Диссертация (1168952), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Языковая игра представлена на фонетическом,лексическом и синтаксическом уровнях. Каждый из них обладает различнымпотенциаломвоздействиянареципиента.Персуазивныйпотенциалрекламного сообщения напрямую зависит от того, какое количество уровнейзадействовано в полученном тексте.2.3.1.Фонетическая игра в военной рекламеНаукой доказано, что звуки способны вызывать в сознании человекаопределенные ассоциации. В рамках психолингвистики существует разделфоносемантики, который исследует соотношение звука и смысла в языковомсознании283.ЭкспериментальныеисследованияА.П.Журавлева,И. Н. Горелова, Е. И.
Красниковой показали, что наряду со смысловой иморфолигичекой слову присуща также фонетическая мотивированность. Ихсовокупность обеспечивает тесную взаимосвязь между содержанием и283Красных В. В. Указ. соч. С. 41.130формой слова284. В. В. Левицкий в рамках своего исследования пришел квыводу о том, что звукосимволизм имеет интернациональный характер285, этоположение получило дальнейшее развитие в работе И. Ю. Павловской,которая экспериментально доказала универсальность фоносемантическихприемов.
По мнению данного исследователя, психофизическая организациячеловека едина и не зависит от его языковой принадлежности286.Будучи относительно молодой отраслью науки, фоносемантика нашлапрактическое применение во многих сферах, включая маркетинг. С помощьюразработанныхученымикомпьютерныхпрограмм(ВААЛ,Диатлон,Псиофис) стало возможным в краткие сроки произвести фоносемантическийанализ названия компании, бренда, слогана и рекламного текста.
Необходимоотметить, что не только слова, но и тексты обладают фоносемантическимихарактеристиками, превалирующие в них звуки и звукосочетания способныпридать рекламному сообщению определенный настрой.Оказываянепрямоевоздействиенареципиента,приемыфоносемантики являются важной составной частью текстов военнойрекламы. В первую очередь это обусловлено специфической тематикойвоеннойрекламы.Вотличиеоткоммерческойрекламыобъектрекламирования изначально не наделен какими-либо привлекательнымикачествами, способными пробудить положительные эмоции у адресата.В связи с этим задачей создателей рекламного текста становится поисксредств, способных оказать суггестивное влияние на сознание реципиента,смягчив тем самым эффект от предназначения объекта рекламы (страхованиежизни на случай ранения или летального исхода, услуги пластическойхирургии, банковские вклады, гарантирующие финансовую поддержку семьевоеннослужащего и т.
д.). Например, реклама образовательной программы284Красных В. В. Указ. соч. С. 52.Левицкий В. В. Основы сравнительной фонетики германских языков. Черновцы:Рута, 2003. 125 с.286Павловская И. Ю. Фоносемантический анализ речи. СПб.: Изд-во СПб ун-та,2004. 292 с.285131для военнослужащих, планирующих завершить службу в вооруженныхсилах: Being prepared is part of military life.
We’ll help you get ready for civilianlife (Быть всегда в готовности – это часть жизни военного. Мы поможем Вамподготовиться к гражданской жизни)287. Причины ухода с военной службымогут быть разными, но в любом случае этот процесс создает стрессовуюситуацию,необходимостьадаптациикновомуобразужизниипредъявляемым требованиям. Однако эмоциональная подача рекламногосообщения совершенно иная. Так, по данным исследований звуковогосимволизма в языке, гласные переднего ряда /i/ и/i:/, ритмическиповторяющиеся в рекламном сообщении, неосознанно воспринимаютсяреципиентом как «светлые и более приятные», в то время как гласныезаднего ряда /a:/ и /u:/ производят противоположное впечатление288.
Такимобразом достигается положительный эмоциональный фон рекламногосообщения. Еще одним примером может служить реклама денежного заемадля военнослужащих: Need extra bucks this holiday season? Enter the Win-WinGive Away (Не хватает деньжат во время праздников? Обратись в Win-WinGive Away)289. Очевидно, что ситуация, в которой человеку придетсяприбегнуть к заему, отнюдь не является оптимистичной. Однако рекламноесообщение и само название компании производят впечатление легкости,доступности и, как следствие, незначительности существующей проблемы.Необходимо отметить, что к приемам фоносематники прибегают такжесоздатели текстов рекламы вооружения и военной техники.
Так, компанияAirbus Military создала целую серию рекламных текстов. Их особенностьзаключается в том, что они написаны в форме очерка, каждый из которыхпосвящен человеку, оказавшемуся в сложной жизненной ситуации. Приведем287Army Times. 2015. 12 October.Арнольд И. В. Стилистика современного английского языка. Л.: Просвещение,1981.
С. 210 – 216.; Гумовская Г. Н. Ритм как универсальный закон построения звуковобъектов. М.: РИПО ИГМО, 2002. 168 с.; Журавлев А. П. Звук и смысл. М.: Просвещение,1991. 173 с.; Мощева С. В. Выразительный потенциал текстов массовой коммуникации:фонетический аспект // Вестн. КГУ им. Н.А. Некрасова.
2012. № 2. С. 92 – 95.289Army Times. 2015. 16 November.288132несколько примеров: 1. In a world where natural disasters have affected over 2billion people in the last decade, the Airbus A400M gives military and politicalleaders the chance to respond faster and more efficiently. The most advancedairlifter ever built, it can carry personnel, equipment, trucks and even helicoptersfurther, faster and closer to where they’re needed. THE A400M.
FOR HER, IT’S ASIMPLE MATTER OF SURVIVAL (В мире, где за последнее десятилетие отприродных катастроф пострадало более 2 миллионов человек, самолет AirbusA400M дает возможность политическим и военным лидерам реагироватьбыстрее и эффективнее. Будучи самым совершенным из когда-либосуществовавших самолетов, Airbus A400M может транспортировать личныйсостав, оборудование, грузовые машины и даже вертолеты. Дальше, быстрееи ближе к месту назначения. A400M. ДЛЯ НЕЕ ЭТО ВОПРОС ЖИЗНИ ИСМЕРТИ)290.2. His fishing boat has not put to sea for months.
Piracy has blighted hislivelihood and the economic cost to region is devastating. THE AIRBUS C295.FOR HIM, IT MEANS A CHANCE TO GET HIS WAY OF LIFE BACK (Егорыбацкая лодка уже несколько месяцев не выходила в море. Пираты отняли унего средства к существованию, что ведет к экономическому упадку региона.Самолет AIRBUS C295. ДЛЯ НЕГО ЭТО ШАНС ВЕРНУТЬСЯ КПРИВЫЧНОМУ ОБРАЗУ ЖИЗНИ)291.3. Human conflict. Natural disasters. Unstable borders.
Whatever the cause,there are 375 million people who are expected to need urgent aid in the next fiveyears. For them, Airbus Military means a better, quicker response from militaryand political leaders. WHY THE AIRBUS MILITARY VERSATILITY MEANSHOPE FOR 375 MILLION PEOPLE WORLDWIDE (Военные конфликты,природные катастрофы, неустойчивые границы. Что бы ни послужилопричиной, в ближайшие пять лет 375 миллионам человек потребуетсясрочная помощь. Для них самолеты Airbus Military – это быстрые действия290291Jane’s Defence Weekly. 2012.
4 July. P. 15.Ibid. 19 September. P. 36.133политических и военных лидеров. ВОТ ПОЧЕМУ МНОГООБРАЗИЕСАМОЛЕТОВ AIRBUS MILITARY ОЗНАЧАЕТ НАДЕЖДУ ДЛЯ 375МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК ПО ВСЕМУ МИРУ)292.Каждыйизприведенныхсоответствующимизарисовкамирекламныхизжизнитекстовсопровождаетсябеженцев,бедныхслоевнаселения, стран третьего мира. Вербальный и иконический компонентырекламного текста едины в передаче информационного сообщения. Однакоследует помнить, что превалирующую роль в рекламной коммуникациииграет прагматическая установка, решение которой осуществляется путемиспользования определенных звуковых повторов. За счет этого создаетсяощущение оптимизма и надежды, которые по замыслу рекламодателядолжны быть связаны с продукцией компании Airbus Military.Также для фонетического уровня текстов военной рекламы характерноприменение различных звуковых повторов.
Анализ англоязычных рекламныхтекстов дает основание утверждать, что явления аллитерации (повторсогласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов) иассонанса (повтор ударных гласных внутри строки или фразы) широкоиспользуются в военной рекламе.Примерами аллитерации могут служить следующие слоганы: Whateverthe mission, wherever, whenever293 – реклама военных грузовых автомобилейфирмы Renault; Make your mission a success294 – реклама многоцелевогопатрульного самолета Dornier 228; When words fail, we won’t295 – рекламаАссоциации и благотворительного фонда морских пехотинцев; Power –Precision – Protection296 – реклама компании Jenoptic, специализирующейся292Jane’s Defence Weekly.
2013. 2 June. P. 37.Ibid. P. 7.294Aviation Week & Space Technology. 2015. 16 February /1 March. P. 51.295Marine Corps Gazette. 2016. Vol. 100. No. 3. March. P. 2.296Jane’s Defence Weekly. 2012. 31 October. P. 21.293134на разработке оптикоэлектроники; Get financially fit297 – ирекламафинансовой программы Ассоциации морских пехотинцев.Также в текстах военной рекламы широкоиспользуется приемассонанса: The Apache Advantage: Always Mission-Ready298 – реклама ударноговертолета армии США «Апач»; New Tools for New Rules299 – рекламавсепогодного тактического беспилотного летательного аппарата «Гермес900»;the New Breed300Meet–реклама международнойвыставкибронетанковой техники; Keeping America’s Army Strong301 – рекламаАссоциации Сухопутных войск США; Mud.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
