Диссертация (1154416), страница 22
Текст из файла (страница 22)
В некоторых редакциях такиематериалыужепоставленынапоток.Например,винтернет-редакции«Комсомольской правды» «стали делать материалы в форме “несколько фактово…” в конце 2012-го, сначала просто – от случая к случаю» [Баранова, 2017,с. 96].Как рассказал автору В. С. Шушкин, материалы-подборки позволяютотрабатывать не только развлекательные, но и серьёзные информационныеповоды. «Например, приходит журналист на пресс-конференцию, спикер говорит40 минут о чём-то важном. Раньше, лет 10 назад, корреспондент сделал быбольшое интервью или написал бы статью с цитатами. Сейчас материал можноподать в виде фактов.
Например “10 ключевых вещей о пожарах в Сибири”. Такиематериалы-подборки позволяют в легкой “обёртке” донести до пользователяважную и интересную информацию» [Баранова, 2017, с. 69].Активно используют эту форму подачи информации и в редакции ‘RussiaBeyond The Headlines’. «Такой, например, материал: “Как себя вести с амурскимтигром” (‘Eyeing the tiger: The dos and don’ts of meeting Russia’s big cats’) –рассказывает, – А. С. Лоссан, заместитель главного редактора Дирекциимеждународных проектов “Российской газеты”.
– Это 8 советов, о том, как вестисебя при встрече с амурским тигром. Формат позволяет в интересной формерассказать о том, что в России есть тигры, ведь многие иностранцы об этом дажене подозревают» [Баранова, 2017, с. 77].В интернет-версии «Новой газеты» используют эту форму подачи контентадля публикации различных рейтингов. Например, в начале июля 2015 г. собрали116рейтинг из «10 самых оторванных от реальности высказываний официальныхлиц» [Приложение 1, с. 351].Материалы-подборки по принципу «несколько фактов о…» – это формаподачи контента, которая будет набирать всё большую популярность на сайтахразличных СМИ.Эта форма подачи контента активно используется для подготовки материаловнативной рекламы, о чём будет подробно рассказываться в третьей главе.Форма подачи контента в виде онлайн-тестов тоже рассчитана на соцсети.Прародителями онлайн-тестов стали тестовые задания в газетах.
Например, вконце 1980-х, такие задания появляются в субботнем номере «Комсомольскойправды» (который стали делать развлекательным). На регулярной основе онистали выходить с начала выпуска еженедельника «КП» «Толстушка» в 1993-мгоду, а с возникновением сайта появились и в интернет-версии издания. В то жевремя тестовые задания остались и в бумажной версии: каждую неделю онипубликуются в «Толстушке». Читателям нужно, проходя тест, самим считатьбаллы. Именно такие тесты изначально присутствовали на сайте.Интерактивные онлайн-тесты с автоматическим подсчётом баллов сталиактивно развиваться на сайтах зарубежных и некоторых российских СМИ вначале2000-хгг.Изначальнокаждыйтестделалсяпрограммистоминдивидуально, что занимало много времени и сил. Сегодня СМИ используютсторонние сервисы для создания онлайн-тестов.
Многие редакции прибегают киспользованию онлайн-тестов на постоянной основе, создавая специальныерубрики, но есть случаи, когда тестовые задания размещают на сайте, приурочивих к какому-либо событию. Онлайн-тесты обычно сопровождаются большимколичеством картинок. Многие пользователи обращают внимание именно на фотои заходят на сайт.В целом же всю массу онлайн-тестов можно условно разделить на три группы:тесты на проверку знаний в различных областях, психологические тесты,связанные с раскрытием личности читателя, развлекательные тесты.117К первой категории тестов можно отнести географические тесты «Медузы»,среди которых большой популярностью у аудитории пользуются задания напроверку знаний о российских регионах. Пользователи могут увидеть процентлюдей, выбравших каждый из вариантов.
Возможно, такая форма подачиконтента – современное развитие научно-популярной журналистики, ведь многиетесты предлагают проверить свои знания в области истории, искусства,культурологии и т. д.Тесты на проверку знаний в разных областях также часто используются врекламных материалах. Например, для привлечения новых потребителейпродукции ‘World of tanks’ на сайте kp.ru был создан тест «Узнай, какой тыморяк!» (тест на знание военных кораблей).К психологическим онлайн-тестам можно отнести различные, задания насайте«Би-би-си».Онимогутпомочьпонять,какойвидспортавамподходит (Which sport suits your personality?), подвержены ли вы депрессии (СouldI have depression?), созданы ли вы для брака (Am I cut out for marriage?) и т.
д.Отметим, что такие тесты, как правило, разрабатываются совместно с экспертамив области психологии, перед заданиями обычно даётся вводная информация, апосле – советы от специалистов по тому или иному вопросу.Развлекательные онлайн-тесты часто совершенно пусты с точки зренияинформационной составляющей, и при этом затрагивают бессмысленные иаморальные темы. Вот, например, тесты на сайте «Комсомольской Правды»:«Насколько ты любишь порно?» [Насколько ты любишь порно? Режим доступа:https://www.kp.ru/daily/26582/3597735/, 21.03.2018], «А я милую узнаю позастёжке» (узнай, что способ надевания бюстгальтера расскажет о характереженщины)[Аямилуюузнаюпозастёжке.Режимдоступа:https://www.kp.ru/daily/26469.3/3337982/], «Кто вы: мужчина или женщина?» [Ктовы:мужчинаилиженщина?Режимдоступа:https://www.kp.by/daily/26567/3583036/], «Не мудак ли ты часом?» [Не мудак литы часом? Режим доступа: https://www.kp.ru/putevoditel/razvlecheniya/test-nemudak-li-ty-chasom/].
Последний был лидером среди развлекательных тестов (а их11890% среди всех остальных – познавательных и психологических): онлайн-тесты сподобными названиями пользуются особым успехом.Некоторые респонденты настроены к тестам скептично и полагают, что современем они будут терять популярность на сайтах СМИ.Например,В. Ф. Каннский, первый заместитель шеф-редактора kp.ru, думает, «что ониначинают надоедать аудитории. Года два назад мы делали их 3-4 в неделю,сейчас, в основном 1, редко – 2. Чтобы тест стал популярным, нужна свежая яркаяидея, к сожалению, таких немного – темы часто пересекаются у разных изданий»[Приложение 1, с.
343].Наряду срассмотренными вышеформами предоставленияконтента,которыми хорошо поделиться в соцсетях, в 2015 г. популярность получали ибольшие по объёму материалы, например текстовая онлайн-трансляция. Этобольшая статья на сайте, постоянно обновляемая. Как отмечали респонденты,этот формат очень хорошо удерживает пользователя на интернет-ресурсе. Однимиз первых среди российских СМИ текстовую онлайн-трансляцию сделало«РИА-Новости».
Агентство использовало этот формат подачи информации дляосвещения дебатов Алексея Навального и Ярослава Кузьминова в 2011 г.Текстовая трансляция идеально подходит для освещения масштабныхспортивных событий, для отработки новостных поводов, которые развиваются втечение дня или нескольких дней, например Минские переговоры, открытиеОлимпиады,Евровидение.Корреспондентнезанимаетсяисключительноописанием того, что происходит, он ещё и даёт свою интерпретацию (поясняет,что может означать чей-то комментарий). Другой журналист параллельнорассказывает о том, как событие комментируется в соцсетях, кто извысокопоставленных лиц написал по данной теме в Твиттере. В подготовкеонлайн-трансляции могут быть задействованы более 10 журналистов.
Например,на сайте «Вечерней Москвы» «текстовую онлайн-трансляцию, посвящённуюпразднованию 70-летия Победы, обеспечивали около 15 корреспондентов ифотокорреспондентов» [Приложение 1, с. 328].119Какотмечалиопрошенныеавторомэксперты,текстоваятрансляцияпопулярна, несмотря на то, что люди смотрят телетрансляции по федеральнымканалам. «Так называемая “концепция второго экрана” позволяет донести допользователя, какие-то вещи, которые он может недопонять, мы ему ихразъясняем, к тому же приводим какие-то новые факты» [Баранова, 2017, с. 69], –объясняет В.
С. Шушкин. После того, как трансляция заканчивается, на сайтеaif.ru её переименовывают в «Как это было». И, что интересно, текстовуютрансляцию большее количество людей читает не во время её постоянногообновления, когда идёт мероприятие, а уже после его завершения. Шушкинотмечает: люди готовы читать текст второй раз, чтобы пережить эмоции заново[Там же].Сегодня сложно зафиксировать появление или исчезновение новых формподачи контента.
Уже в 2018 эксперты (в том числе и В. С. Шушкин) сталиговорить о том, что текстовая онлайн-трансляциятеряет популярность[Приложение 1, с. 364].В 2014-м большую популярность на сайтах СМИ набирает такая форма подачиконтента как лонгрид (от англ. long read – длинное чтение). Это масштабныепроекты на сайте, сочетающие аналитический текст (от 2 до 4 тыс. слов),качественные фотографии, инфографику и видеоматериалы.В 2013 г. эксперты компании ‘News Whip’, которая занимается мониторингом ианализом социальных медиа, сравнили показатели популярности новостныхматериалов на сайтах зарубежных СМИ и пришли к выводу, что наибольшейпопулярностью пользуются статьи (до 500 слов) и объёмные материалы (от 1200 иболее слов).Читатель переходит от фотографий и видео к текстам и обратно.
Видео в статьеудерживает пользователей в «активном состоянии» – это так называемое«движущиеся изображения», которые нужно читать и которые нужно скроллить,чтобы рассказ продолжался. Скроллинг – это форма представления информации,при которой содержимое (текст, изображение) двигается в вертикальном илигоризонтальном направлении. Таким образом, скроллинг не изменяет содержимое,120но передвигает «камеру» [Почему лонгриды нравятся читателям? Режимдоступа: http://research.ria.ru/content/20140131/918683235.html].Обычно над созданием лонгридов работает целая группа: журналист, пишущийтекст, фотокорреспондент, оператор, монтажёр, а также дизайнер.На сайтах зарубежных изданий лонгриды появились в 2012 г.
Первый лонгрид‘Snow Fall’ на сайте «Нью-Йорк Таймс» в течение первой недели с моментапубликации посмотрели 2,9 млн пользователей, огромное количество новыхпользователей, которые раньше никогда не заходили на сайт www.nytimes.com,посетили его после публикации лонгрида.В 2014-м лонгриды появились на сайтах отечественных СМИ – «Америказаколоченных небоскрёбов» (о причинах экономического кризиса) на сайте«Комсомольской правды», «Сто лет Первой мировой» на сайте aif.ru.Лонгриды позволили изданиям выделиться из общего информационногопотока, завладеть вниманием читателя.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
