диссертация (1169149), страница 31
Текст из файла (страница 31)
человек в 1995 году до 141,9 человек в 2009 году, то есть на 6,4251Телевидение в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.:Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2018. С. 20. ; Телевидениев России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство попечати и массовым коммуникациям, 2018. С. 63.Исследование «Телевидение глазами телезрителей» / АЦ НСК. М., 2017 год. Генеральная совокупность исследования: городскоенаселение России в возрасте от 15 лет и старше – 89,5 млн. чел.
Тип выборки исследования: многоступенчатая стратифицированная пропорциональная случайная. Выборочнаясовокупность - 3001 респондент.165млн. человек, то и объем только телевизионной аудитории сократился с 146,3млн. человек до 136,7 млн. человек, то есть на 6,6%. До настоящего времениобъем аудитории телевидения не восстановился, хотя численность населенияРосси выросла и на 1января 2017 года составила 146,8 млн человек252.Уменьшение телевизионной и радийной аудитории не характеризует,безусловно, аудиторию средства массовой коммуникации в целом, сокращение происходит главным образом за счет более юных групп, в основноммужчин, что связано с продвижением интернета и других цифровых медиа,которые становятся конкурентами телевидения в борьбе за внимание аудитории.
Это показывает и изменение социально-групповой структуры аудиториитакого средства массовой коммуникации как телевидение: сокращается долямолодых зрителей и увеличивается доля зрителей пожилого возраста. Средироссийских исследователей проблему социокультурной динамики аудиторииприменительнокроссийскомутелевидениюподробноисследовалаИ. Полуэхтова253.К сожалению, данных по охвату печатными изданиями по России в целом, включая и сельское население не существует.
Но можно отметить, чточасть изданий за последние десятилетия - с 2000 года по 2018 годы в значительной мере потеряла свою читательскую аудиторию.Зарубежный и российский опыт развития печатных средств СМК вцифровую эпоху также демонстрирует, что количество традиционных газет ижурналов сокращается ещё и по причине того, что те из них, которые полностью уходят в интернет, как правило, достаточно быстро теряются в сетисреди обилия других аналогичных ресурсов. Как следствие, печатная версиякак элитный демакдональдизированный продукт254 для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой собственно и является аудитория252URL: gks.ru/free_doc/new_site/population/demo/PrPopul2017.xls(обращение 27 марта 2019года).253Полуэхтова И. А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения.
М.:АЦВИ, 2009.254Ritzer G. The Globalization of Nothing. A Pine Forge Press Publication, 2004.166качественной печатной прессы в любой стране, по мнению большинства отраслевых экспертов мирового уровня, должна выходить как можно дольше. Видеале – всегда, так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности, в том числе рекламной255.Эти процессы свидетельствуют о динамичности поведения аудиториина национальном уровне. Актору, предлагающему российской аудитории туили иную информацию становится, по крайней мере в печатных изданиях,все труднее «поймать» отдельного представителя аудитории и «вручить» емусвое сообщение.Качественные характеристики.
К качественным характеристикамаудитории медиа можно отнести такой важный показатель, как бюджет времени жителей России, приходящийся на потребление медиа.Бюджет медиавремени256 – это часть бюджета свободного времени, исследованиям которого в рамках социологии посвящено достаточно большоеколичество исследований таких авторов, как Б. А. Грушин257, Г. П. Орлов258,И.
А. Бутенко259 и другие.Свободное время – это часть времени, которая остается за вычетомвремени, связанного непосредственно с процессом производства. В течениесвободного времени осуществляется воспроизводство рабочей силы, представляющей органическое единство физических и духовных способностейчеловека. Они подробно рассматривали связь между структурой бюджетавремени и образом жизни населения и отмечали, что бюджет времени и образ255Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.:Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016. С. 10.256Медиавремя – время, затрачиваемое индивидом на потребление контента медианосителей257Грушин Б.
А. Свободное время. Актуальные проблемы. М.: Мысль, 1967.258Орлов А. C. Социология рекреации. М., 1995.259Бутенко И. А. Качество свободного времени у богатых и бедных // Социологическиеисследования. 1998. № 7. С. 82–89.167жизни тесно связаны между собой и что в известном смысле бюджет времениявляется формой бытия и мерой образа жизни.Таблица 3.1.3Анализ динамики бюджетов медиавремени260 с 1997 года261 по 2017 год262 %МедиаТВРадиоГазетыЖурналыИнтернет1997весьденьмин1206060н.д2010будниминвыходныеминбудниминвыходные будниминмин2017весь деньвыходныеминмин20017753461602531875355162203н.д.н.дн.дн.д254н.дн.дн.дн.д243н.дн.дн.д19020092011195н.дн.дн.д154241266н.д376263За рассматриваемый нами период (табл.3.1.3) произошли значительныекачественные изменения в аудитории. Что касается бюджета медиавремени,то можно отметить возросшее медиапотребление россиян в целом.
С 2014года, вдвое увеличивавшееся медиапотребление телевидения, продолжаетоставаться стабильным – немного более 4 часов в день. При этом потребление радио за тот же период выросло практически втрое с 60 мин в день в1997 году до 187 мин в день в выходные в 2009 году и продолжило расти до266 мин в день в 2017 году. Появившейся интернет к 2018 году значительнообогнал по уровню медиапотребления с радио и телевидение.Высокий уровень среднего времени телесмотрения в настоящее времяявляется общеевропейской тенденцией. Средние показатели телепотреблениясреди населения России остаются довольно высокими по сравнению с обще260Среди пользователей данного медиаПо данным исследовательского проекта «Телевидение глазами телезрителей 1997»кампании АЦВИ.
Генеральная совокупность репрезентирует городское население Россиив возрасте 15 лет и старше – 94,9 млн. человек. Выборочная совокупность 4050 респондентов.262По данным исследовательского проекта «Телевидение глазами телезрителей 2009»кампании АЦВИ. Генеральная совокупность репрезентирует городское население Россиив возрасте 15 лет и старше – 89,5 млн. человек. Выборочная совокупность 3199 респондентов.263https://www.web-canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/261168мировыми, несмотря на массовое распространение интернета.
Среднемировой показатель объема телепотребления составляет три часа в сутки264, в Европе – три часа пятьдесят четыре минуты, в Северной Америке – четыре часачетырнадцать минут. В России этот показатель, начиная с 2014 года, превышает 4 ч. в сутки265. Однако достаточно высокий средний показатель телепотребления в России обеспечивается отдельными категориями зрителей. Еслимолодая аудитория с каждым годом все реже использует телевизор и уделяетему все меньше времени, старшее поколение смотрит телевизор с каждымгодом все больше, компенсируя снижение телепотребления молодежи иобеспечивая рост средних для населения РФ показателей телепотребления.Некоторое снижение телепотребления в 2017 году произошло во всех возрастных группах, хотя и неравномерно.
Даже старшие возрастные категориив 2017 году немного утратили интерес к телепрограммам и уделяли телепросмотру меньше времени. Наиболее заметно снилась телевизионная активность зрителей среднего возраста (35–54), они смотрели телевизор в 2017 году на15 мин. меньше, чем год назад.
Заметно уменьшилось телесмотрение исреди детей от 4 до 10 лет (на 7 мин.). Среди мужчин телесмотрение сократилось чуть больше (на 9 мин.), чем среди женщин (на 6 мин.)266. Основнойпричиной изменений в телезрительском поведении возрастных групп населения и, как следствие, «старения» аудитории телевидения является межпоколенческий «цифровой разрыв».Согласно данным этого же исследования ФОМ, ТВ остается для россиян, важнейшим СМИ.Таблица 3.1.4264Данные исследовательской компании Mediametrie (EurodataTV – One TV year in theWorld, 2017). Среднемировой показатель телепотребления получен на основе данных индустриальных телеизмерений в 92 странах мира (генеральная совокупность – 3,98 млрдчел.265URL:http://www.ip-deutschland.de/ipd/unternehmen/presse/presse_archive/archiv_201 /television_2011_key_facts.cfm (дата обращения 1 августа 2011 г.)266Телевидение в России в 2017 году.
Состояние, тенденции и перспективы развития. М.Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. 2018.169Основные источники информации населения России26720102011201220132014201520162017Телевидение8792928687888887Новостные сайты в интернете1320262629333539Разговоры друзьями2217232022162325Форумы, блоги, сайты социальных сетей4791214111714Печатная пресса2127292218202517Радио1921211918162017Огромные темпы роста пользователей интернета в России за последниегоды практически не влияют на бюджет телевизионного времени населения(табл.
3.1.3). Его рост происходил преимущественно за счет других временных ресурсов (пресса, чтение книг и пр.).К качественным характеристикам российской аудитории можно отнести и её неоднородность. Неоднородность общества возникла вместе появлением самого общества. Вместе с неоднородностью общества возникли иусловиядлявозникновениясоциальногоконфликта.КакотмечалВ.П. Култыгин, по Ж. Тарду, социальный конфликт возникает в тот момент,когда инициаторы контрастных инноваций входят в контакт друг с другом268.При этом классик социологии подчеркивал, что социальная функция газетзаключается в том, что это важный агент интеграции и социального контроля, который повышает лояльность людей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
