Автореферат (1155250), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Главным принципом работы саудиторией становится ориентация на предпочтения аудитории. Именно в газетахбыли сформулированы так называемые «качественные критерии» таких новостныхпубликаций: содержательность, новизна, значимость, контрастность и стильность.Так, развитие периодической печати постепенно подготовило свой переход в онлайнформат, условия которого позволяют выполнять данные требования наиболееадекватно.Во второй главе «Медиаобраз страны в аспекте ее информационной политикиза рубежом» исследуется медиаобраз как инструмент формирования страновогоимиджа за рубежом, роль и задачи СМИ в формировании медиаобраза страны зарубежом, а также специфика российско-китайских взаимоотношений в области СМИ.10Формирование и продвижение позитивного государственного имиджаКитайской Народной Республики за рубежом определяет сегодня успешностьдостижения целей, поставленных КПК перед народом и страной, обеспечивающих еенациональную безопасность.
Однако в науке до сих пор нет точного и универсальногорешения для того, чтобы выработать один для всех стран, универсальный способсоздания эффективного имиджа. Поэтому до сих пор вопросы имиджевой политикикаждый раз требуют нового подхода в связи с каждой конкретной страной вотдельности.Имидж как государственная характеристика складывается на основе идеальныхпредставлений о нем, которые в свою очередь транслируются и насаждаются СМИ и всовокупности и представляют собой медиаобраз. Имидж во многом может несовпадать с действительностью, в чем и заключается его неоднозначность имногоаспектность. На примере Китая, да и других государств, мы видим, что дажерезкие повороты в их существовании зачастую лишь провоцируют возвращение кстарым стереотипам, которые очень живучи в общественном мнении.
Борьба с ихнегативным воздействием крайне тяжела, длительна и мало результативна. Именнопоследовательная, планомерная, длительная и тщательная работа СМИ может хотя бынемного облегчить и ускорить процесс модернизации имиджа через медиаобраз. Всовременной ситуации именно медиаобраз оказывается гораздо более подвижен,динамичен, подвержен трансформации и способен к воздействию на имидж.Не менее существенным, чем стереотип, фактором формирования ифункционирования имиджа становится его мифологизированность. В создании мифовсредства массовой информации также принимают активнейшее участие, а нередкостановятся и их создателями.
Учитывая, что политическая сфера вся пронизанамифотворчеством, правильное использование мифов при формировании имиджаКитая дает возможность опереться на его богатейшую историю и культуру, чтобы втрадиционных представлениях мировой общественности о китайцах выявить иобратить внимание на их позитивную сторону. Особую роль призваны сыгратьиероглифы, которые концентрируют в себе символы национальной культуры.
Сучетом того, что само понятие «Китай» уже имеет брендинговые устоявшиесяхарактеристики, данный подход позволяет сосредоточиться на таких ценностях исимволах, которые сделают страну узнаваемой в позитивном ключе и откроют еедостоинства всей мировой общественности. Немаловажное значение в данном случаеимеет тот факт, что у китайского государства имеется еще одно устойчивоенаименование – «Поднебесная» или «Поднебесная империя». Именно эта образнаяхарактеристика, несущая в себе массу культурно-исторических коннотаций, являетсятем концептом, который скрепляет бренд современного Китая и делает егоузнаваемым.
Зарубежной аудитории важно знать о месторасположении страны, еекультурно-исторических и природных достопримечательностях,особенностяхнационального менталитета, наиболее значимых производствах и, наконец, духовныхустремлениях. Все эти компоненты могут быть широко освещены в отношении Китая,обладающего огромными природными территориями, древней культурой, опорой нафилософию Конфуция, а теперь и динамично развивающимся современнымпроизводством. С этой точки зрения, бренд Китая должен представлять собойсовокупность уникальных качеств, отражающих своеобразие китайского народа итерритории его проживания.Ведущей, базовой функцией имиджа Китая в России является информированиео событиях, происходящих в этой стране в целях формирования позитивного11отношения к этой стране для последующего налаживания и расширения деловыхконтактов.
Фактологическая основа чрезвычайно важна: это фундамент достоверностилюбого имиджа, особенно когда речь идет о взгляде на государство со стороны, из-заграницы. Безусловно, актуальна и культурно-просветительская функция имиджа, таккак Китай является не только страной с древней историей, но и одним из государств,активно развивающих международные отношения с Россией на качественно новомуровне. Еще одна весьма значимая функция имиджа – коммуникативная. Интернетпубликации о Китае могут подчеркнуть положительные свойства китайского народа ипреимущества этого государства в связи с необходимостью сотрудничества вэкономической, культурной и других сферах. Результатом имиджевой деятельности вданномслучаестановитсяформированиеобразаполезногопартнера,доброжелательного друга, интересного собеседника с богатой историей и культурой.Для того, чтобы защищать имидж своего государства за пределами нужно, вопервых, создавать большое количество информационных поводов – быть постоянно втренде, а, во-вторых, активно развивать свои СМИ, которые работают намеждународную аудиторию: информационные аудитории, социальные сети,телеканалы.
Русскоязычные китайские печатно-сетевые издания, безусловно, могутстать такими интернет-СМИ, так как в их создании и развитии принимают активноеучастие китайские журналисты, владеющие русским языком и знаниями обособенностях восприятия информации о Китае в российской аудитории.Концепция «мягкой силы» Дж. Ная стала особенно привлекательна для Китая,который стремится добиться поставленной цели, используя собственнуюпривлекательность. Теория культурной гегемонии А. Грамши, которая утверждает,что для победы в борьбе за политическую власть необходимо завоевать гегемонию накультурном пространстве 1 , была воспринята Китаем на государственном уровне иреализуется в виде медицинских, кулинарных и других предложений,популяризируемых в разных странах.
Восприятие образа Китая зарубежнойаудиторией опирается на информацию, получаемую по каналам массовойкоммуникации, поэтому именно СМИ становятся сегодня такими инструментамивлияния, которые способствуют мирному завоеванию авторитета, репутации изначимости на мировой арене. Грамотно выстроенная имиджевая политика позволитКитаю повысить свои страновые репутационные характеристики в глобальном информационном пространстве; более эффективно воздействовать на негативноеинформационное противодействие; повлиять на установки мнения целевых групп иих коммуникативное поведение в отношении Китая.
В основание имиджа ложитсямедиаобраз Китая как устойчивое представление, сложившееся в общественноммнении благодаря произвольным и непроизвольным усилиям.Китайские СМИ занимают важное место в системе управления развитиемстранового имиджа Китая. Наличие в изобилии высокой по качеству информации ивсех необходимых средств для ее распределения является первым условием длястановления нового информационного общества, а свободная интерактивнаякоммуникация между потребителями информации – вторым. Однако в основномКитаю приходится довольствоваться той информацией, которая распространяетсяроссийскими СМИ, выбирающими тематику и ракурс освещения событий по своемуусмотрению.
Причем их позиция далеко не всегда соответствует истинномуположению вещей, которое лучше видно изнутри государства. В таком случае1Цит. по: Туровский Р. Ф. Политическая регионалистика. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – С. 338.12информация все чаще оказывается односторонней и недостоверной, не отвечающейнуждам и требованиям развивающейся Китайской Народной Республики.Для формирования имиджа Китая в России столь важной становится егоинформационная политика, позволяющая формировать его определенный медиаобраз.Содержание информационной политики государства многоаспектно, но ее ключевымизвеньями, безусловно, является создание и распространение информации, а такжеучастие в глобальных информационных потоках. Китайские печатно-сетевые СМИ нарусском языке получают возможность активно участвовать в реализациигосударственной информационной политики во внешнеполитической деятельности.По-новому с помощью СМИ выстраиваются и способы информационного воздействияна сознание и поведение массовой аудитории, которые определяются какинформационный маркетинг.Информация становится не просто ресурсом, но и ключом к конструированиюимиджа.
В русскоязычных китайских печатно-сетевых СМИ имеется возможностьпроверки перехода информации в знание на основе получаемых напрямую откликовобратной связи. Если согласиться, что знания – это логически полный ограниченныйнабор сведений для непосредственного решения требуемой задачи подготовленнымиспециалистами, то знания, усвоенные русскоязычной аудиторией из представленнойей информации о Китае в русскоязычных СМИ, безусловно, могут стать полезными,так как в данном случае коммуникативный процесс протекает, минуя очень серьезныйи объективно обусловленный барьер – языковой.Центральнымпонятиеминформационнойполитикигосударства,осуществляемой с помощью СМИ, является медиаобраз, который и создается в СМИ,и отражается в журналистике, которая способна анализировать и призвана отвечатьна любые текущие информационные вызовы. Тексты печатно-сетевых русскоязычныхкитайских СМИ формируют такой образ с помощью эмоционально насыщенныхвизуально-вербальных компонентов, а именно текстов и иллюстраций, которые всовокупности и составляют медийную модель объективного бытия Китая,запечатлевают ее в печатных изданиях сетевого формата и в общественном сознаниирусскоязычной аудитории в России.
Совмещение рациональных и эмоциональныххарактеристик реализуется в совмещении объективной фактологической информации,сообщающей о событии, персоне или явлении, с образно-экспрессивнымпредставлением, которое позволяет читателю воспринять фактологию черезчувственное познание. Такой чувственно-рациональный взгляд на реальные событияне только дает всестороннее освоение информации, но и создает оригинальныймедиаобраз как цельное, завершенное и прочувствованное впечатление о Китае как остране и ее народе.Медиаобраз Китая более достоверно формируется в русскоязычных СМИ,которые могут более четко ориентироваться на интересы получателей ихинформационного продукта. Немаловажную роль в формировании новогонационального образа Китая ученые отводят новым медиа как ведущему инструментувозрождения величия Китая и создания позитивного имиджа страны за рубежом.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
