диссертация (1169149), страница 38
Текст из файла (страница 38)
3.3.1):1.Переменные, оказывающие наибольшее влияние на отнесение городак той или иной группе главным образом относятся к показателям, характеризующим потребительский рынок города – это: в первую очередь оборот розничной торговли в городе (OBORROZN); численность населения, количествоюридических лиц и индивидуальных предпринимателей (CHISL,YURLITS,INDPRED); объем платных услуг, количество денег на депозитах и объем инвестиций (PLATUSL, DEPOZIT, INVESTOSNKAP);количество действующихдобывающих,обрабатывающихиэнергетическихпредприятий(OBRDRDEISTV, ERGDRDEISTV, DOBDRDEISTV); объём работ, выполненных по виду деятельности «Строительство» (STROITOBRAB), сюда жепопала и переменная рекламных телевизионных бюджетов в городе (VI2010).Вес этого фактора – «Потребительский рынок» – 25,5% дисперсии.
То естьэто фактор является доминирующим и входящие в него переменные являются определяющими в отнесении города к тому или иному кластеру.2.Вес второго фактора в 4 раза ниже, чем первого и составляет 7%дисперсии. Это фактор «Крупные предприятия», в него три переменных:число действующих крупных и средних промышленных организаций по виду206экономической деятельности "Добыча полезных ископаемых" (DOBKRUPN),число действующих крупных и средних организаций по виду "Обрабатывающие производства" (OBRKRUPN), число действующих организаций по виду"Производствоираспределениеэлектроэнергии,газаиводы"(ENERGDRDEISTV).3.Вес третьего фактора также в 4 раза ниже, чем первого и состав-ляет 7% дисперсии.
Это фактор телесмотрения телеканалов Первый, Россия1,Россия2 и Культура/Евроньюс (TVEURO, TVROS2, TV1, TVROS1). Этотфактор мы бы назвали «Государственное вещание» (3 канала ВГТРК и Первый).4.Вес 4 фактора – «Остальные телеканалы», его вес еще меньше –4% дисперсии и его влияние на формирование кластеров было минимальным.Таким образом предварительная гипотеза кластеризации о доминировании социально-экономического фактора при оценке сложно-сетевого медиапространства подтверждается. Медиапространство региона определяетсяуровнем его экономического развития и количеством населения, в нем проживающим.В целом процент объясненной дисперсии в 44% позволяет предположить, что существуют ещё ряд неучтённых нами переменных, которые моглибы повлиять на факторную структуру и увеличить процент объяснённой дисперсии, но в силу естественных ограничений, таких как отсутствие данных вгородских статистических комитетах, дороговизна получения информациипо долям телесмотрения каналов и ряд других, заставили нас ограничитсяпредставленным выше набором из 40 переменных.Таблица 3.3.1Факторная структура регионального социально-экономического пространства314314жирным шрифтом выделены определяющие фактор факторные нагрузки.
Выделениефакторов было проведено методом Главных компонент, вращение методом Varimax нормализацией переменных.207Переменная/ФакторOBORROZNOBRDRDEISTVENERGDRDEISTVYURLITSCHISLINDPREDPLATUSLDEPOZITTVTEMINVESTOSNKAPDOBDRDEISTVSTROITOBRABTV2I2TVROS24ENERGKRUPNTV KUL/EUROTVLOKINDPOTRAKTTVDOMTV3TV5DOBKRUPNTV7OBRKRUPNTVMUZAVTO1000TVTVCTVRENTVROS2TVDTVTVTNTTVNTVTVMTVTVROS1TVZVEZDTVSTSTVDRUGTVROSKTV1Социальноэкономическийфактор0.930.930.920.920.910.870.820.690.680.640.640.510.450.430.350.330.300.270.250.240.230.200.190.170.110.06-0.01-0.03-0.05-0.05-0.06-0.09-0.09-0.10-0.16-0.17-0.24-0.40-0.43Фактор крупныхпредприятий0.150.060.050.030.210.240.130.200.270.230.040.350.210.020.650.09-0.04-0.040.380.030.120.850.140.93-0.110.02-0.020.190.09-0.04-0.08-0.05-0.12-0.040.24-0.02-0.03-0.11-0.24Факторгосударственныхтелеканалов-0.110.01-0.01-0.01-0.02-0.05-0.17-0.080.03-0.16-0.16-0.190.110.210.080.710.02-0.27-0.12-0.17-0.340.00-0.310.080.16-0.20-0.030.020.62-0.370.10-0.310.410.50-0.260.35-0.41-0.070.57Фактор общ еготелесмотрения0.03-0.10-0.10-0.05-0.11-0.030.050.10-0.070.210.070.25-0.120.10-0.040.040.150.17-0.06-0.20-0.270.09-0.110.050.220.24-0.430.380.06-0.070.63-0.420.370.01-0.290.280.040.040.21Результаты кластеризации.В отдельные два кластера были отнесены Москва и С.-Петербург: кластер МСК и кластер СПБ.
Остальные города были разбиты на 10 кластеров,которые можно разделить на три большие группы, которые объединяются поуровню средних значений признака в кластере. В первую группу «Высокобюджетные, имеющие развитое дифференцированное медиапространство»были отнесены кластеры, у которых средняя величина основных переменныхпопадала в первые 30% максимальных значений; в 3 группу кластеров «Низкобюджетные, имеющие слаборазвитое медиапространство» были отнесеныкластеры, у которых средняя величина основных переменных попадала в30% максимальных значений.
Остальные кластеры были отнесены в группу208«Среднебюджетные, имеющие средне - развитое медиапространство» (таблицы 3.3.2 –3.3.4).Таблица 3.3.2Группа кластеров «Высокобюджетные, имеющие развитое дифференцированное медиапространство»315Группа кластеровКластерГородВыссокобюджетные (16 городов)ЕкатеринбургНижний Новгород9107НовосибирскСамараУфаЧелябинскКазаньКрасноярскВладивостокВолгоградКраснодарОмскПермьРостовнаДонуСочиТюменьОсобенностиНебольшое число крупных добывающих предприятий; меньшее число крупных энергетических иобрабатывающих предприятий, чем в других кластерах этой подгруппы - 7 и 10; но самоебольшое число средних энергетических предприятий, самые большие объемы оказанныхплатных услуг, и оборота розничной торговли. В этом кластере высока доля телесмотрениялокальных каналов, Домашнего, России 2, ТВ3 и низка доля каналов Первого, СТС, РЕН.Города этого кластера лидируют практически по всем показателям.
. Этот кластерхарактеризуется низким телесмотрение Первого и России 1 и высоким РЕН и Домашнего.Телесмотрение Первого самое низкое в этой группе.В этом кластере, также высоки все социально-экономические показатели, но по числудобывающих, обрабатывающих и энергетических предприятий он отстает от кластеров этой жегруппы 9 и 10, однако по инвестициям в основной капитал города этого кластера обгоняюткластер 9. Здесь высокие доли телесмотрения ТНТ и Пятого каналов.1. Группа «Высокобюджетные, имеющие развитое дифференцированное медиапространство».
Сюда можно отнести города, попавшие в кластеры7, 9, и 10. Эта группа отличается высокой численностью населения в городах,большим количеством юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, ведущих коммерческую деятельность в этих городах. Практически всесоциально – экономические показатели в этих группах городов имеют максимальное значение.
Внутри этой группы можно видеть следующие различияпо кластерам: в городах кластера 9 меньшее количество крупных добывающих и крупных обрабатывающих предприятий; также меньше крупных предприятий по производству и распределению электроэнергии, но больше средних и мелких предприятий этого типа; в этих городах и меньшее количестволегковых автомобилей, приходящихся на 1000 чел. Но по всем остальнымэкономическим показателям города этого кластера лидируют. В области те315жирным шрифтом выделены города, имеющие минимальные значения внутри своегокластера по телерекламным бюджетам209лесмотрения города этой группы кластеров отличаются более низким интересом к программам Первого канала и высоким интересом к Домашнему,России 24 и тематическим каналам. Для городов кластера 9 характерен высокий интерес к локальным телеканалам. Для городов кластера 10 – к каналуРЕН, 2*2.Кластер 9.
Небольшое число крупных добывающих предприятий;меньшее число крупных энергетических и обрабатывающих предприятий,чем в других кластерах этой подгруппы - 7 и 10; но самое большое числосредних энергетических предприятий, самые большие объемы оказанныхплатных услуг, и оборота розничной торговли. Уфа представляется в этомкластере как недооцененная по стоимости каналов ВИ (Видео Интернешнл)и/или по общему объему ТВ рекламного рынка. В этом кластере высока долятелесмотрения локальных каналов, Домашнего, России 2, ТВ3 и низка доляканалов Первого, СТС, РЕН.Кластер 10. Города этого кластера лидируют практически по всем показателям.
Этот кластер характеризуется низким телесмотрение Первого иРоссии 1 и высоким РЕН и Домашнего. Телесмотрение Первого самое низкоев этой группе.Кластер7.Вэтомкластере,такжевысокивсесоциально-экономические показатели, но по числу добывающих, обрабатывающих иэнергетических предприятий он отстает от кластеров этой же группы 9 и 10,однако по инвестициям в основной капитал города этого кластера обгоняюткластер 9. Здесь высокие доли телесмотрения ТНТ и Пятого каналов.2. Группа «Среднебюджетные, имеющие средне - развитое медиапространство». Сюда можно отнести города, попавшие в кластеры 2, 5, и 6.Кластер 5. Города 5 кластера (табл.3.3.3), входящего в группу "середнячков" имеют наибольшее количество средних обрабатывающих и добывающих предприятий, более высокую численность населения, самый большойоборот розничной торговли и объем оказанных платных услуг населению в210группе. Высокие доли телесмотрения у каналов ТВЦ, ДТВ, Пятого и локальных телеканалов.
Доли телесмотрения Первого и России1 находятся на среднем уровне. Если "выпадение" Пензы можно как-то объяснить маленькимнабором каналов в этом городе, то для Улан-Удэ это объяснение не работает.Также необъяснимы эти выпадения и по социально - экономическим показателям.Кластер 6. Города, попавшие в 6 кластер «середнячков», выделяютсябольшим количеством автомобилей на 1000 проживающих и самым низкимобъемом оказанных платных услуг населению. В городах 6 кластера наиболее популярны телеканалы НТВ, СТС и ДТВ. Доли телесмотрения Первого иРоссии1 находятся на среднем уровне.
"Выпадение" Магадана по бюджетамВИ поможет объясняться самой низкой численностью населения, самым низким оборотом розничной торговли и самым низким количество юридическихлиц в кластере. Поэтому низкие показатели по телерекламному рынку представляются вполне приемлемыми.Таблица 3.3.3Группа кластеров «Среднебюджетные, имеющие средне - развитое медиапространство»316316Жирным шрифтом выделены города, имеющие минимальные значения внутри своегокластера по телерекламным бюджетам211Группа кластеровКластерСреднебюджетные (43 города)562ГородБарнаулВоронежИжевскИркутскКемеровоПензаСаратовСтавропольТверьТомскТулаУлан-УдэХабаровскЯрославльБлаговещенскИвановоКалининградКировКостромаМагаданМагнитогорскНижневартовскПетрозаводскПетрКамчатскийРязаньСургутТольяттиАрзамасАстраханьБрянскВологдаЙошкар-ОлаКурскМахачкалаНабережные ЧелныНижнекамскНижний ТагилНовокузнецкНовороссийскСмоленскСыктывкарХанты-МансийскЮжно-СахалинскОсобенностиГорода 5 кластера, входящего в группу "середнячков" имеют наибольшее количество среднихобрабатывающих и добывающих предприятий, более высокую численность населения, самыйбольшой оборот розничной торговли и объем оказанных платных услуг населению в группе.Высокие доли телесмотренеия у каналов ТВЦ, ДТВ, Пятого и локальных телеканалов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
