический анализ влияния на медианосители в регионах позволил выделить несколько существующих внастоящее время типов акторов влияния.
Это три крупные категории акторов, которым принадлежат региональные телеканалы: администрация, какобластная, так и городская, которая может использовать принадлежащие ейинформационные ресурсы при решении тактических и стратегических задач;крупный общероссийский бизнес, имеющий интерес в регионе, которомусобственные информационные ресурсы помогают оказывать влияние наместную власть; местный бизнес, которому медианосители служат для тех жецелей, что и крупному, но в более локальном масштабе340. Как мы уже пока339Юдина Е.
Н. Развитие медиапространства на примере России. Дисс… доктора социол.наук. М. 2008. С. 310.340Более подробно эта проблема проанализирована в работах: Российское телевидение:индустрия и бизнес / Аналитический центр «Видео Интернешнл» / Авт. колл. Бузин В. Н.,Ковалев П. А. и др. / под ред. д. соц. н. Полуэхтовой И. А. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А»,2009; Гуманизация социально-экономических отношений в современном обществе: монография / Богдан С. С., Бузин В.
Н., Кравченко О. Н. и др. Новосибирск: «СИБПРИНТ»,2010; Бузин В. Н. Неоднородность медиапространства российских регионов на примереУральского федерального округа // Вестник Тюменского государственного университета.2010. №4. С. 89-95; Бузин В. Н. Неоднородность медиа пространства российских регионовна примере Дальневосточного федерального округа // Стратегии устойчивого развитиярегионов России.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
