диссертация (1169149), страница 40
Текст из файла (страница 40)
3.3.1. Два ведущих фактора описания регионального телевизионного медиапространства 29 крупнейших российских городовВторой значимый фактор образовали 5-й кластер с Москвой и СанктПетербургом, с одной стороны, и 1-м – 6-м кластером – с другой стороны.Этот фактор отражает борьбу за аудиторию в регионах НТВ и малых сетей скрупными сетевыми каналами СТС, ТНТ, Рен-ТВ.В целом тенденция снижения интереса к федеральным телеканалам сувеличением размера города определяется и при таком подходе. Выше намибыл выделен фактор «Государственное вещание», куда вошли телеканалы216ВГТРК (Россия 1, Россия 2, Культура/ Евроньюс) и Первый канал. Этот фактор также был существенен для средних и малых городов, а в крупнейшихгородах-миллионниках с высокими социально-экономическими показателями и более высоким уровнем жизни влияние этого фактора ниже.Таблица 3.3.5Среднее количество местных изданий в группе кластеровГруппа кластеровСреднее количество местных изданийМосква183С.-Петербург72Высокобюджетные67Среднебюджетные16Низкобюджетные7Для понимания ситуации с другими медиа мы рассчитали среднее количество актуально присутствующих местных изданий и изданий, имеющихрегиональные вкладки в городе (таблица 3.3.5).
Эти данные достаточнонаглядно показывают зависимость медийной среды города, в данном случаепрессы, от его социально – экономического статуса.Понимая все объективные ограничения нашего исследования, можно,тем не менее, сделать вывод о том, что проведенная кластеризация позволилатипологизировать сложно-сетевое медиапространство городов России по ряду признаков. Наиболее сильное влияние на медиапространство оказываютсоциально – экономические переменные, связанные с уровнем развития потребительского рынка в городе. Эта зависимость была показана нами на примере телевидения и прессы.
Данные по другим медиа в нашем исследованииотсутствуют, но у нас нет оснований считать, что на медиаподпространстварадио и интернета будут влиять другие факторы. Все вышесказанное относится к анализу структуры квадранта А, который мы выделили в структуремедиапространства используя схему МАСК, созданную на основе теорииТ. Парсонса. Учет исследованных нами закономерностей формирования региональных медиапространств позволяет снизить многообразие пространства217до 3 достаточно однородных групп кластеров, причем количество самих кластеров ограничено, и сделать его более управляемым.Выводы к главе 3.В результате проделанной диагностики нами показано, что в настоящеевремя происходит существенное изменение социально-групповой структурыаудитории всех средств массовой коммуникации: сокращается доля молодойаудитории традиционных медиа и увеличивается доля пожилой аудитории,что связано с продвижением интернета и других цифровых медиа, которыестановятся конкурентами традиционных медиа в борьбе за внимание аудитории.
Сокращается доля аудитории печатных изданий, их аудитория частичноперемещается в интернет, а бумажные версии все более становятся достояниеэлитно-интеллектуальной части населения. Аудитория интернета стареет засчет взросления аудитории, которая начала им пользоваться 10-15 лет назад.Эти процессы свидетельствуют о динамичности поведения аудитории нанациональном и региональном уровне.
Актору контента, предлагающемуроссийской аудитории ту или иную информацию становится все труднее«поймать» отдельного представителя аудитории и «вручить» ему свое сообщениеК качественным характеристикам аудитории медиа, которыми необходимо использовать при социогуманитарном управлении сложно-сетевым медиапространством, можно отнести такой важный показатель, как бюджетвремени жителей России, приходящийся на потребление медиа, здесь можноотметить возросшее медиапотребление россиян в целом, что соответствуетобщемировым тенденциям. С 2014 года вдвое увеличивавшееся медиапотребление телевидения продолжает оставаться стабильным, несмотря на значительно возросшее время потребления интернета и его выросшую аудиторию.
При этом потребление радио за тот же период выросло практическивтрое. Интернет к 2018 году значительно обогнал по уровню медиапотребления с радио и телевидение, но продолжает оставаться дополнительным СМК218при воздействии на массовую аудиторию за счёт огромной фрагментацииаудитории по сайтам и блогам.Адекватное распространение информации в современном мире осложняется не только рассмотренными выше процессами глобализации медиа иих демассификации и фрагментации, но и неоднородностью воздействия медиа на различные аудитории. Для того, чтобы социальные конфликты минимизировались и урегулировались, нужна точечная доставка информацииопределенным социальным группам.
Учет социального неравенства и существующей в обществе социальной стратификации необходим при рассмотрении процессов распространения всех типов информации через средства массовой коммуникации.Управление сложно-сетевым медиапространством предполагает учет«цифрового разрыва», цифрового неравенства между поколениями и междуразличными группами социума, которые начинают использовать разныйязыковой дискурс. А это ставит задачу формирования социогуманитарногостержня при управлении сложно-сетевым медиапространством для укрепления консолидирующих россиян ценностей, учитывая при этом спецификуценностных установок различных социальных групп.Описанные выше подходы к диагностике количественных и качественных характеристик аудитории позволяют пролить свет на процессы дифференциации аудитории.
Но в настоящее время это является уже недостаточным, поскольку часть различий между аудиториями могут заключаться в поведенческих, установочных моментах, жизненной ориентации и системе ценностей телезрителей. Необходимо использовать данные психографической исоциодемографической динамики, которые позволяют создавать информационные сообщения, стилистически более корреспондирующие той или инойчасти аудитории информационного сообщения.Использование количественных и качественных показателей аудитории– одна из технологий социогуманитарного управления сложно-сетевым ме-219диапространством.
Рассмотренные выше количественные и качественные параметры национальной и региональной аудиторий напрямую связаны с эффективным управлением медиапространством: распределение информационных потоков по медиа должно соответствовать объему потребляемой информации различных типов при планировании и проведении информационныхкампаний.В условиях больших расстояний, значительного количества часовыхпоясов внутри одной страны, социальной дифференциации населения, процессы регионализации социально-экономической и политической жизнистраны ещё в большей степени углубляют фрагментацию политического иэкономического пространства России. В этих условиях возрастает рольсредств массовой коммуникации как стабилизирующего и консолидирующего элемента общественной жизни. Региональные медиа могут играть, исходяиз контента, и прямо противоположную роль в зависимости от наличия илиотсутствия социогуманитарного стержня такого управления.Одна из функций региональных СМК - компенсаторная.
Она заключается в том, что они адаптируют информацию о российских и мировых тенденциях к восприятию жителя региона, выравнивает кривизну информационного поля, компенсирует информационное неравенство. Кроме того, региональные СМК выполняют информационную функцию и функцию социальной идентификации, помогая жителям городов России соотносить себя исвою жизнь с жизнью своего региона. Только местные СМК могут показатьосновные события, познакомить с историей и современными проблемами илицами города, области. Поэтому самыми востребованными программами нарегиональном телевидении являются новости и социально-политическиепрограммы, и сохранение регионального уровня медиапространства позволяет привлекать к социогуманитарному управлению медиапространством локальные интеллектуальные ресурсы.220России, как и всем странам мира, присущи пространственные неравенства и асимметрии: различия в уровнях экономического развития территорий, занятости населения, их доходах и качестве жизни, производственной исоциальной инфраструктуре и в том числе асимметрии в региональных медиапространствах.Огромное количество медиаподпространств делает их практическисложно управляемыми.
Одним из подходов к решению задачи управленияэтим разнообразием может быть сведение большого количества объектовуправления сведения к меньшему количеству типовых объектов. Этот методможно характеризовать как поиск устойчивых сочетаний свойств социальных объектов (или явлений), рассматриваемых в соответствии с описательными гипотезами в нескольких измерениях одновременноПроведенная нами кластеризация позволила типологизировать сложносетевое медиапространство городов России по ряду признаков, выделив десять кластеров, которые были объединены в три достаточно однородныегруппы для стандартизации управленческих решений.
Наиболее сильноевлияние на медиапространство оказывают социально – экономические переменные, связанные с уровнем развития потребительского рынка в городе. Этазависимость была показана нами на примере телевидения и прессы. Данныепо другим медиа в нашем исследовании отсутствуют, но у нас нет основанийсчитать, что на медиаподпространства радио и интернета будут влиять другие факторы. Все вышесказанное относится к анализу структуры квадрантаА, который мы выделили в структуру медиапространства, используя схемуМАСК, созданную на основе теории Т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
