диссертация (1169149), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Средства массовой коммуникации, таким образом, уже в то время играли важную роль в формировании социального пространства. Если не учитывать социальную неоднородностьаудитории, то легко возникает и неприятие выраженных в средствах массо267268URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/13618 (Обращение 29 марта 2019 г.).Култыгин В.П. Классическая социология. М.: Наука. 2000. С.52.170вой коммуникации взглядов членами других сообществ, что может приводить к обострению конфликтов. Характерным примером такого социальногоконфликта, спровоцированного СМК цитированием лекции, с которой ПапаРимский Бенедикт XVI выступил 12 сентября в Регенсбургском университете, где он с 1969 по 1977 гг., будучи еще профессором Йозефом Ратцингером,преподавал богословие.
Лекция была посвящена историческому исследованию исламского экстремизма и джихада. Папа подверг критике не ислам, азападное общество, в духовном кризисе которого понтифик видит причинураспространения мусульманского экстремизма.
Но средства массовой коммуникации сделали акцент на цитате из письма византийского императораМануила II Палеолога неизвестному мусульманскому богослову XIV века. Вписьме император критикует ислам, в частности, упрекая Пророка Мухаммеда в призывах "распространять веру мечом". Так, неосторожное распространение информации в СМК, в частности, повлекло за собой нарастание конфликта между исламом и христианством в целом.Адекватное распространение информации в современном мире осложняется рассмотренными выше процессами глобализации медиа и их демассификации, а также неоднородность воздействия медиа на различные аудитории. Для того чтобы социальные конфликты не нагнетались, нужна точечная доставка информации определенным социальным группам. Учет социального неравенства и существующей в обществе социальной стратификации необходим при рассмотрении процессов распространения всех типовинформации через средства массовой коммуникации.Формирование современных экономических отношений в России сопровождается глубинными изменениями социально-классовой структурыобщества, ее стратификацией.
В сплетении внутренних и внешних причин,обусловивших распад великой державы, социальная структура российскогообщества качественно трансформировалась и в настоящее время выглядитследующим образом. На одном его полюсе сформировалась крупная и мелкая171буржуазия. На другом полюсе социально-классовой структуры современнойРоссии находится большинство занятых в народном хозяйстве людей наемного труда269. Рассмотрим те социальные группы, которые представляютсянам наиболее существенными.
Каждый из них отличается уровнем доходов,образом и качеством жизни, социальной психологией и степенью социальнойсолидарности, социокультурными ценностями и политическими ориентациями, моделями экономического поведения. Определенная часть занятогонаселения в результате отраслевых сдвигов в экономике страны, кризиса, затронувшего целые группы производств, осталась вне сферы занятости, приобрела статус безработных. На 1 квартал 2019 года по данным Росстата это4,9 % активного населения России270.
Появление этого слоя существенновлияет вообще на качество жизни всего населения. Но в то же время, изменивстатус занятости, эта часть населения сформировала черты групповой определенности со своими ценностно-нормативными установками, структуройпотребления, качеством и образом жизни, идентификационными предпочтениями и жизненными ценностями. Таким образом, произошла реализацияцелого комплекса новых социально-групповых процессов, становление феномена группового сознания и групповой консолидации и интеграции. Формируются совершенно различные социальные и социально-психологическиетипы личности. Противоречия между ними охватывают многообразные стороны жизнедеятельности: труд и сферу трудовой мотивации, материальноеположение и в целом качество жизни.
В то же время изменения в системе отношений собственности формируют экономическую самостоятельность различных групп граждан, качественно новые трудовые ассоциации, характеризующиеся относительной закрытостью корпораций собственников, акционе269Ольштынский Л. И. Социальная структура современного российского общества (историко-социологический анализ) // Политическое просвещение. 2016. № ; (93).
С. 24-35;Руткевич М. Н. Трансформация социальной структуры российского общества // Социологические исследования. 2004. № 12, С. 41-45.270URL:http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/rates/aae711804fb078f3bd67bdca6ff6f188 (дата обращения 29 марта 2019 года)172ров и др. Сегодня наиболее общей характеристикой, суммарно отражающейположение людей в различных подструктурах общества, является материальное положение271.Эти процессы приводят к необходимости постоянного контроля и учетараспределения потоков социально значимой информации, в том числе и рекламной информации.
Информация в идеале должна доставляться строго поадресу, определенной целевой аудитории. Задача избежать излишней социальной напряженности должна решаться как при подаче рекламных сообщений, (рекламу дорогостоящих товаров низкодоходная аудитория должна видеть как можно реже), так и при подаче информационных сообщений (информация о многомиллионных годовых бонусах советов директоров страховых кампаний вряд ли вызовет положительный отклик у жителей небольшогогорода со средним доходом 6-8 тысяч рублей в месяц на семью).
Для решения задачи целенаправленной доставки информации необходимо стратифицировать аудиторию средств массовой коммуникации, то есть описать медиапотребление целевой аудитории как можно точнее.Таблица 3.1.5Социально-демографический портрет аудитории телеканалов (по данным Mediascop/TNS272)ПолПЕРВЫЙРОССИЯ 1РОССИЯ 24ТВ ЦЕНТРНТВРОССИЯ КРОССИЯ 2271доходВозрастМужской Женский ABCTVR1.71.450.170.362.10.240.43TVR2.682.280.130.472.320.380.3TVR2.621.950.180.412.280.340.33TVR3.372.970.120.532.370.410.21TVR2.522.580.120.462.130.260.296-2415-3920-5445-6455+TVR1.260.690.050.110.850.110.2TVR2.071.210.140.261.440.140.29TVR2.822.260.150.612.680.310.31TVR3.953.710.220.894.170.620.41TVR4.876.110.230.784.140.940.49Социальная стратификация российского общества: Монография / Жвитиашвили А.
Ш.,Витюк В. В., Мешкова Е. Г. и др. / Под ред. Голенковой З. Т. М: Ин-т социологии РАН/Летний сад, 2003. 386 с.272Генеральная совокупность 65 802 830 чел., выборочная совокупность 6302 чел. (поданным Mediascop/TNS/GallupMedia на 1 августа 2011 г.).6173ДТВEURONEWSСТССЕМЁРКАДОМАШНИЙТНТMTVТВ-3РЕН ТВМУЗ ТВЗВЕЗДАПЯТЫЙ2X20.30.041.160.240.191.040.080.30.750.130.30.470.160.240.031.140.270.461.160.130.30.620.20.20.380.090.260.021.260.30.320.980.10.30.680.160.280.460.110.230.051.070.210.361.290.140.310.670.190.230.360.180.290.031.120.250.331.060.090.30.680.170.230.430.090.140.011.130.110.151.590.260.140.280.280.070.110.260.230.021.420.180.211.380.090.270.620.20.150.220.150.370.040.980.410.481.010.090.480.840.160.350.590.050.370.050.640.420.580.630.060.431.070.110.430.840.030.30.070.440.260.490.560.030.20.90.080.420.730.01В таблицах 3.1.5 и 3.1.6 представлены рейтинги телеканалов по рядусоциально - демографических групп. Так, основной аудиторией телеканаловявляются пенсионеры (Россия 1 - рейтинг 5,62; НТВ – 4,38; Первый – 4,62).Молодежную аудиторию можно застать на каналах ТНТ (рейтинг 1,26) иСТС (рейтинг 1,62).
Таким образом, медиаисследования позволяют проводить стратификацию медианосителей по уровню медиапотребления в различных социальных группах.Социальный состав аудиторийascop/TNS/GallupMediaPalomars273)телеканаловТаблица 3.1.6данным Medi-(по273TVR1.030.590.050.10.60.090.17TVR4.625.620.240.894.380.790.43TVR3.02.160.150.762.660.350.27TVR3.081.530.070.371.720.130.25ВладелецпредприятияTVR2.31.970.140.462.320.20.34Индивидуальный бизнесУчащийсяTVR2.812.350.110.432.410.310.33ДомохозяйкаРабочийTVR2.441.760.20.452.130.40.33БезработныйСлужащийTVR3.021.930.160.472.360.40.41Пенсионер,инвалидСпециалистПЕРВЫЙРОССИЯ 1РОССИЯ 24ТВ ЦЕНТРНТВРОССИЯ КРОССИЯ 2РуководительРод занятийTVR3.271.570.180.382.020.240.21TVR3.041.80.10.51.640.340.24Генеральная совокупность 65 802 830 чел., выборочная совокупность 6302 чел.
(поданным Mediascop/TNS/GallupMedia на 1 августа 2011 г.).174ДТВEURONEWSСТССЕМЁРКАДОМАШНИЙТНТMTVТВ-3РЕН ТВМУЗ ТВЗВЕЗДАПЯТЫЙ2X20.220.040.820.310.270.920.10.270.670.150.210.410.060.290.050.90.260.331.080.090.30.710.140.250.430.070.280.040.980.280.41.180.120.340.750.220.230.440.070.340.021.170.270.351.090.090.410.740.160.30.380.130.110.011.620.090.11.260.170.140.240.210.050.090.210.370.050.60.380.590.640.040.351.030.090.480.840.030.330.021.210.440.311.760.080.340.720.220.250.990.620.230.021.90.220.331.570.120.270.570.220.20.160.080.190.021.80.250.390.940.050.270.980.130.220.350.030.530.031.490.390.650.410.160.540.380.060.320.310.02К числу наиболее тривиальных и вместе с тем наиболее часто используемыхотноситсясегментацияпорядустандартныхсоциально-демографических параметров, таких как пол, возраст, образование, группадохода, род занятий и ряд других.Именно эта методика чаще всего применяется при анализе телевизионной аудитории в качестве рынка.
Для анализа социально-демографическогопортрета медианосителей удобно использовать и такой показатель как индекссоответствия.Для этого сначала рассчитывается процентное распределение аудитории по ряду социально-демографических критериев, а затем на основе этихданных рассчитывается индекс соответствия Affinity (табл. 3.1.7). Значениеиндекса соответствия более 100 говорит о ярко выраженных различиях. Так,представителей индивидуального бизнеса можно застать при просмотре познавательных (индекс 113) и развлекательных (индекс 104) передач. Люди ввозрасте 40-54 лет предпочитают новости (индекс 111) и кинопоказ (индекс115).Таблица 3.1.7175Интерес различных социально-демографических групп к жанровой тематике телеканалов (по данным Mediascop/TNS274)МужскойЖенскийABCПолДоходВозрастРазвлекаСоциально- ПознаваКино тельная Музыка Спорт Новости политическая тельная ДетскаяAffinity Affinity Affinity Affinity AffinityAffinityAffinity Affinity138917273888079811071251251111161181166710410896100929510196104106103100991009710510710310810296881008616-24606660673942525225-39818673906865779440-5411511010897111104999955-6414313514013616117214211814093911031035715313493160103971119653157112113190118931039050183988516913311010310054149907721611398104883020410980215828398902921412210119492921008249185103120143119851049575144871409910590699810011375100104100777582979165+РуководительСпециалистСлужащийРабочийУчащийсяРодПенсионерзанятийБезработныйДомохозяйкаИндивидуальныйбизнесВладелецпредприятияУже из этих данных, представленных в таблицах 3.1.5 - 3.1.7, очевидно,что существуют заметные различия в качественном составе аудитории телевизионных каналов и жанрах предпочитаемых передач.На рисунках 3.1.2, 3.1.3 и 3.1.4 достаточно наглядно представленадифференциация аудитории по телеканалам.274Генеральная совокупность 65 802 830 чел., выборочная совокупность 6389 чел.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
