Диссертация (1155217), страница 4
Текст из файла (страница 4)
такие формулы,безусловно, существуют в представлении россиян о Турции. МнениеГ.Г. Почепцова о том, что стереотип является очень мощным механизмом,подтверждается46и существенно стереотипизированными представлениямио Турции, имеющимися в ментальности россиян. Причина тому – различныефакторы как историко-культурного, так и геополитического характера.В медиаобразе Турции также имеют значение национальные илиэтнические стереотипы, причем как их эндоэтностереотипные (устойчивыепредставления(устойчивыенародаосебепредставленияосамом),такиэкзоэтностереотипныенароде,присущиедругимнародам)разновидности.
Зачастую поверхностные или искаженные представления одругой стране, культуре и традициях оказываются связаны с национальнокультурными особенностями того или иного народа или этноса. Так,стереотип становится важным фактором, который влияет на формирование43Липпман У. Общественное мнение /Пер. Т.В. Барчунова. – М.: Ин-т фонда «Общественное мнение». 2012.– с. 53.44Там же, с.
58.45Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных процессов. – М.: Изд-во РАГС.2011. – с. 47.46Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 42.17имиджа. В представлении россиян Турция также имеет ряд сложившихсястереотипов, на Руси турками называли всех инородцев, людей неправославной веры и относились к ним весьма настороженно.Сегодня в формировании странового имиджа приходится учитыватьсложившиеся стереотипы, которые помогают «вкладывать» в сознаниелюдей определенные образы и символы.Еще одним компонентом – слагаемым имиджа становится идеологема,котораявыполняетмировоззренческую,регулятивную функции47ценностно-ориентационнуюи.
Идеологемы закрепляются в общественномсознании благодаря стереотипам, которые функционируют в СМИ. В Россиимало информированы об известных личностях истории и современностиТурции, такие идеологемы не сформированы и не могут помочь вформировании правильного имиджа страны в России.Социальные идеологемы необходимы обществу для того, чтобывыстраивать прочный фундамент общества на основе единых взглядов,ценностей и приоритетов. Во взаимоотношениях России и Турции такиеидеологемы также не выстроены в связи с различиями религиозных взглядов,однако на основе общечеловеческих ценностей перед глобальными угрозамитерроризма и экологических опасностей их вполне возможно и необходимовыстроить.Менталитет как мироощущение, мировосприятие, определяющеесянародно-национальными обычаями, укладом и строем жизни, мышлением,нравственностью, безусловно, является еще одной весомой коммуникативноинформационной формантой имиджа.
Работа с менталитетом российскойаудитории, конечно, очень сложная и требует более длительного периода ибольших усилий.47Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 59.18Наконец, архетип, то есть первообраз (дословно «древнейшийобразец»), формируя в психике ментальные формы, переходящие изпоколениявпоколение,такжевлияетнаимидж.Архетипическиепредставления россиян о Турции базируются на историко-культурныхпредпосылках.Таким образом, все эти компоненты – стереотипы, идеологемы,архетипы и менталитет–значительно влияют на формирование имиджагосударства в СМИ, создавая при этом полноценный эмоциональный образ,сильное впечатление, а также определенный психологический настрой.Поэтому при разработке имиджевой политики воздействия на Россиютурецким СМИ и журналистам необходимо учитывать данные форманты,которые взаимодействуют между собой в рамках единого коммуникативноинформационного процесса и зависят друг от друга, так как стремятся кдостижению одной цели – сформировать позитивный имидж государства, вданном случае Турции, в представлении россиян и успешно преподнестисформированный образ международному сообществу.
Значимую роль вданном процессе играют, безусловно, все каналы средств массовойинформации,которыеспособствуютраспространениюстереотипов,идеологем, формируют менталитет и верифицируют архетипы, а такжепомогают системно воздействовать на потребителя информации48. Однако,не смотря на воздействующую силу телевидения и радио, разработкасовместных проектов более реальна для печатных СМИ с их одновременнымпредставлением в Интернете.Наряду с традиционными факторами, оказывающими влияние наформирование межгосударственных отношений, медиаобраз страны сталважным фактором развития международных взаимоотношений. Учет этихфакторов позволяет государствам не только привлечь инвестиции и туристов,48Почепцов Г.Г.
Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – С. 63.19но и усилить значимость государства на международной арене. За счетразнообразия тематики, жанровой палитры и языковых средств наиболееудобной и эффективной «мягкой силой» формирования имиджа становятсяпечатные СМИ. Кроме того привлечение уже сложившегося авторитета тогонационального СМИ, которое участвует в совместном проекте со стороныРоссии, является мощным фактором «мягкого воздействия», которыйпозитивно влияет на восприятие аудитории.В современных исследованиях эффективным средством формированияи тиражирования позитивного имиджа одни ученые считают брендинг какинструмент для формирования репутации страны, а другие отдаютпредпочтение публичной дипломатии как инструменту «мягкой силы»,направленной на непосредственное общение с зарубежной аудиторией,установление и развитие контактов 49.Печатное СМИ, имеющее свое представительство в Интернете,обладает наиболее широкими возможностями публичной дипломатии, таккак напрямую может устанавливать интерактивные контакты с читателями:обратная связь, комментарии, лайки, просмотры и т.д.
Так вырабатываетсяобщезначимая тематика, корректируются направления освещения событий,исследуются предпочтения аудитории.В понимании С. Анхольта две эти идеи совмещаются, так как, по егомнению, «брендинг страны осуществляется тогда, когда общественностьговорит с общественностью, когда значительная часть населения страны – нетолько государственные служащие и оплачиваемые чиновники – отстаиваютстратегию и учитывают ее в своих ежедневных отношениях с внешниммиром.
Когда все население становится глашатаем ценностей и качествстраны…»50.4950ПоэтомувкругзадачпубличнойдипломатиикромеНай Дж. Транснациональные отношения и мировая политика. – М.: Гардарики. 2012. – с. 57.Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – с. 54.20распространения информации и тиражирования позитивного имиджа странывходит также двустороннее общение, конечная цель которого – построениедолгосрочных отношений, которые создадут благоприятную почву длядальнейшего сотрудничества.
Одной из таких практик должно статьненавязчивое и постоянное предложение продукции и услуг в совместныхспециальных журналистских проектах.Страна-брендпредставляеткомбинациюэлементов,уникальностьисобойкоторыеактуальностьуникальную,транслируютнации,комплекснуюцелевойоснованнуюнааудиториикультуре.Насегодняшний день брендовая характеристика Турции – это, безусловно,страна-курорт с низкими ценами и высоким сервисом.Публичная дипломатия не рассматривает мировую арену как рынок, вотличие от брендинга.
Публичная дипломатия, напротив, осуществляет болеетаргетированныекампании.Интернет-размещениесовместныхжурналистских проектов как раз и помогает осуществлять таргетирование.Целью брендинга страны является формирование имиджа страныпутем установления эмоциональных связей с продуктом или брендомнацией. Проблемы турецкого брендинга в России могут быть связаны сустойчивымиархетипическимипредставлениямироссиянотурках,выработанными на протяжении прошлых веков. Для публичной дипломатии,в отличие от странового брендинга и маркетинга, главной ценностьюявляется доверие. И в этом большую роль могут сыграть те печатныеиздания, с которыми турецкие СМИ организуют совместные проекты.Правильный выбор обеспечит доверие к той информации, которую турецкиежурналисты будут предлагать российской аудитории этих изданий.Таким образом, в разработке и проведении имиджевой политикитурецкого государства, необходимо сочетать и инструменты страновогобрендинга, и тенденции публичной дипломатии, что позволит эффективноуправлять коммуникацией с представителями целевых аудиторий в России, а21затем, вовлекая их в совместную деятельность, переходить к двустороннейкоммуникации между народами России и Турции 51.На сегодняшний день существует несколько способов реализацииимиджевой политики.
Привлекательность страны определяется не толькоусловиями для развития бизнеса, но и гуманитарными факторами (качествожизни, историческое наследие, культурные традиции).РазработанныеобщечеловеческоеС.благоАнхольтомвесьмакритерииразнообразны:оценкинаукаивкладавтехнология(количество иностранных студентов, объем международных публикаций,нобелевские премии, патенты); культура (экспорт креативных товаров иуслуг, долги по взносам в ЮНЕСКО, свобода передвижения, свободапрессы); мир и стабильность (долги по взносам в бюджеты миротворческихопераций, информационная безопасность, экспорт вооружения); мировойпорядок (прирост населения, подписанные договора ООН, расходы наблаготворительность, принятые беженцы); планета и климат (выбросы CO2,экспортопасныхотходов,биологическоепотреблениекислорода);благосостояние и равенство: открытая торговля, волонтеры в ООН,содействие развитию; здоровье и благополучие (продовольственная помощь,экспорт фармацевтической продукции).52По всем этим параметрам уТурции имеется большой потенциал, информирование о котором должностать стратегической задачей имиджевой политики СМИ.Специальновыделяютсядостижениявкультуре(интересмеждународной аудитории к национальной культуре, годовой потоктуристов,успехнамеждународныхспортивныхсоревнованиях);вдипломатии (дипломатические ресурсы и влияние в мире); в образовании(привлечение иностранных студентов, обмены, уровень образования встране); в бизнесе и инновациям (привлекательность экономической модели5152См.
Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – С. 68.Там же, С. 74.22впланеинновационнойпривлекательности,законодательногорегулирования); в управлении (государственные институты, политическиеценности и качественные и количественные показатели реализуемойполитики). Данные направления могут быть реализованы в тематикепубликаций печатных СМИ, направленных на российскую аудиторию.Оба рейтинга демонстрируют, что в информационный век гармоничноесочетаниепубличнойдипломатии,культурнойпривлекательностиинационального брендинга может позволить странам, в частности Турции,добиваться значительных успехов на внешнеполитическом поприще, вносяважный вклад в формирование информационной картины дня.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
