диссертация (1169149), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Массовая самокоммуникация ставит качественно новые вызовы в сфере управления медиапространством: необходимостью поиска верного баланса между гарантированным самовыражениемграждан и необходимостью защиты общества от негативных медийных воздействий.Сейчас можно наблюдать интересный феномен самокоммуникации, когда зародившееся в недрах самокоммуникации информация выходит на просторы массовой коммуникации и вызывает принятие серьёзных политических или организационных решений. Так, в социальной сети Фейсбук настранные предложения центра имени Сербского, размещенные на сайте вразделе платных услуг, где всем желающим предлагается помощь в избавлении от табачной зависимости, обратил внимание кардиолог Ярослав Ашихмин.
Обратим внимание – кардиолог, не специалист по лечению зависимостей: сообщалось, что лечит пациентов заведующая кабинетом диагностики итерапии табачной зависимости врач и «разработан дифференцированныйклинический и клинико-психопатологический подход к зависимости от таба213Кастельс М. Власть коммуникаций. М.: Изд. дом Высшей школы экономики; 2016.Короченский А.П. Демократизация медиадискурса: проблемы и перспективы / VIIIМеждународная конференция «Право и интернет» 19-20 октября 2006 г. URL:http://ecsocman.hse.ru/text/16208633 (дата обращения 30 апреля 2019г.).214128ка у женщин и мужчин215. Но в списке применяемых методов нет ни одногонаучно-обоснованного. В результате выхода этой информации в СМИ врачауволили, но при этом о реальной эффективности методов лечения речь нешла. В дискуссии участвовали в основном не специалисты по лечению зависимостей, а оргвыводы делались с одной целью – отреагировать на дискуссию в СМИ.
Так одно сообщение в социальной сети повлияло на жизнь людей, и не факт, что в лучшую сторону.Контент национальных медиа. На российский телевизионный рынокконтента продукция попадает тремя основными путями. Это самостоятельноепроизводство – каналы, вещатели с помощью собственных производящихстудий готовят телевизионный контент, который впоследствии идет в эфир,это и покупка на внутреннем рынке – для работы над производством сериалов и фильмов привлекаются сторонние российские производители, формально или фактически независимые от каналов организации разной организационно-правовой формы, как правило, с частными владельцами.Это и покупка на внешнем рынке: программы, фильмы, сериалы (точнее, лицензии на их показ) могут также приобретаться у иностранных продавцов/дистрибуторов/производителей.
Многие производители контента тесно аффилированы с телеканалами: они снимают продукцию только для нихили вообще входят в ту же группу компаний, что и телеканал.Доля фильмов российского производства в эфире крупнейших каналовдостигла практически четверти еще в 2016 году и остановилась в росте. Приэтом североамериканский киноконтент завоевывает все большую долю показа (46 %). Стремительное сокращение доли фильмов советского производства(падение доли с 31 % в 2014 году до 20 % в 2017) позволяет говорить если нео доминировании, то о преобладании североамериканской кинопродукции нароссийских телеэкранах. Те же тенденции характерны и для кинопоказа насамых крупных российских каналах. Доля североамериканских фильмов до215https://www.gazeta.ru/science/2019/03/23_a_12225169.shtml129стигла максимального уровня с 2001 года (65 %), в то время как в последниенесколько лет контент российского производства несколько сдал позиции(падение с 25 % в 2014 году до 20 % в 2017).
Контент советского производства сейчас занимает всего 6 % кинопоказа – самый низкий показатель с 2001года.Соответственно, такое обилие зарубежной продукции ведет к проникновению нетрадиционных для российского общества негуманистическихценностей.На радио программные стратегии демонстрируют относительную однородность контента и отсутствие необходимого разнообразия предложения.Наиболее отчетливо это видно на примере рынка СНR-форматов. (СНR contemporary hit radio – музыкальный формат – современное радио хитов).Российский радиорынок развивается сообразно с американской теориейформатов.
В основе типологии лежит преобладание того или иного типа контента. Музыкальные форматы – музыка. Информационные форматы – новости. Разговорные форматы – разговорный контент. Производителями контента последних двух форматов являются главным образом сами радиостанции.В прессе характер и содержание контента определяется разнообразиемизданий, предлагаемых российской аудитории. И этот контент следует за интересами читательской аудитории. Городское население России гораздобольше интересуют программы передач, объявления о купле-продаже, кроссворды, чем события, происходящие в стране и городе, интерес же к международным событиям еще ниже.
А криминальные истории интересуют гораздобольшее количество людей, чем международные события. Поэтому контент,следующий за читателями, заполняет страницы изданий низкопробной продукцией, поскольку успешность издания определяется размером читательской аудитории и тиражами. Неслучайно большой популярностью пользуется журнал Космополитен, предлагающий женской аудитории достаточнопримитивные масс-культурные рецепты жизненных образцов и стереотипов130поведения.
Большинство остальных женских изданий стремятся стать какКосмополитен, продвигая те же ценности, далекие от гуманистическойнаправленности.Анализ структуры медиа, медианосителей и контента национальногороссийского медиапространства позволяет выделить точки управленческихвоздействий на национальном уровне медиапространства.В первую очередь государство, ставящее просветительские и воспитательные цели, может стимулировать российских производителей контента посозданиюкакхудожественных,образовательных,социально-ориентированных программ, отвечающих самым высоким эстетическим инравственнымкритериям.Сниженияобщегоуровнякультурно-интеллектуального контента можно увидеть даже на примере такого в прошлом популярного издания как «Наука и жизнь». Его активно вытесняют такие глобальные медианосители как «Популярная механика» и «Что нового внауке и технике».Таблица 2.2.5Распределение интереса читательской аудитории газет по жанрам216№1234567891011216ЖанрПрограммы телепередачОбъявления (покупка, продажа, услуги и т.д.)Кроссворды, сканворды, ребусыГородские новости, событияСобытия внутри страныСоциальные проблемыМеждународные событияЮмор, анекдоты, комиксыРасписание культурных событий (кино, театр, концерты и т.д.)Криминальные события, преступленияОбразование, карьера, трудоустройство%37.136.531.430.62522.521.620.420.118.218По данным исследовательской кампании TNS 2012/2: проект NRS – Россия.
В рамкахданного проекта предоставляются данные по 190 национальным изданиям. Генеральнаясовокупность репрезентирует население России в возрасте 16 лет и старше, проживающеев городах с населением более 100 тысяч человек – 57.8 млн. человек. Выборочная совокупность 75 000 интервью в год.131121314151617181920Гороскопы, астрологические прогнозыКулинария, рецептыПогодаМедицина, методы леченияДача, сад, огородСтатьи, передачи о знаменитостях, светская хроникаСемья, детиСпортивные события, соревнованияИстория, страны, народы15.215.214.714.212.712.512.412.211.3Помимо воздействия на производителей контента возможно стимулирование владельцев медианосителей по размещению высококачественногоконтента в наиболее высокорейтинговое время – прайм-тайм, поскольку анализ функционирования медиа и формирования информационного пространстваН.
Луманом показал, что истина интересует средства массовой коммуникации вочень ограниченных пределах. «Проблема поэтому состоит не в истине, а в неизбежной, но вместе с тем желанной и управляемой селективности»217. Основныммедиа в России, дающим одновременный доступ к большей части населенияРоссии остаются федеральные и сетевые телеканалы и именно они должны впервую очередь быть объектом социального управления медиапространством. Остальные медиа, включая Интернет, как было показано выше, несмотря на их значимость, остаются дополнительными информационноразвлекательными ресурсами.2.3Региональное и мини-локальное российские медиа-пространства: возможности социального управленияВ последние годы все большее внимание социологов привлекают проблемы, связанные с существованием региональных социумов, что привело кразвитию отдельного направления в социологии - социологии регионов.
Одним из важных понятий в этой отрасли является понятие территориального217Луман И. Реальность масс-медиа. М.: Праксис, 2005. С.47132поведения218. Территориальное поведение является важным атрибутом социального поведения людей, имплицитно включающим территорию в субъектно-субъектные отношения. Благодаря уникальному сочетанию и переплетению комплекса факторов, интегрированных на каждой данной территории, втечение столетий сформировались устойчивые паттерны территориальногоповедения, до настоящего времени существенно влияющие на поведение людей.
Территориальное поведение пронизывает все формы социального поведения индивидов и общностей. Медиапространство является одним из отражений этого территориального социума, и мы переходим к описанию следующих двух уровней медиапространства, выделенных в процессе системнодеятельностного анализа.Следующие два уровня российского медиапространства – региональный и мини-локальный – гораздо менее изучены, и компании, предоставляющие социологические данные по национальным медиа значительно меньшевнимания уделяют региональным и мини-локальным медианосителям.В настоящее время российские города, особенно административныецентры республик и регионов, стали местами концентрации региональнойвласти, промышленного производства, образования, культуры.
Концентрацияресурсов в местах концентрации власти по российской традиции приводит кпроявлению «столичности» в региональных центрах.Спецификой региональных столиц стало то, что именно в них, вследствие сосредоточения финансовых и административных ресурсов, сосредоточились и основные рассматриваемые нами региональные медиаресурсы.В современной России, по данным Госкомстата, насчитывается более1000 городов, крайне неравномерно распределенных по территории Российской Федерации. Если в Московской области сосредоточено 114 городов, изних 11 крупных с населением свыше 100 тыс. чел., то в Республике Алтайтолько 1 город с населением 55 тыс. чел., в Республике Бурятия – 19 городов,218Аванесова Г. А., Астафьева О.
Н. Социокультурное развитие российских регионов: механизмы самоорганизации и региональная политика. М.: Изд-во РАГС, 2004.133население каждого из которых не превышает 30 тыс. чел., и только столицареспублики Улан-Удэ имеет население 340 тыс. чел.
Три четверти населенияРоссии живет в городах и городских поселениях. Но при этом основная экономическая и политическая жизнь сосредоточена, как правило, во всего одном-двух городах каждого региона, главным образом в региональной столице. Как отмечает В. Н. Лексин, почти во всех региональных столицах статистические показатели значительно лучше, чем в остальных городах региона:они формируют 40%-70% валового регионального продукта, в них формируется подавляющая часть доходов региональных бюджетов, фактический уровень безработицы на 30-40% ниже, чем на остальной территории регионов,статистические показатели здоровья лучше, чем в остальных городах региона219. Эта экономическая составляющая определяет и спрос на информационные ресурсы в целом, и телевизионные медиаресурсы в частности, именно врегиональных столицах.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
