диссертация (1169149), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Владея сразу несколькими средствами238Впервые эта тема была затронута нами в: Бузин В.Н. «Медиапланирование как социально – управленческая технология повышения эффективности информационной кампании». Автореферат … канд. социол. н., М., 2008.239Ламбет Э. Б. Приверженность журналистскому долгу. М.: Национальный институтпрессы, 1998.147массовой коммуникации или несколькими медианосителями, медиакорпорация может контролировать весь процесс создания и распространения информационной продукции.
Статья в журнале может стать книгой, которая потомпревращается в фильм, демонстрируемый в собственных кинотеатрах, музыку к этому фильму выпускает собственная студия грамзаписи, а продвижениевсей этой продукции осуществляют собственные средства массовой коммуникации240.И если несколько лет назад мы анализировали эти тенденции преимущественно к Западу, то теперь можно проследить формирование медиаимперий на российском медиапространстве.По существу, российский медиарынок делят между собой несколькокрупных медиахолдингов:– «Первый канал» («Первый канал»);– «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательнаякомпания» (каналы «Россия 1», «Культура», «Спорт», «Вести», «Euronews»);– «Газпром-Медиа» (каналы НТВ, ТНТ);– «Национальная медиагруппа» (каналы «РЕН ТВ», «Петербург-5 канал»);– «STS Media» (каналы СТС, «Домашний», ДТВ);– Группа «Проф-Медиа» (каналы MTV, «ТВ 3», «2×2»);– «АФ Медиа Холдинг» (каналы «МУЗ ТВ», «7 ТВ»);– «Телекомпания ТВ Центр» (канал ТВЦ);– «Телерадиокомпания ВС РФ “Звезда”» (канал «Звезда»).ОАО «Первый канал» согласно Общероссийскому классификаторуформ собственности (ОКФС) является смешанной собственностью.
В числоакционеров ОАО «Первый канал» входят три государственные структуры –Госкомимущество, ИТАР-ТАСС и ТТЦ «Останкино», на долю которых в совокупности приходится 51 % акций, а также две частные организации – ООО240Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М.: АспектПресс. 2005. С.151.148«Бетас» и ЗАО «ОРТ-КБ».
ОАО «Первый канал», в свою очередь, являетсяучредителем ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть», осуществляющей зарубежное вещание «Первого канала» и производство каналов «Цифрового телесемейства Первого канала», в которое входят пять неэфирных телеканалов:«Дом кино», «Музыка Первого», «Время», «ТелеНяня» и «Телекафе». В общей сложности ОАО «Первый канал» имеет 21 дочернее предприятие различных организационно правовых форм (в т.ч. бюро и представительства)241.ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (ВГТРК) была образована Постановлением ПрезидиумаВерховного Совета Российской Федерации от 14 июля 1990 г.
На рынке общедоступного телевидения представляют два филиала – ГТК «Телеканал ―Россия» и ГТРК «Культура». Согласно ОКФС сама ВГТРК и ее филиалы являются федеральной собственностью. Каналы «Спорт», «Вести» и «Бибигон»самостоятельными предприятиями не являются. В общей сложности ФГУПВГТРК, по данным самой компании, имеет 86 дочерних предприятий различных, организационно правовых форм (в их числе 80 региональных ГТРК).Также ВГТРК является держателем 16,94 % акций «Secemie SA» (глобальныйканал «Euronews») и 100% ОАО «Европейская вещательная компания», осуществляющего вещание канала «Euronews» в России.
Под контролем ВГТРКнаходятся радиостанции «Радио России», «Маяк», «Юность», «Орфей», «Ностальжи», а также интернет - ресурсы РИА Новости (www.rian.ru), Российские Федеральные Новости (www.rfn.ru). Наиболее часто посещаемым является сайт www.rian.ru – в среднем ежедневно к нему обращаются 149 500 человек. К сожалению, пока нет данных, позволяющих дифференцировать этуаудиторию по социально -демографическим показателям.
Сайт www.rfn.ruявляется в настоящее время достаточно малопосещаемым и малоизвестныминформационным ресурсом - в среднем ежедневно к нему обращаются 300человек. Суммарный ежедневный охват взрослого городского населения ра241Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. С. 56.149диостанциями холдинга «ВГТРК» составляет 17,9% от аудитории 18 лет истарше (или 13,6 млн. чел.) и 13,4% аудитории городского населения Россиив возрасте от 35 до 50 лет (или 3,3 млн. чел.).
Как видно из приведенных данных, холдинг «ВГТРК» обладает достаточно мощными информационнымирадийными ресурсами, что является хорошим дополнением к ресурсам телевизионным.В прессе холдинг «ВГТРК» не обладает ресурсами для проведения информационных кампаний.ОАО «Газпром-Медиа», главным акционером которого является АБ«Газпромбанк» (ЗАО). Дата создания компании 21 января 1998 года. Цельюсоздания ОАО «Газпром-медиа» являлось управление принадлежащимиОАО «Газпром» и его дочерним и зависимым обществам акциями и долями всредствах массовой информации. «Газпром-медиа» сегодня один из лидеровроссийского рекламного рынка. Собственником ОАО «ТНТ-Телесеть» (поОКФС – частная собственность) «Газпром-Медиа» формально не является.Контрольный пакет акций (51,82 %) «ТНТ-Телесеть» принадлежит ООО«Аура-Медиа», которое, в свою очередь, на 99,94 % принадлежит третьей организации – ООО «Газпром-Медиа Холдинг». ОАО «Газпром-Медиа» имеет4 дочерних предприятия.
В состав «Газпром-медиа» входит кинопроизводящая компания. Работать на кинорынке ЗАО «НТВ-Кино» начало в 1997 году(снимала популярные телесериалы «Каменская-1», «Дальнобойщики», анимационный сериал «Волшебник Изумрудного города», телесериал «Слепой»,собиравшие огромную аудиторию зрителей).Среди активов медиа-холдинга и два российских кинотеатра – «Октябрь» в Москве и «Кристалл-Палас» в Санкт-Петербурге.На радио рынке ОАО «Газпром-медиа» владеет контрольными пакетами акций радиостанций, двух информационных - «Эхо Москвы», радио "Сити FM", и трех музыкально-развлекательных - «Попса», «RelaxFM», радио«NEXT». Доля аудитории пяти радиостанций в настоящее время достигает15013%. На рынке печатных СМИ журналы издательского дома «Семь дней» занимают лидирующие позиции в своих категориях.
В издательство входят такие популярные журналы как «7 Дней», «Караван историй», «Итоги»,«Штаб-квартира», «Коллекция Каравана историй». Доля издательства «СемьДней» на сегодняшний день составляет приблизительно 16% от общего журнального рынка России и 30% от журнального рынка Москвы. Кроме того,«Газпром-Медиа» принадлежат контрольные пакеты акций ведущей общенациональной ежедневной газеты «Известия», и также «Трибуны», одной изстарейших газет в стране.
Общий тираж всех изданий холдинга достигает 2миллионов экземпляров.Структура активов ЗАО «Национальная медиагруппа» также многоуровневая. Опосредованно – через ООО «Медиахолдинг РЕН-ТВ» (68 %) –«Национальная медиагруппа» владеет ЗАО «Телекомпания РЕН-ТВ» (поОКФС – частная собственность), являющимся процентной собственностью«Медиахолдинга РЕН-ТВ». ОАО «Телерадиокомпания Петербург» (поОКФС – частная собственность) формально не имеет никакой связи с «Национальной медиагруппой», а принадлежит в относительно равных долях четырем организациям – ООО «ИК Аброс» (22,43 %), ЗАО «Северсталь-Групп»(19,99 %), ОАО «Сургутнефтегаз» (19,99 %) и ООО «Волна» (18,30 %). «Северсталь-Групп», «Сургутнефетегаз», а также контрольный акционер «ИКАброс» – ОАО «АБ Россия» – являются соучредителями самой «Национальной медиагруппы»242.«STS Media Inc» (зарегистрирована в США) представляет собой холдинговую структуру, имеющую предприятия на рынке общедоступных телеканалов России.
Корпорации принадлежат 49% акций ЗАО «Сеть телевизионных станций» и ОАО «Телэкспресс» (по ОКФС – совместная частная ииностранная собственность). 49% акций ЗАО «ТВ Дарьял» находятся в собственности другого иностранного юридического лица – «MTG Broadcasting242Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. С.
57.151АВ». «STS Media Inc» не входит в число акционеров «ТВ Дарьял», а опосредованно владеет небольшим пакетом его акций через «Сеть телевизионныхстанций» и ООО «Номанд».ООО «Проф-Медиа Менеджмент» на рынке общедоступных телеканалов формально собственности не имеет. Принадлежит В. Потанину, образован в 1997 году и в настоящее время является одним из наиболее крупныхи диверсифицированных российских медиахолдингов.
ЗАО «Энергия ТВ»(по ОКФС – частная собственность) на 99,97% принадлежит ООО «КСН Медиа». ЗАО «Телерадиокомпания 2×2» (по ОКФС – частная собственность) на100% принадлежит ЗАО «Фирма ―Бизнес-развитие», а ООО «ТВ 3 Медиа»(по ОКФС – собственность иностранных юридических лиц) на 100% принадлежат «Independent Network Television Holding Ltd».
В области кино "ПрофМедиа" управляет национальной сетью мультиплексов под маркой "СинемаПарк" и владеет контрольным пакетом акций компании "Централ Партнершип", ведущего российского производителя и дистрибутора теле - и кинопродукции.Телевизионный бизнес "Проф-Медиа" представлен национальной телесетью ТВ-3, ведущей частной коммерческой телекомпанией, фокусирующейся на развлекательном контенте и передачах для семейного просмотра; атакже телеканалом "2х2"и телесетью Rambler TV."Проф-Медиа" - один из ключевых игроков на рынке радио.
Холдингуправляет несколькими FM-радиостанциями в Москве и Санкт-Петербурге.Ведущая радиостанция холдинга – "Авторадио" - была запущена в 1993 годуи сегодня входит в тройку лидеров FM-вещания. Помимо "Авторадио", вхолдинг входят радиостанции Energy, "Юмор FM", "Русские песни".В сегменте печатных СМИ "Проф-Медиа" владеет журнальным издательским домом "Афиша".ООО «АФ Медиа Холдинг», являющееся на 75 % собственником ООО«Муз ТВ Холдинг» и на 80,06 % ООО «Спортивный телеканал 7 ТВ» (по152ОКФС – частная собственность), на 100 % принадлежит «ART Finance andMedia (Cyprus) Limited». Всего ООО «АФ Медиа Холдинг» имеет 7 дочернихпредприятий.Следует признать, что рынок предприятий-вещателей общенационального общедоступного телевидения на данный момент институционализирован весьма разнообразно.
Речь прежде всего идет о том, что зачастую называемый собственник телевизионного предприятия-вещателя не является имреально, и получается, что официально создаваемые для консолидации телевизионных активов управляющие организации де-юре существуют как бысами по себе. Вторая сложность заключается в том, что при раскрытии структур собственности телевизионных предприятий-вещателей среди бенефициаров второго, а иногда и первого уровня нередко встречаются иностранныеюридические лица, какие-либо сведения о которых недоступны, посколькупоследние находятся вне юрисдикции Российской Федерации, а именно встранах с правовой системой британского типа (Соединенное королевство,включая Гибралтар и Бермудские о-ва, Мальта).Мощность медиахолднига определяется его возможностью доступа кнаселению, то есть пространственным размером его аудитории (табл.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
