Диссертация (1154416), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Всё это будет подробноизложено в следующей главе.110ГЛАВА 2. МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИЯ КАК ОБРАЗУЮЩИЙ ФАКТОРИЗМЕНЕНИЙ, ПРОИСХОДЯЩИХ НА РАЗНЫХ УРОВНЯХФОРМИРОВАНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СМИКак было отмечено в первой главе, журналистские жанры, начав выделятьсяещё в XVII – XVIII вв., были сформированы в систему во второй половине XXвека. Однако в условиях процесса медиаконвергенции в течение 5-7 лет онисерьёзно трансформировались. Как отмечают авторы учебного пособия «Жанрыжурналистского творчества», сегодняшний день отечественной журналистикиотмеченявлением,«котороевобиходеназываютсмешением(взаимопроникновением) жанров.
Суть его состоит в том, что жанровые различияжурналистских материалов проявляются в информационных потоках всё менеезаметно и слабо улавливаются не только аудиторией, но и профессиональнойсредой» [Лазутина, 2011, с. 3]. Профессор О. Н. Копытов отмечает, что«первичные жанры сегодня дополняются, видоизменяются, преображаются,скрещиваются, креализуются, искажаются (порой до неузнаваемости)» [Копытов,2015, с. 95].
«Например, радиоинтервью превратилось в монологи гостей с двумятремя глупыми вопросами ведущих», – говорит А. С. Гаспарян, начальникуправления Международного информационного агентства «Россия сегодня»[Приложение 1, с. 331].А. А. Тертычный писал в 2000 году о 35 публицистических жанрах[Тертычный, 2010, с. 22–24], а в 2010-м отечественные теоретики выделялитолько 4000 газетных жанров [Солганик, 2010, с. 22–24].Исследователи пишут о новых конвергентных жанрах [Виноградский,Куницына, 2016, c. 370–381], появившихся в результате развития Интернета исоцсетей. Они основаны на взаимопроникновении различных жанров. Например,жанр«Твиттер-репортажа»,которыйосваиваютСМИразныхстран.Информационный ресурс Казахстана ‘Tengrinews’ в последнее время используетего для освещения футбольных матчей сборной страны.
Такой способ удобен тем,что информация подаётся очень короткими сообщениями – не более 140 знаков, и111содержит самое важное и интересное [Муравьёва, 2015, с. 475]. Сегодня длябольшинства потребителей информации достаточно 140 символов, людей неинтересуют подробности, поэтому твиттер-репортаж очень популярен.В то же время некоторые практики СМИ говорят не о появлении, а обисчезновении многих жанров. Как отмечает П. Н. Гусев, главный редактор ивладелец газеты «Московский комсомолец», «сегодня идет “убийство” старыхжанров.
Интернет-СМИ уничтожают журналистику как творческую деятельность.Полностью исчезли жанры очерка, фельетона. Последний заменили анекдоты.Другие жанры, например интервью, трансформируются. Интервью на сайтестановится короче (не более 4-6 тыс. знаков), динамичнее: короткие вопросы иточные ответы. Перестают пользоваться спросом тексты на тему экономики иполитики, предполагающие системное рассуждение» [Баранова, 2017, 39].А. С. Гаспарян, начальник управления Международного информационногоагентства «Россия сегодня», говорит об исчезновении аналитических жанров.«Аналитические материалы сегодня не находят своего потребителя, они оченьбыстро устаревают.
В день я вижу максимум 3-4 хороших аналитических статьи,хотя просматриваю множество ресурсов, – отмечает Гаспарян. – Нет времениподготовить хорошую аналитику, это общемировая беда» [Приложение 1, стр.332].Автор согласен с филологом, профессором ДВФУ, О. Н. Копытовым,который говорит, что «описать сегодня все журналистские жанры и дажеподсчитать их в условиях динамики жанровой системы, появления новых,трансформации старых, креализации, воздействия на жанры техническогопрогресса невозможно» [Копытов, 2015, с. 94].1122.1 Новые формы предоставления контента в интернет-проектахСМИ, на радио и телевиденииУчитывая вышеописанные тенденции, которые идут рука об руку смедиаконвергенцией (цифровизация, богатый выбор источников контента,клиповое мышление его потребителей, предпочтения пользователей нетекстовойподачи информации), диссертант предполагает корректным говорить не о новыхжанрах, а о новых формах предоставления контента на сайтах СМИ.
Тем болеечто некоторые практики подчёркивают: «новые технологии смещают фокусвнимания с содержания журналистских публикаций на форму её производства»[Свитич, 2015, с. 410]. Устоявшимися жанрами эти новые формы предоставленияконтента (такими как интервью, новость, репортаж) назвать явно нельзя.Летом-осенью 2015 г. в рамках данного исследования были проведеныглубинные интервью [Приложение 2, с.
366] с редакторами интернет-версий итоп-менеджерами пяти российских изданий («Аргументы и Факты», «ВечерняяМосква», «Комсомольская правда», «Новая газета», ‘Russia Beyond The Headlines’(интернет-проект «Российской газеты»)). Необходимо было выяснить, какиеновыеформыпредоставленияконтентанабираютпопулярностьнаинтернет-проектах российских газет.Газетныесайтыбылииостаютсяпервопроходцамивразвитииинтернет-версий, поиске новых форм предоставления контента, а выбранные дляпроведения интервью издания одними из первых среди российских СМИ освоилиидеи конвергенции, превратили сайты в самостоятельные мультимедийныересурсы с большой долей оригинального непечатного контента.
Именно поэтомуих опыт был взят за основу при написании данной работы.На появление новых форм предоставления контента большое влияниеоказывает развитие социальных сетей. Как было отмечено в первой главе, вжурналистских кругах сегодня часто говорят о том, что современномупотребителю информации нужен контент, которым хорошо поделиться в соцсетях113(shareable content) [Audience engagement at BuzzFeed: taking sharing seriously.Режим доступа: http://www.wan-ifra.org/articles/2013/04/23/audience-engagement-atbuzzfeed-taking-sharing-seriously].
В. С. Шушкин, шеф-редактор сайта aif.ru,отмечает, что «высокий “шаринговый” потенциал – это не главная, но,безусловно,оченьважнаясоставляющаяматериала.Рольсоцсетейвраспространении контента с каждым годом всё больше. Для современногопотребителя информации соцсети – некий фильтр в потоке информации». Настатью, которую лайкнули и перепостили его друзья в соцсети, он перейдётгораздо охотнее, чем на что-то, просто увиденное в потоке RSS. Поэтому, еслиСМИ делает материал, который не будет распространяться в соцсетях, этоозначает, что оно не использует отличный инструмент продвижения контента[Баранова,2017,с.70].Однимизосновных принципов производстважурналистского контента стала оценка «шарингового» потенциала текстов,иллюстраций, видео: чем больше вероятность, что материалом будут делиться всоциальных сетях, тем интереснее он для публикации.Именно возрастание «шарингового» потенциала материала стало причинойтого, что во многих зарубежных и отечественных редакциях несколько лет назадпоявились редакторы по соцсетям.
В редакции проекта ‘Russia Beyond theHeadlines’ есть новый сотрудник (social media manager), который занимаетсяупаковкой контента таким образом, чтобы большему количеству читателейхотелось им поделиться, и в частности продумывает анонсы статей на серьёзныетемы в соцсетях [Баранова, 2017, с. 78]. В ряде редакций (например, винтернет-редакции «Комсомольской правды») обязанности редакторов посоцсетям выполняют выпускающие редакторы интернет-подразделений, а бываети так, что эти обязанности возложены на самих журналистов («Новая газета»).Есть контент, который СМИ специально создаётся и адаптируется подсоцсети. Он нужен, чтобы постоянно поддерживать присутствие бренда всоциальных сетях.
Для соцсетей используют, например, такой формат подачи«горячих» новостей: заранее готовят несколько вариантов фото и сообщений взависимости от исхода события и сразу публикуют сообщение. Например, Россия114выиграла/проиграла матч за выход в полуфинал. Отклик от таких «горячих»новостей обычно очень высок, СМИ получает большой прирост аудитории насайт.
В то же время трудовые затраты на создание такого контента – минимальны.Помнениюопрошенныхспомощьюметодаглубинногоинтервьюреспондентов высоким «шаринговым» потенциалом пользуются материалы вформе «Вопрос-ответ». Ведь в условиях переизбытка информации сама новостьуже не так важна. «Важна её оценка и применимость к жизни индивида. Наинформационныепотокивыставляетсясистемафильтров:понятность,полезность, функциональность» [Сухарева, 2016, с. 187]. Появился даже такойтермин «журналистика Lifestyle», её определяющей компонент – новости,которые можно использовать [Hanusch, Hanitzsch, 2013, p. 943–959]В «АиФ», например, в последние годы им уделяют особое внимание. Винтернет-редакции получают большое количество вопросов от пользователей,систематизируют,редактируютих,атакже(вбольшинствеслучаев)формулируют вопросы сами, адаптируя их под пользовательский запрос.«Вступает в силу, например, какой-то новый закон, и журналист его читает исоставляет вопросы.
Мы отвечаем на них сами, доступно излагая текст закона,или привлекаем экспертов» [Баранова, 2017, с. 71] – рассказывает В. С. Шушкин.Эксперты, опрошенные во времяподготовки данной работы, оченьперспективной с точки зрения трафика формой предоставления контента назвалиподборки по принципу «несколько фактов о …. ».Как отмечает Ю. И. Волосатая, заместитель главного редактора газеты«Вечерняя Москва» по электронным СМИ, «пользователи информации сегоднявсё больше не хотят ничего искать, они хотят, чтобы им всё кратко и ёмкоизложили,возможно,визуализировали.Этоподтверждаетстатистика,свидетельствующая о том, что, например, главную страницу Яндекса с 5-ютоповыми новостями посещают десятки миллионов пользователей, а тех, ктоищет эти новости отдельно, интересуется более детальной информацией, в сотнираз меньше. Поэтому на многих сайтах СМИ большим спросом пользуютсяматериалы в форме “несколько фактов о…” или “5 советов для…” и т. д.»115[Приложение 1, с.
328]. Неслучайно большой популярностью пользуетсяинтернет-портал «БаззФид» (‘Buzzfeed’), сделавший акцент на «смешныхсписках, …подборках необычных фактов …многие уважаемые газеты перенялиманеру публикации списков и прочих лёгких материалов, чтобы получить притоксвежей аудитории и лучше распространяться в социальных сетях» [Пуля, 2014,c. 82].Отечественные СМИ начали активно развивать материалы-подборки попринципу «несколько фактов о… » после 2010-х гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
