диссертация (1169149), страница 36
Текст из файла (страница 36)
Ни одинфедеральный канал не поможет телезрителю осознать себя гражданином своего города, понять, чем его регион отличается от многих других, не расскажет о самых близких для него проблемах. Поэтому не удивительно, что самыми востребованными программами на региональном телевидении являются новости и социально-политические программы. Поэтому развитие регионального вещания позволяет привлекать к социогуманитарному управлениюсложно-сетевым медиапространством локальные интеллектуальные ресурсы.Весьма важно то, что местные СМИ являются «стимулом поддержания межэтнического согласия»295.Но, по мере распространения кабельных сетей и развития эфирных сетей узкоспециализированных каналов, компенсаторная функция регионального ТВ все больше снижается, уступая место информационной и просветительской. Таким образом, основная ниша региональных телеканалов на данный момент – это освещение жизни в регионе. Однако число вещающих региональных телеканалов за последнее время значительно уменьшилось.
Ухо295Межнациональное согласие в общероссийском и региональном измерении. Социокультурный и религиозный контексты / Отв. ред. Л.М. Дробижева. М.: ФНИСЦ РАН, 2018. С.77-94.196дят из эфира в основном малые региональные телеканалы. Их эфирное времяи контент сокращаются, каналы обезличиваются, макдональдизируются ивытесняются из эфира сетевыми партнерами. Интерес же телезрителей в регионах к местным новостям и аналитике, наоборот, неуклонно растет, обостряя противоречие между потребностями региональной аудитории и реалиямисовременного регионального телевизионного ландшафта.Этнические каналы совсем недавно начали выделяться в отдельныйжанр.
Связано это прежде всего с увеличением количества, распространением и спецификой самих каналов. Среди этнических каналов «Беларусь ТВ»,«Татарстан Новый Век» (ТНВ), «Индия ТВ», БСТ. На фоне всех рассматриваемых городов, где уровень охвата этнических телеканалов еще достаточнонизкий, выделяются Казань и Уфа. 12,8% жителей Казани смотрят ТНВ почти 40 минут в сутки. А в Уфе канал БСТ набирает за день 28,7% жителей,которые смотрят его по 25 минут. Это объясняется, конечно, вещанием каналов в метровом диапазоне эфира, т.е.
все население городов имеет доступ кним. В других регионах (вне национальных республик), где существуюткомпактно проживающие диаспоры, наличие этнического канала в пакетеможет значительно увеличить аудиторию ТВ.Такое различие в медиапредпочтениях распространяется не только нателевидение. Аналогичную картину можно увидеть и при диагностике предпочтений региональных радиослушателей.Средняя величина среднесуточной аудитории в 26 городах в 2017 г. составила 62,4%. Каждый день 62,4% жителей этих городов слушали радио.Меньше всего людей слушали каждый день радио в Сочи (55,8%), в Тольятти(56,9%), в Ижевске (58,5%), Новосибирске (58,5%) и в Хабаровске (59,0%).Больше ежедневно слушали радио жители Белгорода (68,9%), Екатеринбурга(68,3%) и Воронежа (67,5%).
Размер общей ежедневной радио аудитории в19726 городах составил в 2017 году 12млн.728 тысяч 800 человек296. В 9-ти городах (Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Новосибирск, Пермь,Тюмень, Уфа и Челябинск) локальные радиостанции успешно конкурируют сфедеральными радиостанциями. Разброс значений доли аудитории локальных радиостанций (показатель AQH Share) в регионах составляет от 27% вЕкатеринбурге, 20% в Тюмени, 17% в Челябинске,16% в Волгограде, Владивостоке, Казани и Перми до 1% в Ярославле. И чем крупнее тот или инойрынок, тем сильнее позиции локальных радиостанций297.По мере увеличения количества радиостанций в городе происходитусиление конкуренции на местном рынке.
Так, появление 4-х новых радиостанций в Новосибирске в период с 2013 по 2017 год привел к снижению доли аудитории Топ-10 станций с 65% до57%. А в Омске увеличение количества радиостанций на 6 станций снизило долю Топ-10станций на 15%, с 82% до 67%.В отличие от телевидения, структура потребления радиослушателямипредлагаемого радиостанциями жанрового контента отличается в целом. Радиоаудитория больше выбирает музыку (46%), меньше слушает музыкальноразвлекательные программы (20%), социальные и социально-политическиепередачи(10%),новости(6%),познавательныеиинформационно-информационные программ (6%).Обычно верхние строчки рейтингов в городах России занимают крупные сетевые станции.
Но в некоторых регионах позиции местных вещателейтакже сильны. Если рассмотреть 5 ведущих радиостанций по размеру среднесуточной аудитории в каждом городе, можно найти немало примеров, когда местные станции выступают наравне с крупными сетевыми вещателями:296Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития.Отраслевой доклад. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,2018. С. 105.297Райбман М. Mediascope. Презентация «Основные тренды развития радио в регионах».Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 31 мая-1июня 2018 г.
При поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.198«Радио Лемма» (Владивосток), «Новая Волна» (Волгоград), «Радио СИ»(Екатеринбург), «БИМ радио» (Казань), «Авторитетное радио» (ранее «Авторадио на 102.8 FM из Красноярска», Красноярск), «Радио 3» (Омск), «РадиоАвгуст» (Тольятти) и «Радио 2х2» (Ульяновск). Большое количество радиослушателей этих локальных форматов говорят о том, что, несмотря на высокий уровень конкуренции им все же удалось привлечь заметную долю региональной аудитории.
Так, например, некоторые локальные станции («Авторитетное радио» в Красноярске, «Лемма» во Владивостоке) имеют вещание вAM-диапазоне и, таким образом, охватывают «праворульных» слушателейрадио, которые из-за особенностей аудиосистемы своих автомобилей не могут слушать станции на FM-волнах. А радиостанция «БИМ радио» в Казани впрямом эфире активно поддерживает выступления своего хоккейного клуба«Ак Барс», что всегда привлекает активных болельщиков города.Интернет в регионах. На начало 2017 в городах-миллионниках уровень проникновения интернета достиг 72%, а в городах с населением от 100до 500 тыс. человек, уровень проникновения интернета почти с ним сравнялся и достиг 71%.
Несмотря на то, что по-прежнему большинство интернетпользователей проживают в двух столицах, сохраняется тенденция ростааудитории в населённых пунктах меньшей численности298. Дальнейший ростчисленности интернет-пользователей будет проходить за счет увеличенияименно региональных пользователей, большой резерв – города с населениемменее 100 тыс. чел.
(68%) и сёла (57%).В целом региональная аудитория рассеяна по различным медиа. Демассификации и фрагментации региональной аудитории способствуют как наличие региональных медианосителей, так и всё возрастающее количество специализированных и тематических медиа, рост проникновения интернета,функционирующих на глобальном и национальном уровнях.
Все эти факторы, всё разнообразие региональной медиасреды, влияющее на формирование298URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/13021 (обращение 29 марта 2019 года).199регионального медиапространства необходимо учитывать при управлениирегиональным медиапространством. Значительное количество регионов России делает региональное медиапространство крайне сложным в управлении.Тем более необходим мониторинг контента региональных и мини-локальныхмедианосителей для выявления дестабилизирующих и разъединяющих тенденций, которые могут повлиять на социальную стабильность отдельного региона и государства в целом.Таким образом, основная функция региональных и мини-локальныхСМИ заключается в том, что оно адаптирует информацию о российских имировых тенденциях к восприятию жителя региона, выравнивает кривизнуинформационного поля, компенсирует информационное неравенство.
Региональные и мини-локальные СМИ выполняют как информационную функцию, так и функцию социальной идентификации, помогая жителям городовРоссии соотносить себя и свою жизнь с жизнью своего региона. Но, по мерераспространения кабельных сетей и развития эфирных сетей узкоспециализированных каналов, компенсаторная функция регионального ТВ все большеснижается, уступая место информационной и просветительской. Таким образом, основная ниша региональных телеканалов на данный момент – этоосвещение жизни в регионе. Однако число вещающих региональных телеканалов за последнее время значительно уменьшилось.
Уходят из эфира в основном малые региональные телеканалы. Их эфирное время и контент сокращаются, каналы обезличиваются и вытесняются из эфира сетевыми партнерами. Интерес же телезрителей в регионах к местным новостям и аналитике, наоборот, неуклонно растет, обостряя противоречие между потребностями региональной аудитории и реалиями современного регионального телевизионного ландшафта. И в этот интерес необходимо использовать при управлении региональным медиапространством.2003.3Подходы к стандартизации и консолидации социо-культурной среды управления посредством типологизациирегионального медиапространстваРоссии, как и всем странам мира, присущи пространственные неравенства и асимметрии: различия в уровнях экономического развития территорий, занятости населения, их доходах и качестве жизни, производственной исоциальной инфраструктуре и в том числе асимметрии в региональных и мини-локальных медиапространствах, проанализированные в предыдущих главах.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
