Диссертация (1154416), страница 24
Текст из файла (страница 24)
При этом«более 48 миллионов взрослых жителей Великобритании 74% от этих 26 часов внеделю тратят на прослушивание живого радио (на всех платформах). На второмместе цифровая музыка – её доля составляет 8,2%, за которой следуютмузыкальные платформы с доступом по запросу – такие, как Apple Music иSpotify.
5,1% от этого времени слушатель тратит на аудио-контент с компактдисков, 3,4% – на музыкальные видеоклипы в интернете и всего 1,7% – наподкасты. Радио отложенного прослушивания – услуга, позволяющая прослушатьв Интернете в записи радиопрограмму, которая уже выходила в эфир, занимаетвсего 1,2% от всего того времени, которое взрослые британцы тратят напрослушивание аудиоконтента». [Аудитория интернет-радио в Великобритании:что мы о ней знаем? Режим доступа: http://mediasat.info/2016/11/01/uk-internetradio-audiences/].А.
Родионов, заместитель главного редактора «Коммерсантъ FM», объясняет,с чем связана тенденция к снижению продолжительности прослушивания радио вРоссии: «споявлениемИнтернетаи доступностьюмногих источниковинформации человек в единицу времени может получать из разных источниковсамый разнообразный контент. Соответственно, на каждый источник он выделяетменьшее количество времени. Поэтому, современный потребитель информациине задерживается долго на каком-то одном медиаресурсе» [Приложение 1, с.
360].Проблему, связную с тем, что аудитория (особенно молодёжная) тратит всёменьше времени на слушание эфирных продуктов, можно «за счёт болееразнообразных контактов с радио брендами в Интернете и с использованиеммобильных устройств. С помощью мобильных приложений слушатели могутвзаимодействовать с эфирными программами, ставить оценки услышанному,узнавать больше об исполнителях, дополняя звук текстовой и иллюстративнойинформацией, смотреть видео, делиться понравившимся ссылками с друзьями,пользоваться архивами станций и многое другое. В целом, новые технологиименяют линейный характер слушания радио на “диалоговый”», – считаетМ. М. Эйдельман, академик РАР и заместитель руководителя телерадиокомпании127«Звезда» [Основные итоги региональной конференции «Будущее региональногорадио».
Режим доступа: http://www.radiogrom.com/radio_news/index.php?id=5947].Летом – осенью 2014 года автор, используя метод глубинного интервью,провёл исследование, в котором приняли участие 10 человек – авторырадиорубрикитоп-менеджерыроссийскихизарубежныхразговорныхрадиостанций. Среди них: С. А. Бунтман, первый заместитель главного редактора«Эхо Москвы»; А. С. Светенко, автор и ведущий рубрики «Уроки истории» на«Вестях FM»; А.
Родионов, заместитель главного редактора «Коммерсантъ FM»;Е. Ю. Серов, с 2008 по 2014 г. – генеральный продюсер радио «Звезда»;А. В. Шарый, заместитель директора Русской службы радио «Свобода», а такжесотрудники продакшн-студий, которые занимаются производством программ длярадиостанций и знают, на какие из них есть особый спрос.Авторвпервыезадалсявопросомотом,какимобразомпроцессмедиаконвергенции, который определяет развитие современных СМИ, влияет наособенности подачи контента на разговорных радиостанциях.
Практически все изопрошенных диссертантом экспертов уверены, что современная аудитория невоспринимаетбольшойформат(большиеповременипрограммы,продолжительностью более 20 мин.). Современный человек слишком занят.Поэтому радио должно стремиться к тому, чтобы слушателя чем-то удивить,«зацепить» за как можно более короткое время. Это в свою очередь приводит к:1. Сокращению хронометража медиапродуктов – радиопередач (особеннозаписных) и даже песен, например, на радиостанции «Like FM» режутсямузыкальные произведения. То есть, если песня звучит три минуты, то на «LikeFM» – полторы-две.2.
Развитию мини-рубрик на радио, а также дроблению эфира в рамках однойпрограммы.Как на зарубежном, так и на российском радио всё большую популярностьполучают мини-рубрики. Многие разговорные радиостанции за последниенесколько лет ушли от больших форматов, стали развивать короткие записныепередачи.
Например, на радио «Звезда» после изменения концепции вещания в1282010 году в сетке не стало программ длиннее 4 минут в дневное время.Переформатирование резко подняло рейтинг радиостанции.Осенью 2010-го на радио «Комсомольская правда» начался новый сезон.Главным стратегическим решением стало сокращение хронометража программ счасовых до получасовых и 11-минутных программ. А в конце 2013-го – начале2014 года на радиостанции появилось множество мини-рубрик.
Среди них естьочень интересный, нестандартный формат, хронометраж которого меньшеминуты – это «Умные мысли» – афоризмы. Часто они вообще не привязаны ни ккакому поводу. Иногда могут издалека намекать на некоторые события или бытьпосвящены конкретному новостному поводу. Так, к 9-му мая в 2014 годуцитировались военные афоризмы.Можно выделить тематические мини-рубрики, в основе которых «голые»факты о чём-либо, например, о различных видах российского оружия (программа«Арсенал»нарадио«Звезда»,котораядлитсяполторыминуты),иинформационные проекты. Очень на многих радиостанциях есть минутныеновостные программы («Новости недели за 60 секунд» (‘Trends of the week – in 60seconds’) на «Би-би-си» (BBC), «Новости США за 60 секунд» на «ГолосеАмерике» (‘Voice of America’), «Тема дня за 60 секунд» на «Серебряном дожде»).Особое место среди мини-рубрик на современном российском разговорномрадио занимают передачи в жанре «Стори» [Баранова, 2015, с.
38–43], в основекоторого не «голые» факты, а именно интересно рассказанная история. Этокороткие записные передачи (хронометраж от 1 до 3-х минут), во время которыхрассказываются истории на различные темы: о людях из прошлых эпох:известных и малоизвестных («Блеф» на радио «КП»); исторических событиях(«Уроки истории» на «Вестях FM»); это могут быть истории успеха и неуспехакомпаний («Бизнес-кейс» на «Коммерсантъ FM») и др.
Такие мини-рубрикипозволяютаудиторию.переключитьвниманиеслушателейрадиостанции,удержать129Следует отметить, что такие истории получили большую популярность и нароссийском музыкальном радио («Истории со вкусом» на радио «Монте-Карло»;«Relax география» на «Релакс FM»).Какотмечаетруководительстудиирадиопрограмм«АпельсинFM»Ю. Андреева, на тематические мини-рубрики есть большой спрос – причём как уобщенациональных, так и у региональных радиостанций [Приложение 1, с. 319–321]. В продакшн-студии поняли это ещё в 2007 году. Именно тогда был созданпроект «Деньги» – цикл из 60 историй (хронометраж передач 3 мин.) опроисхожденииденег,банков,опиратахисокровищах,огромкихмошенничествах.
Проанализировав продажи проекта «Деньги» за два года (с 2008по 2009 гг.), в продакшн-студии «Апельсин FM» определили, что «он звучал на20-ти региональных радиостанциях и после 2009 года продолжал пользоватьсяспросом» [Там же]. И сегодня радиостудия успешно продаёт подобные проекты.Популярность программ в жанре «Стори» связана и с тенденцией кувеличению развлекательных материалов в СМИ. Ведь в основе стори именноразвлекательность, о чём свидетельствует уже сама тематика историй (проект«Деньги» продакшн-студии «Апельсин» о происхождении денег, банков, опиратах и сокровищах, о громких мошенничествах) или название отдельно взятыхисторий на радиостанциях («Александр Блок, не только русский поэт, классикмировой литературы, но и мальчик, в 16 лет соблазнивший 40-летнюю даму»)[радио «Комсомольская правда», эфир от 28.11.2013].Опрошенные автором эксперты, говорят о том, что наряду с тенденцией ксокращениюхронометражапередач,появлениеммини-рубрик,процессконвергенции приводит также к дроблению эфира.
«То есть к появлениюнескольких небольших форматов в пределах одной программы – вот к чемуприходитразговорноерадио» [Баранова,2017,с.79],–рассказываетС. А. Бунтман. В рамках одной программы может быть «несколькоминутная»документальная вставка, разговор ведущего с гостем, обмен мнениями сослушателями, музыкальные вставки. Например, в программе «Дорожная карта» на«Эхе Москвы» (о различных проблемах (мигранты, парковки в центре города и т.130д.) и о том, как они решались в разных странах) корреспондент сначала даётисторию вопроса.
Это запись или прямой эфир на 2-3 минуты. Потом может бытьразговор со слушателями и разговор ведущих. «То есть дробление формата идёт врамках одной программы. Вот, где пропадают большие формы. Такие вкрапленияразных жанров позволяют каждый раз поворачивать сюжет и удерживатьслушателя, который сегодня не задерживается долго на одном медиаресурсе»[Там же], – поясняет С.
А. Бунтман. Многие эксперты считают, что те большиепроекты, которые ещё есть на радиостанциях, например, «Фрэнки-шоу» на«Серебряном дожде» нужно «резать» на куски. Так же, как сделан проект«PODстанция» на том же «Серебряном дожде».Все отпрошенные эксперты уверены, что сокращение хронометража передач,появление мини-рубрик – это общемировая тенденция, связанная с появлениемИнтернета, процессом конвергенции СМИ.
Однако необходимо отметить: многоезависит от конкретной радиостанции. В московском FM-диапазоне разговорныхрадиостанций – полтора десятка. Среди них есть радиостанции советской(«Маяк», «Юность» и др.) и постсоветской («Эхо Москвы», «Коммерсант»,«Бизнес FM» и др.) традиции. Ведь после 90-х гг. «в информационномпространстве столкнулись два типа вещания – традиционное (связанное суходящей культурной традицией советского радио) и массовое, коммерческое (воснове его – западная рыночная и культурная матрица)» [Сладкомедова. Режимдоступа:http://www.dissercat.com/content/kulturno-prosvetitelskie-programmy-na-gosudarstvennom-radio-strukturno-funktsionalnye-i-zhan].ориентируетсянаКоммерческоепопулярную культуру и клиповоесознаниерадио«лёгкогослушателя» [Там же].
Оно напрямую связано с процессом медиаконвергенции.Мини-рубрики как раз ориентированы на такого «лёгкого слушателя».Радиостанции постсоветской традиции работают в разных форматах, активновнедряют мини-рубрики. У них разное дробление часа, разная скорость часа, новсе они объединяются быстрым информационным часом, капсульной подачейинформации и сильным дроблением эфира, особенно в утренние часы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
