Диссертация (1155144), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Автомобильная лексика в текстах рекламыБыло обследовано около 500 текстов современной автомобильной рекламы(рекламные клипы российских телевизионных каналов (Первый канал, Россия 1,Россия 2, НТВ, РЕН ТВ, СТС), печатная реклама автомобилей в специальных и общественно-политических журналах и газетах), а также сайты www.sloganbase.ru,www.auto.ru.176Целью исследования было выявление в рекламных текстах признаков автомобилей, которые рекламируются, то есть рассматриваются как привлекательныедля потребителя. В диссертационном исследовании Вань Нина были сопоставленыслоганы русской и китайской автомобильной рекламы [Вань Нин, 2015].
Исследование Вань Нина выявило 30 основных типовых смыслов, используемых в рекламных слоганах: особые чувства от обладания автомобилем, движение вперед, особый характер автомобиля, роскошь автомобиля, зависть со стороны других, автомобиль – друг, партнер, условие уверенности в себе, символ успеха, искушение идр. [Там же, с. 17). Нами была поставлена задача проверить эти данные на новомсовременном материале и пополнить их.Для описания рекламных слоганов автомобильной рекламы нами использована классификация основных метафорических моделей О.
С. Иссерс [Иссерс,2014].Всего были проанализированы более 300 примеров слоганов и рекламныхтекстов. Приведем используемые модели по убыванию их частотности в современных русских текстах автомобильной рекламы (всего приводятся слоганов из общего количества, поскольку не все слоганы можно включить в данную классификацию).1. Автомобиль – это путешествие.Дороги кончаются. Характер остаётся (о компактном внедорожникеSKODA Yeti 4x4).По горам как по равнине (внедорожники SUBARY Forester).Для тех, кто знает страну не понаслышке (автомобили Toyota).Новый Ford Escape.
Обожает дороги, есть они или нет.Покоряй мир вместе с ним (Toyota Land Cruiser 100).На всех дорогах страны (автомобили LADA).Додж Джорней (путешествие).Форд Ескейп.Хозяин дороги (автомобили Peugeot 308).ЗИЛ. Все дороги по плечу.177Тойота Ланд Крузер. Покоряй мир вместе с ним.А куда на нем отправишься ты? (автомобиль Mitsubishi Colt).Асфальт может кончиться в любой момент… (об автомобиле внедорожник CHEVROLET Captiva)Добро пожаловать домой (об автомобилях MERCEDES-BENZ E- класса).и т.д.
Итого – 15 слоганов2. Автомобиль – это чудо техники.Ничто сверхчеловеческое ему не чуждо (об автомобилях Аudi RS 6)То, что сегодня. То, что завтра. «Тойота» (об автомобилях TOYOTA).Я могу везти четверых из вас. Я могу защитить вас. Я могу проехать везде.Я уникальный. Я IQ (об автомобилях TOYOTA iQ).Кабина, мотор и два крыла. Это все еще автомобиль? (автомобилиMERSEDES BENZ SLS AMG)Новый Infinity M. Власть над будущим.Toyota RAV4.
Максимум возможностей. Максимум свободы.Suzuki Grand Vitara. Почувствуй размах!«Проходимец» класса люкс (автомобили Hyundai Terracan).Ауди. Превосходство высоких технологий.БМВ. Будущее не успевает за БМВ.Мерседес. Будущее автомобиля.Toyota Avensis. Ваше будущее − его цель.Прошлое впечатляет. Будущее захватывает. БМВSsangYong Rexton – больше, чем просто автомобиль.и др. Итого – 14 слоганов3.
Автомобиль – это женщина, объект сексуальной аттракции.Может это любовь? (автомобили Mini)А ты подожди другую (автомобиль ГАЗ Волга).Ты и Micra. Идеальная пара (автомобили Nissan Micra).Сила соблазна (автомобили Renault Clio).Твой мир – твоя Corolla (автомобили Toyota Corolla).178Тойота Камри. Достойная быть вашей.Рено Клио.
Сила соблазна.KIA Picanto – пикантный дамский автомобильчик (автомобили KIA Picanto).КИА. Искушает возможностями.Заведи любимую (автомобили Daewoo).Моя маленькая любовь (об автомобилях Matiz).Всегда мечтала о белом автомобиле в моем гардеробе (автомобилиPEUGEOT 308).Ты создана для счастья, как Volvo для тебя (слоган к 8 марта).Для всех разная, для всех одна (автомобиль TOYOTA Versa).и др. Итого – 14 слоганов4. Автомобиль – это престиж, показатель статуса.Превосходство высоких технологий (автомобили Audi).Безопасность без границ (автомобиль Volvo XC90).Ауди 8.
Автомобиль нашего круга.Ауди. Роскошь никогда не бывает лишней.Роскошь быть уникальным (автомобили Cadillac).Ровер 75. Рожденный аристократом.Toyota Hiace. Безупречная репутация.Lexus. Ваш качественно новый мир.Toyota Land Cruiser Prado. Другим этого не дано.Всегда желать большего! (автомобили Ford Focus).Президентский комфорт без президентских забот (MERCEDES-BENZ, автомобиль S-Класса с пакетом «Исключительный комфорт»).Новый BMW 5-й серии. Бизнес. Лучший. Свой.и др.Итого – 12 слоганов5. Автомобиль – это мистика, непостижимость.Nissan X-trail.
Экстремальная натура.Peugeot 206. Притягивает взгляды.179Дожд Спирит (дух).Лаборджини Диаболо.Ауди. Ничто человеческое ему не чуждо.Nissan Almera. Удовольствие без промедления.Искушает возможностями (автомобили Kia Opirus).«Пежо», движение, кураж (об автомобилях Peugeot).Разве что-то способно тебя остановить? (автомобили Ranault Clio)Cвобода в твоем характере (автомобили Land Rover)и под.Итого – 10 слоганов6. Автомобиль – это друг, помощник.Renault Megane. Достоин уважения.Уаз Патриот. Верный. Надежный.Пежо. Полная взаимность.Фольксваген.
Поймет вас с полуслова.Renault Kangoo. Оборотистый малый.УАЗ. Потому что я настоящий мужчина.Вы, дорога и Пежо 607. Полная взаимность.Итого – 7 слоганов7. Автомобиль – это искусство.Хенндай Соната.Хонда Инспаер.Хонда Концерт.Шевроле Лацетти. Развивает чувство прекрасного.Превосходное исполнение (автомобили Toyota Corolla).Hyundai Sonata – мелодия совершенства (автомобили Hyundai Sonata ).и др.
Итого – 6 слоганов8. Автомобиль – это мечта, сон.Форд Эспаейр (сильно желать).Мицубиши Мираж.180Тойота Уиш (желание).Тойота. Управляй мечтой.Создан из ваших желаний (автомобили MERCEDES-BENZ, S-Класса).Volkswagen Polo. Я так хочу (автомобили VOLKSWAGEN Polo).Итого – 6 слоганов9. Автомобиль – это животное.Chrysler Viper. Осторожно, ядовита!Ягуар.Пума.Спайдер (паук)Скорпион.Итого – 5 слогановСр.: не машина, а зверь, железный конь.10. Автомобиль – это индивидуальность.Хонда Аккорд. Яркая личность.Ровер 75. Рожденный аристократом.Лексус. Дизайн определяет характер.Так отражается характер (об автомобилях Honda Accord).Новый Huindai Sonata. Свой для каждого.БМВ.
С удовольствием за рулём.Итого – 6 слоганов11. Автомобиль – это минерал, драгоценный камень, химический элемент.Шевроле Кобальт.Фиат Хрома.Мицубиши Диаманте.Шевроле Сапфир.Итого – 4 слогана12. Автомобиль – это праздник.КИА Карнавал.ПЕЖО. Создан для удовольствия.181Ниссан Лафеста (праздник).Порви будни! (Volkswagen Scirocco)Новый Kia Soul. Яркий городской кроссовер.Итого – 5 слоганов13. Автомобиль – это небесный, космический объект.Форд Аэростар – небесная звезда.Форд Орион – Орион.Тойота Раум (космос).Итого – 3 слогана14. Автомобиль – это стихия, погодное явление.Шевроле Спарк – шаровая молния.Тойота Близзард – снежная буря.
– итого – 2 слоганаОпрос, проведенный среди пользователей автомобилей в России, показал,что для русского человека важнейшей рекламной информацией об автомобиляхвыступает (по убыванию): цена, технические характеристики, мощность двигателяи комфорт салона [Вань Нин, 2015, c. 18]. Из этих результатов Вань Нин делаетвывод, что российская автомобильная реклама на современном этапе делает ставкуна эмоционально-образный фактор, а не на реальные качества автомобиля, что несоответствует установкам русского потребителя.Проведенное нами исследование подтверждает этот вывод – характеристикирекламируемого автомобиля в телевизионной и печатной рекламе носят преимущественно эмоционально-образный характер.
Что весьма существенно – собственно автомобильной лексики в автомобильной рекламе практически нет, кроменазвания марок автомобилей.Таким образом, российская автомобильная реклама делает ставку на эмоциональное воздействие на потенциального покупателя автомобиля, оставляя в тениреальные качества автомобилей, интересующие его.Автомобильная лексика в рекламных текстах практически не представлена.1825.3.
Неформальные автомобильные текстыО. С. Иссерс отмечает: «С конца 90-х гг. в России резко увеличился парк личных автомобилей, что вовлекло в число автомобилистов почти четверть взрослогонаселения России. Это не могло не отразиться на формировании новых речевыхситуаций и на активизации различных коммуникативных каналов, ориентированных на водителей транспортных средств» [Иссерс, 2014, c. 89].Автомобильная сфера породила или активизировала в современном обществе ряд жанров, связанных с автомобильной тематикой: «…в настоящее время всечаще получают вербализацию неформальные отношения между водителями, обусловленные как социальными, так и психологическими факторами. Специфическим проявлением этих отношений являются тексты на автомобилях, которыепредставляют собой различные малые жанры как традиционные, так и новые»[Иссерс, 2014, c. 98].Особенность современного этапа развития русского языка в том, что эти «автомобильные» жанры возникли и развиваются преимущественно в письменнойформе – их особенность в том, что они имеют форму многочисленных объявлений,надписей, иронических лозунгов или призывов, которые размещаются и функционируют в автомобилях или на автомобилях и в сознании носителей языка прочносвязываются именно с автомобильной тематикой, образуя как бы внешнюю периферию (термин М.
В. Шамановой) тематического поля автомобильной лексики.В нашем случае внешняя периферия тематического поля русской автомобильной лексики представляет собой совокупность готовых текстов малых жанров, являющихся результата неформального околоавтомобильного дискурса, который возникает на базе автомобильной тематики. Внешняя периферия актуализирует основную автомобильную лексику и в сознании носителей языка прочносвязываются именно с автомобильной тематикой.Наиболее распространенные из этих типов текстов, по мнению О. С.
Иссерс,следующие:– тексты водителей, адресованные водителям;– тексты водителей (маршруток, такси), адресованные пассажирам;183– тексты водителей для сотрудников ГИБДД;– тексты водителей, адресованные пешеходам;– тексты политического содержания.Большинство таких текстов получает широкую известность и воспроизводится на продаваемых стикерах, продается в разнообразных «магазинах приколов».Приведем примеры наиболее часто встречающихся текстов данных типов.Тексты водителей, адресованные водителямЭти тексты наиболее многочисленны.Информационные текстыЕсли я вам (кому-нибудь) мешаю, тел…..Объявления о продаже:Продаю.
Тел…От меня хотят избавиться. Тел…Продам. Вып.2007 г.Купите меня! Я хорошая девочка, в авариях не замечена.Отдамся в хорошие рукиБросила козла. Продаю машину. Уеду в Индию.Меня продают (надпись на боковом стекле)А дороги здесь 3,14здец.Женюсь.Ищу принца.Я соблюдаю ПДД. Не согласен? Звони 8-800…Предупреждение о неопытности водителяБлондинка за рулемДама за рулемСтаж вождения три дня.Я не тормоз, у меня обкатка.Внимание! Стаж водителя – 1 неделя!Страшно? Сам боюсь.184Второй день за рулем, но ЧАЙНИКИ так достали!Осторожно, за рулем может быть моя жена!Самоирония над непрестижными, старыми, битыми автомобилями:Может, я медленно еду, но впереди тебя!Не мешай крутить педали! (На ЗАЗе).У меня еще Т-34 есть! (На ЗАЗе).Проверено временем (на Волге).Ока – хозяйственная сумка для двои.хТоже ДЖИП (на «Ниве»)Ударь меня, мне нужны деньгиНе кантовать! (на старой Волге)Сам дурак!Въехал – купи!Ваша машина мне тоже не нравится!Сигнальте, если чт-то отвалится!Советы водителямГаз не девушка – жми!Есть такая педалька – газ.Что вылупился – вперед смотри (надпись на лобовом стекле джипа)Если ты можешь это прочитать, ты слишком близко подъехал.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
