Диссертация (1168786), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Таким образом, пользователи мобильныхустройств обладают возможностью получать информацию фактически из любойточки доступа и оказываются включенными в непрерывный поток визуальной итекстовой информации.78Востальноммедийныепараметры(терминЕ.А.БаженовойиИ.А. Ивановой) Facebook и Twitter не демонстрируют существенных различий.Оформление блогов в Facebook и Twitter включает следующие обязательныеэлементы, большая часть которых была выявлена Е.А. Баженовой и И.А.Ивановой [2012: 127] при анализе коммуникативных особенностей блогосферы:1.Фоновое изображение (фото обложки).2.Профиль пользователя.3.Список дружественных аккаунтов.4.Лента записей и страница отдельной записи блога.Рассмотрим данные параметры более подробно.Фоновоеизображение(фотообложки).Фоновоеизображениевкоммуникативном пространстве блога играет абсолютно ту же роль, что и наведомственном сайте, т.е.
графически отражает институциональную спецификублога. В качестве фонового изображения (фото обложки) составителямикоммуникативногопространстваинституциональногоблогавыбираютсяизображения, соотносящиеся с деятельностью организации и ее территориальнымпозиционированием. Как правило, это:1)Изображение места расположения ведомства или здания учреждения,представляющегоинституциональныйсимвол[https://www.facebook.com/MIDRussia]Рисунок 14. Фрагмент официальной страницы МИД России в FacebookВ некоторых случаях непосредственно на самом изображении публикуетсяпояснение. Например: Hamburg – host of the OSCE Ministerial Council 2016[https://www.facebook.com/osce.org/photos].79Такимобразом,происходитинформирование адресата о том, что в 2016 году совет министров иностранныхдел проходит в ГамбургеРисунок 15. Фрагмент официальной страницы ОБСЕ в FacebookДополнительнымориентиромслужитсимвол,расположенныйрядомсведомственной аббревиатурой, окрашенный в цвета государственного флага ФРГи подпись Deutshland 2016.Рисунок 16.
Символика на официальной странице ОБСЕ в FacebookОтметим, что при нажатии левой кнопкой компьютерной мыши на фотообложки оно открывается в отдельном цифровом окне, в котором зачастуюрасположен и специальный текстовый комментарий. Например, на официальнойстранице ПАСЕ (Парламентская ассамблея Совета Европы) в Facebook рядом сфото обложки опубликовано следующее сообщение:We've changed our cover photo! What do you think? This is the Debating Chamber("Hemicycle" in French) at the Palais de l'Europe in Strasbourg, where the Assembly meets when it isin plenary session. Why not arrange a visit to see it for yourself? (Мы поменяли нашу заставку!Как она вам? Это Зал Дебатов (по-французски «Амфитеатр») во Дворце Европы в Страсбурге,где члены Ассамблеи собираются во время сессии пленарных заседаний.
Почему бы непосетить, чтобы увидеть все своими глазами?) [https://www.facebook.com/ParliamentaryAssembly/photos/a.163420670474148.38761.163420280474187/212262125590002/?type=3&theater].Отличительной чертой данного сообщения является его неформальныйхарактер.Восклицательныйзнаквпервомпредложенииотражаетэмоциональность сообщения. Непосредственная обращенность к адресатам в виде80прямыхвопросовпредполагаетдиалогичностьивовлекаетадресатавкоммуникативный процесс как равноправного участника институциональногоИнтернет-общения.Вовсехпредставленныхслучаяхналицотерриториальноепозиционирование как семиотический феномен, имеющий лингвистическуюприроду, опирающуюся на особую семантику локализации посредством преждевсего визуальных знаков.2)Изображение,отражающееисторическиеаспектыдеятельностиведомства, сопровождаемые специальным текстовым пояснением.Рисунок 17.
Заставка официальной страницы ООН в FacebookТак, на официальной русскоязычной странице Организации Объединенных Нацийна Facebook в качестве заставки использовался снимок скульптуры «Нетнасилию» а в сопровождающем снимок текстовом пространстве даваласьпоясняющая снимок историческая справка:Скульптура «Нет насилию» – бронзовый револьвер 45-го калибра с завязанным узломстволом – была преподнесена в дар ООН правительством Люксембурга в 1988 году. Это копияизвестного произведения шведского скульптора Карла Рейтерсверда, создавшего его в 1980году как символ мира [https://www.facebook.com/unru.web/photos/a.
366626500037572.90714.366475296719359/806366532730231/?type=3&theater].Целью использования таких изображений и текстовых комментариевявляетсястремлениепознакомитьадресатасисториейведомства,егоинфраструктурой и тем самым заинтересовать его, мотивировав стать постояннымподписчиком ведомственного аккаунта.3)Кадрвызывающийизпрактическойположительныедеятельностиэмоции81итемсотрудниковсамымведомства,способствующийположительному восприятию текстовой информации, представленной в лентезаписей [https://www.facebook.com/usdos]:Рисунок 18. Фото обложки официальной страницы Госдепартамента США в FacebookНапример, на фотоснимке, представленном 24.04.16 (19:52) на официальнойстранице Государственного департамента США на Facebook, изображенгоссекретарь Джон Керри, передающий игрушечного мишку малышу, сидящемуна руках у женщины. Текстовых комментариев к данному снимку адресант неопубликовал, предоставив пользователям самим интерпретировать изображение.В данном случае представляется возможным рассматривать это изображение какэлемент стратегии национального брендинга (nation branding) [Digital diplomacytheory and practice 2015: 90].
В практике ведения бизнеса брендинг представляетсобойобластьсистемымаркетинговыхкоммуникаций,занимающуюсяразработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникальногоимиджа фирмы, отличающего его от конкурентов [УСЯСО 2010: 28].В системе дипломатии социальных сетей вышеупомянутый национальныйбрендинг широко распространен. Сторонники абсолютистского подхода вполитических исследованиях полагают, что нации, как и различные группытоваров, поступающие на продажу, могут быть подвергнуты технологиибрендинга: Absolutists are those who believe that nations share the same qualities andobey the same rules as brand products and can therefore be branded.
Absolutists believethat like brands, nations attempt to differentiate themselves from other nations and evenreinvent themselves from time to time [Digital diplomacy theory and practice 2015: 90].Таким образом, в приведенном примере формируется «фирменный стиль,уникальный имидж» американской нации, за счет позитивной репрезентацииглавы дипломатии США. Окруженный преимущественно женщинами и ласковопередающий игрушечного медвежонка ребенку государственный секретарь США82представляет американскую нацию как заступницу экономически отсталыхнациональных групп, как нацию, искренне заботящуюся о проблемах ребенка иинституте материнства.
Подробнее стратегия национального брендинга каккоммуникативная стратегия цифровой дипломатии будет рассмотрена в Главе IIIисследования.Профиль пользователя. В социальных сетях Facebook и Twitter профильпользователя является обязательной частью формируемого коммуникативногопространства. Профиль включает в себя графическое изображение адресанта(фото профиля) и основную информацию о пользователе отображаемую втекстовом формате. Ведомственный блог не персонифицирован, поэтому вкачестве фото профиля, изображающего адресанта, используются графическиесимволы и изображения институционального характера.
Как правило, этоофициальная символика ведомства:Рисунок 19. Официальная символика на страницах внешнеполитических ведомствв социальных сетяхВ некоторых случаях в официальную символику могут быть внесенынамеренные графические изменения. Как правило, в таком случае даетсяофициальное пояснение. Так, сменой графического символа Государственныйдепартамент анонсировал свое присоединение к числу пользователей мобильногоприложения Snapchat, что было разъяснено адресату в специальном текстовомсообщении:The State Department is officially on Snapchat! Scan our snapcode or find as [username:statedept] to follow along as the Department, and U.S. diplomatic missions around the worldcommemorate #EarthDay! [https://www.facebook.com/usdos/photos/].83Рисунок 20.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
