Диссертация (1168758), страница 13
Текст из файла (страница 13)
параграф 1.3),способные частично декодировать музыкальный код композитора, задача68критиков издания заключается во всестороннем освещении современноймузыкальной жизни (информировании о вышедших в свет дисках),интересных и познавательных разборах записанных произведений (основноесодержание рецензий), экскурсах в прошлое музыкального искусства(краткие исторические справки, биографические данные композиторов и др.).Важно, чтобы форма изложения была максимально логичной, доступной и вто же время сжатой.
Считаем, что через краткие рецензии, публикуемые вразделе Reviews, средний объем которых составляет около 250 слов,музыкальные критики издания в полной мере решают поставленные задачи.Таким образом, музыкальный критик, создавая рецензию на диск сзаписьюкакого-либоэкфрастическиймузыкальногодискурс–‘воссоздает’произведения,продуцируетмузыкальноепроизведениевербальными средствами.
При этом в жанре рецензии наблюдается риторикадискурсов: музыкального, медийного, критического, дискурса рецензента имузыкального произведения, что делает ее интердискурсивным оценочнымтекстом. Оценку исполнения и качества звукозаписи музыкальный критикосуществляет посредством пятизвездной шкалы оценок, расшифровкакоторой представлена на первой странице рубрики Reviews. Рекламныйэффект, который несет в себе жанр рецензии, требует более подробногоанализа с позиций маркетинговой лингвистики, активно развивающейся всовременном языкознании. О продвигающем характере жанра рецензии речьпойдет в параграфе 2.2.2.2.2.2. Рецензия как продвигающий текстВ зарубежной практике звездная оценка используется в большинствесоциальноважныхсфер.Висследовании,посвященномдискурсупотребительских онлайн-отзывов, лингвист К.
Васкес (Camilla Vasquez)обращает внимание на то, что все в современном мире подвергаетсярейтингам и отзывам в режиме онлайн [Vasquez 2014: 3]. Ученый выделяетряд причин, по которым потребители стремятся оставить свой отзыв в69интернете: беспокойство за других потребителей, желание помочь какойлибокомпании,продемонстрироватьполучениесвоюсоциальнойвластькомпаниям,выгоды,поискпопыткасоветапослесовершенной покупки, самосовершенствование, экономическая выгода,поиск справедливости, выражение негативных и положительных эмоций[Там же: 7].Необходимо отметить, что подробное исследование онлайн-отзывов сточки зрения дискурсивного анализа осуществляется с недавних пор. Началотакой работе положено в зарубежной лингвистике, где акценты ставятся наразличных аспектах этой проблемы: этапах создания онлайн-отзыва [Taboada2011], отличии отзывов, написанных профессионалами и обывателями, чтопроявляется на языковом уровне [Jong 2013], отзывах читателей набританских новостных сайтах в режиме онлайн [Neurauter-Kessels 2011].Полагаем,чтоонлайн-отзывы,чащевсегосопровождающиесяколичественной оценкой от трех до пяти пунктов (это могут быть звезды иликруги на таких известных сайтах, как amazon.com, tripadvisor.com, ozon.ru идр.), попали в поле зрения лингвистов сравнительно недавно в силу того, чтоявление оперативного оценивания товаров и услуг возникло благодаряпоявлению интернет-магазинов в конце XX – начале XXI века.Ориентацию современного человека на так называемое ‘сарафанноерадио’ (Word of Mouth – отзыв другого потребителя) и оценку товара другимилюдьми доказывает исследование Global Online Shopping Report (Всемирноеисследование интернет-шоппинга), проведенное компанией-измерителемNielsen в 2010 году: «One of the great benefits of online shopping is the abilityread others' reviews of a product <…> 57 percent of online respondents considerreviews prior to buying» (Одним из основных преимуществ онлайн-шоппингаявляется возможность прочесть отзывы других людей о продукте <…> 57%онлайн-опрошенных обращаются к отзывам, прежде чем совершить покупку)[http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/global-online-shoppingreport.html].
По мнению австралийского ученого-маркетолога А. Камиллери70(Adrian R. Camilleri), ‘сарафанное радио’ является наиболее мощныминструментом в формировании потребительского поведения [Camilleri 2017:1].Думается, что классическую музыку сложно назвать товаром илиуслугой в маркетинговом значении этих слов, поскольку она – областьискусства. По мнению выдающегося психолога Л.С. Выготского, музыкапредставляетсобой«важнейшеесредоточиевсехбиологическихисоциальных процессов личности в обществе, способ уравновешиваниячеловека с миром в самые критические и ответственные минуты жизни.
Ононе есть средство одного только развлечения и заразительности. Искусствоосуществляется тогда, когда совершается творческий акт преодоления(курсив Л.С. Выготского) чувства, его разрешения, победы над ним»[Выготский: http://teatr-lib.ru].Тем не менее, обращаясь к вопросу музыкальной коммуникации и ееуправлениючерезмедиапространство,невозможнополностьюабстрагироваться от тенденций современного общества потребления, где спомощью вербальных и невербальных средств осуществляется воздействиена аудиторию в попытке найти ‘своего покупателя’.
По мнению некоторыхотечественных ученых, функция воздействия в текстах СМИ сегоднявытесняет все другие функции [Современный медиатекст 2014: 25].Так,специалистывобластирекламоведенияЛ.В. УховаиН.В. Аниськина указывают на продающий и продвигающий потенциалтекстовсовременногопространствамаркетинговойкоммуникации.Принимая во внимание определение продвигающего текста, который«представляет собой коммуникативную единицу, функционирующую впространстве маркетинговых коммуникаций, служащую целям эффективноговоздействия на целевую аудиторию и обладающую системой релевантныхвербальных и невербальных средств его усиления/оптимизации» [Ухова2019: 49–50], считаем возможным отнести тексты рецензий рубрики Reviewsк продвигающему типу.
В результате восприятия продвигающего текста71реципиент не обязательно должен сконцентрировать свое внимание напокупке предлагаемого товара; это цель продающего текста. Влияниепродвигающего сообщения может быть косвенным. Читатель может посетитьконцерт, заинтересоваться определенным исполнителем или творчествомотдельногокомпозитора.Другимисловами,продвигающийтекстспособствует продвижению не только материальных, но и духовныхценностей.Журнал BBC Music Magazine, как медиаиздание, заинтересованное нетолько в популяризации музыкальных ценностей, просвещении, воспитаниимузыкального вкуса у публики, но и в продаже готовых музыкальныхпродуктов, активно использует раздел рецензий для информированияаудитории о вышедших в свет дисках.
Рейтинговая сущность звезднойоценки позволяет структурировать музыкальные продукты (диски) с позицийрелевантности и качества. Необходимо отметить, что читатели BBC MusicMagazine не полагаются на отзывы других потребителей, равных им посоциальному статусу. Они заинтересованы в профессиональном освещениимузыкальных событий.
Их решение о приобретении того или иного дискаосновывается на собственных предпочтениях, доверии авторитетномукритику и журналу в целом. Доказательство тому – высокие продажи какпечатной, так и электронной версий журнала (см. параграф 1.2.1).Немаловажнуюрольвподдержанииразвитияклассическогонаправления в музыке играет количество выставленных критиком звезд,поскольку все музыкальные записи, оцененные на пять звезд по показателямPerformance и Recording, раз в году принимают участие в конкурсе за правоназываться Записью года. В письме главного редактора читателям, котороедоступно для каждого, кто подписан на рассылку по электронной почте,говорится:Tonight, we gathered at Kings Place in London to announce the winners of this year'sBBC Music Magazine Awards. After whittling down the discs given five stars in BBC MusicMagazine last year, we invited you to choose your favourites from the 21 nominated discs, and72tonight your choices were revealed! Legendary conductor Bernard Haitink triumphed this year,winning the Recording of the Year for his blistering interpretation of Mahler's Symphony No.
3.Visit our awards website to see the full list of winners, with accompanying tracks from each ofthe discs. Thank you for voting in this year’s Awards and we hope you enjoy listening to the winning discs as much as we did! Oliver Condy, editor (Сегодня вечером мы собрались вконцертном зале Kings Place в Лондоне, чтобы объявить победителей этого года вразличных номинациях премии BBC Music Magazine. После того как мы отобрали диски,которые были оценены в журнале BBC Music Magazine на пять звезд в прошлом году, мыпредложили вам выбрать своих фаворитов из 21 номинированного диска, и сегодня мыузнали, кто стал победителем! Легендарный дирижер Бернард Хайтинк одержал победу вэтом году в номинации Запись года с волнующей интерпретацией Симфонии № 3 Малера.Посетите наш сайт, посвященный премии, чтобы ознакомиться с полным спискомпобедителей.
Все позиции сопровождаются аудиозаписями. Благодарим вас за участие вголосовании в этом году, и мы надеемся, что вам понравится слушать получившиенаграду диски так же, как и нам! Оливер Конди, редактор.Из текста письма становится очевидным, что маркирование дисковзвездамииграеточеньважнуюрольдляучастниковмузыкальнойкоммуникации во всем мире.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
