Диссертация (1154365), страница 10
Текст из файла (страница 10)
На основе сравнительного анализа международного брендингавооружений и оборонной отрасли обоснована необходимость формированиясобственной национальной стратегии брендинга на основе инновационныхкомпетенций оборонно-промышленного комплекса с опорой на архетипическиеценности силы, безопасности, национальной мощи и субъектности в глобальномполитическом процессе.Определены ключевые акторы в реализации стратегии национального5.брендинга на основе компетенций национального оборонно-промышленногокомплекса(государствокакключевойсубъект,университеты(вузы),академические институты и предприятия оборонной отрасли как сореализаторы), ивыявлены основные целевые группы в стратегии национального брендинга сопоройнанаучно-технологическийпотенциалОПКРФ(предприятия,национальные вузы и научные учреждения на этапе их вовлечения в реализациюстратегии национального брендинга, население страны, мировая общественность,28международные образовательные структуры, международное научное сообщество,международные властные структуры, лидеры стран).6.Наосновеанализапрактическоймоделивзаимодействияинновационных акторов ОПК внутри Сибирского «инновационного пояса» (кейсыНационального исследовательского Томского государственного университета, АО«ФНЦП «Алтай, оборонного кластера г.
Бийска и др.) и за его пределами сиспользованием широкого набора инновационных инструментов разработанаавторская концептуальная модель национального брендинга РФ на базепозиционирования инноваций в российском оборонно-промышленном комплексе,и предложены практические шаги реализации стратегии национального брендинга,которые включают принятие Концепции национального брендинга РФ, созданиеединогогосударственногомежведомственногооргана,организующегокоммуникационного взаимодействие между субъектами ОПК, выделение спискаопорных отраслевых акторов посредством ревизии их компетенций, управление ихинформационной деятельностью для обеспечения формирования устойчивогороссийского национального бренда.Теоретическая и практическая значимость исследования.
Результатыдиссертационного исследования имеют как научно-теоретическое, так иприкладное значение. Настоящее исследование является стратегическим звеном вформирующемся общем тренде теоретических исследований роли национальногобрендинга в реализации национальных и глобальных интересов государств иформированиянациональныхбрендовпосредствомконструированиякоммуникационных стратегий. Полученные результаты позволяют расширитьконцептуальное поле политического анализа в области национального брендинга,включить в него категории инновационного развития, «инновационных поясов»,субъектов инноваций, оборонной промышленности, отраслевых компетенцийакторов оборонно-промышленного комплекса и т.д.
Исследование обеспечиваетнаучнуюконцептуализациюключевойролистратегическихотраслейпромышленности РФ в стратегии национального брендинга. Полученныерезультаты решают значимую научную проблему разработки концептуальных29оснований национального брендинга РФ на базе отраслевых компетенцийинновационных субъектов оборонно-промышленного комплекса страны и ихкоммуникационной репрезентации.На практике основные положения и выводы диссертации могут бытьиспользованы в научных исследованиях по данной тематике, при разработкеучебных курсов и программ для студентов и аспирантов вузов, проходящихобучение по специальностям «Политология», «Государственное управление»,«Связи с общественностью» и др. Практическая значимость работы связана свозможностямииспользованияполученныхматериаловиразработанныхрекомендаций властными структурами и государственными служащими приразработке официальной Концепции национального брендинга РФ, формированииответственных за ее практическую реализацию государственных структур иперспективами прикладного применения результатов работы в сфере каквнутренней, так и внешней политики РФ.
Важное значение диссертационногоисследования связано с практическим анализом модели взаимодействия субъектовОПК в рамках «инновационного пояса» и возможностью ее тиражирования внациональной политической и экономической практике в целях инновационногоразвития отрасли и включения в предметное поле концепции национальногобрендинга. Модель позиционирования инноваций в ОПК и его ключевыхсубъектов, разработанная в ходе исследования, при практическом применениибудет способствовать обеспечению и стимулированию инновационного развитияоборонной отрасли и подъему промышленности в целом, в частности, за счеттрансфера наукоемких технологий в гражданский сектор, и может быть расцененакак механизм решения важной народно-хозяйственной задачи наращиванияинновационного потенциала ОПК в целях роста глобальной капитализации страны.Важноезначениерекомендацийпоимеетрешениепроблемыразработкипрактическихтехнологическойреализациистратегиинациональногобрендинга будет содействовать повышению ее эффективности.Методологияиметодыисследования.Исследованиеноситмеждисциплинарный характер, поскольку проблема формирования национального30брендинга относится как к области политической науки, прежде всего,политического маркетинга, так и к экономике, культурологии, истории, являясьточкой пересечения различных социогуманитарных дисциплин.
С позицийполитического маркетинга национальная инновационная система рассмотрена какрынок, ее ключевые субъекты как продавцы товара (продукция, технологии,информационные поводы и т. д.), а целевые аудитории (население страны, внешнееокружение и др.) как его покупатели. Стратегия национального брендингапредставленакактехнологияполитическогомаркетинга дляулучшенияпродвижения товара на политическом рынке, конечным результатом реализациикоторой станет расширение политического влияния государства, увеличение егосимволического капитала и во внешнем окружении, и внутри страны черезукрепление доверия к власти и усиление патриотических настроений.В работе использованы общенаучные методы анализа и синтеза, дедукции ииндукции. При изучении инновационной активности субъектов национальногобрендинга,ихиерархическойсоподчиненностиифункциональнойвзаимозависимости для их включения в концептуальную модель формированиябренда России в соответствии с развитыми национальными компетенциямипримененыструктурно-функциональныйисистемныйметодыанализа.Национальная инновационная система исследована с точки зрения возможностейполитического позиционирования акторов различных уровней и функционала поперспективным направлениям развития государства.
Понимание национальногобрендакаксимволическогоконструктакультурыиисторииразвитиягосударственности обусловило использование социокультурного и историческогоподходов в целях изучения эволюционного становления образа России подвоздействием менталитета, массового сознания и определенных этапов внациональной истории. Ценностный подход был использован для оценки внутрии внешнеполитического потенциала национального брендинга РФ (при анализе ивключении в стратегию национального брендинга ценностных категорийвеликодержавности, доверия, легитимности, силы, мощи, влияния).31При проведении исследования освещения тематики ОПК и деятельностиключевых отраслевых субъектов в российских СМИ использован метод контентанализа.
Эмпирическую базу исследования составили открытые источникимассовой информации, включая печать, ТВ, интернет54, официальныегосударственные документы, данные социологических опросов (ВЦИОМ, Левадацентр, Институт социологии РАН)55. Для выделения «инновационных поясов» иключевых субъектов брендинга использованы сравнительный подход и методыприкладной статистики. При изучении институтов инноваций и механизмовинновационного развития ОПК применен институциональный подход. Разработкарекомендаций по формированию стратегии национального брендинга основана нанормативном подходе.Положения, выносимые на защиту:1.Национальный бренд как теоретический конструкт включает такиеэлементы, как идентичность, раскрывающую его смысловое ядро и наполнение,позицию,обеспечивающуюегоположениенаполитическомрынкеипреимущество перед глобальными конкурентами и имидж, содержащий наборустойчивыхстереотипическихассоциацийцелевыхгруппвотношениигосударства, укрепляя его международную субъектность.2.Национальныйбрендингкаксоциогуманитарнаятехнологиянаращивания нематериальных активов и политического влияния государствавнутри страны и на международной арене может быть реализован по несколькимконкурентоспособным направлениям, приоритетным для перспективного развитиягосударстваиимеющимвыраженнуюценностнуюзначимость,каквстратегических отраслях национальной промышленности, так и в областикультуры, образования, спорта.54РИА «Новости» [сайт].
– URL: https://ria.ru/ (дата обращения 23.04.2018). ИАР «ТАСС» [сайт]. – URL: http://tass.ru/(дата обращения 21.04.2018). Российская газета [сайт]. – URL: https://rg.ru/ (дата обращения 24.04.2018). Первыйканал [сайт]. – URL: https://www.1tv.ru/ (дата обращения 24.04.2018) и др.55ВЦИОМ [сайт]. – URL: https://wciom.ru/ (дата обращения 20.02.2018). Левада-центр [сайт]. – URL:http://www.levada.ru/(дата обращения 20.02.2018).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
