Диссертация (1155036), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Внедомашнее использование интернета по месту пользования(% от тех, кто пользуется интернетом вне дома)Медиапотребление обретает сегодня мультиэкранный характер, что былоспровоцировано множеством факторов, однако, прежде всего возможностьюсмотреть видеоконтент посредством не только телевизора, но и другихустройств, поэтому сегодня менее половины россиян уделяет телепросмотрувсе свое внимание255.255Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2016/1 полугодие, 16+, города 100 тыс.+84Рисунок 8. Типы медиа практик осуществляемые параллельно просмотру телевидения(в % от смотревших ТВ)Проследить изменение показателей медиапотребления и проникновениямедиауйстроств в динамике более чем за 5-10 летний период – практическиневыполнимаязадача,таккакбольшинствопроектов поизмерениюмедиапотребления было реализовано сравнительно недавно, а исследованиясередины 1990-х годов претерпели существенные изменения в формулировкевопросов, что не позволяет оценить динамику показателей.
Наиболеедолгосрочный тренд по медиапотреблению предоставляет проект «Интернет вРоссии» Фонда «Общественное мнение» (рис.9)подтверждаютсяидругимиэмпирическими256, результаты которогоданнымиоразвитиимедиапотребления.Рисунок 9. Использование интернета за различные периоды(в % от всего населения России)Такимобразом,современныепрактикимедиапотребленияхарактеризуются глубоким проникновением в нашу повседневную жизнь,распространением многозадачных (и мульэтиэкранных) форматов, ростом256Интернет в России: динамика проникновения: еженедельный опрос «ФОМнибус», вся Россия, 18+.85внедомашнего потребления, а также увеличением медиапотребления в дороге,хотя данные тезисы справедливы в большей степени для жителей крупныхгородов и мегаполисов – в целом практики медиапотребления различаются взависимости от того, кто, когда и где взаимодействует с медиасредой257.
Ввидуотсутствия общедоступных или доступных по корпоративной подпискеисследовательских проектов по изучению медиапотребления в сельскойместности и малых городах, оценка такового представляется невыполнимойзадачей. Однако модель сельско-городского континуума позволяет хотя быпримерно оценить медиапотребление в селах и малых городах на основепоказателей более крупных населенных пунктов.
Так, на сельском полюсеконтинуума находятся села, поселки, поселки городского типа и деревни, атакже малые города (менее 100 тысяч человек); далее идут средние города (снаселением от 100 до 500 тысяч), крупные (с населением от 500 тысяч до 1миллиона), миллионники (свыше 1 миллиона); на городском полюсерасположились мегаполисы (Москва и Санкт-Петербург).Согласно статистическим данным, медиа превратились в неотъемлемуючасть жизни больших городов по следующим причинам:1. Городское население в развитых странах, например в США, сегодняпреобладает (83% в 2015 году258), и в России на протяжении последних 35лет стабильно превышает 70% (рис.10)259, поэтому основной объеммедиапотребления (и исследовательских проектов) приходится именно нагорода.257См.: Телевидение глазами телезрителей / Под ред.
И.А. Полуэхтовой. М., 2011; Бузин В.Н. Региональноемедиапространство: единство и многообразие // Теория и практика медиарекламных исследований / Отв. ред.В.П. Коломиец. М., 2011; Бузин В.Н. Типологизация регионального медиапространства // Вестник Тюменскогогосударственного университета. 2012.
№8 и др.258Бюро переписи населения США // URL: www.census.gov.259Федеральная служба государственной статистики // URL: http://www.gks.ru.86Рисунок 10. Соотношение городского и сельского населения в динамике, %2. Техническая оснащенность медиаустройствами различается в зависимостиот типа населенного пункта (рис.11)260: по мере уменьшения численностинаселенного пункта уровень проникновения портативных медиаустройств,таких как смартфон и планшет, снижается. Кроме того, жители мегаполисови городов-миллионников чаще имеют два и более телевизора и компьютера,чем жители средних городов.260Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2015/4 квартал, 16+, города 100 тыс.+.87Рисунок 11. Техническая оснащенность медиаустройствамив зависимости от типа населенного пункта, %3.
Проникновение интернета в малых городах и сельской местностисушественно ниже, чем в других населенных пунктах, тогда как наибольшийпроцент населения, обладающего доступом в Интернет, сосредоточен вМоскве и Санкт-Петербурге (рис.12)261.Рисунок 12. Проникновение интернета по типам населенных пунктов, %261Интернет в России: динамика проникновения: еженедельный опрос «ФОМнибус», март-май 2015 года, 18+;18000 респондентов.884. Совокупный объем медиапотребления за неделю, прежде всего за счетиспользованияинтернета,вышевмегаполисах(рис.13)262;объемытелесмотрения стабильно высоки для всех типов городов.Рисунок 13. Потребление медиа в зависимости от типа населенного пункта(часы в неделю)5.
В мегаполисах и городах-миллионниках больше недельный охват интернетаи радио, а для эфирного телевидения и прессы показатели практически неотличаются (рис.14)263.Рисунок 14. Использование медиа за неделю (недельный охват) в зависимостиот типа населенного пункта, %262263Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2015/4 квартал, 16+, города 100 тыс.+Там же.896. В средних и крупных городах в большей степени распространено кабельноетелевидение (рис.15)264, что может свидетельствовать о проблемах доступа кэфирнымтелеканалам(меньшеканаловинеудовлетворительноетехническое качество сигнала)265.Рисунок 15. Количество смотревших кабельное телевидение за последний месяцв зависимости от типа населенного пункта, %7. Помереуменьшениячисленностинаселенногопунктауровеньиспользования интернета в целом и мобильного в частности снижается(рис.16)266.Рисунок 16.
Использование Интернета в зависимости от типа населенного пункта, %264Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2015/4 квартал, 16+, города 100 тыс.+Телевидение глазами телезрителей / Под ред. И.А. Полуэхтовой. М., 2011. С.92.266Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2015/4 квартал, 16+, города 100 тыс.+265908. Внедомашнее интернет-пользование гораздо выше в мегаполисах (рис.17)267Рисунок 17. Места использования интернета в зависимости от типа населенного пункта(в % от пользователей интернета за месяц)9. Высокийуровеньпроникновенияразличныхмедиаустройствприограниченном бюджете времени создает конкуренцию между медиа завнимание пользователя и приводит к тому, что пользователь начинаетпараллельно использовать несколько медиа, сочетая медиапотребление сдругими повседневными практиками, что опять же в большей степенихарактерно для мегаполисов и крупных городов (рис.18)268.267268Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2015/4 квартал, 16+, города 100 тыс.+.Там же.91Рисунок 18.
Распространение мультиэкранных и многозадачных практикмедиапотребления в зависимости от типа населенного пункта, %10.О сочетании медиапотребления с другими повседневными практикамигорожан говорят следующие показатели (рис.19)269: просмотр телевизорапрактически тождественен домашнему досугу во всех населенных пунктах,но прослушивание радио в дороге, обращение к интернету для поискаинформации, совмещение интернет-пользования с работой более характернодля жителей мегаполисов и крупных городов.Рисунок 19.
Пересечение медиапотребления с другими повседневными практиками(ответы «определенно/скорее согласен», %)Таким образом, эмпирические данные свидетельствуют о существенномразличии в практиках медиапотребления между населенными пунктами, и, всоответствии с моделью сельско-городского континуума, жители мегаполисовдемонстрируют наиболее современные практики медиапотребления, тогда какжители малых городов и сел – наиболее традиционные. Оснащенностьмедиаустройствами–фактор,определяющийдругиепоказателимедиапотребления – его совокупный объем, охват различными медиа, уровеньиспользованияинтернета,распространенностьмультиэкранныхимногозадачных практик.
Другой важный фактор – интернет-проникновение,определяющее совокупный объем медиапотребления, уровень использования269Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп. 2015/4 квартал. Все 16+. Города 100 тыс.+92интернета в целом и мобильного в частности, внедомашнее интернетпользование, распространение мультиэкранных и многозадачных практик.Кроме того, совокупный объем времени, затрачиваемого на дорогу/поездки втранспорте, влияет на частоту и объем внедомашнего медиапотребления,прежде всего интернет-пользования на портативных медиаустройствах, авремя, затрачиваемое жителями мегаполисов и городов-миллионников надорогу, весьма значительно (рис.20).Рисунок 20. Время, затрачиваемое на дорогу по типам транспортав зависимости от типа населенного пункта (часы в неделю)Еще один показатель, влияющий на внедомашнее медиапотребление имультиэкранные и многозадачные практики, – характер трудовой деятельности.Так, в мегаполисах и городах-миллионниках больше доля населения, занятогоумственнымтрудом(рис.21),чтообычнокомпьютером, подключенным к интернету.93подразумеваетработузаРисунок 21.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
