диссертация (1169149), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Так, на языках ханты иманси выходят газеты «Ханты ясанг», «Луима сэрипос», радио- и телепрограммы на телеканалах «Югра», «Югория». В Башкирии, например, выходяттакие республиканские газеты, как «Урал сасси» на чувашском, «Чолман» намарийском, «Ошмес» на удмуртском, республиканский детский журнал «Акбузат» на башкирском языке молодежный журнал «Шонкар» на башкирском,журнал «Тулпар» на татарском языке, башкирский детский журнал для дошкольников и младшего школьного возраста «Акбузат», башкирский подростковый журнал «Аманат», башкирский журнал для юношества «Шонкар»,башкирский литературный журнал «Агидель», башкирский женский журнал«Башкортостан кызы» и целый ряд других.
Помимо этого, в республике работает два телеканала (БСТ и Курай) и две радиостанции (Юлдаш и Ашкадар) на башкирском языке. Хотя количество говорящих на башкирском языкене превышает 1,2 млн. человек, это достаточно значимое анклавное образование на территории России. И таких образований, со своим языком, со своими средствами массовой коммуникации достаточно много и необходимоучитывать их наличие при планировании информационных кампаний.Этот уровень контакта с ограниченной, но все еще массовой аудиторией мы называем мини-локальным уровнем контакта.189190URL:http://rsoc.ru/mass-communications/reestr/media (дата обращения 5 июля 2017 г.).URL:http://rsoc.ru/mass-communications/reestr/media (дата обращения 3марта 2019 г.).111Таким образом, вводимая нами в социологический дискурс сложносетевая структура современного медиапространства предполагает ограниченные возможности управления медиапространством, обусловленные спецификой различных уровней.
Так, управление медиапространством на национальном уровне ограничивается наличием глобального, локального и минилокального уровней, поскольку первым из них управлять сложно по причинене подчинённости национальным структурам, а вторыми управлять сложно всилу большого количества сетевых медианосителей, разбросанности их поогромной территории, подчиненности их не связанным между собой структурам. Выстроить «вертикаль власти» в данном хаотичном пространстве локальных медиа весьма непростая задача.
При планировании эффективныхинформационных кампаний управленческий процесс должен учитыватьналичие описанных нами четырех уровней российского медиапространства.Управление мини-локальными СМИ затрудняется и большим количествомязыков, на которых они издаются.Каждый из описанных нами уровней представляет собой отдельный«информационный узел» по М. Кастельсу, поскольку управляется и принадлежит различным элитам.
Соответственно внутри каждого из этих уровнейесть своя дифференциация по медианосителям.2.2 Специфика российского медиапространства как рефлексивного актора социального управленияОсновной, наиболее мощной структурой в разработанной нами вышесхеме является национальное медиапространство. Для понимания возможностей управления медиапространством на национальном уровне необходимопредставлять его сложно-сетевую структуру более подробно. Рассматриватьструктуру национального медиапространства мы будем в соответствии с выделенной нами ранее общей структурой медиапространства: медиа, аудитория, контент, общественное мнение.
В этом параграфе мы более подробно112остановимся на медиа и контенте, вопросы, связанные с аудиторией и общественным мнением, будут обсуждаться в следующей главе.Национальное медиапространство является в первую очередь мультимедийным. То есть формируется основными средствами массовой коммуникации: телевидением, прессой, радио, интернетом, включающим массовуюсамокоммуникацию, ныне становящуюся весьма значимой.Телевидение.
Информационную базу российского медиапространствасоставляет телевидение – та его часть, которая называется «общенациональные эфирные телеканалы». В сегменте эфирного телевидения на сегодняшний день работает около 20 национальных телеканалов с уровнем общероссийского охвата городского населения от 99% до 36%. Как правило, общенациональные телеканалы делятся на три группы: федеральные (Первый канал,Россия, НТВ), основные сетевые каналы (СТС, ТНТ, РЕН ТВ, Петербург-5канал); специализированные по тематике или аудитории телеканалы(ТВ ЦЕНТР, Культура, Домашний, Спорт, МУЗ ТВ, MTV, ТВ3, ДТВ, Вести,2х2, Звезда, 7ТВ).
Распространение телевизионного сигнала в России организовано по пяти вещательным орбитам. На нулевой орбите (МMТ191 0) формируется программная сетка, которая ретранслируется по всей России с временным смещением. Такая организация вещания обусловлена географическим положением России – телевизионный сигнал принимается в 11 часовыхпоясах и местное время выхода программ, должно совпадать по всей России.Число орбит варьируется от двух до пяти. Несколько каналов использует прямое вещание (как говорят телевизионщики – «одним стволом»), изрители, живущие в разных часовых поясах, видят синхронно одну и ту же«картинку» независимо от местного времени.
«Одним стволом» осуществляют вещание телеканалы Спорт (Россия-2), Вести (Россия-24), МУЗ-ТВ (Ю),7ТВ (Disney), 2х2. При эфирном вещании сигнал со спутника принимаетсяназемной ТВ-радиопередающей станцией (эфирный передатчик) и далее ре191Moscow Meridian Time – время московского меридиана.113транслируется непосредственно на индивидуальные приемные антенны и системы коллективного приема телевидения. Прием ТВ-программ на индивидуальные приемные антенны бесплатен, абоненты же систем коллективногоприема вносят ежемесячную плату за пользование коллективной антенной.Объем охватываемой зрительской аудитории ~140 млн.
чел. По всей Россиинасчитывается 15922 эфирных передатчиков, каждый из которых покрываетопределенную географическую зону. Зона покрытия эфирных передатчиковвесьма неоднородна и носит скорее точечный характер. В настоящее времяне существует какого-либо консолидированного источника информации,позволяющего построить карту покрытия России эфирным вещанием.Организация эфирного вещания экономически невыгодна в малонаселенных областях России. Обычно это приводит к распространению в данныхобластях кабельных сетей и индивидуальных спутниковых приемников. Дляконечного потребителя эти два способа приема общедоступного телевиденияоборачиваются финансовыми затратами, существенными по сравнению затратами на прием эфирного вещания. Однако, в силу географических, социальных и экономических причин для 88,5 % населения страны единственнымисточником получения программ телевизионных каналов является эфирноевещание.
Необходимость оплаты программ эфирного телевидения при попадании их в другую среду распространения приводит к снижению их доступности для населения.Хотя число общенациональных каналов невелико, они позволяют эффективно взаимодействовать со всем населением России, поскольку «накрывают» практически всю её территорию, хотя и неравномерно. Неравномерность технического проникновения общенациональных телеканалов обусловливает неоднородность российского национального медиапространства.По данным Мининноваций Республики Саха-Якутия192, в зоне охвата цифрового192эфирногоназемноготелевещанияЯкутиибудетURL: http://www.1sn.ru/219911.html (дата обращения 27 марта 2019 г.).находит-114ся 390 населенных пунктов, в которых проживает 95 процентов населенияреспублики. Они уже могут принимать в цифровом качестве 10 каналов телевидения. До конца года список бесплатных каналов в цифровом качестве будет расширен до 20.
В то время как среднему жителю Российской Федерациибыло доступно 64 телеканала уже в 2018 году193.Во втором телевизионном сегменте, неэфирном, работает гораздобольшее число телеканалов, чем в эфирном сегменте. Неэфирные каналыраспространяются почти исключительно в сетях операторов кабельного,спутникового и IPTV.Число неэфирных каналов постоянно меняется, но в настоящий моментих около 230. Но большая часть этих телеканалов относится к глобальныммедиа, которые мы в нашей работе отдельно не анализируем. Из 117 российских основными среди неэфирных, то есть с охватом городской аудитории от1,5 до 3,9%, являются: Ru.TV, TV 1000, Русское кино, Дом кино, Моя планета, РБК ТВ, Мир, Детский, Охота и рыбалка, A-One. Особенностью неэфирных каналов является их узкая тематическая специализация и существенноменьший, чем у эфирных телеканалов, объем аудитории.
Остальные неэфирные телеканалы имеют очень маленький охват, главным образом в силу низкого интереса телевизионной аудитории. Наиболее часто используемым основанием классификации неэфирных телеканалов выступает их жанровотематическая направленность.Традиционно выделяют следующие типы каналов по их жанровотематической направленности: познавательные каналы (36 каналов); кино исериальные каналы (30 каналов); музыкальные каналы (26 каналов); каналы оспорте и автомобилях (22 канала); каналы о моде и стиле жизни (19 каналов);детские каналы (18 каналов); этнические каналы (13 каналов); развлекатель-193Телевидение в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. 2018.115ные каналы (12 каналов); информационные каналы (10 каналов); другие специализированные каналы194.Неэфирное ТВ при всей многочисленности входящих в этот сегменттелеканалов и достаточно большой совокупной доли телесмотрения этих каналов (5-10%) не дает возможность акторам медиапространства распространять информационные сообщения одновременно достаточно большой аудитории, поскольку в этом случае ему бы пришлось иметь дело с большим количеством медианосителей, поскольку охват каждого из неэфирных каналов– несколько процентов, а в большей части – доли процента городского населения России (табл.
2.2.1).Распространение неэфирных телеканалов идет главным образом черезкабельных и спутниковых операторов. На данный момент в России насчитывается около 1500 официально зарегистрированных операторов кабельныхсетей, но реально действующих из них немногим более 800.Таблица 2.2.1Доли аудитории «Все 4+» ТОП 20 неэфирных телеканалов в 2017 г.195№123456194ТелеканалDisneyДом киноМультРусский романЧеКанал ЮДоля телесмотрения %, 20171,551,471,411,090,910,86Российское телевидение: индустрия и бизнес / под.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
