диссертация (1169149), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Индекс рассчитывается, как отношение процента в целевой группе кпроценту в базе в целом. Данный подход имеет один серьезный недостаток – он не учитывает размер выборки. Иногда это приводит к тому, что индексы говорят о зависимостипризнаков, но выборка настолько мала, что доверия к таким данным нет. Для более точного установления зависимости нами использовался статистический показатель IndexSign,183Данные психографической и социодемографической динамики позволяют создавать информационные сообщения, стилистически более корреспондирующие той или иной части аудитории информационного сообщения.Результаты, полученные нами разными способами – с помощью социальнодемографическогоанализаданныхотелесмотрениикомпанииMediascop/Gallup Media и с применением методологии RULS весьма схожимежду собой.
Аудитория телевидения в настоящее время дифференцированапо целому ряду оснований. Новые, в первую очередь развлекательные, музыкальные и спортивные каналы в значительно большей степени привлекаютмолодую, современную аудиторию и преуспевающие группы населения. Нокарта предпочтений аудитории медленно, но меняется, это живой организм,чутко реагирующий на изменения политики телеканалов и изданий.Как справедливо отмечает И. А.
Полуэхтова, «динамика аудитории телевидения связана с глубокими изменениями в экономической, политическойи культурной сферах общественной жизни, характерными для постиндустриальных обществ… В аудитории телевидения это проявляется в продуцировании и распространении инновативных аудиторных практик, являющихся ответом (рациональным или иррациональным) членов аудитории на вызываемое общественными процессами изменение их жизнедеятельности. Аудиторные социальные практики, разворачиваясь во времени и пространстве, становятся источником и основой изменений и аудитории, и медиаинститутов»283.Как мы показали выше, существует значительная неоднородность профильной аудитории медианосителей, которая может быть описана как социрассчитываемый для каждой ячейки таблицы по формуле IndexSign = 1- a, где a - значимость зависимости признаков, пересекающихся в ячейке.
a рассчитывается по критериямхи-квадрат (Chi-2 или Chi-square) при больших выборках и по точному критерию Фишера(Fisher exact test) при малых выборках.Мы можем говорить о значимой зависимости между признаками при значениях a меньших или равных 0.05. IndexSign, согласно формуле, изменяется в диапазоне от 0 до 1. Значения IndexSign большие или равные 0.95 говорят о том, что признаки значимо зависимы.283Полуэхтова И. А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения.
М.:АЦВИ, 2009. С. 115.184одемографически, так и психографически. Именно из-за неоднородностивоздействия средств массовой коммуникации на аудиторию необходимо использовать микс носителей и, более того, одновременно задействовать несколько медиа. При использовании одновременно телевидения, прессы и интернета для передачи информационного сообщения для данной целевойаудитории можно добиться хороших показателей охвата и частоты контакта синформационным сообщением.Управление количественными и качественными показателями аудитории – одна из технологий социального управления сложно-сетевым медиапространством.
Рассмотренные выше количественные и качественные параметры национальной аудитории напрямую связаны с управлением медиапространством: распределение информационных потоков по медиа должно соответствовать объему потребляемой информации различных типов при планировании и проведении информационных кампаний.Управление сложно-сетевым медиапространством должно учитывать исуществование «цифрового разрыва», цифрового неравенства между поколениями и между различными группами социума, которые, по существу, начинают говорить на разных языках.3.2 Национально-самобытная специфика региональных аудиторий средств массовой коммуникацииВ условиях больших расстояний, значительного количества часовыхпоясов внутри одной страны, социальной дифференциации населения, процессы регионализации социально-экономической и политической жизнистраны ещё в большей степени углубляют фрагментацию политического иэкономического пространства России284.
В этих условиях возрастает рольсредств массовой коммуникации как стабилизирующего и объединяющего284Рязанцев И. П., Завалишин А. Ю. Территориальное поведение россиян. М.: Академический проект, 2006.185элемента общественной жизни, но региональные медиа могут играть, в зависимости от контента, и прямо противоположную роль в зависимости отналичия или отсутствия гуманистического стержня такого управления.М.
К. Горшков отмечает, что ныне формируется сетевой интеллект,предполагающий, что при выработке эффективной модели управлениякрайне важно принять во внимание мировые достижения в разработке научных требований управления современным обществом, но внедрять их надоне калькировано, а с учетом наших национально-самобытных характеристик– радикально изменившихся отношений собственности, качественно новойсоциальной структуры общества, параметров управленческих ресурсов регионов, соотношения традиционного и модернизационного потенциала в ихиспользовании, а также контекста научного обеспечения управленческой деятельности на макро-, мезо- и микроуровнях. Такое управление в качествеважнейшего социогуманитарного компонента включает развитие и воспроизводство человеческого потенциала285.В социально-экономической географии регион рассматривается, какправило, на нескольких иерархических уровнях, начиная от села, заканчиваякрупными экономическими районами, включающими несколько соседнихсубъектов РФ.
В нашей работе под регионом мы понимаем территорию распространения медиа носителя: это соответствует нашему представлениюсложно-сетевого медиапространства, предполагающего ряд уровней, чтоописано выше. Российские социологи, исследуя региональную проблематикупоказали, что регион — это форма самоорганизации и аутопоэсиса локальных сообществ, продукт социально–экономических и социокультурных региональных систем286, складывающийся под воздействием в первую очередь285Горшков М.К. Российское общество как оно есть: (опыт социологической диагностики).
В 2 т. Т. 1. / Горшков М.К. Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: Новый хронограф, 2016. С.21-25.286Аванесова Г. А., Астафьева О. Н. Социокультурное развитие российских регионов: механизмы самоорганизации и региональная политика. М.: РАГС, 2001.186ландшафтного фактора287, когда на стыке ландшафтных рубежей контрастности возникают концентрации деловой активности, пересечение транспортныхкоммуникаций, места торговли288.
Возникшее социальное пространство региона с необходимостью влечет за собой задачу информационного обслуживания этого регионального социального пространства.На территории региона появляются региональные медианосители, возникает региональное медиапространство. Осуществим диагностику поведения региональной аудитории средств массовой коммуникации.Проведенное в 2008 году исследование «Телевидение глазами телезрителей – региональная часть» включала в себя подробное исследование медиапотребления в регионах на уровне федеральных округов и страт городов289.
В последствии эта часть была из исследования исключена, но позволила, тем не менее, выявить интересные факторы функционирования регионального медиапространства. Различия наблюдались уже на уровне федеральных округов (таблицы 3.2.1 и 3.2.2).Так, самый высокий уровень телесмотрения и радиослушания в Уральском федеральном округе связан с одним из самых низких уровней чтениякниг и журналов. При тех же высоких показателях телесмотрения в Южномфедеральном округе гораздо больше читают книг и газет. При самом низкомуровне телесмотрения больше всего книг читают в Дальневосточном федеральном округе.
В старте городов с населением 250 – 100 тыс. чел., более287Зырянов А. И. Ландшафтные рубежи контрастности и территориальные социальноэкономические системы. Пермь: Изд-во Пермского ун-та, 1995.288Гумилёв Л. Н. География этноса в исторический период. Л.: Наука, 1990.289Исследование АЦВИ. Генеральная совокупностью является городское население России в возрасте от 15 лет и старше. Метод опроса – личное формализованное интервью поместу жительства респондента. Выборка – многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная, квоты по федеральному округу, типу населенного пункта, полу,возрасту и образованию.
Расчет выборки произведен с учетом саморепрезентирующихсястрат по двум независимым основаниям. Во-первых, по федеральным округам (с саморепрезентирующимся мегаполисом Москва), во-вторых, по типу населенного пункта. Период проведения полевых работ: 6-26 октября 2008 года. Выборочная совокупность 2 997респондентов.187низкий уровень телесмотрения компенсируется более интенсивным чтениемгазет, эта же страта отличается самым высоким уровнем чтения книг.
В небольших городах с населением менее 100 тыс. чел. наиболее популярным медиа является радио.Таблица 3.2.1Доля лояльных (не реже 4 раз в неделю) пользователей медиа в федеральных округах290Частота / СтратаСмотрения ТВСлушаниярадиоПользованиякомпьютеромПользованияинтернетомЧтения газетЧтения книгПользованияDVDЧтения журналовЦентральныйСевероЗападныйЮжныйПриволжскийУральскийСибирскийДальневосточныйМосква91%94%95%92%96%91%90%91%46%57%53%47%62%48%49%62%30%37%32%27%25%28%32%37%30%37%32%27%25%28%32%37%23%20%24%22%31%26%28%22%16%14%19%18%24%24%30%23%13%9%21%13%14%17%21%11%11%3%11%8%4%5%6%14%Таблица 3.2.2Доля лояльных (не реже 4 раз в неделю) пользователей медиа в различных стратах городовЧастота / СтратаСмотрения ТВСлушания радиоПользования компьютером290Город 1 млн+Город 500тыс. - 1 млнГород 250 тыс.- 500 тыс.Город 100тыс.-250 тыс.Город менее100 тыс.94%56%91%42%93%50%87%44%93%58%34%28%34%31%27%Исследование «Телевидение глазами телезрителей – 2008» Аналитического центра Видео Интернешнл.
Генеральной совокупностью является городское население России ввозрасте от 15 лет и старше. Метод опроса – личное формализованное интервью по местужительства респондента. Выборка – многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная, квоты по федеральному округу, типу населенного пункта, полу, возрасту и образованию. Расчет выборки произведен с учетом саморепрезентирующихся стратпо двум независимым основаниям. Во-первых, по федеральным округам (с саморепрезентирующимся мегаполисом Москва), во-вторых, по типу населенного пункта. Период проведения полевых работ: 6-26 октября 2008 года. Выборочная совокупность 2 997 респондентов.188Пользования интерне29%томЧтения газет27%Чтения книг21%Пользования DVD12%Чтения журналов10%14%19%19%15%16%20%13%5%25%25%18%10%28%20%13%6%25%21%16%8%Не менее важным при социогуманитарном управлении сложно-сетевыммедиапространством является и понимание различий в предпочтениях аудитории по жанрам телепередач, поскольку внутри одного и того же медианосителя существует достаточно большое их разнообразие.
По городам России— это разнообразие в предпочтениях представлено в таблице 3.2.3. Наиболеевысокие показатели среднесуточного охвата телепередачами определенногожанра в городе выделены зеленым цветом, а наиболее низкие – оранжевым.Так, наиболее низкий интерес к новостным телепередачам зрители показывают в Москве и Петербурге, а наиболее высокий в Твери и Ставрополе.Наиболее низкий интерес к познавательным телепередачам у зрителей Петербурга и Краснодара, но зато краснодарская телеаудитория больше всегосмотрит кино. В Томске и Барнауле больше всего зрители смотрят детскиетелепередачи, в отличие от Уфы и Омска, где эти телепередачи не пользуются популярностью.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
