Диссертация (1155217), страница 3
Текст из файла (страница 3)
.29Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002.30Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имидж: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары,услуги. – М.: РИП-холдинг, 2006.31Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005.32См. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамкахконструктивистской парадигмы // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2007. – № 3. – С.
256.33Соловьев А.И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2004.12социальные и другие важные процессы в государстве. Для Турции этоособенно важно, так как Россию и Турцию объединяют давние связи, а вперспективе есть возможность еще больше их укрепить и расширить, в связис чем необходима постоянная работа над имиджем Турции в России с цельюкоррекции общественного мнения, и именно в информационной сферевоздействие на аудиторию имеет первостепенное значение.Всовременнойнаукесуществуетнесколькомоделейимиджагосударства, опирающихся на различные подходы: геополитический,маркетинговый, брендинговый и собственно имиджевый.
Для Д.Н. Замятинав образе страны важно, что это «устойчивый и диверсифицированныйгеографический образ, основной чертой или особенностью которого являетсястремлениекусложнениюструктурывзаимосвязанности его основных элементов»и34усилениюстепеней. Ключевой принципмаркетингового подхода – это «маркетинг в интересах территории, еевнутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которыхзаинтересована территория»35.
По мнению сторонников брендинговогоподхода А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова, брендинг страны представляетсобой«виддеятельности,направленныйнасозданиеустойчивыхпредставлений в сознании потребителей об объекте окружающего мира»36.Э. Галумов, сторонник имиджевого подхода, считает, что «в процессезнакомства со страной субъект задается последовательностью вопросов, помере получения ответа на которые строится его восприятие.
При этом авторобращает внимание не только на содержание вопросов, но и на ихопределенную последовательность: Где находится страна? Что в нейинтересного(вобластикультурно-историческихиприродныхдостопримечательностей)? Каков народ страны (ментальность, духовные34Замятин Д.Н. Моделирование географических образов.
Пространство гуманитарной географии. –Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.35Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – С. 24.36Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – С. 254.13особенности)? Что в стране производят (умеют делать)? Каковы устремлениянарода?»37.В условиях глобализации и становления единого информационноговсемирного медиапространства от имиджа страны и ее репутации взначительной степени зависят эффективность и успешность осуществленияпланов ее развития. В современной ситуации страновой имидж приобретаетзначимость одного из важнейших ресурсов «мягкой силы» государства, спомощью которого оно может продвигать свои национальные интересы.Действительно, на международной арене государство стало определенныминформационно-имиджевым продуктом.
На самом деле, внутренние ресурсыстраны существенно влияют на становление ее имиджа за рубежом. Так,мнению Н.Е. Гранкина, для странового имиджа весьма важна репутациятерритории – «предлагаемый регионом комплекс реальных возможностей иподтвержденных практикой гарантий реализации значимых интересов ипотребностей членов групп (подгрупп) целевой аудитории»38.Наконец,Т.А. МихайленкоиТ.П.
Лебедеваформулируютсинтетическую модель имиджа государства в мировом политическомпространстве. Такая модель позволяет учесть все стороны государственнойжизни; представляет собой совокупность мнений о нем, сложившихся врезультате сочетания как объективных – истории, политического строя,географического положения, так и субъективных факторов, восприятиекоторых в массовой аудитории управляемомасштабнаивесьма39привлекательная. Такая модель чрезвычайнодляТурциивсилуразнонаправленности векторов ее развития.37Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования.
– М.: Издательство «Известия»,2003. – С. 86.38Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право иполитика. – 2008. – № 8. – С. 192.39Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурныемодели формирования // Вестник МГУ, серия «Управление» №1. .2011. – С.28.14Таким образом, страновой медиаобраз Турции включает в себя образ еетерритории, подкрепленный ключевыми ценностными характеристиками.Медиаобраз турецкого государства в представлении российской аудиториистановится реальным и чрезвычайно важным нематериальным активом,который,приобретаетвсеобщегосударственныхбольшуюизначимостьрегиональныхдляпродвижениявнешнеэкономическихиполитических проектов, а также налаживания партнерских отношений собщественно-политическими и деловыми кругами России.Позитивный образ государства во многом зависит от того, как егоинтерпретации в зарубежных СМИ, которые формируют повестку днясообразно своей политике в отношении подачи материала.
Медиаобразгосударства создается и развивается средствами массовой информации,которые освещают его жизнь и деятельность в печати, телевидении,радиовещании и интернет-СМИнегосударственныеСМИ,политике,собственныхимеют40. Национальные государственные ибезусловно,следуютсвоейкорреспондентоввредакционнойдругихстранах,пользуются услугами больших международных и своих информационныхагентств,поэтомуповлиятьнаихстратегиюформирования«информационной повестки дня» невозможно.
В этих условиях следуетискать новые подходы, в частности, инвестировать средства в реализациюдвустороннихпроектовповыпускусовместныхприложенийилиспециальных номеров, программ, передач.Тем самым имидж государства во многом будет зависеть от того,насколько верно будет выстроена деятельность СМИ, которые становятсяосновными акторами имиджевой политики, предпринимаемой государствомна международной арене. СМИ оказываются «необходимой и очень важнойплощадкой для успешного сотрудничества между основными участниками40Вирен Г.Н.
Современные медиа. Приемы информационных войн. – М.: Аспект Пресс. 2013. – с. 24.15международных отношений»41. В случае успешной реализации совместныхпроектов в информационном пространстве России журналисты турецкихучастников проекта смогут принимать активное участие в формировании икоррекции имиджа своего государства в представлении российскойаудитории.При создании имиджа государства необходимо учитывать спецификукоммуникативно-информационных факторов, которые способствуют болеедетальному анализу имиджа. Такие его составляющие, как стереотипы,идеологемы, архетипы, менталитет напрямую влияют на образ страны,реализуемый в СМИ. В российском массовом сознании в отношении Турциитакие стереотипы и идеологемы, безусловно, существуют.Стереотипы существенно облегчают наше понимание и помогаютдонести основную идею через эмоционально-окрашенные символы и образы,однако в то же время часто влияют на имидж негативно в связи со своейустойчивостью и клишированностью.
Именно стереотипы часто искажают, ане уточняют картину действительности, мешают восприятию реальнойдействительности. В пределах указанного периода Турция стереотипнооценивалась в России как страна с достаточно высоким уровнем жизни,благоприятным климатом и диверсифицированной экономикой.Турция стабильно воспринимается в России как курорт, где можнополучить высокий уровень сервиса, с развитой инфраструктурой заумеренную цену.
По данным Турецкого Института по Статистике (Türkiyeİstatistik Kurumu), в 2013 и 2014 годах Турцию посещали более четырехмиллионов туристов из России в год (в 2013 году – 4.269.306, в 2014 году –4.479.049)42.В последнее время стали очень популярны турецкие сериалы, которыетакже пробуждают у россиян интерес к Турции.4142Почепцов Г.Г. Имиджеология.
– М.: Ваклер. 2012. – с. 57.Статистика доступна на сайте Турецкого Института по Статистике: http://www.turkstat.gov.tr/Start.do.16Термин «стереотип» был введен в научный оборот американскимсоциолоомг Уолтером Липпманом, который считал, что «стереотипы – этоупорядоченные, схематичные, детерминированные культурой «картинки»мира «в голове» человека, которые экономят его усилия при восприятиисложных социальных объектов и защищают его ценности, позиции и права»43. Ученый считал, что стереотипы формируются в сознании людей еще дополученияиосознанияинформации.Существуятольковнашейментальности, стереотип отличается имиджа тем, что «имидж – этореальностьиллюзорногопространства»44.Неслучайно,И.Ю. Глинскаярассматривает стереотип как «готовую формулу», которая в упрощенномварианте способна объяснить явления действительности45.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
