Диссертация (1155217), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Передпрофессиональными PR-менеджерами была поставлена задача повышенияпривлекательности Турции.В настоящее время потенциал национального искусства, турецкогоисторическогонаследияиспользуетсякакэффективныйинструментформирования позитивного имиджа Турции как страны, не толькообладающей самобытной культурой и глубокими духовными традициями, нои постоянно заботящейся о культурном и интеллектуальном развитии своихграждан. Значительные достижения страны в области науки, искусства, илитературы, подробно рассмотренные в книге Б. Нуриева64дают основаниедля пересмотра бытующих в обыденном сознании аудитории представленийо низком уровне «цивилизованности» турецкого общества. Широкаяпопуляризация этих достижений может стать эффективным средствомпреодоления не только культурных, но и политических предубеждений.64Нуриев Б.
Культура Турции. – М.: Наука. – 2010. - с. 16228Схожесть исторических путей и духовного становлення в поискахнациональной идентичности влияет на усиление внимания к таких сферамчеловеческой деятельности, как культура и туризм, которые способствуютукреплению самосознания и расширению круга знаний об окружающеммира, всестороннему развитию личности и достижению поставленныхгосударственных целей. Культура Турции - одна из самых богатых во всеммире, что не может не отличать её от других туристических стран.Самобытноетурецкое искусство -живопись, музыка, скульптура,литература, театр – оказывали и продолжают оказывать влияние на имиджТурции во всем мире, в том числе и в России.
Сегодня на российскихтелеканалах и в видеопрокате доступны 40 сериалов турецкого производства,многие из которых имеют исторические сюжеты, насыщены турецкойнациональной музыкой, танцами и национальной самобытностью. Вроссийском интернете Турция активно продвигается как туристическийобъект. Например, на сайте «Все о Турции» (http://todayturkey.ru/) имеетсяподробнейшая информация о стране и ее достопримечательностях, обычаях,традициях.При всей сложности и неоднозначности развития российско-турецкихотношений, геополитические, экономические, исторические и особеннокультурные предпосылки формирования имиджа двух стран заключаются впрочных и давних взаимосвязях, экономическом и торговом сотрудничестве,богатственациональныхкультур,атакжеобоюдноминтересеипривлекательности.
В современных условиях именно культура становитсятой «мягкой силой» воздействия способной улучшить имидж страны иразвитию экономического сотрудничества.Вэтихусловияхособенноэффективнойстановитсяполитикаприменения «мягкой силы», использующей в качестве своих инструментовкультуру, образование, науку и, конечно, средства массовой информации,которые стали сегодня не только средством общения между людьми, но и29эффективныминструментомвоздействия,неотъемлемымэлементомформирования имиджа.Полноценное освещение культурно-цивилизационного взаимодействияТурции и России требует реализации всех шести ключевых функций средствмассовой информации: информативной, идеологической, когнитивной,познавательной, развлекательной, рекламной.Информативная функция заключается в сообщении российскойаудитории новостей о событиях, происходящих на территории Турции, чтонеобходимо для своевременного и достоверного информирования россиян ожизни турецкого общества.Идеологическая функция средств массовой информации проявляется втом, что события преподносятся обществу через призму определенныхкультурных, идеологических и политических ориентиров.
Минимизацияидеологических барьеров может быть достигнута с помощью публикаций,ориентированных на взаимные интересы России и Турции.Познавательная функция СМИ состоит во влиянии журналистскойинформации на формирование целостной картины мира. Реализацияпознавательной функции поможет СМИ в распространении знаний одеятельности Турции в различных сферах жизни, науки и техники черезспециальные тематические рубрики65.Развлекательнаяилирекреативнаяфункцияспособствуетустановлению доверительного контакта через разнообразные материалыувеселительного характера, позволяющие приятно провести свободноевремя, получить эстетическое удовольствие, эмоциональную разрядку.
Такиематериалы, безусловно, помогают продвижению положительного имиджаТурции в российской аудитории.65См. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-политическом поле // Вестник Российскогоуниверситета дружбы народов. Серия Политология. – 2011. – №2. – с. 25.30Рекламная функция связана с предоставлением российской аудиториинеобходимой информации о возможностях Турции в предоставлении товарови услуг.
В данном случае для СМИ турецкие компании выступают в ролирекламодателя.Выполнение всех основных функций СМИ поможет России и Турцииналадить устойчивый, всесторонний и широкий межгосударственныйинформационныйпоток,формирующиймежнациональноемедиапространство.Таким образом, культурно-цивилизационное взаимодействие России иТурции имеет глубокие исторические предпосылки и прочные культурныекорни, которые в современных условиях сближают эти два государства наоснове евразийского подхода к пониманию их геополитической роли намеждународнойарене.Данныйподходдолженлечьвосновуинформационного взаимодействия, полноценное осуществление котороговозможно при условии выполнения СМИ, через которые будет реализованоэто взаимодействие, всех своих основных функций.1.3.
Особенности «мягкой силы» как инструментаформирования имиджа Турции в РоссииВ последнее время все большую популярность набирает мнение о том,что в современную эпоху наиболее эффективным способом властвованияявляется гибкая власть, или «мягкая сила» (soft power). В противовес жесткойвласти«мягкаякоммуникативногосила»осуществляетсявоздействия,результатвформекоторого,определенногодиктуемыйегоинициатором, осмысливается реципиентом как самостоятельный, свободныйи добровольный. Эффект «мягкой силы» заключается в том, что управлениеосуществляется через переживание и осознание национальной, культурной,конфессиональной, политической, гражданской и иной идентичности,31которая апеллирует к общим идеалам и ценностям и позволяет выработатьобщие поведенческие модели.По мнению О.Ф. Русаковой, «…дискурс soft power позволяет безусилий прямого и жесткого давления тонко и гибко осуществлятьвоздействие на ментальные структуры массового сознания – общественныепредставления,предпочтения,увлечения,развлечения,удовольствия,переживания, мечты, идеалы, грезы».66Дискурсивные практики «мягкой силы» наиболее востребованы вбренд-имиджевойполитическойкоммуникации,направленнойнаформирование конкурентоспособного образа через специальные брендтехнологии позиционирования, соблазна, ментального присоединения исоциетальности.
Применительно к СМИ как к инструменту «мягкой силы»наиболееважнойиспользованииэкспрессивнойявляетсяриторическихриторики.технологияприемов,Однакоисоблазна,основаннаяусилениядругиенаэмоционально-технологииявляютсяэффективными, так как именно СМИ способствуют индивидуализациисубъекта продвижения, формированию модели восприятия, достижениювысокого уровня доверия, а затем и общественного согласия.Понятие «мягкая сила» широко вошло в научный обиход благодаряработам американского специалиста в области международной политикиДжозефа Ная, который разработал свою теорию применительно к политике ипрактикемеждународныхотношений.Под«жесткойсилой»онподразумевает использование во внешней политике традиционных властныхресурсовгосударства,ккоторымотносятсявоенноенасилиеиэкономическое давление, а «мягкой силой» назвал ресурсы, позволяющие66Русакова О.Ф. Дискурс softpower во внешней политике.
Режим доступа:http://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-soft-power-vo-vneshney-politike#ixzz3b3m6ZHAx (Дата обращения02.04.15).32добиваться желаемого результата на основе добровольного участиясоюзников, а не с помощью принуждения и силы.Политика «мягкой силы» сегодня – это сложная многоуровневаясистема, которая позволяет государству решать многие сложные задачи намеждународной арене, один из важнейших факторов современной внешнейполитикигосударстваиреализацииегонациональныхинтересов.Культурная, информационная и образовательная форманты за счет своейгуманитарной аттрактивности являются ключевыми аспектами «мягкойсилы»,которыестановятсяинформационно-пропагандистскими,политтехнологическими приемами непрямого управления общественныммнением.По-другому«мягкуюсилу»можноназватьсетевымпроникновением (в условиях глобального общества и глобализации), где дляего достижения необходима модернизация экономики и гуманитарноевлияние67.В современных международных отношениях «мягкая сила» устойчиводемонстрирует превосходство неявных аттрактивных манипуляций надпримой пропагандой, поскольку опирается на общечеловеческие ценности,имеющие непререкаемую стабильную позитивность.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
