диссертация (1169149), страница 49
Текст из файла (страница 49)
Во-вторых, структура Российского информационного пространства отлична от информационного пространства тех стран, где эти модели функционируют. В-третьих, восприятиеи использование информации в России имеет свою специфику. И, в361Rossister J. R., Danaher P. J. Advanced Media Planning. Boston, Kluwer Academic Publishers, 2000.362клаттер – уровень рекламного шума, в телевидении определяется как среднее количество роликов, которое видит средняя домашняя хозяйка в неделю.265четвертых, если речь идет о рекламных информационных сообщениях, то потребительское поведение отечественного покупателя нельзя непосредственноприравнять к потребительскому поведению населения стран Западной Европы или Америки.
Таким образом, перед нами встает задача разработки модели, пригодной для использования на нашем рынке, в условиях нашего информационного пространства.В информационно-рекламных кампаниях практически все существующие модели используют понятие известности марки или известности конкретного информационно-рекламного сообщения. Простейшим способоммоделирования в этих условиях является установление математической зависимости между прикладываемым к рынку усилию, выраженному в суммарных рейтингах и ответом рынка, измеренному в количестве людей узнавшихоб этом усилии, то есть уровнем известности.Исследования, проведенные в других областях распространения информации, например, при восприятии информации во время предвыборныхкампаний, показали363, что способность припомнить тему сообщения резкопадает в течение недели (с 95 до 60%), но затем сохраняется на этом уровне;с другой стороны, способность припомнить использованные аргументы испытывает за первую неделю значительно более резкое падение (с 70 до 28%),а затем продолжает снижаться до уровня примерно 20% на шестой неделе.Наиболее показательным примером этого является прогнозированиерекламных кампаний при помощи разработанной автором совместно с Р.
Лимодель и программное обеспечение к ней PlanAdviser (рис. 4.2.5).Разработанная нами модель позволяет рассчитывать несколько показателей: уровень известности сообщения в результате информационной рекламной кампании на национальных телеканалах, или при миксе, включающем как минимум два национальных канала, суммарные накопленные рейтинги NRP, а также недельные и суммарные охваты аудитории.363J.Kottonau C. Pahl-Wostl Simulating political attitudes and voting behavior // Journal ofArtificial Societies and Social Simulation.
2004Vol. 7. P. 89 - 111.266Разработка модели проходила в несколько этапов. На первом этапе были проанализированы составляющие ряда рекламных кампания по базамданных TNS/Gallup Media, специализированные исследования «Brand Attitude Survey», «Advertising Effectiveness Survey» и «Marketing EffectivenessSurvey», проводимые компанией Samsung, причем последний из них проводится на еженедельной основе. Выборки составляли от 1200 до 1500 респондентов и проводился опрос по всем рекламным кампаниям основных конкурентов (Sony, Motorola, Siemens, Bosch, Electrolux, Indesit и ряда других). Поэтим данным была выведена экспериментальная математическая зависимостьизвестности (см.
формулу 4.3).AdAw 0,01 1.4 NRPNRP1,7 (4.3),3где NRP определялся по формуле (1).Помимо вычисления функции запоминания (AdAw), предлагаемая модель позволяет рассчитать и визуально отобразить следующие медийные показатели: NRP, Reach% недельный и Reach% накапливаемый. Общий видпрограммы представлен на рис.
4.2.6.267Рис. 4.2.6. Планируемая известность в модели PlanAdviserТаким образом, усеченный характер цикла управления информационнорекламными кампаниями, реализуемый при их планировании рекламныхкампаний все же позволяет достигать определенных положительных результатов, главным образом при решении бизнес-задач. Но для более сложныхсоциальных задач при управлении медиапространством актору необходимопредставлять всю структуру медиапространства с использованием всех возможностей системно-деятельностного подхода. При планировании результатов информационных кампаний необходимо использовать описанные вышемедиаиндикаторы, рассматривая главной задачей формирование гуманистического стержня управления.Коммуникативная ситуация в России определяется недооценкой важно-268сти осознанного технологичного управления информационными кампаниямипри решении как социальных, так и экономических задач различного уровня.При решении задач коммуникативного воздействия управляющая (организованная и организующая) структура медиапространства выходит на первыйплан при реализации стратегических и тактических задач при реализации государственной политики органами государственной власти.Ярким результатом отсутствия гуманистического стержня управления медиапространством может служить монетизация льгот.
Законопроект предусматривал введение так называемого "социального пакета" с санаторнокурортным лечением, бесплатным проездом на железнодорожном пригородном транспорте и приобретением лекарственных средств с одновременномповышением стоимости "социального пакета" с 440 до 450 рублей в месяц.Сложности, возникшие при проведении в жизнь этого проекта (стихийныемитинги и пикеты практически по всей территории России) были связаны нетолько с техническими недостатками реализации проекта.
По данным опросовФОМ население было недостаточно информировано. Так, 63% населенияслышали об этой программе364,но только 22% опрошенных считали, что в основе принятия этого закона была забота о благе народа и восстановлениесправедливости. Доступным объяснением преимуществ новой системы в информационном контенте никто не озаботился.Другим примером является национальная программа развития нанотехнологий. Большинство россиян не обладало информацией о микромире нанотехнологий: само слово слышали 33%, а не слышали почти две трети (60%)опрошенных.365 Следствием такого низкого уровня осведомленности стала364Петрова А.
Мотивы принятия закона о монетаризации льгот // сайт фонда «Общественное мнение» - URL: http://bd.fom.ru/report/map/projects/finfo/of0431/of043102 (Фонд "Общественное мнение". Всероссийский опрос городского и сельского населения 2004 г. в100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географическихзон.
Метод опроса - интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 3,6%. 7 августа 2004 года. 1500 респондентов.).365Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Ин-269слабая общественная поддержка данного национального проекта. Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) былопубликован текст «Национальной программы поддержки и развития чтения», разработанной им совместно с Российским книжным союзом. Основнойцелью программы было повышение культурной компетентности членов общества и она содержала описание проблем всех составляющих инфраструктуры чтения: библиотечного дела, системы образования, книжной индустрии,системы популяризации и управления инфраструктурой чтения.
Среди проблем, на решение которых направлена программа, отмечалась ситуация, сложившаяся в системе образования: «В целом существующая система общегообязательного образования не в состоянии обеспечить необходимого сегодняуровня читательской компетентности, а дополнительное образование не может компенсировать ее недостатки. В результате значительная доля россиян,окончивших общеобразовательную школу, оказывается не готовой к эффективному освоению все усложняющихся и увеличивающихся потоков информации и знаний». Программа реализовывается в три этапа в период с 2007 по2020 гг. По данным опроса две трети населения по-прежнему сохраняют привычку к чтению и воспринимают книгу как один из главных источников информации, образования, развития и развлечения при том, что в последние годы с книгами активно конкурируют другие информационные источники –СМИ, Интернет. Но люди, составляющие костяк современной читательскойаудитории в России, высокоресурсны, хорошо адаптированы и оптимистически смотрящие на жизнь, в то же время наименее приспособленные к современной ситуации слои гораздо реже обращаются к книгам.
Приобщению кчтению препятствуют и субъективные, и объективные факторы. Так, книгимогут не входить в систему ценностей респондентов, но может быть и недотервью по месту жительства 28-29 апреля 2007 г. 1500 респондентов, 2007 г. Статистическаяпогрешностьнепревышает3,6%(сайтФОМhttp://bd.fom.ru/report/map/projects/dominant/dom0718/domt0718_7/d071826). Дата обращения 12 сентября 2011 г.270статок возможностей – временных, финансовых, физических. Поэтому национальная программа правильно направлена на развития сети библиотек, но вто же время не предусматривает необходимого информационного обеспечения, но без добиться поддержки программы среди населения трудно.Здесь мы выходим на необходимость государственного регулированиягуманизации медиапространства, поскольку все основные СМК находятсяпод его контролем.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
