диссертация (1169149), страница 35
Текст из файла (страница 35)
Причем такое отношение к детским телепередачам никакне связано с долей населения младше 15 лет.Теперь от анализа медиапредпочтений в крупную клетку перейдем канализу региональных телеканалов и их программной сетки.Наибольшее время на большинстве региональных телеканалах, как и насетевых и федеральных, занимает кинопоказ и развлекательные телепрограммы (рис. 3.2.1).
Однако, различие между жанровыми структурами самостоятельных вещающих полные сутки телеканалов и малых региональныхтелеканалов, вещающих в партнерстве с сетевыми, очевидно (рис. 3.2.2).Таблица 3.2.3189Анализ среднесуточного охвата населения городов телепередачамиразличных жанров за период март-май 2011 года291ГородКиноМоскваС.-ПетербургТверьН.
НовгородВолгоградСамараЯрославльВоронежРостов-на-ДонуСаратовЕкатеринбургЧелябинскПермьНовосибирскТюменьКрасноярскВладивостокКазаньУфаОмскКраснодарИркутскХабаровскСтавропольБаранаулИжевскКемеровоТулаТомск2.182.083.252.72.642.542.532.292.832.522.822.712.912.273.153.092.752.522.342.823.322.492.652.482.432.383.792.432.49291Развлека Музыкаль СпортивСоциально- ПознаваНовостиДетскаятельнаянаянаяполитическая тельная2.282.313.432.813.1932.72.53.032.823.122.752.522.512.723.032.92.442.962.83.432.692.693.722.882.343.752.732.991.751.681.81.92.111.931.781.571.671.891.742.481.431.521.642.791.781.651.912.082.521.591.922.661.971.562.411.981.541.321.711.411.391.42.192.771.511.051.321.361.632.181.171.011.591.261.612.51.971.580.720.691.241.352.341.791.652.461.451.372.952.372.471.972.611.782.62.091.781.772.161.651.612.081.961.821.692.472.071.681.962.881.741.592.321.932.022.912.954.232.513.082.983.242.623.212.752.72.322.772.432.442.512.472.442.792.762.762.552.463.282.372.514.162.812.721.611.182.671.942.232.012.372.042.252.122.141.972.171.721.771.972.021.91.932.081.592.061.962.211.981.843.071.972.381.531.962.131.553.222.292.342.152.452.891.911.471.472.061.342.442.151.150.791.721.572.542.852.063.232.23.041.53.61Рассчитано по первичным данным TNS/GallupMedia за период 1 апреля по 31 мая 2011г.
Генеральная совокупность – все городское население России в возрасте старше 4 лет,проживающее в городах с населением свыше 100 тыс. чел. - 65 802 830 чел., выборочнаясовокупность 6 302 чел.190Развлекательные программыАРСВОЛЖСКИЕ НОВОСТИ49 КАНАЛТВ-2АФОНТОВО-925 КАНАЛ100 ТВТЕЛЕОМСК-АКМЭВОЛГА31 КАНАЛАИСТКиноНТКСПЕКТРМУНИЦИПАЛЬНОЕ ТВТНВКОНТАКТМОЯ УДМУРТИЯВОСТОЧНЫЙЭКСПРЕСС / 23ВЕТТАЛОТННТВСТРЕЖЕНЬУРАЛИНФОРМ ТВСоциальнополитическиеОТВ-ПРИМпрограммыНОВОКУЙБЫШЕВСКОЕТВПИОНЕР КУБАНИВОЛГОГРАД-ТРВВСЯ УФААТННовостиОБЛАСТНОЙТЕЛЕКАНАЛ / 34ОРТВЕРМАК / 12Рис.
3.2.1. Объем вещания региональных телеканалов по типам передач100%Прочее90%Детская программа80%70%Познавательная программа60%Социально-политическаяпрограммаНовости50%40%30%Спортивная программа20%Музыкальная программа10%Развлекательная программа0%полновещающиетелеканалымалые региональныетелеканалыКинопрограммаРис. 3.2.2. Структура сеток вещания самостоятельных и малых региональных телеканалов.Почти 50% всего времени вещания на самостоятельных телеканалахдемонстрируются фильмы и мультфильмы. Однако необходимо отметить,половина фильмов – это не художественное кино, а документальные лентыпросветительского или публицистического характера.191В топе новостных и информационно-аналитических программ малыхрегиональных каналов лидируют аналитическая телепередача телеканала«Эфир» в Казани, а также в ряде городов самую большую аудиторию собирают новостные программы «Вести-регион», производства ГТРК (табл.3.2.4).Таблица 3.2.4.Топ новостных и информационно-аналитических программ малых региональных телеканалов292ГородТелеканалРегиональнаялекомпанияКазаньРЕН-ТВ / ЭФИРРОССИЯ 1/ ГТРК «ТАТАРСТАН"ЭФИРГТРКСТАН"РЕН-ТВ / РЕН-ТВ-СЕТИ ННРЕН-ТВ-СЕТИ ННКстати...
(19.00)РЕН-ТВ / ЭФИРРОССИЯ 1 / ГТРК "САМАРА"ЭФИРГородГТРК "САМАРА"Вести + СамараСТС / СТС-ПРИМАСТС-ПРИМАНовостиРОССИЯ 1 / ПГТРК "Т7"ПГТРК "Т7"Вести+ ПермьРОССИЯ 1 / ВРГТРКВРГТРКВести. ВоронежБСТБСТДеловые новостиРЕН-ТВ / 7 КАНАЛ7 КАНАЛНовости 7-го каналаТВ-2ТВ-2Час Пик СубботаРОССИЯ 1 / ПГТРК "Т7"ПГТРК "Т7"Дежурная часть. ПермьРЕН-ТВ / РЕН-ТВ-СЕТИ ННРОССИЯ 1 / ГТРК "ВЛАДИВОСТОК"РЕН-ТВ-СЕТИ ННГТРК "ВЛАДИВОСТОК"Кстати. ПолденьРОССИЯ 1 / ЧГТРКЧГТРКТНТ / СКАТСКАТВести Южный Урал+Самарский телевизионный вестник.РЕН-ТВ / ЭФИРЭФИРЦена вопросаКазаньН.
НовгородКазаньСамараКрасноярскПермьВоронежУфаКрасноярскТомскПермьН. НовгородВладивостокЧелябинскСамараКазаньтеПрограммаTVR%Перекресток8.3Вести. Татарстан5.95.44.9"ТАТАР-Акценты Приморья4.93.93.73.63.53.33.23.13.03.03.02.72.6На материале региональных телеканалов можно увидеть, что аудиторияактивна в выборе телеканалов и телепрограмм. Диагностируя жанровуюструктуру телесмотрения на крупных самостоятельных и малых региональных телеканалах, мы обнаружили, что несмотря на существенные различия вструктуре их вещания, структура телесмотрения у них очень близка (рис.3.2.3).292Бузин В.Н.
Ивашкина О. Что смотрят на региональных телеканалах. Часть 1 //Broadcasting. Телевидение и радиовещание. 2010. №7. С. 43-45.192100%Прочее90%Детская программа80%70%Познавательная программа60%Социально-политическаяпрограммаНовости50%40%30%Спортивная программа20%Музыкальная программа10%Развлекательная программа0%полновещающиетелеканалымалые региональныетелеканалыКинопрограммаРис. 3.2.3. Жанровая структура телесмотрения самостоятельных и малых региональных телеканалов293Примерно 20% аудитории приходит на региональные каналы смотретьновости и аналитику, не зависимо от того сколько эфирного времени отводятся на новости в сетке вещания канала 10% или 29%.
И только 10% телезрителей собирает кинопоказ, даже если на него отводится 12 часов в суткииз 24.На рис. 3.2.4 показана карта телеканалов, но не по параметру объемавещания, как на рис. 3.2.1, а по аудиторным показателям, отражающим интерес региональной аудитории к тому или иному типу передач.Наиболее востребованными на локальных телеканалах оказываютсяновости и социально-политические программы. Именно на них делают акцент сильные региональные телекомпании.293Бузин В.Н., Ивашкина О.
Что смотрят на региональных телеканалах. Часть 2 //Broadcasting. Телевидение и радиовещание. 2010. №8. С. 20-21.19325 КАНАЛРазвлекательные передачиКОНТАКТСПЕКТРПИОНЕР КУБАНИАРС25 КАНАЛУРАЛИНФОРМ ТВТЕЛЕОМСК-АКМЭ49 КАНАЛСТРЕЖЕНЬВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС /23ЛОТННТВ100 ТВВОЛГАТВ-2ВСЯ УФАНТККиноТНВАИСТВОЛЖСКИЕ НОВОСТИНОВОКУЙБЫШЕВСКОЕ ТВМУНИЦИПАЛЬНОЕ ТВМОЯ УДМУРТИЯАФОНТОВО-9Социальнополитическиепрограммы31 КАНАЛОБЛАСТНОЙ ТЕЛЕКАНАЛ /34ВОЛГОГРАД-ТРВВЕТТАОРТВАТНОТВ-ПРИМЕРМАК / 12НовостиРис. 3.2.4.
Аудиторные показатели региональных телеканалов по типампередач294Телевизионные каналы, как правило, имеют свою постоянную аудиторию, которая, так или иначе, отличается от аудитории остальных телеканалов. Телезрители могут менять свои телепредпочтения, однако чаще всегоони выбирают между каналами, имеющими близкий по содержанию контенти ориентированными на схожую аудиторию. Аудитория региональных телекомпаний по своим половозрастным характеристикам ближе к аудитории сетевых, а не федеральных телеканалов.
Это более молодая аудитория, чемаудитория трех ведущих телеканалов, однако, не такая юная, как на Муз ТВ иMTV, СТС и ТНТ, скорее всего ее возраст колеблется в пределах 30-50 лет.Региональные телеканалы интересны и мужчинам, и женщинам, с некоторымнезначительным перевесом в сторону женщин.294Бузин В.Н. Ивашкина О.
Что смотрят на региональных телеканалах. Часть 2 // Broadcasting.Телевидение и радиовещание. 2010. №8. С. 20-21.194Тем не менее, разные региональные телеканалы имеют различнуюаудиторию, одни привлекательны для пожилых людей, другие – для женщин,третьи – для молодежи. Самостоятельные региональные телеканалы, имеющие собственное программирование, ориентированы на более молодуюаудиторию, чем малые региональные телекомпании.
Из-за большого количества кинопоказа в сетке вещания эти телеканалы смотрят больше женщины,чем мужчины. Исключение составляют телеканал ТНВ в Казани, ориентированный на пожилых женщин с внуками (очень востребованными оказываются детские и образовательные передачи) и телеканал 100 ТВ в СанктПетербурге, привлекающий мужчин среднего возраста и старше трансляциями спортивных соревнований.Малые региональные каналы имеют преимущественно новостной иобщественно-политический контент, который привлекает мужчин среднего ипожилого возраста.
Часть малых телекомпаний выходят с такими сетевымипартнерами, как ТВЦ, Вести 24, 5 канал и получают свою аудиторию в основном «по наследству» от своих сетевых партнеров, вещающих на даннойчастоте большую часть времени. Исключение составляют каналы, вещающиеот 3 до 7 часов, главным образом в праймовое время, такие как ТелеомскАкмэ, Муниципальное ТВ, ННТВ, - они привлекают свою аудиторию, по социально-демографическим признакам схожую с аудиторией самостоятельных региональных телекомпаний.Анализ жанрового телесмотрения в регионах выявляет зависимостьрейтинга региональных телеканалов и удовлетворенности местной аудиториисетевым вещанием. Если региональный канал предлагает интересный дляаудитории жанровый контент, например, спортивные трансляции и познавательные передачи, в то время, как на сетевых каналах, данный жанр представлен второсортными программами, рейтинг канала растет.Региональное телевидение, таким образом, заполняет лакуны в программировании федеральных и сетевых телеканалов, восполняя потребность195аудитории (особенно той ее части, которая не пользуется услугами платногоТВ) в познавательных передачах, спортивных трансляциях и детских программах.
Однако не нужно думать, что компенсаторная функция регионального телевидения только в том, чтобы заполнять эфирные "дырки". Компенсация регионального ТВ заключается в том, что оно адаптирует информациюо российских и мировых тенденциях к восприятию жителя региона. Оно выравнивает кривизну информационного поля, компенсирует информационноенеравенство. Кроме того, региональное вещание выполняет информационную функцию и функцию социальной идентификации, помогая жителям городов России соотносить себя и свою жизнь с жизнью своего региона. Только местное телевидение может показать основные события, познакомить систорией и современными проблемами и лицами города, области.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
